Kakšen vpliv ima kibernetska varnost na SEO?

Uvod

Tipična strategija SEO je sestavljena iz več hitro spreminjajočih se delov: ali na primer izvajate obsežno raziskavo ključnih besed? Ali v vsebino vključujete optimizirane meta oznake? Ali se osredotočate na gradnjo povratnih povezav na svoje spletno mesto? Če poznate strategijo SEO, veste, da so vsi ti - poleg številnih drugih - bistveni elementi uspešne strategije SEO.

Toda stavimo, da _kibernetska varnost _ ni bila eden od stebrov vaše strategije SEO? Seveda sta varnost uporabnikov in zaščita podatkov le redko v pristojnosti ekipe SEO, vendar se splača vsaj ceniti in razumeti pomen varnosti spletišč, ko gre za SEO.

Kako pa _kibernetska varnost vpliva na sposobnost spletnega mesta, da se uvrsti v SERP Googla in drugih iskalnikov?

Preučimo, kako sta SEO in kibernetska varnost neločljivo povezana, nato pa vam ponudimo nekaj bistvenih varnostnih nasvetov za zaščito vaše strategije SEO.

Kako kibernetska varnost vpliva na SEO?

Iskalniki kaznujejo "nevarna" spletna mesta

Google in drugi iskalniki pri določanju uvrstitve spletnih mest v svojih spletnih straneh SERP veliko pozornosti namenjajo uporabniški izkušnji (UX), ki vključuje interaktivnost, vizualno stabilnost, zmogljivost nalaganja in prijaznost do mobilnih naprav, pri čemer je varnost ključni element. Leta 2014 je Google objavil, da je začel "upoštevati, ali spletna mesta uporabljajo varne in šifrirane povezave, kot signal v algoritmih za razvrščanje iskanj", in čeprav to velja za _lahek _signal, se lahko še vedno izkaže kot "prelomnica" pri določanju uvrstitve dveh sicer enakovrednih spletnih mest.

Če ima spletno mesto na začetku spletnega naslova zapisano HTTPS (in ne samo HTTP), to iskalnikom pomeni, da je povezava s spletnim mestom šifrirana in da lahko uporabnik varno brska po njem. To je mogoče doseči s certifikatom SSL (več o tem pozneje), kar ne bo pripomoglo le k boljši uvrstitvi v iskalnikih, temveč tudi k večji stopnji klikov, saj bo vzbudilo zaupanje uporabnikov. Če velja nasprotno in vaše spletno mesto nima varne povezave HTTPS, je malo verjetno, da boste ustvarili organski promet, in sicer iz dveh razlogov: Google jo bo morda ocenil kot nevarno in ji dodelil nizko mesto, uporabniki pa se bodo počutili previdno pri obisku.

Zlonamerni roboti lahko povzročijo napake pri pregledovanju

Velik del prometa na vašem spletnem mestu verjetno prihaja od robotov - pajkov, strgalnih robotov itd. - in čeprav mnogi od njih ne predstavljajo varnostnega tveganja, naj bi več kot četrtino vsega prometa na spletnem mestu predstavljali roboti z bolj _nevarnimi _ nameni. Zlobni boti lahko seveda predstavljajo vse vrste nevarnosti - od zavrnitve storitve do pridobivanja podatkov - vendar tudi če so njihovi poskusi neuspešni, lahko nenehni obiski slabih botov ovirajo legitimne iskalnike, ki pregledujejo vaše spletno mesto.

Ponavljajoča se samodejna opravila slabih robotov lahko povzročijo napake pri iskanju, ki preprečujejo, da bi roboti iskalnikov indeksirali ali našli vaše strani. Če iskalnik med pregledovanjem vašega spletnega mesta naleti na napako, se bo vrnil nazaj in poskušal najti drugo "pot" - to lahko povzroči, da bo eno ali več strani pregledal več, kot je potrebno, lahko pa tudi, da nekaterih vaših strani sploh ne bo pregledal, kar bi pomenilo, da gre za "neocenljivo" vsebino, ki se nikoli ne bo prikazala v spletnih straneh SERP.

Podaljšani izpadi lahko škodijo uvrstitvam

Že samo ob omembi izraza _downtime _ lahko lastnika spletnega mesta oblije hladen znoj, saj lahko pogosto povzroči znatno izgubo prihodkov in okrnitev ugleda. Več kot tri četrtine podjetij po vsem svetu je v zadnjem letu utrpelo vsaj _delni _izpad storitev, od tega 56 % zaradi notranjega ali zunanjega napada (kot je prikazano spodaj). Če je podjetje žrtev večjega kibernetskega napada, kot je porazdeljena zavrnitev storitve (DDoS), lahko to povzroči večurno ali celo večdnevno nerazpoložljivost spletnega mesta, medtem ko se stanje odpravlja.

(Slika: Atlas VPN)

Daljše obdobje nedelovanja bo neizogibno znatno vplivalo na vašo uvrstitev v iskalniku, in to ne samo v času nerazpoložljivosti. Če vaše spletno mesto ne deluje, ko ga poskuša pregledati Googlebot, bo prejel napako 500 kode stanja HTTP. To ne bi smelo imeti prevelikega vpliva, če bo težava z izpadom odpravljena do naslednjega obiska Googlebota, če pa bo zaradi daljšega izpadanja večkrat naletel na napako 500, bo morda poskušal vaše spletno mesto prečesati redkeje, kar lahko škodi njegovi sposobnosti uvrščanja.

Vaše spletno mesto je lahko žrtev napada neželene e-pošte SEO

Neposredna grožnja vaši strategiji SEO je t. i. SEO spamming, ki je vrsta črne tehnike SEO, ki ciljno spletno mesto preplavlja z neželeno vsebino in zlonamernimi povezavami ter se običajno izvaja z namenom ustvarjanja številnih povratnih povezav na drugo - pogosto goljufivo - spletno mesto. Vsak navdušenec nad SEO ve, da je gradnja povratnih povezav dragocena praksa SEO, ki zahteva čas in potrpežljivost, vendar pa poskušajo spamerji SEO to zaobiti tako, da preplavijo ogrožene strani s povratnimi povezavami, da bi povečali uvrstitve svojih strani.

V nekaterih primerih so učinki napada neželene elektronske pošte SEO subtilni in morda niti niso takoj očitni. Pogosto pošiljatelj neželene elektronske pošte preprosto vstavi nekaj neželenih povezav v obstoječi članek, lahko pa uporabi tudi bolj agresivne taktike, kot so ponarejanje strani in "skrivanje" povratnih povezav v izvorni kodi vašega spletnega mesta. Znaki, da ste postali žrtev napada neželene elektronske pošte SEO, so:

• Nenavadne povezave, ki se pojavljajo v vaši vsebini (za katere se ne spomnite, da ste jih tja postavili sami).
• pojavljanje novih strani na vašem spletnem mestu, ki jih niste ustvarili.
• Vsebina na vašem spletnem mestu v različnih jezikih
• preusmerjanje vaših povezav na druga spletna mesta v rezultatih iskanja
• Vaše metrike za razvrščanje so nenadoma videti nenavadne

Kako lahko zaščitite svoje spletno mesto in zagotovite SEO?

Namestitev potrdila SSL

Se spomnite, ko smo omenili, da imajo iskalniki - in najpogosteje tudi uporabniki - prednost pred spletnimi mesti z varno povezavo HTTPS? To dosežemo s pridobitvijo certifikata SSL, ki je pomemben varnostni protokol, ki potrjuje identiteto spletnega mesta in omogoča šifrirano povezavo med strežnikom in brskalnikom.

(Slika: Pixabay)

Na srečo številni ponudniki gostovanja spletnih strani ponujajo potrdila SSL kot del svojih standardnih paketov gostovanja, vendar preden se odločite za selitev, opravite raziskavo. Rešitve v oblaku, kot je Cloudways, se bodo zelo verjetno izkazale za primerne, vendar alternativne možnosti gostovanja (na primer navidezni zasebni strežniki) redko vključujejo potrdila SSL brez dodatnih stroškov.

Iskanje groženj

Skener zlonamerne programske opreme je mogoče programirati tako, da samodejno zazna, izpostavi in odstrani grožnje na vašem spletnem mestu. Brez njega bi lahko zlonamerna programska oprema ostala neopažena in se infiltrirala v vaše spletno mesto, preden bi jo lahko blokirali, kar bi lahko imelo resne posledice - krajo podatkov, zavrnitev storitve, da ne omenjamo škode ugledu, ki bi lahko imela dolgotrajne posledice.

Številni ponudniki gostovanja vključujejo orodja za pregledovanje zlonamerne programske opreme, obstajajo pa tudi povsem brezplačne alternative, kot je Avast. Prav tako morate namestiti zaščito pred boti, da preprečite dostop do spletnega mesta slabim botom, požarni zid pa bo pomagal preprečiti zlonamerni promet.

Uveljavljanje stroge politike gesel

Ključni del varnosti spletnega mesta je zagotoviti, da zaposleni v podjetju razumejo njen pomen. Dobro morajo vedeti, kako na primer prepoznati in prijaviti goljufivo e-pošto, poleg tega pa je bistveno, da uveljavite uporabo močnih gesel v vseh računih podjetja.

Gesla, ki ne ustrezajo najboljšim praksam glede dolžine in zapletenosti, bo napadalec veliko lažje razbral, zlasti če bo uporabil tehniko grobe sile, zato poskrbite, da bo dostop do vseh programov podjetja nadzorovan z močnimi gesli in po potrebi dvostopenjskim preverjanjem pristnosti.

Posodobite programsko opremo

Zastarela programska oprema je pogosto glavna tarča napadalcev, saj običajno vsebuje ranljivosti, ki so bile odpravljene v naslednjih izdajah. Če lahko napadalec ugotovi, katero programsko opremo in njeno različico uporabljate, jo lahko zlahka izkoristi, zlasti ker so te ranljivosti pogosto splošno znane med kibernetskimi kriminalci.

Poskrbite, da bo vsa programska oprema, ki jo uporabljate, redno posodobljena na najnovejšo stabilno različico, ki jo ponuja proizvajalec, saj bo tako vaša organizacija manj izpostavljena napadom.

Izvedite penetracijsko testiranje

"Preizkušanje" pomeni, da podjetje poskuša "vdreti" v lastne sisteme, da bi preverilo svoje varnostne reference. Cilj pentestov, ki jih običajno izvede strokovnjak tretje osebe, je odkriti ranljivosti v infrastrukturi organizacije, da jih je mogoče odpraviti, preden postanejo resno varnostno tveganje.

IT Governance priporoča, da vsaj enkrat letno (ali vsaj ob vsaki pomembni posodobitvi infrastrukture) izvedete test penetracije, da bi odkrili vse osnovne težave, ki bi jih oportunistični hekerji lahko izkoristili.

Pripravite načrt za oživitev.

Seveda tudi z najzmogljivejšimi varnostnimi funkcijami nikoli ni mogoče popolnoma odpraviti tveganja kibernetskega napada. Zato je pomembno zagotoviti, da imate v primeru, da napadalec ogrozi vaše spletno mesto, pripravljen načrt za odzivanje na incidente, s katerim boste zmanjšali nastalo škodo.

Brez jasnega načrta za obnovitev bo vaše spletno mesto verjetno trpelo zaradi daljših izpadov, medtem ko boste iskali rešitev, in kot smo že poudarili, bodo izpadi, ki trajajo več kot nekaj ur, verjetno dolgoročno vplivali na SEO.

Zaključek

Čeprav kibernetska varnost morda ni na vrhu seznama pri načrtovanju strategije SEO, se morate vsaj zavedati, da lahko pomembno vpliva na uvrstitve v iskalnikih. Pošiljatelji neželene elektronske pošte SEO lahko neposredno ogrozijo vaš potencial za uvrstitev, medtem ko lahko posredni vpliv, ki ga povzročijo daljši izpadi ali pomanjkanje šifriranja od konca do konca, prav tako škoduje SEO.

Kibernetska varnost vpliva na vse vidike poslovanja, tudi na SEO. Zadovoljstvo vas lahko stane želenega mesta na prvi strani Googla, dobro premišljena varnostna strategija pa vam bo omogočila, da še naprej usmerjate organski promet na svoje spletno mesto, ne da bi se bali, da bo to nenadoma padlo na lestvici.