• Poslovni nasveti

Zakaj je blagovna znamka pomembna za SEO

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Zakaj je blagovna znamka pomembna za SEO

Uvod

Vsaka blagovna znamka potrebuje svojo "osebnost", da lahko izstopa na trgu. Podjetja z blagovno znamko pustijo pečat potrošnikom in strankam, vendar je to več kot to. Gre za tehniko za povečanje uvrstitev v iskalnikih, ki je pogosto spregledana.

Ljudje pogosteje iščejo določene izdelke ali storitve, ki jih lahko povežejo z vašo močno identiteto blagovne znamke, kot pa splošno linijo izdelkov, ki jih potrebujejo. Na primer, zaradi izjemne blagovne znamke neposredno iščejo "blagovno znamko x" in ne vrsto izdelka te blagovne znamke.

V tem članku boste dobili jasnejšo sliko o tem, kako optimizacija za iskalnike (SEO) prispeva k prepoznavnosti blagovne znamke.

Kako SEO vpliva na prepoznavnost blagovne znamke?

Cilj podjetja pri ustvarjanju ugleda in prepoznavnosti blagovne znamke je, da se ta vtisne v zavest potrošnikov. Poleg tega, da potrošniki poznajo ime blagovne znamke, se morajo zavedati tudi njenih vrednot, osebnosti, posebnosti in izdelkov. To vodi ne le v identifikacijo, temveč tudi v uveljavitev blagovne znamke, ki se razlikuje od drugih blagovnih znamk.

Blagovna znamka in SEO kot načina trženja

Eden najpogostejših marketinških ciljev podjetij je povečati prepoznavnost blagovne znamke. Kdo si ne bi želel tesneje sodelovati s strankami in osvojiti njihova srca? Da bi dosegle čim širši demografski krog, številne blagovne znamke uporabljajo trženjske metode, ki pomagajo centralizirati opredelitve njihovih blagovnih znamk pri občinstvu.

Optimizacija za iskalnike je ena najmočnejših možnosti, vendar jih podjetja pogosto spregledajo, ko oblikujejo taktike za povečanje izpostavljenosti blagovne znamke. SEO je natančna nastavitev spletnega mesta ali spletne strani, da se bolje obnese v organskih rezultatih iskanja. Vključuje razširjanje gradiva na zelo obiskanih spletnih območjih, ki je informativno in uporabno za ciljno občinstvo, s čimer se pokažeta strokovnost in vrednost blagovne znamke.

Vpliv blagovne znamke na SEO

Znana blagovna znamka pomaga tudi pri optimizaciji za iskalnike. Večja prepoznavnost in zavedanje blagovne znamke med potrošniki vodita k večjemu številu iskanj na Googlu, kjer iskalniki to močno poudarjajo.

Googlov algoritem za SEO se želi naučiti, katera podjetja so najbolj prepoznavna v javnosti. Navsezadnje je pomembno zagotoviti dosledne povratne informacije strank, trdnejša in uveljavljena podjetja pa običajno ponujajo boljšo vsebino.

Potrošniki zaradi blagovne znamke kliknejo na povezave "znanih" trgovcev na drobno

Because of Branding, Consumers Click on “Known” Retailers' Links (Vir slike: searchengineland.com)

Raziskava iz leta 2013 o "pristranskosti do blagovnih znamk" je pokazala, da sedemdeset odstotkov potrošnikov pri iskanju izdelka na spletu najprej obišče znane blagovne znamke, preden izberejo spletne strani, na katere bodo kliknili. Ta raziskava kaže, da se zaradi odlične podobe blagovne znamke ali blagovne znamke, ki jo ta vključuje, vzpostavi zavedanje in iskanja se povzpnejo na vrh.

Te raziskave so bile opravljene v preteklih letih. Torej, koliko posledic bo še imela v času razvoja tehnologije in povezav, kjer mora posameznik premisliti, preden klikne? Posledično se optimizacija za iskalnike in prepoznavnost medsebojno krepita. Pridobitev visoke uvrstitve v Googlu poveča prepoznavnost blagovne znamke na trgu, večja prepoznavnost blagovne znamke pa izboljša ime podjetja v Googlovih očeh.

Dolgoročni učinki blagovne znamke

Gradnja prepoznavne blagovne znamke zahteva več časa kot običajen prodajni cikel. Poslušanje in obdelava podatkov strank je dolgotrajen proces. Izboljšanje pomanjkljivosti in njihova uporaba v vašo korist je proces, ki zahteva čas.

Nekaj časa je potrebnega tudi za uskladitev postopkov in kulture. Vendar pa lahko ohranjanje blagovne znamke v zavesti potrošnikov obrodi sadove pri nakupih. In kam se velika večina kupcev najprej obrne, ko pred nakupom potrebuje več podrobnosti? Google.

Long-Term Effects of Branding (Vir slike: workfront.com)

Če je podjetje optimizirano za prave ključne besede, je bolj verjetno, da se bo ob določenem času pojavilo v rezultatih iskalnikov. Vendar je težava v tem, da se večina podjetij tega zaveda, zato je konkurenca za iskane ključne fraze močna. Zato je ključnega pomena ustvariti blagovno znamko, ki jo bodo ljudje aktivno iskali.

Vpliv verodostojnosti vaše blagovne znamke na spletna iskanja

Ustvarjanje prepoznavne blagovne znamke je enako, kot če bi izvajali SEO za nazaj. Za spletno prisotnost vaše blagovne znamke je dobro, če o njej na spletu govori veliko ljudi na različne načine (recenzije, družbeni mediji, citati in povratne povezave). Ko ljudje govorijo o vaši blagovni znamki na spletu, to opazita tudi iskalnika, kot sta Google in Bing.

Vidnost in priljubljenost vašega spletnega mesta se bosta povečali, kar bo pripeljalo do več obiskovalcev in potencialnih kupcev. Tudi če ima vaše spletno mesto odlično vsebino in je visoko optimizirano, ima namreč precej manj možnosti, da ga bodo naključni uporabniki interneta odkrili prek strani z rezultati iskalnikov (SERP).

Uvrstitev in blagovna znamka gresta z roko v roki

Ranking and Branding Goes Hand-in-Hand (Vir slike: Unsplash)

Googlovi algoritmi bodo vašo blagovno znamko začeli povezovati s kategorijo izdelkov, ko bo z vašo blagovno znamko v digitalnem okolju veliko sodelovanja. Z večanjem prepoznavnosti vaše blagovne znamke se povečuje tudi njena sposobnost vplivanja na spletu, kar se meri s številom poizvedb z uporabo imena te blagovne znamke v Googlu.

To ponazarja znana blagovna znamka Kleenex. Zdaj velja za zamenljivo s toaletnim papirjem in robčki za obraz. Sistem lahko prilagodite tako, da ljudje na spletu ne bodo iskali "robčkov za obraz", tako da svojemu izdelku dodelite dobro znano in spoštovano ime v industriji. Verjetneje je, da bodo namesto tega iskali blagovno znamko "Kleenex".

Ta raven avtoritete blagovne znamke je zaželena, saj pomeni, da ste prevladali ne le v SERP-u, temveč tudi v zelo pomembnih mislih potrošnikov o vaši blagovni znamki. Čeprav lahko pri tem pomaga SEO, je pravo delo v tem primeru opravljeno z oblikovanjem blagovne znamke.

Večja prepoznavnost blagovne znamke je neposredna posledica prizadevanj SEO

Cilj vsake trženjske kampanje mora biti povečanje prepoznavnosti izdelka ali storitve. Vendar se včasih SEO zanemarja v korist bolj vidnih taktik trženja, kot je plačljivo oglaševanje. Na koncu pa so številne od teh taktik predrage ali zamudne, zlasti za manjša podjetja.

Načrtovanje, ki vključuje SEO, je stroškovno učinkovitejše in produktivnejše. Poglejmo, kako SEO pomaga širiti informacije o izdelkih ali storitvah podjetja.

1. Organska strategija za povečanje dosega blagovne znamke

Učinkovita optimizacija za iskalnike uporablja organsko strategijo. Z drugimi besedami, izpostavljenost v medijih in spletne uvrstitve v Googlu je mogoče doseči, ne da bi za to porabili kakšen cent. Vendar vedite, da ne trdimo, da je SEO brezplačen.

Da bo načrt učinkovit, potrebujete priprave, strokovno znanje in vire. Kljub temu je SEO običajno bolj koristen pri stroških ter drugih spletnih in offline taktikah. To je ključnega pomena, saj mala podjetja ne morejo vedno konkurirati velikim imenom. Vendar vam SEO omogoča razvoj metod, osredotočenih na niše in manj pogoste ključne besede z dolgim repom, kar lahko poveča uvrstitev spletnega mesta v Googlovih rezultatih iskanja.

An Organic Strategy for Raising Brand Reach (Vir slike: globalsocialmediamarketing.com)

Identiteta blagovne znamke omogoča večjemu številu posameznikov v ciljni demografski skupini, da bolje prepoznajo blagovno znamko. Posledično lahko optimizacija za iskalnike bistveno razširi trženjska prizadevanja. Še bolj fascinantno pa je, da je ta obseg izjemno kvalificiran. Osebe, ki se zanimajo za izdelke blagovne znamke, so ji izpostavljene pogosteje.

2. Krepitev blagovne znamke izboljša izkušnjo spletnega mesta

Stran mora vsebovati koristne informacije, da se uvrsti visoko v rezultatih iskanja. S tem ustvari in ohrani svoj status vodilne strani v panogi. Cilj vsebine mora biti prikazati vrednost blagovne znamke potrošnikom.

Strengthening the Brand Improves Website Experience (Vir slike: marketing-interactive.com)

Trženje vsebin je temeljni kamen SEO, njegova sposobnost izobraževanja in obveščanja potrošnikov pa je neposredno povezana z večjo zvestobo blagovni znamki. Vsebina se v Googlu uvršča višje in je izpostavljena širšemu občinstvu. Poleg te prednosti izboljšuje celotno potovanje uporabnika po vašem spletnem mestu.

Stran mora biti več kot le koristne informacije, da bi naredila vtis na Google. Smernice za uporabniško izkušnjo zahtevajo, da je intuitivna v vseh napravah in jezikih. To pomaga pri konverziji in povečuje prepoznavnost blagovne znamke, saj se ljudje v podjetju dobro počutijo.

3. Odličen način pridobivanja kredibilnosti na trgu

Kdor je na vrhu Googla, ima tudi spoštovanje splošne javnosti in samega iskalnika. Stran lahko tam najdete, ker zagotavlja najboljše odzive in izkušnje, ki jih lahko ponudi obiskovalcem spletnega mesta.

Zato so rezultati, ki se uporabniku prikažejo na začetku, zanesljivi viri. Za uspeh blagovne znamke je bistveno, da jo ljudje obravnavajo kot verodostojno in zaupanja vredno.

Izboljšanje stopnje klikov in pridobivanje povezav

Priznani dejavnik, ki vpliva na to, kako visoko je spletno mesto prikazano v rezultatih iskanja, je odstotek klikov, ki jih prejme, znan kot stopnja klikov. Predstavljajmo si, da je vaše spletno mesto v določenem iskalniku uvrščeno na 4. mesto. Če obiskovalci kliknejo na vaše spletno mesto namesto na prvih nekaj rezultatov, lahko pričakujete, da se boste povzpeli na lestvici.

Toda zakaj bi ljudje izbrali vaše spletno mesto in ne tistih, ki so bila pred njim? Stranke, ki poznajo vašo blagovno znamko, bodo bolj verjetno izbrale vašo uradno spletno stran. Ljudje, ki vas poznajo, bodo kliknili na vašo povezavo ne glede na to, kako visoko Google uvršča vaše konkurente ali koliko povratnih povezav ima njihovo spletno mesto.

Kako lahko blagovna znamka in SEO pridobita povezave?

Googlov algoritem za določanje uvrstitev v iskalnikih je še vedno močno odvisen od povezav. Google najbolj ceni organske, relevantne in uredniško zaslužene povezave. Ni jih mogoče kupiti ali zamenjati.

How Can Branding and SEO Get Links? (Vir slike: sureoak.com)

To pomeni, da so idealne povezave, ki jih je treba pridobiti, tiste, ki nastanejo, ko ljudje obiščejo vaše spletno mesto, preberejo vašo vsebino in se nanjo povežejo. Vsi vaši bralci ne bodo odgovorni za postopek izbire vsebine na spletnem mestu, ki vas povezuje. Nekateri se bodo odločili, da vas bodo povezali, drugi pa ne. Tudi če jim bo vaša vsebina všeč, bodo morda oklevali pri povezovanju z vami, če za vas še nikoli niso slišali. Previdni so namreč zato, ker ste skrivnostni.

Vendar si predstavljajmo, da poznajo vaše ime. Predstavljajmo si, da vas poznajo kot pomembnega akterja na vašem področju. Poznajo vaše podjetje in ugled, ki ga uživa. Enostavno je razumeti, zakaj bi se v teh okoliščinah z vami lažje povezali.

Kako razviti strategijo SEO za ozaveščanje o blagovni znamki

Povečanje prepoznavnosti vaše blagovne znamke je v večini primerov tako preprosto, kot če pripravite dober načrt SEO. Bralce bo zanimalo, kaj imate povedati, in vašo blagovno znamko bodo obravnavali kot verodostojno, če boste uporabljali ustrezno vsebino. Osredotočanje na SEO na strani lahko izboljša uspešnost vašega spletnega mesta v iskalnikih za ciljne ključne besede, hkrati pa obiskovalcem zagotavlja vrhunsko izkušnjo. Z uporabo nestranskega SEO lahko Googlu dokažete, da je vaša vsebina avtoritativna in se pogosto deli.

Kljub temu je tu nekaj predlogov za podjetja, katerih glavni cilj SEO je povečati prepoznavnost blagovne znamke. Ti kažejo, da je prepoznavnost blagovne znamke zelo cenjena, ne da bi pri tem zanemarili promet, konverzije in vodstva.

1. Pišite zanimive članke, ki temeljijo na vaši izkušeni niši

Ustvarjanje lastnosti, ki vašo blagovno znamko razlikujejo in utrjujejo njen položaj v mislih potrošnikov, je bistvenega pomena za oblikovanje trdne identitete blagovne znamke. Kaj vas razlikuje od konkurence, ko gre za SEO?

Write Engaging Articles Based on Your Experienced Niche (Vir slike: Unsplash)

Ena od učinkovitih strategij je razvijanje izvirne in pristne vsebine, ki je ni mogoče najti na drugih spletnih mestih. In kaj je tisto, česar nima nihče drug razen vas? To, kar ste se naučili iz svojih osebnih izkušenj. Uporabite jo pri pisanju: navedite anekdote, poudarite posebnosti, poudarite izkušnje strank, izpostavite izzive in zmage podjetja in še veliko več!

Za dobro vključitev strank okoli blagovne znamke in razlikovanje vsebine od neštetih člankov na internetu je potrebna avtentičnost.

2. Zagotavljanje zadovoljive uporabniške izkušnje

Prepoznavnost blagovne znamke lahko okrepite tako, da dajete prednost uporabniški izkušnji in optimizaciji spletnega mesta za iskalnike - učinkovitosti časa nalaganja, odzivnosti, varnosti ter gumbov in povezav.

Če je spletno mesto vaše blagovne znamke intuitivno in enostavno za uporabo, boste prepričali svoje občinstvo. Uporabniki si ustvarijo ugoden vtis, če lahko želene naloge opravijo brez težav ali frustracij.

3. Prizadevajte si za optimizacijo brez klika v rezultatih iskalnikov

Kliki in promet so manj pomembni, ko SEO povečuje zavedanje o blagovni znamki. Navsezadnje gre za to, da je vaša blagovna znamka močnejša in pomembno vpliva na potrošnike, kajne? Zdi se, da se Googlu ta pristop obrestuje - 40 odstotkov poizvedb ne privede do klikov po Mozu.

Zavedajte se, da lahko vse večja razširjenost takojšnjih odgovorov v SERP (Googlova stran z rezultati) zmanjša število ljudi, ki kliknejo na vaše spletno mesto. Google vlaga v funkcije, kot so graf znanja in poudarjeni izrezki, da bi zmanjšal število klikov, ki jih potrebujejo potrošniki.

Aim for Zero-Click Optimization in Search Engine Results (Vir slike: binaryfountain.com)

Zakaj bi se morali osredotočiti na pristop iskanja brez klikov?

Ko je tema ozaveščanja o blagovni znamki, o svojem poslanstvu razmišljajte kot o širjenju glasu o svoji blagovni znamki. Povedano drugače, ne glede na to, ali oseba klikne na vaš rezultat na strani z rezultati iskalnika (SERP) ali ne, je najpomembnejše dejstvo, da se vaša blagovna znamka tam pojavi z informacijami, ki jih išče.

Če želite več prometa iz iskanj, ki ne zahtevajo klika, morate svoje spletno mesto ustrezno optimizirati. Na začetku morate pripraviti izvlečke SERP, ki so koristni za vašo vsebino. Naslov, URL in opis ne sestavljajo le glavnega snippeta, temveč tudi feature snippete in bogate snippete.

Kako lahko dosežete rezultate brez klika?

S tehnikami optimizacije zagotovite, da te funkcije uporabniku ne le zagotovijo iskane informacije in ga spodbudijo h kliku, temveč tudi ostanejo vidne v spletnih straneh SERP. Poskrbite, da boste dobro uvrščeni pri iskanju na določenem geografskem območju. Pri tej vrsti iskanja se prikaže povzetek storitve Google My Business, ki le redko privede do klikov.

Vendar pa lahko najboljši lokalni rezultati, ki že vključujejo vaše podjetje s kontaktnimi podatki, slikami, pregledi in vsemi možnostmi registracije, povečajo prepoznavnost blagovne znamke. Mnenja strank so še posebej pomembna za to, kakšno mnenje imajo ljudje o podjetju in kako visoko Google uvršča rezultate lokalnega iskanja. Zato ljudem povejte, naj delijo svoja mnenja, in sodelujte s komentarji v storitvi Google My Business. Več dobrih ocen pomeni boljšo lokalno optimizacijo SEO.

Blagovna znamka: Najučinkovitejša in najučinkovitejša metoda za pristop k SEO

Povsem jasno je, da je kombinacija prepoznavnosti blagovne znamke in optimizacije za iskalnike zmagovalna strategija za vsako podjetje, ki želi razširiti svojo prisotnost na spletu. Uspeh vaše blagovne znamke je lahko v veliki meri odvisen od vaše sposobnosti izvajanja učinkovitega načrta SEO. Pridobitev ugleda v panogi lahko poveča uvrstitev vašega spletnega mesta v iskalnikih, hkrati pa zadovolji potrebe strank.

Če se osredotočite na gradnjo povezav, lahko prepričate Google, da opazi vaše spletno mesto, in vaše strani se bodo postopoma povzpele v SERP. Vendar je pametneje poudariti oblikovanje blagovne znamke, saj vključuje več kot le gradnjo povezav; vzpostavlja tudi ugled in identiteto blagovne znamke. Poleg tega je Google pozoren na vas!

Sprašujete se, kaj pa povezave? Sčasoma se bodo pojavile, ko boste v SEO dali prednost blagovni znamki.

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

is the Co-founder of Ranktracker, With over 10 years SEO Experience . He's in charge of all content on the SEO Guide & Blog, you will also find him managing the support chat on the Ranktracker App.

Preizkusite Ranktracker BREZPLAČNO