Zakaj je video bistven za strategijo trženja vsebin

Uvod

Ko gre za vsebino, video nedvomno postaja vse pomembnejši del mešanice. V zadnjih letih se je povpraševanje po videovsebinah močno povečalo, saj Cisco napoveduje, da bo do leta 2022 video predstavljal 82 % vsega internetnega prometa potrošnikov. To je deloma posledica vse večje uporabe storitev pretakanja videoposnetkov, kot sta YouTube in Netflix.

Vendar je priljubljenost videoposnetkov v veliki meri posledica dejstva, da je videoposnetek izjemno učinkovit način posredovanja sporočila. Ne le da je bolj privlačen kot besedilo ali slike, ampak ga je tudi lažje prebaviti in deliti. Posledično je video postal bistveno orodje za trženje in SEO, zato vse več podjetij vlaga v video vsebine, da bi dosegla širše občinstvo. Nedavna študija podjetja Wyzowl navaja,da 86 % podjetij uporablja video kot orodje za trženje. Zato se bo povpraševanje po video vsebinah v prihodnjih letih le še povečevalo.

Pomen videoposnetkov v strategiji vsebinskega trženja

Poveča zavzetost

Obstaja več razlogov, zakaj je videoposnetek tako pomemben del vaše strategije trženja vsebin. Za začetek je odličen način za povečanje sodelovanja z vašim občinstvom. Po podatkih podjetja Hubspot lahko vključitev videoposnetka na pristajalno stran poveča stopnjo konverzije za 86 %.

Raziskave v družabnih medijih so pokazale, da je verjetnost deljenja videovsebin v družabnih medijih za 60 % večja kot pri drugih vrstah vsebin, za kar obstajajo dobri razlogi. Videoposnetki so zelo zanimivi in v kratkem času lahko posredujejo veliko informacij. Poleg tega jih je enostavno deliti, zato so idealni za družbene medije. Poleg tega so videoposnetki interaktivni, zato so bolj zanimivi kot druge vrste vsebin, na primer besedilo ali slike. Zato so lahko videoposnetki učinkovit način za povečanje vključenosti občinstva.

(Vir slike: freepik.com)

višja uvrstitev v iskalnikih

Poleg vpletenosti pa je video vse pomembnejši tudi za namene SEO. Google je izjavil, da zdaj spletna mesta z videoposnetki uvršča višje v rezultatih iskanja. Na splošno so videoposnetki v rezultatih iskalnikov uvrščeni višje kot druge vrste vsebin. To je zato, ker so videoposnetki bolj privlačni in vizualno privlačni kot besedilna vsebina. Zato je bolj verjetno, da bodo gledalci kliknili in si ogledali videoposnetek, kot da bi prebrali članek ali objavo na blogu.

Poleg tega se videoposnetek pogosteje deli tudi v družabnih medijih, kar lahko poveča njegov doseg in prepoznavnost. Z vključitvijo videoposnetka v svojo strategijo trženja si lahko podjetja zagotovijo boljše možnosti za visoko uvrstitev v rezultatih iskalnikov.

To je smiselno - če imate na spletnem mestu videoposnetek, bo nekdo verjetno ostal na vašem spletnem mestu dlje časa, če je zanimiv in privlačen. Vsebina, ki je ustvarjalna in se premika, bo bolj verjetno zadržala pozornost kot dolgočasna, mirujoča grafika.

vpliva na nakupne odločitve in gradi zaupanje v blagovno znamko

Videoposnetek je pri predstavitvi izdelka izjemno močno orodje. Raziskava podjetja Invodo je pokazala, da 74 % potrošnikov pravi, da so ob ogledu videoposnetka izdelka bolj prepričani v svojo odločitev o nakupu. Pri zahtevnih izdelkih pa se ta številka poveča na 85 %. Če prodajate nekaj, kar zahteva razlago ali predstavitev, je videoposnetek nujno potreben.

Ne samo to, video je lahko tudi odličen način za predstavitev osebnosti vaše blagovne znamke in gradnjo zaupanja med občinstvom. Ko ljudje vidijo vaše izdelke v akciji in slišijo člane vaše ekipe, je bolj verjetno, da bodo z vašim podjetjem vzpostavili pozitivno povezavo. Če torej želite vzpostaviti trdne odnose s svojimi strankami, je video pravi način. Ob pametni uporabi lahko pomagajo vzpostaviti povezavo z gledalci in ustvariti zveste sledilce.

Še vedno niste prepričani? Samo poglejte številke. Po podatkih Wyzowla 63 % podjetij trdi, da jim je video pomagal pri ustvarjanju potencialnih strank, 81 % podjetij pa, da jim je video pomagal pri sklepanju poslov. Če videa ne uporabljate kot del svoje strategije vsebinskega trženja, zamujate veliko priložnost.

Najboljše prakse za učinkovit in privlačen videoposnetek

Bodite kratki in prijazni

Čeprav je optimalna dolžina videoposnetka odvisna od tega, kje ga delite ali vstavljate, raziskave kažejo, da so krajši videoposnetki običajno uspešnejši. Videoposnetki, ki trajajo manj kot dve minuti, se na primer bolje obnesejo na platformah družbenih medijev, kot sta Twitter in Instagram.

Videoposnetki, namenjeni predstavitvi na spletnem mestu ali blogu, lahko trajajo malo več kot 2 minuti, vendar je lahko pri približno 5 minutah že nekoliko težje zadržati pozornost gledalca. Podatki družbe Wistia kažejo, da je stopnja vključenosti videoposnetkov pri videoposnetkih do 5 minut visoka med 40 in 53 %. Pri videoposnetkih med 30 in 60 minutami se zniža na 26 %, pri videoposnetkih nad eno uro pa na 13 %. Če svojo video vsebino razdelite na manjše, lažje prebavljive dele, boste ugotovili, da ljudje lažje razumejo in ohranijo videno.

Prepričajte se, da so ciljno usmerjeni

Če želite kar najbolje izkoristiti svoje video vsebine, morate poskrbeti, da so vaši videoposnetki pomembni za vaše ciljno občinstvo in da nudijo določeno vrednost v smislu informacij ali zabave.

(Vir slike: freepik.com)

Na srečo obstaja nekaj načinov, kako zagotoviti, da bodo vaši videoposnetki dobro sprejeti pri občinstvu. Prvič, vaš jezik, ton in teme morajo ustrezati vaši blagovni znamki in ponudbi vašega podjetja. Poleg tega poskrbite za promocijo svojih video vsebin v družabnih medijih in drugih kanalih, kjer jih bo vaše ciljno občinstvo verjetno videlo. In na koncu ne pozabite meriti metrike vključenosti v videoposnetke, da boste lahko še naprej izboljševali kakovost svojih videoposnetkov in svoj doseg.

Optimizirajte jih za SEO

Tako kot pri vseh drugih vrstah vsebine se morate prepričati, da so videoposnetki ustrezno optimizirani za namene SEO. To vključuje dodajanje ključnih besed v naslov in opis ter prepise samega videoposnetka. Z vključitvijo ključnih besed na ta mesta je bolj verjetno, da se boste prikazali v rezultatih iskanja in dosegli več ogledov.

Poleg tega poskrbite, da bo videoposnetek enostavno najti in deliti, tako da vključite povezave do njega na svoji spletni strani in straneh družabnih omrežij. Nazadnje morate uveljaviti močne CTA, kar je velika napaka, ki jo tržniki pogosto delajo, ko imajo videoposnetke za svoje podjetje. Pomembno je imeti močne CTA-je, saj gledalcem pomagajo vedeti, kaj naj storijo po ogledu vašega videoposnetka.

Orodja, ki vam pomagajo kar najbolje izkoristiti video vsebine

VEED.IO

VEED je brezplačna aplikacija za urejanje videoposnetkov, ki deluje neposredno v brskalniku. S programom VEED lahko vse to naredite, ne glede na to, ali dodajate podnapise videoposnetku v YouTubu, vrstico napredka v zgodbi na Instagramu ali obrezujete posnetke, da ustrezajo objavi v Twitterju.

Veed ponuja tudi pretvornik videoposnetkov, ki videoposnetke pretvori v različne formate datotek, tako da jih lahko predvajate na vseh platformah, 10-minutni videoposnetek pa lahko spremenite celo v GIF-e, ki jih lahko dodate v članke in celo glasila. VEED ponuja tudi brezplačne videoposnetke in posnetke nadarjenih ustvarjalcev z vsega sveta, zato lahko dobite kakovost, ki jo potrebujete, ne da bi pri tem razbili banko.

Preverjanje povratnih povezav Ranktrackerja

S programom Ranktracker Backlink Checker lahko pridobite vpogled v povratne povezave svojih tekmecev in prilagodite njihove strategije vsebine, da izboljšate svojo. Hitro in enostavno boste lahko ugotovili, katere vsebine dajejo vašim konkurentom prednost v iskalnikih. S temi informacijami lahko na podlagi podatkov o povratnih povezavah konkurentov ustvarite videoposnetke in članke, ki bodo vašemu podjetju zagotovili konkurenčno prednost.

Zaključek

Videoposnetki so vedno bolj priljubljeni na vseh platformah. Vedno več ljudi uporablja video vsebine na YouTubu, Facebooku in Instagramu. To opazijo tudi podjetja. Video je odličen način za povečanje uvrstitve SEO in prodor pred ciljno občinstvo. Pravzaprav se videoposnetki zdaj pojavljajo v 70 % od prvih 100 rezultatov iskanja v Googlu. Videoposnetki se ne pojavljajo samo na velikih spletnih mestih, kot sta YouTube in Vimeo.

Videoposnetke uporabljajo tudi mala podjetja, blogerji in celo samostojni podjetniki, da bi dosegli širše občinstvo in razvili svoje blagovne znamke. Če ne uporabljate videoposnetkov, zamujate močno orodje, ki vam lahko pomaga povečati uvrstitev SEO, doseči večje občinstvo in povečati obseg poslovanja. Z vso tehnologijo, viri in orodji, ki omogočajo lažje ustvarjanje in razširjanje videoposnetkov kot kdaj koli prej, ni izgovora, da ne bi začeli.