Intro
Help a Reporter Out (eller HARO) är ett av de mest populära verktygen för att koppla samman journalister och skribenter med sakkunniga. Detta hjälper journalisterna att skapa trovärdiga artiklar, och det hjälper experterna att få exponering och kvalitetsbacklänkar. En situation som alla vinner på.
HARO har dock för närvarande över en miljon prenumeranter, så det kommer säkert att råda stor konkurrens mellan experter och journalister om att bli uppmärksammade. Detta leder till att journalister bombarderas med förslag och att experter får sina citat avslagna.
För att förhindra detta har vi beskrivit 10 mindre populära, men lika effektiva (om inte mer) PR-plattformar som kopplar journalister till sakkunniga.
Vad är HARO?
HARO är en populär PR-tjänst där journalister kan få expertcitat eller feedback från ämnesexperter (eller "källor"). Tjänsten används av över 75 000 journalister och bloggare från stora medier som New York Times, Time, Refinery29 och Washington Post.
Genom att publicera sina citat eller tips på sådana profilerade sajter kan källorna få omfattande medietäckning och bättre synlighet på nätet.
Även om HARO skapades för journalister kan det också användas av PR-proffs, bloggare, reportrar, influencers och skribenter för att bygga upp kvalitativa backlänkar och innehållsmarknadsföring. Det är också bra för varumärken som vill komma i kontakt med de bästa medierna i sin bransch.
HARO har en effektiviserad process för att få och ta emot offerter och tips från experter.
Varje vardag skickar HARO tre e-postmeddelanden till prenumeranter. Dessa e-postmeddelanden innehåller relevanta HARO-förfrågningar från experter om aktuella ämnen. Förfrågningarna innehåller förfrågan, kraven för att en ska ingå i innehållet, sista inlämningsdag och en e-postadress där du kan ge insikter och visa din expertis.
(Bildkälla: The Sow Collective)
Denna enkla process sparar tid åt journalisten så att han eller hon kan fokusera mer på skrivprocessen.
**Pro-tips: **Om du också sysslar med SEO kan du använda Ranktrackers backlink-kontroll för att se vilka backlinks dina konkurrenter har.
Du kan använda dessa uppgifter för att förbättra din egen strategi för innehållsmarknadsföring.
För- och nackdelar med att använda HARO
Nedan följer några för- och nackdelar med att använda HARO.
Fördelar
- Det är gratis. HARO har en kostnadsfri plan som hjälper dig att komma i kontakt med experter. Allt du behöver för att komma igång är tid och ansträngning.
- Enkel inköpsprocess. För några årtionden sedan var journalister tvungna att leta efter experter - det var en del av deras jobb. Men med HARO är det enkelt för journalister att hitta experter. De behöver bara logga in på sitt HARO-konto, skicka en fråga och vänta på att svaren ska strömma in.
- Bättre synlighet på nätet. HARO gör det lättare att få värdefulla medielänkar från extremt populära webbplatser som Forbes, Mashable och Entrepreneur. Detta gör att du och ditt innehåll hamnar i fokus för fler ögon.
Nackdelar
- Du kanske inte talar med en expert. HARO granskar inte riktigt experter, så vem som helst kan registrera sig på plattformen som en källa. Detta gör att HARO fylls av personer som faktiskt inte kan ge dig värdefulla tips eller citat. Det öppnar också lekplatsen för falska webbplatser som vill öka sin ranking med kvalitetsbacklänkar.
- Det är inte skalbart. Om du behöver flera länkar per månad är det bättre att göra en anpassad länkinsats än att använda HARO.
- Vissa reportrar är långsamma och inkonsekventa i sina svar.
- Vissa personer gör vaga, anonyma eller olagliga förfrågningar.
- Eftersom HARO används av tusentals personer kan du få hundratals svar på din förfrågan som översvämmar din inkorg. Vad värre är, majoriteten av dessa svar kommer troligen inte att vara relevanta för dina behov.
10 bästa HARO-alternativ
1. Terkel
Vem är det för: För: yrkesverksamma, småföretag och byråer
Terkel är en plattform för innehållsskapande som är utformad för att skapa gemenskapsdrivet innehåll som innehåller expertinsikter.
På Terkel finns partnermärken som Keap. Calendly och GoDaddy ställer frågor på plattformen och experter får möjlighet att ge svar. De bästa svaren fylls sedan ut till artiklar som publiceras på Terkels partners webbplatser.
Och det är här som den största skillnaden mellan Terkel och HARO ligger - HARO ger expertcitat medan Terkel ger fullständiga artiklar.
När Terkel skapar en artikel måste partnervarumärket godkänna den innan den publiceras på sin webbplats. Detta garanterar att slutprodukten är av hög kvalitet och relevant för deras läsare.
Prissättning: Gratis för alltid. Betalda planer börjar på 99 dollar/månad (Premium-plan) och 199 dollar/månad + 30 dollar/plats (Team-plan).
2. Muck Rack
Vem är det för: PR-byråer, journalister, stora företag och konsulter som arbetar med stora företag.
Muck Rack är en PR-plattform som gör det möjligt för dig (varumärke/företag) att nå ut till journalister och påverkare. Verktyget tillhandahåller en omfattande lista över experter, med deras kontaktuppgifter, artiklar och intressen, så att användarna kan hitta journalister och publikationer som är relevanta för deras bransch.
Källor som vill öka sin exponering kan skapa varningar för nyckelord som är relaterade till den bransch de är experter på och sedan ge relevanta insikter till sökningar.
Muck Rack meddelar dig om en mediakontakt skriver om din bransch, baserat på de nyckelord du angett. På så sätt kan du hålla dig uppdaterad om de senaste nyheterna i din bransch. Du får också ett meddelande om en journalist i din medielista byter jobb.
Med Muck Rack kan du också skapa nyhetsbrev, grafik, rapporter och artiklar så att du kan dela dina PR-kampanjer med din kund eller ditt företag.
Prissättning: Men recensenter och kunder säger att de betalade i genomsnitt 5 000 dollar per år.
3. SourceBottle
Vem är det för: PR-proffs, bloggare, podcasters, småföretag och evenemangsansvariga
Precis som HARO är SourceBottle en gratis plattform som hjälper journalister att få kontakt med källor.
Skillnaden mellan SourceBottle och HARO är dock att SourceBottle erbjuder giveaways som prenumerationer som gör det möjligt för företag att hitta produktprover att granska. Verktyget erbjuder också fallstudier, så att experter och byråer kan lägga fram insikter som eventuellt kan ingå i en mediepitch.
SourceBottle gör det också möjligt för mindre företagare, t.ex. bloggare och podcasters, att hitta experter för citat och gästbloggare. Till skillnad från HARO, som förväntar sig att bloggare har en Alexa-ranking på 1 miljon eller mindre, har SourceBottle inga kvalificeringskrav för mindre, oberoende skapare.
Prissättning: Gratis
4. ProfNet
Vem är det för: Journalister, bloggare och andra innehållsskapare.
ProfNet ägs av Cision, moderbolaget till HARO.
Även om både ProfNet och HARO erbjuder liknande tjänster är ProfNet inriktat på att hjälpa PR-folk att komma i kontakt med journalister och ämnesexperter.
ProfNet-webbplatsen är listad på en prnewswire.com-subdomän, så det är en plattform som hjälper dig att få en pressrelease -till skillnad från HARO som presenterar experter i artiklar.
**Prissättning: **ProfNet är gratis för journalister, men företag och PR-personal måste betala. Kostnaden baseras på företagets storlek.
5. Qwoted
Vem är det för: För: Startup-grundare och PR-proffs
Liksom HARO är Qwoted ett gratis verktyg som kopplar samman journalister med expertkällor.
Men en stor skillnad mellan de två verktygen är att journalister kan eliminera PR-spam med Qwoted. Om du har använt HARO tidigare vet du att du kan få hundratals bidrag per fråga. Men med Qwoted kan du stänga av konversationer när du får det du behöver.
Ett annat problem med HARO är falska experter och journalister. Till skillnad från HARO godkänner Qwoted varje konto individuellt, så att experter vet att journalisten de kommunicerar med är legitim - och vice versa.
Med Qwoted kan journalister ta emot alla expertsvar på plattformen och filtrera experterna efter kön och geografi. Journalister kan också kontakta dig på Qwoted om ditt kön, geografiska läge, dina referenser och din medieerfarenhet stämmer överens med vad de behöver.
Prissättning: Gratis
6. Meltwater Data Intelligence
Vem är det för: PR-specialister och företag på företagsnivå
Meltwater är en plattform där du kan hitta journalister och publikationer med hjälp av nyckelord som är relaterade till ditt företag eller din bransch. Förutom journalister har plattformen också en databas med influencers som du kan kontakta för samarbete och partnerskap.
Med Meltwater kan du spåra dina omnämnanden i media i tryck, online-nyheter, sociala medier och i radio och tv, så att du kan mäta din varumärkesexponering.
Det här verktyget har många funktioner som kan hjälpa stora företag som följer omfattande pressbevakning. Du kan organisera instrumentpaneler för att spåra datapunkter som är relevanta för din innehållsmarknadsföring och dina PR-kampanjer, inklusive publikinsikter och känslor av täckning. Du kan också skapa nyhetsbrev för att dela medienotiser med dina kunder eller ditt företag.
Med Meltwater kan du också spionera på dina konkurrenters mediebevakning, övervaka ditt konto i sociala medier och svara på kommentarer.
Prissättning: Anpassad prissättning: Anpassad prissättning. Men enligt undersökningar kostar Meltwater cirka 333 dollar per månad, vilket motsvarar 4 000 dollar per år.
7. JustReachOut
Vem är det för: För: SEO-byråer, marknadsförare, entreprenörer
JustReachOut är en PR-plattform som hjälper dig att hitta journalister.
Det här verktyget fungerar lite annorlunda än HARO, eftersom det letar på internet efter artiklar som är relaterade till din bransch eller verksamhet. Sedan skickar de mallbrev med information om ditt projekt till författarna av dessa artiklar. Du kan be dem om expertcitat eller ett samarbete.
JustReachOut har en inbyggd funktion som spårar de pitchs du skickar från plattformen, så att du vet om journalisten har öppnat dem eller inte.
Förutom att göra det enkelt att hitta källor för ditt projekt erbjuder JustReachOut också pitchgranskningar, PR-strategisamtal, e-postsupport och resurser som lär dig hur du optimerar nyckelord för sökning och förbättrar dina pitchar för att få fler svar från journalister.
Prissättning: Alla månatliga planer är gratis i 14 dagar. Betalda planer börjar på 79 dollar/månad (Solo plan), 159 dollar/månad (Simple Outreach) och 319 dollar/månad (Advanced Outreach) som faktureras årligen.
8. Hjälp en B2B-skribent
Vem är det för: B2B-skribenter
Help a B2B Writer grundades av Elise Dopson, en toppförfattare inom B2B, och är en plattform som hjälper B2B-författare att få kontakt med högkvalitativa branschexperter.
Om du som B2B-skribent inkluderar expertutlåtanden i din artikel kan du skapa unikt och relevant innehåll som rankas högt på sökmotorernas resultatsidor (SERP).
Om du är en branschexpert behöver du bara registrera dig som källa, välja ditt eller dina expertområden och sedan få förfrågningar om källor som matchar dina kriterier. Detta förhindrar att du får en massa förfrågningar som du inte är intresserad av. I gengäld för dina insikter får du en backlink till din webbplats eller dina profiler i sociala medier.
Om du är en B2B-skribent kryssar du också för det område du skriver inom så att du inte får en massa svar som du inte kan använda i din inkorg. Du får bara relevanta, unika citat.
Prissättning: Gratis
9. Twitter
Vem är det för: För: Frilansare, enskilda entreprenörer och nystartade företag.
När du söker efter #journorequests, #PRrequests och #RadioGuestList på Twitter hittar du många frågor och förfrågningar från journalister och skribenter som letar efter experter som kan bidra till deras artiklar.
Om journalisterna har kontaktuppgifter i sina biografier kan du kontakta dem direkt via e-post. Du kan också svara på deras tweets och skicka dem DMs på Twitter.
När du använder Twitter för att söka efter journalister får du mindre konkurrens eftersom frågorna inte ses av så många. Men det blir ditt jobb att verifiera journalisterna/författarna och de medier som de publicerar ditt citat på.
Om du vill bli publicerad på populära webbplatser måste du filtrera bort reportrar som skriver för små webbplatser.
Prissättning: Gratis
10. OnePitch
Vem är det för: För: Småföretag, tekniska yrkesverksamma
OnePitch är en plattform som hjälper småföretag och teknikspecialister att komma i kontakt med journalister och PR-personal.
Med det här verktyget kan du skicka personliga förslag, bygga upp relationer med relevanta journalister och få mediebevakning och kontextuella backlinks. Du kan också skapa en anpassad medielista och spåra dina presentationer.
Till skillnad från HARO använder OnePitch artificiell intelligens (AI) för att hjälpa dig att skapa förslag som får respons. Allt du behöver göra är att fylla i en pitch-mall eller ladda upp ditt pressmeddelande. AI analyserar din pitch och dess data för att ge dig en kurerad medielista. Du kan välja reportrar från listan att pitcha.
Prissättning: Gratis
Välj rätt HARO-alternativ för dig
Företag av alla storlekar har använt HARO för att öka sin synlighet på nätet och få kvalitetsbacklänkar. Plattformen är dock numera alltför överbelastad, vilket minskar dina chanser att få unika citat från legitima experter.
HARO är fortfarande ett populärt verktyg för att koppla samman journalister och källor, men du kan prova de verktyg som anges ovan för att se om de fungerar bättre för dig. Ännu bättre, använd dessa verktyg tillsammans med HARO för att hitta fler experter (eller journalister) och få fler mediala möjligheter.
