10 viktiga funktioner för effektiv övervakning av SEO-ranking

Introduktion

Målet med sökmotoroptimering (SEO) är att öka din webbplats ranking på stora sökmotorer som Google och Bing.

Ju mer du rankas för populära sökord inom din nisch, desto mer organisk trafik kan du driva till din webbplats. Låter idylliskt, eller hur?

Men när du driver en SEO-kampanj är det viktigt att förstå var din webbplats för närvarande är placerad på sökmotorernas resultatsidor (SERP) så att du kan justera din strategi.

Det är det som är kraften i SEO ranking monitoring. I den här guiden förklarar vi tio viktiga funktioner som du behöver i ett verktyg som hjälper dig med effektiv övervakning av SEO-ranking.

1. Sökord som mål

En av de viktigaste funktionerna att uppmärksamma för SEO-rankingövervakning är att känna till din nyckelordsranking. Här är några områden som är värda att undersöka:

• Vilka nyckelord du för närvarande rankas för
• Vilka sökord vill du rikta in dig på i framtiden
• Vilka nyckelord dina konkurrenter riktar in sig på

Och varför? Det är det första steget för att få upp din webbplats på de första sidorna i SERP. Men det hjälper dig också att lära dig vilka strategier du ska fortsätta med, sluta med eller arbeta med i framtiden (baserat på sökordspositioner).

Tänk dig till exempel att du vill rikta in dig på nyckelord kring HR-tjänster. Det första steget är att leta efter de mest relevanta nyckelorden för att skapa en bloggartikel som kan erbjuda värdefull information till din publik.

Ett bra sökord att rikta in sig på kan vara HR för småföretag.

Skärmdump av Brandon Lee

Varför är det så? Detta är ett sökord med lång svans i kombination med en huvudterm (småföretag) som har låg svårighetsgrad, vilket innebär att det inte borde vara super svårt att ranka i sökmotorerna.

Och det har också en bra månatlig sökvolym och trafikpotential. Med andra ord använder användarna ofta detta specifika nyckelord för att söka efter information. Resultatet? Det kommer att driva organisk söktrafik till din webbplats.

2. Webbplatsens säkerhet

En annan viktig funktion för effektiv övervakning av SEO-ranking är säkerheten för din webbplats och dina användardata.

Du vill se till att din webbplats är skyddad från hackare, skadlig kod och andra hot som kan äventyra din ranking och ditt rykte.

Ett av sätten att uppnå detta är att använda ett standardprotokoll som SAML eller OAuth för att möjliggöra single sign-on (SSO) för din webbplats.

(Bildkälla)

Med SSO kan dina användare logga in på din webbplats med sina befintliga autentiseringsuppgifter från en annan tjänst, t.ex. Google, Facebook eller Twitter, utan att behöva skapa ett nytt konto eller komma ihåg ett nytt lösenord.

Detta förbättrar inte bara användarupplevelsen utan minskar också risken för lösenordsstöld, nätfiske och identitetsbedrägeri. SAML och OAuth är dock inte samma sak, och de har olika fördelar och nackdelar beroende på ditt användningsfall.

SAML är till exempel mer lämpat för företagsapplikationer som behöver stödja flera identitetsleverantörer och komplexa auktoriseringsregler, medan OAuth är mer flexibelt och lättare att integrera med mobil- och webbapplikationer som behöver åtkomst till API:er från tredje part.

3. Analys av länkar

En av de viktigaste aspekterna av SEO är länkbyggande. Det finns två typer av länkar som sökmotorerna bryr sig mest om. Den första typen av länk kallas för backlink.

Backlinks är externa länkar från andra webbplatser. För en sökmotor är en backlink ett förtroendebevis. Om du skapar enastående innehåll ser det bra ut när andra webbplatser länkar tillbaka till det.

Å andra sidan är interna länkar också viktiga och kan leda människor till andra användbara resurser på din webbplats. Men underskatta inte kraften i interna länkar för SEO. Dessa länkar bygger broar mellan ditt innehåll, vilket hjälper både sökmotorer och användare.

Länkanalys hjälper SEO-företag att avgöra hur effektiva deras länkbyggnadskampanjer är. I synnerhet backlinks är en extremt viktig off-page-signal. Varje gång du köper eller får en backlink är det viktigt att spåra hur den länken påverkar din övergripande prestanda i SERP.

Har er organiska trafik ökat? Har ditt domänbetyg förändrats? Att förstå svaren på dessa frågor kan hjälpa dig att förstå vilka länkar du ska ta bort (läs: spamlänkar) och vilka webbplatser du ska bygga länkar från.

Den goda nyheten är att de flesta SEO-verktyg för företag erbjuder länkanalys som en funktion för att göra dessa uppgifter enklare och mindre tidskrävande.

Ranktrackers Backlink Checker ger dig till exempel en överblick över alla bakåtlänkar till din webbplats (och dina konkurrenter).

(Bildkälla)

4. Avsikt med sökningen

När du skriver något direkt i Google finns det alltid en anledning till att du söker. Det är vad vi kallar sökintention. Eller, med andra ord, vad en användare förväntar sig att hitta när han eller hon söker efter ett nyckelord online. Det kan identifieras som meningen bakom ett nyckelord.

Du kan dela in sökintention i tre kategorier:

1. Information: Människor söker efter dessa nyckelord helt enkelt för att lära sig något nytt. Ex. Vad är programvara för projektledning?
2. Kommersiell: Den som söker efter ett kommersiellt nyckelord vill köpa något. Ex. Nike basketskor
3. Navigering: En onlineanvändare som söker efter denna typ av nyckelord vill hitta sin väg någonstans, vanligtvis till en närliggande plats. Ex. Kinesisk mat nära mig

Om du ska lyckas spåra din SEO-ranking måste du först känna till sökintentionen bakom de sökord du riktar in dig på.

Låt oss till exempel säga att du vill spåra din ranking för sökordet "tips om projektledning". Detta sökord har helt klart en informativ avsikt eftersom läsaren vill lära sig mer om ämnet.

Om du skapar marknadsföringsinnehåll som inte rankas bra kan du automatiskt dra slutsatsen att hela din vinkel behöver justeras. Sökintention kan spela en avgörande roll för både ditt innehåll och din SEO-strategi.

5. Anpassade revisioner

En SEO-revision är ett diagnosverktyg som används för att upptäcka styrkor och svagheter på din webbplats. Varje SEO-kampanj börjar med en SEO-revision.

(Bildkälla)

En SEO-revision kan också hjälpa dig att avgöra hur din webbplats presterar i SERP för specifika sökord som du riktar in dig på. De flesta SEO-verktyg för företag som Ranktracker, Semrush och Ahrefs tillåter användare att genomföra anpassade granskningar för att få rekommendationer om:

• Nyckelord
• Webbplatsens struktur
• Genomsökbarhet
• HTML-titeltaggar, brödtexttaggar och metataggar.

Om du får veckovisa eller månatliga uppdateringar om hur dina tekniska SEO-kampanjer utvecklas kan du få hjälp att se var det finns behov av korrigeringar.

SEO:er kan också avgöra om deras kampanjer uppfyller målen samtidigt som de håller sig inom budgetramarna.

6. Analys av innehållsmarknadsföring

En annan viktig aspekt av SEO är innehållsmarknadsföring. Ett av de mest konsekventa sätten för din webbplats att klättra i SERP är att skapa engagerande innehåll.

Genom att publicera allt från blogginlägg till webbseminarier kan du öka trafiken till din webbplats.

När det gäller övervakning av SEO-ranking via Google Analytics är det bara halva sanningen att veta var ditt innehåll placeras på SERP. Du måste också hålla koll på dina värsta konkurrenters ranking.

Säg till exempel att du tävlar om den översta Google-platsen för sökordet "ClickUp-alternativ."

Skärmdump av Brandon Lee

Genom att analysera det befintliga innehållet på SERP kan du se var ditt innehåll rankas och alla andra resurser med topprankningar. På så sätt kan du modellera en ny innehållstillgång som kan ta topplaceringen mot andra verktyg som ClickUp.

7. Lokal SEO-analys

Om du driver ett lokalt företag kommer detta förmodligen att vara den viktigaste funktionen för dig. Din placering i Google Maps och onlinekataloger kan påverka både online- och fottrafiken du får.

Varför är det så? De visas ofta ovanför de traditionella organiska sökresultaten (de blå hyperlänkarna som vi alla är så bekanta med).

Skärmdump av Brandon Lee

Därför är det viktigt att veta hur din webbplats klarar sig i lokala onlineresultat. Lyckligtvis erbjuder lokala SEO-verktyg och Google Analytics-verktyg täckning inom detta område. Om du driver en lokal SEO-kampanj kan du därför generera en högre ranking och överträffa dina konkurrenter.

8. Teknisk SEO-crawling

Teknisk SEO handlar om hur det ser ut "under huven" på varje webbplats. Några av de vanligaste tekniska SEO-faktorerna är

• Laddningstid för sidan
• Kanoniska webbadresser
• Schema-markering
• Webbplatskartor

Att förstå hur den tekniska SEO-processen fungerar är avgörande för att få din webbplats korrekt genomsökt och indexerad av sökmotorernas sökrobotar.

Många marknadsförare rankar teknisk SEO högst upp på listan när det gäller SEO-övervakning. Anledningen är att en webbplats med uppenbara tekniska problem aldrig kommer att nå sin fulla potential online.

På den här webbplatsen minskade t.ex. den organiska trafiken på grund av ett tekniskt SEO-problem. När problemet var löst ökade trafiken igen.

Skärmdump av Brandon Lee

Oavsett om du skapar bra innehåll på nätet eller bygger rätt länkar börjar övervakningen av SEO-rankningen med teknisk SEO.

9. Konkurrentbevakning

En viktig del av alla SEO-strategier är att överlista dina konkurrenter och få insikter om deras styrkor och svagheter. Ju bättre du lyckas med detta, desto större är chansen att du kan utveckla en motstrategi och ta deras plats på nätet.

SEO-verktyg som Semrush och Google Analytics gör det enkelt att samla in information om viktiga konkurrenter i branschen.

SEO:er kan till exempel använda funktionen för analys av nyckelordsgap för att se hur deras webbplats står sig mot konkurrenterna för alla målord.

Skärmdump av Brandon Lee

På så sätt kan SEO-ansvariga skapa en vattentät innehållsstrategi för att fånga lågt hängande frukter och stjäla placeringar från konkurrenterna.

10. Internationella sökrankningar

Om du driver ett internationellt företag kommer den här funktionen att betyda mycket för din SEO-strategi.

Med hjälp av ett sökordsverktyg eller Google Search Console kan du enkelt se var din webbplats hittas i internationella sökningar så att du kan förbättra din SEO-strategi för företag.

Slutord

Övervakning av SEO-ranking är viktigt av två skäl. För det första kan du få insikter om hur din webbplats presterar i SERP. Dessutom kan du ta reda på hur du ska bekämpa dina konkurrenter och komma ut på toppen.

Alla de viktiga funktioner som vi har nämnt i den här guiden är viktiga för att uppnå båda dessa mål i din SEO-prestanda. Så det är dags att jämföra hur du rankar i SERP och fokusera på det som fungerar.

Skål för din framgång!