10 saker att tänka på för en lyckad migrering av e-handel

Intro

Många onlinebutiker överväger migrering av e-handel av olika skäl.

Antingen vill den ha en bättre plattform för att skala. Webbplatsen kanske laddas för långsamt. Eller så presterar den inte upp till märket.

Forskning visar att majoriteten av varumärkena överväger att välja e-handelsplattformar som Shopify och WooCommerce för att få bättre prestanda och kostnadsbesparingar.

Källa

Oavsett skälet är en sak säker - det har gått mycket tid och tanke bakom beslutet att du behöver migrera till en ny plattform.

Migrering av e-handel är inte något du bara kan planera och genomföra. Du måste noga överväga och formulera ett stort antal aktiviteter för att migreringen ska bli framgångsrik.

Vad är migrering av e-handel?

E-handelsmigrering är processen att överföra din e-handelswebbplats från en plattform till en annan. Det innebär att webbplatsdata, integrationer, webbplatsinnehåll och produktsidor överförs till en ny plattform.

Vi vet vad du tänker. Varför skulle ett företag gå igenom besväret med att byta plattform helt och hållet?

Som nämnts är skälen till e-handelsmigrering många. Och företag väljer vanligtvis det eftersom de behöver förbättra sin webbplats prestanda och hantera skalbarhet.

Migrering av e-handel är dock en lång och tidskrävande process som kräver tillräcklig forskning och planering. Nedan listas några viktiga punkter som du måste tänka på innan du påbörjar processen för migrering av e-handel.

Saker att tänka på för en framgångsrik migrering av e-handel

1. Förstå dina affärsbehov

Innan du bestämmer dig för var och hur du ska migrera dina data måste du se till att du är fullt medveten om dina affärsbehov och mål. Stämmer den tilltänkta plattformen överens med dina mål? Vilka är de potentiella begränsningar som du kan ställas inför? Tar den tilltänkta plattformen itu med dina nuvarande utmaningar? Kommer den att kunna hantera din belastning och upprätthålla din tillväxt?

Migrering av e-handel är inte något du har tid och resurser att ta upp var sjätte månad eller ett år. Det är ett långsiktigt åtagande och innan du väljer plattform måste du ha en lista över de utmaningar som du vill att migreringen ska ta itu med. Du kan också se över dina övergripande mål och utforska hur den potentiella plattformen kan hjälpa dig att uppnå dem.

2. Skissera planen för migration

Omplattformning av e-handel kräver mycket expertis inom en rad olika områden - dataöverföring, säkerhet, integrationer och så vidare. Identifiera omfattningen av ditt arbete och sätt en rimlig tidsram så att du kan utföra alla uppgifter så effektivt som möjligt. Några av de steg som du måste inkludera i din checklista för e-handelsmigration är:

• Definiera hierarkin för den nya webbplatsen
• Definiera kostnaden för migreringen
• Granskning och flytt av befintligt innehåll och data
• frontend/backend-utveckling
• Välja plattform
• Verktyg som du behöver för migrationen
• Välja hur du ska genomföra migreringen
• Utbildning före och efter lansering

När du har definierat omfattningen kan du välja hur du vill migrera. Tre sätt att migrera e-handelsdata som varumärken använder:

Appar som hjälper till och automatiserar datamigreringsprocessen

Manuell eller intern datamigrering

API:er eller mikrotjänster för överföring av data

3. Utveckla en innehållsplan

Din innehållsmigrering kan bli en utmaning eftersom eventuella fel kan leda till duplicering av innehåll eller irrelevant innehåll som påverkar SEO. Börja med att katalogisera det innehåll som behöver överföras, t.ex. produktkategorier, bildkataloger, produktbeskrivningar, kunddata, orderdata osv.

Organisera det innehåll som du vill flytta från din gamla webbplats och nämn i din översikt var de finns på din webbplats. Den här listan kommer att visa sig vara användbar när du organiserar ditt innehåll på din nya plattform.

Några andra saker du behöver tänka på är:

• Säkerställa att ditt innehåll kopieras och att det finns en detaljerad plan för omdirigering
• Alla dina rich media laddas ner och säkerhetskopieras till en databas
• Alla bilder komprimeras innan de laddas upp till den nya plattformen
• Titel, beskrivning och andra taggar är optimerade för nyckelord
• Innehållskategorier och taggar på den nya plattformen matchar den befintliga webbplatsen

4. Optimera din utcheckning

Med tanke på att dåliga kassor är en av de främsta anledningarna till att e-handeln migrerar till nya plattformar bör du se till att din nya plattform stöder dina konverterings- och kassamål. Att optimera utcheckningen kan i sig förbättra konverteringsgraden med 35%.

Migrationen är ett bra tillfälle att optimera din kassaupplevelse. Anslut alla tredjepartsappar för kassan, t.ex. övervakningsplattformar för e-handel, som du kanske använder i ditt befintliga system till en ny plattform. Optimera ditt användarflöde så mycket som möjligt och se till att den nya kassaupplevelsen överensstämmer med dina migreringsmål. Ditt slutmål bör vara att säkerställa en snabb, säker och enkel utcheckningsupplevelse för dina kunder.

5. Kontrollera om det finns duplicerat innehåll

Det är lätt för din webbutik att ha duplicerat innehåll med tanke på hur många produktsidor du har och möjligheten att ha samma innehåll på liknande produkter. Granska ditt befintliga innehåll och leta efter sådana sidor.

Detta innehåll kan motverka SEO och ta upp extra tid att genomsöka flera versioner av samma sida. När du migrerar till en ny plattform, se till att du använder kanoniska taggar på sidor med liknande innehåll så att Google bara genomsöker huvudkopian av de andra sidorna.

6. Genomför SEO-granskning

Migrering av e-handel kan innebära en allvarlig risk för din SEO, särskilt om det görs felaktigt. Du kommer sannolikt att stöta på en mängd olika variabler som kan påverka din sökrankning, åtminstone på kort sikt.

Det kan ske förändringar i länkstrukturerna som kan leda till att sidor bryts eller visas felaktigt. Om du kan identifiera de olika fel som kan uppstå i förväg skapar du förutsättningar för att din nya webbplats ska bli framgångsrik inom SEO.

Utnyttja SEO-granskningsverktyg för att säkerställa att din nya webbplats uppfyller SEO-standarderna. Kör tester för att identifiera problem innan du lanserar dina webbplatser, t.ex. brutna länkar, sidans laddningshastighet, omdirigeringar av sidor, brandväggskonfigurationer, nyckelordsintegrering, duplicering av innehåll, systemsäkerhet etc.

7. Säkerhetskopiera och migrera dina data

Innan du börjar migrera dina data ska du se till att säkerhetskopiera din webbplats. Du kommer att känna dig tryggare om du har en säkerhetskopia av den senaste versionen av din webbplats om något går fel under din migrering av e-handelsdata. Skapa en säkerhetskopia av din gamla webbplats före migreringen så att du har en kopia av alla viktiga data.

Du kan starta datamigreringsprocessen med hjälp av de alternativ som anges ovan. Migrera först bara en del av din webbplats och testa för att se till att allt fungerar smidigt. Använd en staging-webbplats för att testa innan du lanserar den nya webbplatsen som en live-ersättning av den gamla.

Källa

Du kan importera din databas från din gamla till den nya med hjälp av filöverföringsagenter och appar. Processen blir dock mer komplex där utvecklaren måste skriva ett anpassat skript som läser och reformerar data över plattformar.

8. Implementera Schema Markup och Metadata

Schema markup är en kod som ger sökmotorer en överblick över din webbplats. Eftersom du måste hålla SEO i framkant av din migrationsplan och se till att din webbplats inte påverkas negativt av överföringen, kan optimering av ditt schema och metadata hjälpa till.

Migrering av e-handelssajter börjar med att matcha fältstrukturer mellan gamla och nya databasscheman. Kartläggningen hjälper dig att veta om motsvarande fält är korrekt anpassade. Om inte, kan du optimera schemamarkeringarna och metadata och lägga till den här processen i din SEO-granskning. Du kan också använda schemamarkeringsverktyg för att implementera markeringar om du inte var direkt ansvarig för dem tidigare.

9. Omdirigering av test

Under migreringen kommer du att stöta på många URL-filer som inte längre är relevanta, som inte har presterat enligt förväntningarna, som har föråldrat innehåll eller som inte konverterar. Du kan hitta sådana webbadresser i en PPC-rapport om målsidor. Om de underpresterar och inte bidrar till din webbutik kan du överväga att utesluta dem från migreringsprocessen och ändra dessa webbadresser.

Om de gör det måste du ställa in 301-omdirigeringar. Se till att du slutför detta steg för att undvika att förlora sökmotorrankning och för att se till att användare som besöker din nya webbplats kan komma åt dina sidor.

10. Testa din webbplats

Innan du lanserar måste du noggrant testa webbplatsens navigering, kassaprocessen, webbplatsens front- och back-end-funktionalitet samt produktköpsprocessen. Ju mer du testar, desto mer kommer du att kunna förbättra din webbplats och hitta buggar och dolda problem. Det kommer att säkerställa att din nya plattform lever upp till förväntningarna på lanseringsdagen.

Involvera SEO-teamen och kör också en webbplats genom ett verktyg för prestandagranskning av sidhastighet för att säkerställa att dina sidor laddas och fungerar korrekt. Kontrollera om det finns problem med hastighet eller användarupplevelse och åtgärda dem så att din webbplats är redo för lansering. Kör också dessa tester genom alla dina intressenter i företaget och samla in den feedback som krävs så att du kan agera på dem och smidigt lansera för e-handelsmigrering.

Avslutning

Att migrera till en ny plattform kan ta mycket tid och resurser i anspråk. Så du måste göra rätt för att undvika iterationer senare. Genom att ta hänsyn till de nämnda punkterna kan du skapa en funktionell plan och enkelt genomföra den för att flytta hela din webbplats till en ny och dynamisk plattform.

Se till att du har rätt resurser och rätt team som kan utföra uppgifterna åt dig för att undvika stora utmaningar och omvägar. Med ett skickligt team kan du se till att ditt projekt hamnar i rätt och erfarna händer och att din nya webbplats är byggd för SEO-framgångar och intäktsgenerering.