9 grundläggande principer för TikTok-tillväxt som marknadsförare bör känna till

Introduktion

TikTok är en av de mest populära sociala mediekanalerna idag, med mer än en miljard följare globalt. Plattformen är ett nav för Gen Z-användare - som utgör 60 procent av användarbasen. I slutet av 2022 var TikTok världens mest nedladdade app, vilket gjorde den till en viktig kraft inom sociala medier.

Naturligtvis tar marknadsförare varje chans att nå TikToks yngre demografi. Även om dessa möjligheter är stora, har marknadsföring på kanalen också unika förutsättningar för framgång. Men för att företag verkligen ska kunna utnyttja plattformen måste de börja med att förstå dess betydelse och alla de saker som gör att den skiljer sig från de andra.

TikTok-marknadsföringens betydelse och unika karaktär

TikTok är en av de mest inflytelserika plattformarna för sociala medier och erbjuder flera fördelar för varumärken och marknadsförare. Den är känd för att snabbt göra innehåll viralt. Dess algoritm gör just detta genom att främja engagerande och relevanta videor för användarna. Dessutom tillåter det även småföretag med minimala budgetar att bevittna betydande tillväxt på kanalen.

En annan viktig fördel med TikTok-marknadsföring är utbudet av innovativa funktioner som marknadsförare kan använda för sina videor. Företagen kan experimentera med olika format, från filter till ljudspår, tills de hittar det som passar bäst för deras behov. Allt detta gör det lättare att skapa absorberande och informativt innehåll, vilket hjälper företag att göra ett märke på en mättad marknad.

När det gäller fördelarna med TikTok-marknadsföring kan inget vara mer enastående än kanalens snabba och massiva räckvidd.

Företag som satsar på TikTok-marknadsföring har stor potential att få kontakt med större målgrupper, vilket leder till större varumärkeskännedom, högre engagemang och i slutändan fler konverteringar. Återigen vilar denna potential på företagets engagemang för grunderna i TikTok-marknadsföring.

9 grunder för framgångsrik marknadsföring på TikTok

(Bild från TikTok)

För den oinvigde kan TikTok vara överväldigande på grund av dess snabba tempo jämfört med andra sociala mediekanaler. Genom att behärska följande grundläggande principer kan alla företag framgångsrikt bygga upp sitt varumärke på plattformen.

1. Känn till målgruppen

Den första och viktigaste uppgiften för alla TikTok-marknadsförare är att förstå sin målgrupp. På så sätt kan de skapa innehåll som verkligen gör intryck och ökar engagemanget.

Som nämnts består TikToks användarbas huvudsakligen av Gen Z, och de har sina utmärkande egenskaper. Till exempel förknippas åldersgruppen, liksom millenniegenerationen, med kortare uppmärksamhetsspann. Därför tilltalar små bitar, som videor på 15 till 30 sekunder, dem mer än innehåll i lång form.

Målgruppsanalys är också viktigt för att bestämma vilka typer av innehåll som är bäst för ett varumärke. Till exempel tenderar Gen Zs att leta efter en anda av kul och kreativitet i de videor de tittar på. Marknadsförare måste därför ha detta i åtanke när de brainstormar innehåll.

Det är också viktigt för målgruppsanalysen att känna till de viktigaste influencers och trender som påverkar den demografiska målgruppen. Det ger varumärken en bra bild av i vilken riktning de vill gå på TikTok.

2. Håll dig till verkligheten

Att hålla TikTok-innehåll autentiskt är viktigt för marknadsförare som vill öka användarnas engagemang. Enligt en gemensam studie av TikTok och Nielsen anser användare och varumärken att autenticitet är en av de mest oemotståndliga egenskaperna hos TikTok-innehåll.

Kort sagt måste marknadsförare se till att deras innehåll är troget deras varumärkesvärden och personlighet.

Autenticitet bidrar också till att göra varumärket mänskligare, vilket gör att du kan få bättre kontakt med din publik än med traditionellt, alltför polerat varumärkesinnehåll.

Att skapa autentiskt innehåll går naturligtvis tillbaka till den första regeln för TikTok-marknadsföring: att känna sin målgrupp. När marknadsförare förstår sina målgrupper blir det lättare att anpassa innehåll och öka engagemanget.

3. Publicera unikt innehåll

Det är svårt att lägga upp unikt innehåll hela tiden, men det är alltid värt tiden och ansträngningen. TikTok är trots allt känt för sin trendsättande kultur, där alla alltid letar efter nytt, kreativt innehåll. Detta gör unikt innehåll till en magnet för engagemang, medan allt gammalt eller generiskt bara kan blekna obemärkt.

Men allt unikt innehåll lämpar sig inte för marknadsföring. Unikhet kan inte existera för sin egen skull, vilket innebär att ditt innehåll måste vara relevant för användaren. Hela poängen är att få kontakt med publiken, vilket kräver mer än att vara annorlunda eller nyskapande. Det måste finnas en mening i den kopplingen innan det kan fungera för marknadsföring.

4. Posta konsekvent

Det viktigaste skälet till att publicera konsekvent på TikTok är plattformens algoritm, som gynnar nytt innehåll. Det innebär att marknadsförare måste publicera regelbundet för att öka synligheten för sina videor.

Frekventa inlägg bidrar också till att bygga upp ett varumärkes TikTok-närvaro och kännedom bland målgruppsanvändarna. Med innehåll som speglar varumärkets värderingar kan marknadsförare befästa sin identitet på plattformen och locka till sig lojala följare.

Dessutom hjälper frekvent publicering ett företag att hålla sig top of mind hos målgruppen, vilket kan leda till en försäljning. Fenomenet är känt som blot exposure effect, där människor reagerar mer positivt på stimuli som de upplever oftare. Dessutom skapar ett varumärke som konsekvent publicerar inlägg förväntan och ökar potentiellt användarnas engagemang.

Att balansera konsistens och kvalitet är avgörande för framgångsrik marknadsföring på TikTok. Videor av låg kvalitet som läggs upp enbart för synlighetens skull kan få användarna att tappa intresset och skada varumärkets rykte på kanalen.

5. Använd hashtags på ett rimligt sätt

Hashtags spelar en avgörande roll i TikTok-marknadsföring. De hjälper till att presentera innehåll för en större publik och ökar dess upptäckbarhet. Hashtags hjälper också TikTok att kategorisera innehållet så att det blir lättare att hitta videon när användarna letar efter den.

Hashtags är visserligen användbara, men du bör använda dem strategiskt för att undvika att förvirra algoritmen. Att använda för många hashtags minskar innehållets synlighet och undergräver marknadsförarens strategi. Även om TikTok tillåter upp till hundra hashtags per inlägg är det bäst att undvika att använda alla på en gång, särskilt om de är irrelevanta.

Naturligtvis är det värsta som kan uppstå från hashtag-missbruk att bli skuggförbjuden av plattformen. Det händer när TikTok börjar se innehållet som skräppost, vilket även användare inte gillar.

För en effektiv hashtag-strategi på TikTok måste marknadsförare hålla sig till populära hashtags som är väl anpassade till deras innehåll och varumärke. Nischade hashtags eller varumärkeshashtags är också tillrådliga när man vill rikta in sig på specifika målgrupper och skapa förtroende och lojalitet.

Med detta sagt är en rimlig användning av hashtags en kraftfull teknik för att öka innehållets synlighet och engagemang på TikTok.

6. Prioritera användargenererat innehåll (UGC)

Användargenererat innehåll, eller UGC, är allt innehåll - foton, videor, texter - som kommer direkt från konsumenter istället för från varumärken.

Nuförtiden litar människor i allmänhet mer på autentiska, obetalda recensioner eller vittnesmål än på något som avsiktligt skapats av varumärken för marknadsföring. Detta konsumentbeteende gör UGC otroligt kraftfullt när det gäller att skapa varumärkeskännedom, öka engagemanget och driva konverteringar.

Genom att utnyttja UGC kan varumärken också bygga vidare på den miljö av autenticitet som plattformen är känd för. Marknadsförare kan presentera sina produkter på ett mer personligt och relaterbart sätt. Dessutom är UGC ett kostnadseffektivt sätt att publicera innehåll som knyter an till publiken, ökar engagemanget och skapar lojalitet bland följarna.

7. Delta i TikTok-utmaningar

TikTok-utmaningar har varit mycket framgångsrika för marknadsförare som vill engagera sin publik och etablera sina varumärken. De är också centrala för plattformens kultur och perfekta för att visa relevans och samhörighet med TikTok-communityn.

Genom utmaningar kan företag engagera sin publik på ett roligt sätt och skapa möjligheter för användargenererat innehåll (UGC). Genom att ansluta sig till de senaste TikTok-trenderna kan varumärken dra nytta av plattformens livliga community och öka sin räckvidd och sitt engagemang.

Å andra sidan är inte alla utmaningar lämpliga för varumärken, så marknadsförare måste vara försiktiga. Vissa kan till och med vara farliga eller kontroversiella, som Blackout or Pass Out Challenge, som orsakade 15 dödsfall bland barn 2021. Företag bör därför vara försiktiga med att anta utmaningar som kan äventyra deras publiks säkerhet för popularitetens skull.

8. Samarbeta med influencers

TikTok-samarbeten, eller collabs, är partnerskap mellan populära TikTok-skapare som vill ha större publik och fler möjligheter att bli virala. Förutom att varumärken får tillgång till nya målgrupper och kan bygga upp en känsla av gemenskap, lockar samarbeten också till sig användargenererat innehåll som passar deras målgrupper...

Precis som TikTok-utmaningar bör dock samarbeten tas med en nypa salt. Bara för att en influencer är populär betyder det inte att de är rätt för varumärken. Vissa företag arbetar till och med med experter på influencer-marknadsföring för att säkerställa att deras samarbeten ligger i linje med deras värderingar och mål.

9. Titta på och lär av konkurrenten

Konkurrentanalys är ett klassiskt krav för effektiv marknadsföring. Den avslöjar konkurrenternas strategier, styrkor och svagheter, vilket gör det möjligt för ett varumärke att positionera sig med större fördelar på sin marknad.

Konkurrentanalys fungerar även för TikTok-marknadsföring. Det kan handla om att spåra när konkurrenten publicerar inlägg under dagen eller veckan, vad de brukar publicera och hur engagerad deras publik är. Med den här informationen kan ett varumärke hitta och överbrygga eventuella luckor på sin marknad genom att erbjuda något unikt. Ju mer ett företag kan särskilja sig från konkurrenterna, desto mer kan det locka nya kunder.

Att identifiera och avvärja potentiella hot är en annan fördel med konkurrentanalys. Föreställ dig att varumärke A planerar att ge varumärke B negativ, vilseledande publicitet. Med hjälp av konkurrentanalys kan varumärke B snabbt fånga upp varumärke A:s agenda, förhindra att den lyckas och skydda sig mot skador.

Låt dig vägledas av de grundläggande principerna för TikTok-marknadsföring

(Bild från Statista)

TikTok har onekligen visat sig vara ett kraftfullt verktyg för marknadsförare som siktar på yngre målgrupper och ökad varumärkesmedvetenhet. Men för att lyckas med marknadsföringen på kanalen krävs en kombination av klassiska och distinkta tekniker, som alla bygger på de nio grundprinciper som diskuterats ovan.

Genom att kombinera dessa tips kan marknadsförare utnyttja TikToks fulla potential och nå sin önskade målgrupp med engagerande och övertygande innehåll. I slutändan innebär framgång på TikTok att vara kreativ, autentisk och strategisk samtidigt som man är lyhörd för plattformens ständigt föränderliga landskap.