SEO-strategier för spelmarknadsplatser: Global synlighet

Inledning

Spelare och konsumenter söker och ställer frågor dagligen. De vill hitta det de behöver, vare sig det gäller datum för evenemang, favoritkonfigurationer för en viss karaktär, priser på påfyllningar eller, viktigast av allt, en säker plats att handla på. Om en digital marknadsplats dyker upp vid rätt tidpunkt, högst upp i sökresultaten och på rätt språk, kan den vinna en kund eller konsument. Och marknadsplatser som inte dyker upp kanske aldrig uppmärksammas.

Att nå ut till många spelare eller konsumenter är lättare sagt än gjort, eftersom dessa spelgemenskaper är spridda över flera länder, på många olika språk och på olika plattformar. En global spelplattform som LootBar, som kopplar samman spelare med påfyllningar och andra digitala spelprodukter, möter denna utmaning dagligen.

Varför globala spelgemenskaper är svåra att nå

Här är ett exempel från verkligheten. En spelare i Tyskland, en spelare i Brasilien och en spelare i Indonesien vill alla ha samma sak i samma spel. Ändå skriver dessa spelare sällan in samma sökfrågor. De talar olika språk, använder olika slanguttryck och kallar till och med samma spel, karaktär eller valuta för olika namn.

Efterfrågan kommer också i vågor. När en ny uppdatering, ett tidsbegränsat evenemang eller en ny säsong lanseras kan ett enormt antal spelare söka efter information samma dag, och en marknadsplats som inte är förberedd innan vågen slår till missar ofta chansen.

Förtroendeproblemet är ett annat hinder: spelare vill inte bli lurade eller få sina konton hackade, så de läser texten mycket noggrant innan de genomför en transaktion. Betalningsvanor och valutatyper varierar mycket från land till land. En marknadsplats måste erbjuda en lösning för allt detta på en gång.

Hur en stark SEO-grund ser ut

God synlighet börjar ofta med några enkla principer. Marknadsplatser som presterar bra tenderar att ha samma egenskaper:

• Spelrelaterade sökord. Spelare söker oftast efter ett spelnamn plus vad de behöver, till exempel ”påfyllning”, ”presentkort”, ”guider” eller ”hur man löser in”.
• Tydlig sida för varje produkt. Istället för tunna sidor med liknande sidrubriker har varje spel eller produkt sin egen sida med en unik rubrik och beskrivning.
• Hjälpsamma guider eller tips. Artiklar eller blogginlägg om säkra påfyllningar, inlösen av koder och tidpunkter för evenemang besvarar verkliga frågor och når läsarna innan de är redo att köpa.
• En snabb, ren och överskådlig webbplats. Många spelare eller konsumenter surfar oftast via sina mobiler för enkelhetens skull, så en snabb webbplats, tydliga webbadresser och bra interna länkar är viktigt.
• Synliga tecken på förtroende och legitimitet. Tydlig information om till exempel leveranstider, supportalternativ (kundtjänst) och återbetalningsregler hjälper spelare och konsumenter att fatta ett välgrundat beslut och känna sig trygga i sitt val.

Varför lokalisering är mer än bara översättning

En flerspråkig webbplats erbjuder innehåll på mer än ett språk, medan en multiregional webbplats riktar sig till användare i olika länder. Många spelmarknadsplatser är båda delarna. Det vanliga tillvägagångssättet är att ge varje språk eller region sin egen version, till exempel genom sidadresser och att lägga till ”hreflang”-taggar, som talar om för sökmotorerna vilken version som passar spelarna eller konsumenterna beroende på vilket språk de talar eller var de befinner sig.

Översättning i sig räcker inte. Google använder det synliga innehållet på en sida för att avgöra vilket språk den är på, och påpekar att det kan skapa en dålig användarupplevelse om man endast översätter menyer och etiketter medan huvudinnehållet lämnas på ett enda språk. Därför är det bra att låta personer med flytande språkkunskaper granska de översatta sidorna.

Lokalisering sträcker sig också längre än bara ord:

• Gör separat sökordsanalys för varje språk, eftersom spelare på olika marknader använder olika söktermer.
• Lokala spelnamn och slang, där spelarna faktiskt använder dem.
• Rätt valuta och betalningsalternativ för varje marknad.

Hur engagemang i communityn skapar medvetenhet

Synlighet i sökmotorerna handlar inte bara om sidor, utan beror också på var spelarna befinner sig och var de diskuterar. Discord-servrar, Reddit-trådar, YouTube-kanaler och lokala forum är i allmänhet eller oftast platser där spelare ber om råd och rekommenderar saker.

Marknadsplatser som vinner förtroende på dessa platser försöker oftast hjälpa till först. De svarar ärligt på frågor. De delar med sig av en användbar guide när det passar ämnet. De lägger inte upp länkar i varje chatt. Spelare märker snabbt spam, och det kan skada ett varumärke. Vissa marknadsplatser samarbetar också med kreatörer som verkligen spelar spelet. Detta kan fungera bra när samarbetet framgår tydligt och recensionerna är ärliga.

Frågor från communityn är också användbara. Om många spelare ställer samma fråga är det ett bra ämne för en ny guide eller FAQ. Med tiden gör hjälpsamt innehåll varumärket mer känt. Då kan spelare söka direkt på varumärkesnamnet, vilket gör marknadsplatsen lättare att hitta.

Utmaning	Hur marknadsplatser brukar reagera
Många språk	Separata lokaliserade sidor med hreflang-taggar
Olika sökord	Sökordsanalys för varje marknad
Frågor kring förtroende	Tydlig information om leverans, support och återbetalning
Händelsestyrd efterfrågan	Guider publicerade före uppdateringar och evenemang
Låg kännedom	En hjälpsam och ärlig närvaro i spelargemenskaperna

Mäta synlighet marknad för marknad

Slutligen måste resultaten mätas. Marknadsplatser kan bryta ner sökresultaten per land, per språkversion och per sida för att se vilka guider som drar in besökare. De mest besökta sidorna kan uppdateras inför stora evenemang, och sidor som förvirrar användarna eller laddas långsamt kan åtgärdas. Det som fungerar på en plats kan behöva justeras på en annan.

Ett bra exempel på detta är LootBar, en global spelbutik som säljer påfyllningar till spel, presentkort, spelnycklar och prenumerationer. Webbplatsen kan växlas mellan 12 språk, däribland japanska, indonesiska, spanska och arabiska, och priserna kan visas i lokala valutor såsom thailändska baht, brasilianska real och vietnamesiska dong, så att spelare på olika marknader kan handla på ett språk och i en valuta de känner till.

Slutsats

För att nå ut till dina globala spelargemenskaper krävs mer än bara en bra produkt. Goda SEO-grunder, noggrann lokalisering och en genuin närvaro i spelarnas samtal går hand i hand. Låt hjälpsamma sidor locka in spelarna, låt pålitligt lokaliserat innehåll vårda dem, och genom att bli upptäckt och vinna förtroende i varje spelarland förvandlas de till en återkommande gemenskap. Genom att mäta varje steg mot framgång på varje spelarmarknad blir din digitala marknadsplats lättare att hitta, oavsett var dina spelare bor.