Inledning
Att välja ett annonsnätverk låter enkelt tills man har fjorton flikar öppna och varje plattform hävdar att den är det bästa valet för webbplatsägare. Det rätta valet av annonsnätverk för webbplatser beror på några konkreta faktorer: trafikvolym, målgruppens geografiska fördelning, innehållsnisch och vilka annonsformat webbplatsen stöder. Det är inte värt att lägga tid på att ansöka till alla nätverk. Den här guiden går igenom vad du bör titta på och ger en tydlig ram för hur du fattar beslutet.
Börja med webbplatsen, inte nätverket
De flesta publicister tittar på nätverk innan de har förstått vad deras egen webbplats har att erbjuda. Det är fel väg att gå. Annonsnätverk för publicister använder trafikdata för att fastställa priser och godkänna ansökningar; att ha siffrorna klara i förväg sparar tid.
Tre saker som är värda att veta redan från början:
- Månatliga sidvisningar och unika besökare, hämtade från analysverktyg;
- Den primära målgruppens geografiska fördelning, eftersom trafik från Tier 1-länder (USA, Storbritannien, Kanada) ger högre CPM-priser;
- Innehållskategori, eftersom vissa nätverk utesluter vissa nischer eller betalar premiumpriser för andra.
Till exempel befinner sig en reseblogg med 40 000 besökare per månad från USA i en annan position än en allmän blogg som drar in 200 000 besökare från Sydostasien. Samma volym. Mycket olika intäktspotential.
Vad som skiljer ett nätverk från ett annat
När webbplatsens profil är klar blir jämförelsen mer meningsfull. Här är vad som gör skillnad.
Tillgänglighet av annonsformat
Displaybanners är utgångspunkten. Den mer intressanta frågan är vad ett nätverk erbjuder utöver det: native-annonser, popunders, in-page push, interstitials, video-pre-rolls. Olika placeringar ger olika resultat beroende på hur läsarna använder webbplatsen. En nyhetspublikation och en receptblogg är inte samma annonsmiljö.
Intäktsmodell
CPM betalar per tusen visningar. CPC betalar per klick. Vissa annonsnätverk för publicister kombinerar båda eller använder hybridmodeller med intäktsdelning. CPM passar webbplatser med hög trafik; CPC fungerar när målgruppen är specifik och benägen att klicka.
Minimikrav på trafik och godkännandetid
Vissa accepterar publicister från dag ett. Andra sätter trösklar på 10 000, 50 000 eller 100 000 sidvisningar per månad. Godkännandetiden varierar från några timmar till två veckor.
Översikt över olika typer av annonsnätverk
| Nätverkstyp | Intäktsmodell | Trafikkrav | Lämpligast för |
| Premium-displaynätverk | CPM / hybrid | Hög (50 000+ sidvisningar) | Etablerade auktoritetssajter |
| Prestationsnätverk | CPM / CPC | Låg till medelhög | Nischade och växande webbplatser |
| Nätverk för native-annonser | CPM / CPC | Medel | Innehållsrika bloggar |
| Självbetjäningsplattformar | CPM | Ingen till låg | Nya publicister |
Adsterra fungerar som ett prestationsbaserat nätverk: stöd för flera format, låg inträdesbarriär, hyfsad geografisk täckning. Praktiskt för publicister som ännu inte har nått trafiknivåer som krävs för premiumnätverk.
Hur man utvärderar ett nätverk innan man förbinder sig
Testa innan du förbinder dig.
- Registrera dig och bli godkänd: de flesta nätverk erbjuder ett gratis publicistkonto;
- Skapa en annonsenhet i det format som passar webbplatsen bäst;
- Placera den mitt på sidan och låt den vara uppe i minst 14 dagar;
- Registrera CPM, fill rate och total intäkt från den placeringen;
- Jämför med eventuella befintliga nätverk som redan körs på samma webbplats.
Två veckors live-data slår vilken recensionsartikel som helst. Fyllnadsgraden visar hur mycket annonsutrymme ett nätverk säljer i praktiken, och den varierar mer än de flesta publicister förväntar sig.
Vanliga frågor
Kan en webbplats använda flera annonsnätverk samtidigt?
Ja, och de flesta publicister gör det. Annonsutrymmet fördelas utifrån vilket nätverk som presterar bäst per placering eller geografiskt segment.
Tar annonsnätverk för publicister en andel av intäkterna?
De flesta gör det, även om fördelningen varierar mellan nätverken. Den angivna CPM-priset återspeglar redan avdraget, så siffran på instrumentpanelen är det belopp som faktiskt hamnar på kontot.
Hur lång tid tar det innan ett nytt nätverk visar tillförlitliga data?
Två till fyra veckor. De första siffrorna kan verka skeva medan nätverket anpassar sig till webbplatsens målgrupp.
