Hur man gör en analys av innehållsbrister för att bygga länkar till utåtriktad verksamhet

Intro

Länkskapande är processen att få andra webbplatser att länka till ditt innehåll, vilket hjälper dig att få högre rankning i sökresultaten.

Men länkbyggande är också den svåraste, mest tidskrävande och viktigaste delen av SEO. Det räcker inte att producera innehåll. Du måste övertyga människor att länka till det. Och detta kan vara svårt, särskilt när du börjar komma igång.

Analyser av innehållsbrister är en underutnyttjad strategi för uppsökande länkbyggande. Låt oss ta en närmare titt.

Vad är en analys av innehållsbrist?

En innehållsanalys är ett sätt att analysera konkurrenternas innehåll och hitta möjligheter att skapa innehåll som kommer att ranka bra och locka till sig länkar. Processen innebär att man tittar på konkurrenternas innehåll, målsidor för gästinlägg och till och med din egen webbplats för att identifiera luckor där innehåll saknas.

Du letar efter innehåll som har:

1. En stor mängd länkande domäner.
2. Ett stort antal sociala andelar
3. Relevant för det arbete du utför för dig eller dina kunder.

Dessa faktorer hjälper dig att prioritera vilka luckor du ska fylla först så att när du presenterar något nytt har det störst chans att få länkar från samma webbplatser som dina konkurrenters toppresterande sidor.

Varför genomföra en analys av innehållsbrister?

Vi har redan konstaterat att du kan lära dig mer om dina konkurrenter genom att genomföra en innehållsanalys. Det finns dock flera andra skäl till att det är värt att göra det för länkbyggande uppsökande verksamhet.

Här är några andra fördelar med att genomföra den här typen av forskning:

Hitta outnyttjade möjligheter

Kom ihåg att när du tittar på konkurrenternas innehåll och ser vad de gör och vilka ämnen de inte tar upp kan du upptäcka missade möjligheter. Dessa outnyttjade möjligheter kan vara precis det som hjälper ditt innehåll att sticka ut från mängden.

Till exempel har keto meal plan guider blivit alltmer populära på 2000-talet i takt med att människor prioriterar en hälsosam livsstil. Med tanke på specialkosternas popularitet under det senaste decenniet är det viktigt att hitta outnyttjade innehållsmöjligheter i stället för att blint kasta tid och pengar på att skapa innehåll och hoppas att bara en enda del kommer att rankas bra på Google.

Undvik att duplicera innehåll

Många marknadsförare producerar liknande innehåll som sina konkurrenter utan att ens inse det. En analys av innehållsbrist avslöjar vilka ämnen som redan täcks flitigt av dina konkurrenter, så att du kan undvika att upprepa dem och riskera att gå förlorad i bruset. Istället kan du fokusera på att producera unika nya delar av värdefullt innehåll som sticker ut.

Att genomföra en innehållsanalys innebär att du analyserar vad konkurrenterna gör och skapar innehåll baserat på de upptäckta uppgifterna. Vanligtvis har webbplatser som accepterar gästinläggsbidrag en strikt policy för att undvika plagiat. Se till att du använder ett verktyg för plagiat för att dubbelkolla att du undviker duplicerat innehåll.

Hitta nya idéer

Ett bra sätt att skapa nytt innehåll är att titta på vad andra har gjort med framgång och bygga vidare på den idén på ett originellt sätt. Analyser av innehållsbrister gör det enkelt att hitta framgångsrika idéer från andra webbplatser som kan tjäna som inspiration för dina nya artiklar eller blogginlägg, vilket sparar tid på brainstorming-sessioner när du ska komma på idéer till ditt nästa innehåll.

Spara tid

Genom att ha alla dessa fantastiska insikter om vad som har fungerat bra för dina konkurrenter på ett och samma ställe behöver du inte tillbringa timmar med att sålla igenom sökresultat eller enskilda webbplatser för att försöka ta reda på vilken typ av artiklar som gör sig bäst på nätet.

Hur man genomför en analys av innehållsbrister

För att komma igång med din innehållsanalys för länkbyggande behöver du tillgång till några SEO-verktyg: åtminstone en rank tracker och en keyword explorer. Eller så kan du använda en allt-i-ett-plattform som Ranktracker.

Dessa verktyg kommer att ge värdefulla insikter och i slutändan berätta för dig var innehållshålen finns - och ännu viktigare - var det kan finnas luckor i publikens kunskap.

(Bildkälla: (/))

Skapa en lista över målsidor för gästinlägg

Precis som för alla andra konkurrensanalyser är det första steget att hitta en målsida för gästinlägg och några konkurrenter. Om du inte är säker på vem det är än, gå till Google, gör några sökningar som rör ditt specifika ämne och se vilka som dyker upp i sökresultaten.

Om du till exempel söker på "hur man lär sig franska" på Google får du en snabb översikt över de bästa webbplatserna för detta specifika sökord.

Du har nu de viktigaste uppgifterna för din analys av innehållsbrister och en gedigen lista över webbplatser för att skicka in gästinlägg.

Utnyttja SEO-verktyg för att identifiera innehållsbrister

När du har identifierat din fullständiga lista över webbplatser vill du hitta de sidor som presterar bäst. Leta efter specifika nyckelord som din målsida för gästinlägg inte redan täcker.

Det enklaste sättet att göra detta är att segmentera dem i ett kalkylblad och sedan sortera dem efter potentiell trafikvolym, svårighetsgrad och hur djupt de relaterar till den webbplats du skriver för.

När du till exempel kontrollerar de bästa sidorna för ServiceNow, en av Nlytes konkurrenter som rankas väl för nyckelordet "CMDB", kan du se att "ITSM" också är ett av de viktigaste nyckelorden som ger konsekvent trafik till ServiceNows webbplats.

(Bildkälla: Ahrefs)

"ITSM" är dock inte en sida eller ett nyckelord som ger bäst resultat för Nlyte. Ding ding, vi har identifierat innehållsbristen. När du föreslår ett gästinlägg till Nlyte bör du fokusera på nyckelordet "ITSM". Ju mer ditt ämne och din målgrupp passar ihop, desto större är chanserna att du lyckas.

Skicka högkvalitativa e-postmeddelanden för uppsökande verksamhet

För att få ett gästinlägg publicerat i en eftertraktad publikation är det bäst att du pitchar det på ett sätt som gör att det sticker ut, annars kommer det att begravas bland de tusen andra före dig.

De flesta skickar in gästinlägg till bloggar och publiceringssajter med lite eller ingen research i förväg, eftersom det är ett mer lättillgängligt och billigare sätt att bli publicerad. Vill du inte tjäna en plats som återkommande kolumnist på en blogg med hög auktoritet?

Du måste leverera innehåll av hög kvalitet. Något som skulle vara värt att betala för. Nu är det dags att presentera listan med idéer som bygger på din analys av innehållsbrister och förklara hur deras konkurrenter rankar för dessa termer medan de inte gör det. Säg att din nya artikel kommer att hjälpa dem att överträffa konkurrenterna.

Som en bonus kan du försöka att försöta affären genom att erbjuda att marknadsföra artikeln i sociala medier eller på e-postlistor.

Den största vinsten kommer när dina blogginlägg hjälper ett företag att spara tusentals dollar på innehållsskrivning, redigering och publicering samtidigt som de rankar konkurrenterna.

Slutord

Länkbyggande är nyckeln till bättre rankning i SERP. Varför? Länkar är röster - ju fler auktoritativa webbplatser som länkar till dig, desto mer populär tror sökmotorer som Google att din webbplats är.

Gästinlägg kan vara ett bra sätt att bygga upp länkar, men det är tidskrävande att hitta webbplatser, föreslå dem och få ditt innehåll publicerat. Du kan investera många resurser i fruktlösa pitchar och slösa bort möjligheter till gästinlägg utan rätt tillvägagångssätt.

Att hitta bra möjligheter börjar med en innehållsanalys - identifiera nyckelordsklyftor mellan din målsida för gästinlägg och konkurrenternas sidor baserat på organiska sökresultat.

Det hjälper dig att identifiera specifika bloggnischer, förstå luckorna i deras innehåll och öka sannolikheten för att få ditt nya innehåll publicerat samtidigt som du får en eftertraktad backlink.