Hur du identifierar och eliminerar Cannibalisering av nyckelord för att öka din SEO

Intro

Har du någonsin klickat på en artikel och känt att du läser samma ord om och om igen? Du kan ha stött på ett fenomen som kallas keyword stuffing. I början av de moderna sökmotorerna brukade Google gynna texter som innehöll dussintals nyckelord. Detta öppnade dock vägen för ett stort antal missförhållanden, till exempel att skapa tråkiga och repetitiva rubriker eller dolda sidor fulla av populära fraser.

I dag är algoritmerna för Googles sökmotor mycket mer komplexa. Trendiga nyckelord och fraser hör fortfarande till de viktigaste SEO-elementen, men när du skapar ditt innehåll måste du se till att du inte överdriver. Annars kan din webbplats falla offer för kannibalisering av nyckelord - ditt senaste och mest relevanta innehåll kommer att begravas under felaktigt optimerade sidor.

För att förhindra detta måste du veta hur du hittar varierade nyckelord och hur ofta du bör använda dem. Dessutom bör du vara medveten om andra kriterier som används för att rangordna dina sidor, eftersom det inte räcker att fylla din webbplats med enbart nyckelord, oavsett om du driver en liten nätbutik eller en Branding agency. Om du vill lära dig mer om hur du identifierar och eliminerar kannibalisering av nyckelord för att öka din SEO, läs artikeln nedan!

Vad är nyckelordskannibalisering?

Enkelt uttryckt är kannibalisering av nyckelord resultatet av att använda samma eller liknande nyckelord på mer än en sida på din webbplats. Det händer vanligtvis när du riktar in dig på samma sökord med olika sidor eller inlägg utan att inse att de sökord som används kanske inte är helt relevanta för innehållet. Detta skapar obalans och förvirring för sökmotoralgoritmerna, som inte kan avgöra vilken sida som är mest relevant - den som fokuserar på frågan eller den som har flest använda nyckelord.

I slutändan är det troligt att båda sidorna rankas lägre än vad de skulle göra om det inte fanns någon kannibalisering av nyckelord. Samma sak händer när du har mer än en sida som riktar in sig på samma långsvansnyckelord - även om fraserna kan vara olika delar de ändå en del av de använda orden, vilket kan leda till ett liknande resultat. Om du till exempel jämför FXS vs FXO-gateways kan du variera de sökord du använder, till exempel "telecom equipment", "voice gateway" eller till och med "gateway analog vs digital".

Identifiering av Cannibalisering av nyckelord

I de flesta fall är det inte så svårt att upptäcka kannibalisering av nyckelord. Om du skriver för samma målgrupp och riktar in dig på liknande ämnen på mer än en sida på din webbplats är chansen stor att det kan finnas en viss överlappning mellan nyckelorden. Om du vill vara säker är det dock de här metoderna som kan hjälpa dig:

Kontrollera din ranking för varje sida och nyckelord

Med Google Search Console kan du kontrollera din webbplats prestanda i sökresultaten och även få mycket värdefull information om vilka sökord som har använts för att hitta din webbplats. Även om detta inte är en idiotsäker metod kan det hjälpa dig att identifiera kannibalisering av nyckelord om en av sidorna presterar betydligt sämre än andra när man jämför med liknande nyckelord.

Sök dina nyckelord på Google

Du kan också helt enkelt kontrollera din webbplats rankning på Google, genom att rikta in dig på både specifika och mer allmänna termer. På så sätt kan du få reda på om en viss sida dyker upp i sökresultaten framför en annan, vilket ger en viss inblick i Googles förståelse av vad dina sidor handlar om. Utan ett verktyg som Google Search Console till hands kan det förstås vara otroligt tidskrävande att bearbeta all data, särskilt om du förvaltar en större webbplats eller nätbutik.

Hitta problem med dubbelt innehåll

Om din webbplats har mycket duplicerat innehåll kan Google redan ha lagt märke till detta och markerat sidorna fyllda med nyckelord som låg kvalitet. För att kontrollera om det finns något problem med duplicates on your site, kan du köra din webbplats URL genom en sökare för duplicerat innehåll i din SEO-verktygslåda. Detta kan hjälpa dig att hitta de sidor som behöver skrivas om eller tas bort för att minska kannibaliseringen av nyckelord.

Innan du börjar ändra och ta bort allting ska du dock se till att du har en klar förståelse för varför sidorna är lika och exakt vilka ändringar som behöver göras. Om du är osäker, be om en åsikt från en marknadsförare som borde vara insatt i ämnet. Annars riskerar din webbplats att lida mer än vad den redan gör.

Använd ett verktyg för kartläggning av nyckelord

(Bildkälla: raventools.com) _

Om du är osäker på om vissa sidor är kannibaliserade av andra kan ett keyword mapping-verktyg hjälpa dig. Med verktyg som Screaming Frog SEO Spider och Mozs Keyword Explorer kan du snabbt kontrollera de primära nyckelorden som används och jämföra dem för att avgöra om det finns någon överlappning mellan de sidor som publicerats på din webbplats över tid. Du kan antingen generera en lista över alla sidor på din webbplats eller helt enkelt skanna en specifik URL för att se dess SEO-metriker, inklusive populära fraser sedan du senast crawlade data.

Spåra din hashtag

Detta innebär att du övervakar hashtags prestanda på sociala medieplattformar som Twitter och Instagram. Genom att spåra hashtaganvändning kan du se hur ofta ditt varumärke nämns och vilka hashtaggar som är mest populära. Denna information kan hjälpa dig kan också använda denna metod för att se om folk pratar om din konkurrent i samband med samma nyckelord. Om de gör det vet du att du behöver arbeta med din SEO för det sökordet. Hashtag-spårning är ett viktigt verktyg för att identifiera kannibalisering av nyckelord. Genom att övervaka användningen av hashtags kan du se vilka nyckelord som används mest frekvent och vilka som är underutnyttjade. Denna information kan hjälpa dig att justera din innehållsstrategi för att se till att alla dina nyckelord används effektivt.

Förhindra och åtgärda Cannibalisering av nyckelord

Om du redan har identifierat några problem med kannibalisering av nyckelord är det dags att åtgärda dem. Det första steget skulle vara att revidera din SEO-strategi så att du kan fokusera på olika nyckelord eller omfördela nyckelorden för att förbättra rankningen av dina sidor. När du har gjort dessa justeringar är nästa steg att uppdatera dina befintliga sidor. Du kanske vill omstrukturera webbplatsens hierarki så att de mest auktoritativa och populära sidorna har flest interna länkar.

Du kan också leta efter nya nyckelord - SEO-världen förändras ständigt, och du bör kunna använda de nya uppgifterna om trendiga nyckelord till din fördel. Dessutom är det en bra idé att leta efter nya long-tail keywords som ännu inte används på din webbplats. På så sätt kan du öka variationen av nyckelord du använder, vilket gör det lättare för sökmotorerna att rangordna dina sidor.

Att skapa nya landningssidor, 301 omdirigeringar och kanoniska taggar är också några av de alternativ du har för att åtgärda kannibalisering av nyckelord. Varje webbplats är annorlunda, så det finns ingen silverbullet som löser problemet för alla. Som sådan måste du hitta de metoder som fungerar bäst för din webbplats och börja testa dem för att få en bättre förståelse för hur sökmotoralgoritmerna sannolikt kommer att reagera.

Sätt som nyckelordskannibalisering skadar din SEO

Som nämnts ovan kommer nyckelordskannibalisering sannolikt att resultera i lägre sökmotorplaceringar för din webbplats. Detta fenomen kan ha flera andra negativa effekter och i slutändan leda till att antalet besökare på din webbplats minskar. En av huvudpunkterna i Googles riktlinjer för kvalitetsbedömare är EAT-konceptet, som står för expertis, auktoritet och pålitlighet.

Detta är de tre huvudkriterier som Google använder för att avgöra om en webbplats är tillräckligt relevant för att rankas högt i sökresultaten. Expertis står för webbplatsens kunskap och erfarenhet, det vill säga om innehållet är relevant för det ämne som behandlas. Auktoritet handlar om vem som har skrivit innehållet - en webbplats som fokuserar på djurvård är kanske inte det bästa stället för att tala om skatteregler, till exempel.

Dessa två kriterier är relaterade till innehållet, och med det kommer dåligt optimerat innehåll sannolikt att skada din webbplats mer än en gång. Om du använder samma nyckelord på flera sidor kan det leda till problem med dubbelt innehåll samt minskad relevans för varje sida för specifika sökfrågor. I båda fallen blir det svårt för Googles algoritmer att avgöra om dessa artiklar förtjänar en hög placering i sökresultaten eller inte.

Men kanibalisering av nyckelord kan också påverka din pålitlighet indirekt. Den sänkta rankningen av din webbplats kan skada din domänauktoritet och avskräcka andra webbplatser och bloggare från att länka till dig. Om användarna dessutom snubblar över flera "lågkvalitativa" artiklar på din webbplats kommer de att vara mindre benägna att besöka din webbplats ofta eller till och med dela de nya uppdateringarna med sina vänner och följare.

Om du dessutom ofta talar om samma ämnen på din webbsida kan även dess utformning bli repetitiv och tråkig. Allt detta leder till en negativ bild av din webbplats bland potentiella kunder - i slutändan en av de mest skadliga konsekvenserna av kannibalisering av nyckelord.

Slutliga tankar

Kannibalisering av nyckelord är en term som beskriver processen att använda liknande nyckelord på flera sidor. Även om det kan användas som en SEO-teknik, är det oftast troligt att det resulterar i sämre placeringar för din webbplats. För att förhindra detta måste du se till att nyckelorden på din webbplats är tillräckligt varierade. Detta kan göras genom att analysera trender i Googles sökresultat och leta efter nya long-tail keywords som kanske inte har använts tidigare.

Det är viktigt att komma ihåg att kannibalisering av nyckelord inte är det enda som kan skada din webbplats rankning. Googles algoritmer är mycket mer komplexa idag och de tar hänsyn till många olika faktorer för att avgöra hur högt i sökresultaten de rankar varje sida. Men att förebygga ett sådant problem är en utmärkt start för att förbättra din webbplats rankning.