HubSpot AEO: Nästa steg i sökstrategin som alla marknadsförare behöver känna till

Inledning

Eftersom Perplexity hanterar över 780 miljoner sökfrågor per månad och **ChatGPT har 1 miljard aktiva appanvändare per månad**, är en sak säker: sättet människor söker på har förändrats.

Dagens kunder börjar inte alltid med en Google-sökning utan ställer direkta frågor till AI-assistenter som ChatGPT, Gemini eller Perplexity för att få omedelbara svar, ofta utan att besöka flera webbplatser.

Och även om den traditionella SEO-metoden har gett upphov till AEO – som förbättrar hur AI-drivna sökplattformar upptäcker, förstår och rekommenderar varumärken – var det först i och med lanseringen av HubSpots AEO som man kunde kvantifiera denna förändring.

I den här artikeln ska vi i detalj undersöka vad AEO är, hur HubSpots nya AEO-plattform fungerar och vad marknadsförare kan göra för att anpassa sina innehållsstrategier till dagens AI-drivna söklandskap.

Vad är AEO och varför skiljer det sig från SEO?

Medan traditionell SEO fokuserar på att förbättra synligheten på sökmotorernas resultatsidor (SERP:er) är AEO en ny metod som fokuserar på att öka ditt varumärkes närvaro i de AI-genererade svaren.

Till skillnad från vad de flesta tror konkurrerar dessa två tillvägagångssätt inte med varandra, utan ger bättre resultat när de används tillsammans. Teknisk SEO, optimerat innehåll och en stark webbplatsarkitektur hjälper AI-system att förstå ämnen och identifiera auktoritativa källor. Och AEO utvidgar detta genom att beakta hur AI-modeller utvärderar expertis, kontextuell relevans och tillförlitliga källhänvisningar på webben.

Detta framgår också av Ahrefs analys av 75 000 varumärken, som visade att varumärken med starkare synlighet i organiska sökresultat hade betydligt större sannolikhet att nämnas av AI-assistenter som ChatGPT och Perplexity.

När AI utökar möjligheterna att nå ut till kunder måste marknadsförare därför kombinera sina SEO-strategier med AEO för att möta denna förändring.

Så här konfigurerar du HubSpot AEO

HubSpots AEO-plattform lanserades i våras för att hjälpa marknadsförare att förstå hur deras varumärke framträder i AI-drivna sökupplevelser som ChatGPT, Perplexity och Gemini. Du får tillgång till verktyget om du har HubSpots Marketing Hub Professional- eller Enterprise-abonnemang, eller så kan du köpa AEO-verktyget direkt.

Så här konfigurerar du AEO-verktyget i din HubSpot-portal:

1. Gå till avsnittet Marknadsföring i din HubSpot-portal och klicka på fliken AEO.
2. Ange sedan ditt varumärkesnamn, webbplatsdomän och välj din företagstyp (B2B, B2C osv.).
3. I nästa avsnitt väljer du din ideala kundprofil (ICP) och dina viktigaste produkter eller tjänster.
4. HubSpot genererar då automatiskt ett frågebibliotek bestående av frågor som dina köpare vanligtvis ställer. Du kan också lägga till, redigera eller ladda upp egna frågor som köpare kan tänkas skriva in i ChatGPT, Gemini eller Perplexity.
5. Verktyget kör dessa frågor dagligen för att spåra ditt varumärkes synlighetsbetyg, citeringsfrekvens, sentiment och konkurrenslandskap.

Så fungerar HubSpot AEO: fyra kärnfunktioner

HubSpot AEO-verktyget introducerar nya mätvärden och insikter som är specifikt utformade för synlighet i AI-sökningar. Efter att du har konfigurerat verktyget kommer du att se hur ditt varumärke presterar i AI-sökningar, och de insikter du får här hjälper dig att optimera din innehållsstrategi.

Låt oss gå igenom de fyra kärnfunktionerna i HubSpot AEO, eller vilka insikter du får från detta verktyg:

1. Varumärkets synlighetspoäng och konkurrensmässig röstandel

En av de mest värdefulla funktionerna i HubSpot AEO är att det kan mäta hur ofta ditt varumärke dyker upp i AI-genererade svar på relevanta frågor. Det innebär att du, istället för att bara spåra sökordsrankningar, kan övervaka hur ditt varumärke presterar på olika AI-plattformar och jämföra det med dina konkurrenter.

Konkurrensens andel av rösterna utvidgar denna insikt ytterligare och avslöjar vilka varumärken som dominerar AI-genererade svar på högvärdiga ämnen. Detta hjälper dig att få en tydlig indikation på var auktoritetsluckor kan finnas.

2. Spårning av frågor

Kundernas sökbeteende blir idag allt mer konversationsinriktat. De skriver inte in fragmenterade sökord utan ställer fullständiga frågor som ”Vilket CRM-system är bäst för växande företag?” eller ”Vilken marknadsföringsbyrå är specialiserad på hälso- och sjukvård?”

Med HubSpots Prompt Tracking kan du övervaka hur AI svarar på dessa verkliga frågor över tid. Detta hjälper dina team att förstå vilka frågor som utlöser ditt varumärke, hur konkurrenterna framträder i sådana konversationer och var du kan stärka din AI-synlighet.

3. Citation Analysis

En av de största utmaningarna med AI-sökning är att förstå varför vissa varumärken får rekommendationer. HubSpot hanterar detta genom sin Citation Analysis. Du kan nu upptäcka de källor och auktoritetssignaler som bidrar till AI-genererade svar.

Detta flyttar fokus bort från optimering på själva sidan. Med citatanalysen vet du exakt varifrån AI genererar sina rekommendationer och var du behöver stärka din digitala närvaro.

4. Prioriterade rekommendationer

HubSpot AEO låter dig agera på dina insikter om AI-synlighet genom prioriterade rekommendationer. Det hjälper dig att identifiera vilka dina nästa steg bör vara, till exempel att utöka ditt innehåll kring ämnen som inte täcks tillräckligt, stärka din ämnesauktoritet eller åtgärda luckor där konkurrenterna konsekvent presterar bättre.

Detta hjälper dina marknadsföringsteam att fokusera på de möjligheter som har störst potential att förbättra din synlighet i sökmotorerna och din upptäckbarhet för AI.

Hur AEO förändrar ditt sätt att skapa innehåll

Den viktigaste lärdomen från lanseringen av HubSpots AEO är inte bara själva programvaran utan den förändring i innehållsstrategin som den uppmuntrar till. Som vi nämnde tidigare kan de insikter du får från detta verktyg hjälpa dig att optimera ditt innehåll bättre.

Så här har denna förändring inom AI-sökning lett till en omvandling av innehållsstrategin:

**1. Skapa innehåll för att bli citerat, inte bara för att rankas **

I åratal har SEO uppmuntrat marknadsförare att optimera sina sidor utifrån sökord och sökintention. Även om detta fortfarande är viktigt utvärderar AI-system innehåll på ett annat sätt. De prioriterar information som är tydlig, saklig, välstrukturerad och stöds av trovärdiga källor.

Strukturera därför ditt innehåll så att det direkt besvarar frågor, visar på expertis och täcker ämnen på ett heltäckande sätt, eftersom detta ökar sannolikheten för att det ska ingå i AI-genererade svar.

2. Se närvaron utanför webbplatsen som en del av din strategi

AI-modeller förlitar sig inte bara på din webbplats när de formulerar svar. De hämtar också sammanhang från pålitliga tredjepartskällor, såsom branschpublikationer, recensionsplattformar, kataloger, partnerwebbplatser, forskningsrapporter och digital PR-bevakning.

Din AEO-strategi bör stärka ditt övergripande digitala fotavtryck och säkerställa att din expertis konsekvent förstärks över hela webben.

3. Använd citeringsdata för att utforma din innehållsplan

Traditionell innehållsplanering börjar ofta med sökordsanalys, men AEO tillför ytterligare ett värdefullt verktyg – citatluckor. Om AI konsekvent rekommenderar dina konkurrenter för viktiga kundfrågor samtidigt som ditt företag förbises, betyder det att du behöver skapa starkare informativt innehåll och ta itu med ämnen som saknas eller är underrepresenterade.

I stället för att bara fokusera på vilka sökord du ska rikta in dig på härnäst bör du börja utvärdera vilka samtal du helt missar.

4. Spåra omnämnanden parallellt med rankningar

Rankningar är fortfarande en viktig SEO-mätare, men de ger inte längre hela bilden. I takt med att AI-drivna sökningar ökar bör du också övervaka hur ofta ditt varumärke nämns, citeras och rekommenderas i AI-svar.

Tillsammans ger dessa mätvärden (omnämnanden + ranking) en fullständig bild av din digitala synlighet och speglar dina resultat både i traditionella sökningar och i de framväxande AI-drivna sökningarna.

Digitala marknadsföringsbyråer som MarkeStac hjälper varumärken att täppa till denna lucka i AI-synligheten och stärka sina SEO-insatser med HubSpot AEO.

Var AEO passar in i din SEO-strategi

AEO bör inte ses som en ersättning för SEO. Det utgör nästa steg i en effektiv sökstrategi.

Så här hänger SEO och AEO ihop: Teknisk SEO säkerställer att din webbplats är tillgänglig och kan indexeras, medan innehålls-SEO etablerar ämnesauktoritet och svarar på användarnas avsikter; och andra strategier som digital PR, varumärkesomnämnanden och auktoritativa bakåtlänkar stärker din trovärdighet på webben. AEO bygger vidare på denna grund genom att mäta och förbättra hur AI-system tolkar, litar på och rekommenderar ditt varumärke.

Det är viktigt att integrera båda delarna, eftersom organisationer med stark teknisk SEO men svaga auktoritetssignaler fortfarande kan ha svårt att uppnå synlighet i AI-system. På samma sätt kan företag som producerar utmärkt innehåll utan att övervaka sina omnämnanden i AI-system gå miste om nya möjligheter att nå sina potentiella kunder.

En framgångsrik sökstrategi utgår därför från att traditionella sökmotorer och AI-assistenter är en del av samma kundresa och bör integreras.

Slutsats

HubSpot AEO är inte bara ännu en AI-funktion. Den speglar en bredare förändring i hur människor upptäcker ditt företag online och fattar beslut. I takt med att konversationsbaserad sökning blir vanligare måste marknadsförare tänka längre än bara rankningar.

De organisationer som lyckas idag investerar i både SEO- och AEO-strategier för att bygga upp auktoritet, skapa användbart innehåll, stärka sin trovärdighet utanför webbplatsen och övervaka AI-rankningen för att kontinuerligt förbättra sig.

Marknadsföringsbyråer som MarkeStac hjälper företag att bygga framtidssäkra sökstrategier som går utöver traditionella rankningar. De hjälper varumärken att förbli synliga i de nya AI-sökbeteendena. MarkeStac erbjuder även HubSpot-tjänster för att skapa en enda källa till sanning och stödja långsiktig tillväxt genom att skapa ett komplett RevOps-system.