SEO för mobila enheter: Hur man navigerar i det ständigt växande ekosystemet för mobilsökning

Introduktion

Smartphones har förvandlats till ett måste-ha-tillbehör som sällan lämnar vår sida.

När vi vaknar är det många av oss som kollar mobilen, antingen för att surfa på sociala medier eller för att se om det finns några missade samtal, sms eller e-postmeddelanden.

Men det är inte allt. Vi förlitar oss på våra telefoner hela dagarna. Vi använder våra mobila enheter för att göra research, lära oss mer om nya produkter eller hitta lokala företag.

Det är därför du som vill få mer trafik till din webbplats bör prioritera mobilanpassad SEO.

Låt oss titta närmare på hur du kan förbättra din mobila sökstrategi för att maximera din räckvidd och öka din ranking i sökmotorerna.

Vad är mobilanpassad SEO?

Mobile-first SEO är precis vad namnet antyder. Du prioriterar att optimera mobilversionen av din webbplats framför desktopversionen. Målet är att göra din webbplats så användarvänlig som möjligt för mobilanvändare, med fokus på mobil sökintention, användarupplevelse (UX) och design.

Med en mobilvänlig webbplats kan besökarna:

• Ladda alla delar av innehållet, inklusive text, bilder, videor, ljud, multimedia etc.
• Läs enkelt texten utan att behöva zooma eller scrolla.
• Se och navigera i alla delar av din huvudmeny.
• Interagera med knappar utan problem.

Googles algoritm föredrar webbplatser med mobile first SEO. Hur kommer det sig? Den använder mobilversionen av en webbplats som utgångspunkt för indexering och ranking av en sida. Denna metod är känd som mobile-first indexering.

Med andra ord kommer Googles sökmotorspindlar att genomsöka din mobila webbplats för att säkerställa att innehållet uppfyller de mobila visningsstandarderna, som utvärderar webbplatsens hastighet, formatering och bredden på det mobila innehållet. Googles spindlar gör allt detta innan de analyserar skrivbordsversionen.

Och om din webbplats inte har en mobilversion kommer Google att använda desktopversionen för indexering. Men om du inte har ett mobilanpassat alternativ kan det påverka din rankning i sökmotorerna negativt - som den här webbplatsen som hade problem med AMP (Accelerated Mobile Page).

Skärmdump av Britney Steele

Varför är det så? Därför att merparten av Googles söktrafik kommer från mobila enheter. Om din webbplats inte är anpassad för mobila användare kommer du förmodligen inte att få någon trafik. Och om du gör det kan mobilanvändare snabbt lämna din webbplats om innehållet inte återges bra på mindre skärmar.

6 sätt att optimera din webbplats för mobila sökningar

Så nu när du har lite bakgrundskunskap om vad mobile-first SEO är, låt oss utforska några sätt att implementera det i din sökmotoroptimeringsstrategi.

1. Optimera sidhastigheten

Sidhastigheten är en viktig rankingfaktor, oavsett om det gäller mobila eller stationära webbplatser. Men hastigheten är förmodligen ännu viktigare för mobilanvändare eftersom de ofta är på språng och därför behöver snabb tillgång till information.

Din webbplats bör alltså laddas snabbt för att mobilanvändarna ska bli engagerade och stanna kvar på webbplatsen. Genom att mäta den aktuella hastigheten på din webbplats kan du avgöra hur snabbt din webbplats laddas och hur du kan förbättra hastigheten (och minska avvisningsfrekvensen).

(Bildkälla)

Om du använder två versioner (t.ex. mobil och desktop) är det bäst att mäta hastigheten separat. Det kan du göra med Googles verktyg PageSpeed Insights, som utvärderar laddningshastigheten på din webbplats. Det ger också förslag på hur du kan förbättra sidhastigheten.

När du använder verktyget får båda webbplatsversionerna en poäng från 0 till 100 (där en högre poäng indikerar bättre prestanda).

Skärmdump av Britney Steele

Om ditt resultat är lägre än du hoppats på finns det några enkla förslag som kan hjälpa dig att förbättra ditt resultat:

• Implementera accelererade mobilsidor (AMP)
• Komprimera dina bilder
• Använd cachning i webbläsaren
• Minifiera din HTML

2. Använd lokal SEO-taktik

Vad gör man när man vill hitta en bra restaurang i närheten? Många tar fram sin mobila enhet och gör en snabb sökning på Google.

Faktum är att 82 % av de amerikanska shoppare som använder sin smartphone för att hjälpa dem att handla använder "nära mig"-sökningar.

De läser sedan igenom sökresultaten och begränsar sin sökning baserat på recensioner. Skölj och upprepa, och det är så kunderna hittar den perfekta butiken, restaurangen eller andra lokala företag.

Skärmdump av Britney Steele

Så om du driver ett lokalt företag bör du optimera din webbplats för lokala sökningar. Börja med att göra en sökordsanalys för att ta reda på vilka lokala söktermer som dina målkunder använder. Hitta söktermer med hög sökvolym och relativt låg konkurrens för att öka dina chanser att rankas.

Håll utkik efter nyckelord med lång svans, som är mer detaljerade och representerar en mer specifik sökintention. Ju mer specifika de är, desto mer sannolikt är det att en kund kommer att söka efter det och leda till ditt innehåll.

Istället för "restauranger nära mig" kan du till exempel använda "italienska restauranger nära mig med uteservering", "veganrestauranger nära mig som har öppet sent" eller "mexikanska restauranger nära mig som erbjuder leverans".

Naturligtvis beror ditt val av nyckelord på vilken typ av företag du driver och vilken typ av tjänster du erbjuder. Använd denna specificitet till din fördel genom att leta efter modifierare eller detaljer inom nyckelord som kan skilja ditt företag från konkurrenterna.

Implementera sedan dessa nyckelord på dina webbsidor. Om du driver en italiensk restaurang i New York City, hitta ett sätt att sömlöst implementera "italienska restauranger i New York City" någonstans på din webbplats.

På så sätt kan du rikta in dig på kunder som befinner sig i närheten av det område du betjänar, vilket ökar dina chanser att locka rätt kunder.

Här är några andra sätt att optimera din webbplats för lokal SEO:

• Skapa en Google Business Profile där du anger adress, telefonnummer, öppettider och annan viktig information som kunderna kanske vill veta.
• Lägg till ditt företag i lokala kataloger.
• Prioritera granskningar.
• Skapa en sida för varje produkt, tjänst eller plats. Använd relevanta nyckelord.
• Använd NAP-citat, som står för Name, Address, and Phone Number (namn, adress och telefonnummer). Placera denna information i sidfoten på din webbplats.

Skärmdump av Britney Steele

3. Optimera för Featured Snippets

Featured snippets besvarar en användares fråga tillräckligt bra för att få en eftertraktad plats på första sidan i sökresultaten. Med andra ord är det ett bra sätt att hoppa till toppen av SERP.

För att optimera för Featured Snippets bör du strukturera ditt innehåll så att vanliga sökfrågor besvaras så tydligt och kortfattat som möjligt.

När du använder söktermen "Är löneprogram en bra investering?" är det här vad som dyker upp som ett utvalt utdrag. Den första meningen gör ett bra jobb med att besvara frågan på ett tydligt och okomplicerat sätt.

(Bildkälla)

Och när ett featured snippet täcker 50 % av en mobilskärm), vill du att det är ditt företag som visas i den rutan. Det innebär fler ögon på ditt varumärke och högre klickfrekvens.

4. Dubbla satsningen på responsiv webbdesign

Istället för att ha en separat dator- och mobilversion av din webbplats, varför inte använda samma kod för båda?

Detta fenomen är känt som en responsiv webbplats, som i huvudsak är en konsekvent version av din webbplats. En responsiv webbplats kan avgöra vilken enhetstyp en besökare använder. Baserat på detta anpassar webbplatsen innehållslayouten så att den matchar användarens skärmstorlek.

Istället för att visa tre kolumner som på en dator komprimerar webbplatsen kolumnerna till en eller två, beroende på enhetens storlek.

På så sätt visas din webbplats snyggt på mer än en typ av enhet. Det är också lättare att underhålla än en separat mobilwebbplats. Med andra ord behöver du inte uppdatera två separata webbplatser när du lägger till nytt innehåll.

I mobile-first SEO har responsiv design som överensstämmer med Googles standarder för mobil användbarhet en enorm betydelse, särskilt för e-handelsföretag. Eftersom allt fler konsumenter använder sina mobila enheter för att handla kan en sömlös mobilupplevelse vara avgörande för ett företag. När du optimerar din webbplats för responsiv design och mobile-first SEO bör du överväga att anlita en React.js-utvecklare för att säkerställa en smidig och effektiv implementering av dessa strategier.

Ta LeatherCult, till exempel, ett känt varumärke som specialiserat sig på lädermodeprodukter. De har perfekt optimerat sin anpassade kollektionssida för läderjackor för mobila enheter för att betjäna användare.

Skärmdump av Britney Steele

LeatherCult klarar Googles mobilvänlighetstest med bravur trots att de har omfattande produktlistor och högkvalitativa bilder på sin webbplats.

Detta ger kunderna en överlägsen användarupplevelse och bidrar avsevärt till deras konkurrensfördelar i det ständigt växande mobila e-handelslandskapet.

5. Optimera innehållet på din webbplats för röstsökning

Nästan 30% av den globala online-befolkningen använder röstsökning på mobilen. Och den siffran kommer bara att öka i takt med att rösttekniken utvecklas och fler människor börjar dra nytta av handsfree-funktionerna på sina smartphones.

För att öka dina mobila sökinsatser är det klokt att implementera optimeringsstrategier för röstsökning. Det viktigaste att komma ihåg när det gäller röstsökning är att hitta och använda konversationsnyckelord.

Använd fullständiga fraser och frågor som människor normalt använder när de interagerar med andra. I en vanlig sökning där en internetanvändare skriver in en fråga kan de till exempel använda termen "bästa restaurangerna i Denver, Colorado".

För röstsökning är det mer sannolikt att de använder en mer fullständig mening, som "Vilka är de bästa restaurangerna i Denver, Colorado?"

Det finns många verktyg för sökordsforskning som hjälper dig att hitta relevanta sökord för ditt företag/din bransch som ofta används i röstsökningar, t.ex. Ranktrackers Keyword Finder.

Med vårt verktyg kan du hitta högkvalitativa sökord som är sorterade och filtrerade efter faktorer som sökvolym, svårighetsgrad, plats, språk osv.

(Bildkälla)

Andra sätt att hitta relevanta sökord för röstsökning är Googles autokomplettering och "People Also Ask"-funktioner, samt en social nyhetswebbplats eller forum som Reddit.

Googles autokompletteringsfunktion visar vanliga söktermer som människor använder för att hitta företag. I exemplet nedan visar Google en lista över sökningar på termen "coffee shop in California".

Skärmdump av Britney Steele

När du använder termen "Vilken är den bästa dammsugaren för hårda golv", tillhandahåller Google ett avsnitt med "People Also Ask" för att hjälpa användarna att hitta den mest relevanta informationen.

Skärmdump av Britney Steele

Denna Reddit-tråd visar en liknande fråga som den ovan, förutom att användaren frågar om vakuummoppar för trägolv.

(Bildkälla)

6. Säkerställ sömlös navigering med mobilen

Användare av mobila enheter ska kunna navigera på din webbplats utan större problem.

Annars öppnar du dörren för högre avvisningsfrekvens. Och dina kunder kommer att söka efter nästa resultat som fungerar sömlöst på deras mobiltelefoner.

Din webbplats bör därför anpassas för att passa mindre skärmar och göra det på ett visuellt tilltalande sätt. Hur går det till? Genom en lättnavigerad meny som syns tydligt men inte tar upp hela skärmen.

Ta till exempel den här sidan från TSplus som visar några TeamViewer-alternativ som ett exempel. Ovanför vikningen möts läsarna av en kortfattad och intuitiv innehållsförteckning och en hamburgerknapp (tre horisontella linjer).

Denna strategiska layout förändrar spelplanen för mobilanvändare. Det gör att de snabbt kan skanna av sidans innehåll och enkelt navigera till de avsnitt som väcker deras intresse.

(Bildkälla)

En sådan mobilanpassad design handlar inte bara om estetik utan också om att effektivt leverera information till användare som är på språng.

Avslutning

Googles mål är att hjälpa internetanvändare att hitta den information de behöver med bara några klick - eller, i det här fallet - några tryck.

När de besöker en webbplats från en mobil enhet är deras upplevelse smärtfri och sömlös. De möts inte av hinder som gör det svårt att få de svar de behöver. Mobilanpassad SEO kan hjälpa dig att leverera en positiv UX.

Från att prioritera mobil navigering till att använda verktyg för att öka sidhastigheten till att välja en responsiv design, det finns många sätt som mobile-first SEO kan öka dina chanser att rankas i SERPs.

Ju högre upp du rankas, desto bättre synlighet får du på nätet. Och det är nyckeln till långsiktig affärsframgång i en digital värld.