Inledning
De flesta innehållsteam lägger ner mycket arbete på sökordsanalys, briefs och interna länkar, för att sedan slänga in en stockbild högst upp i inlägget som dyker upp på hundratals andra sidor. Det är en förlorad möjlighet. Originalbilder och korta videoklipp kan generera trafik från bildsökningar och videoresultat, främja engagemanget på sidan och göra att ett inlägg sticker ut mer jämfört med allt annat som rankas för samma sökfråga.
Generativa verktyg har gjort det tillräckligt billigt att producera egna bilder till varje artikel. SEO-värdet ligger dock i vad du gör efter att bilderna har genererats. Här är ett arbetsflöde som täcker båda delarna.
Varför originella bilder är viktiga för sökningen
- Synlighet i bildsökningen. En unik, relevant bild med ett beskrivande filnamn och alt-text har större chans att dyka upp i bildresultaten än en stockbild som redan är indexerad på många andra domäner.
- Videoresultat. Sidor med en inbäddad video och korrekt markering kan bli kvalificerade för videofunktioner i sökresultaten.
- Hjälpsamma innehållssignaler. Googles riktlinjer fokuserar på om innehållet är användbart och originellt, inte på om ett verktyg hjälpte till att skapa det. Anpassade diagram och scener som illustrerar just din poäng stöder detta. Generiska utfyllnadsbilder gör det inte.
- Engagemang. En bild som förklarar ett steg tenderar att hålla kvar läsarna på sidan längre än en som bara pryder den.
Steg 1: Planera bildmaterialet redan i briefen, inte efteråt
Lägg till ett fält för ”bildmaterial” i varje innehållsbrief. För varje H2-rubrik, notera om en bild skulle förklara något bättre än text: ett före-och-efter, en process, en produkt i bruk, en jämförelse. Sträva efter en funktionell bild per huvudavsnitt och en hero-bild. Om ämnet handlar om en process, planera även in en 5–10 sekunder lång videoklipp.
Steg 2: Skapa med avsikt
Skriv instruktioner som matchar avsnittets sökintention, inte bara ämnet. För ett inlägg om att minska antalet övergivna varukorgar ger en allmän instruktion en allmän bild. En specifik instruktion ger något som är värt att indexeras:
”Flat-lay-foto av en bärbar dator som visar en förenklad kassasida i tre steg, ett kreditkort och en kaffekopp bredvid, mjukt dagsljus, rent vitt skrivbord, vy uppifrån, gott om tomt utrymme till höger.”
Använd en modell som hanterar text väl när bilden behöver etiketter eller UI-element, och en fotorealistisk modell för scener. Plattformar som kombinerar flera modeller gör det enklare att växla mellan dem. En AI-bild- och videogenerator med dussintals bild- och videomodeller under ett enda konto låter dig välja en modell med stark typografi för en infografik och en filmisk videomodell för en produktvideo, utan att behöva växla mellan inloggningar. Oavsett vad du använder, kontrollera att abonnemanget ger kommersiella rättigheter till resultatet.
Steg 3: Optimera varje fil
Det är här det mesta av SEO-värdet avgörs.
- Filnamn. Byt namn innan du laddar upp: three-step-checkout-page-example.webp, inte image_8842.png.
- Format och storlek. Exportera till WebP eller AVIF. Ändra storleken till den största storlek som din layout faktiskt visar, och leverera responsiva versioner med srcset.
- Alt-text. Beskriv vad bilden visar och varför den finns där, i klartext. Inkludera målfrasen endast där den passar naturligt.
- Mått. Ange attributen för bredd och höjd så att layouten inte förskjuts när bilderna laddas, vilket förbättrar dina Core Web Vitals.
- Lazy loading. Använd lazy loading för bilder under vikningen, men aldrig för hero-bilden, som ofta är Largest Contentful Paint-elementet.
- Bildtexter. En kort bildtext är en av de mest lästa raderna på en sida. Använd den för att sammanfatta budskapet.
Steg 4: Hantera videon på rätt sätt
Korta genererade klipp fungerar bra för produktdemonstrationer, processsteg och återanvändning i sociala medier. För att ge dem en chans i sökresultaten:
- Placera videon på en sida där den är huvudinnehållet eller tydligt framträdande, snarare än gömd i sidfoten.
- Lägg till strukturerade VideoObject-data med namn, beskrivning, URL till miniatyrbild, uppladdningsdatum och speltid.
- Skapa en anpassad miniatyrbild istället för att förlita dig på en slumpmässig bildruta.
- Lägg till en transkription eller en textsammanfattning under videon.
- Överväg en videositemap om du publicerar många videoklipp.
Steg 5: Kvalitetskontroll före publicering
AI-genererade bilder kan vilseleda läsarna om ingen kontrollerar dem. Lägg in en kort granskning i din redaktionella checklista:
- All text i bilden är korrekt stavad och stämmer överens med artikeln.
- Produkten, gränssnittet eller uppgifterna som visas är korrekta och inte påhittade som ser trovärdiga ut.
- Händer, ansikten och logotyper ser naturliga ut och liknar inte riktiga varumärken som du inte äger.
- Bilden tillför information. Om den inte gör det, ta bort den.
Var strängare när det gäller YMYL-ämnen som hälsa och ekonomi. Illustrativa scener är okej, men diagram och siffror måste baseras på verkliga data.
Steg 6: Mät och iterera
I Google Search Console filtrerar du prestationsrapporten efter söktypen ”Bild” och ”Video” för att se vilka sidor som genererar visningar från bilder. Jämför engagemangsmätvärdena i din analys före och efter att du har bytt ut stockbilder i ett urval av äldre inlägg. Håll testet litet och kontrollerat: uppdatera bilderna i en uppsättning jämförbara artiklar och lämna en liknande uppsättning oförändrad.
Spara de bildförslag som gav bäst resultat i ett delat bibliotek, taggade efter innehållstyp. Med tiden blir detta en egen visuell stil, vilket bidrar till varumärkeskännedom i bildresultaten och sparar ditt team från att behöva börja varje uppdrag från grunden.
Snabb checklista
- Bildmaterialet ska planeras i briefen, en bild per huvudavsnitt.
- Uppmaningar skrivna i enlighet med avsnittets syfte.
- Beskrivande filnamn, moderna format, fastställda dimensioner.
- Användbar alt-text och bildtexter.
- VideoObject-markering och transkriptioner för klipp.
- Manuell granskning för att säkerställa korrekthet före publicering.
