Sök på Google eller skriv in en URL: Betydelse, korrigeringar och SEO-lektion

Inledning

Du öppnar en ny flik i webbläsaren och ser orden:

Sök på Google eller skriv in en URL

De flesta ignorerar det. Vissa undrar om det är en instruktion, en inställning, en varning eller något slags problem med webbläsaren.

Det är faktiskt mycket enklare än så.

Din webbläsare talar om för dig att adressfältet har två funktioner. Du kan använda det för att söka på webben, eller så kan du använda det för att gå direkt till en webbplats du redan känner till.

Den lilla meningen förklarar mycket om hur människor använder internet. Vissa användare vet exakt vart de vill gå. Andra letar fortfarande, jämför, undersöker och bestämmer sig.

För daglig surfning sparar den distinktionen tid.

För SEO är den enorm.

Användare som skriver in en URL vet redan vart de vill gå. De användare som söker är fortfarande tillgängliga.

Det är där organisk synlighet, sökordsforskning, innehållsstrategi och verktyg som Ranktracker kommer in. Om din webbplats visas när människor söker istället för att skriva in en känd URL, har du en chans att vinna trafik som annars skulle gå till en konkurrent.

Vad betyder ”Sök på Google eller skriv in en URL”?

”Sök på Google eller skriv in en URL” betyder att adressfältet i din webbläsare kan hantera två olika åtgärder.

Du kan söka efter något, till exempel:

bästa projektledningsprogrammet för små team

Eller så kan du skriva in en webbadress, till exempel:

ranktracker.com

Om du skriver in en fråga, en fras, en produktkategori eller ett ämne skickar din webbläsare vanligtvis det till Google eller den sökmotor du använder som standard.

Om du skriver något som ser ut som en webbadress öppnar din webbläsare vanligtvis den webbplatsen direkt.

Det är allt meddelandet betyder.

Det är inget fel. Det är inget virus. Det ber dig inte att välja en inställning.

Det är bara din webbläsare som säger:

”Du kan söka härifrån, eller så kan du gå direkt till en webbplats.”

Vad är en URL?

En URL är en webbadress.

Den talar om för din webbläsare var den ska hitta en specifik sida på internet.

Till exempel:

https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

Denna URL tar dig direkt till Ranktrackers sida Keyword Finder.

De flesta användare behöver inte förstå alla tekniska delar av en URL, men strukturen innehåller vanligtvis:

Protokollet, till exempel https://

Domänen, till exempel ranktracker.com

Sökvägen, till exempel /keyword-finder/

Ibland extra spårnings- eller sidinformation efter det

För normal surfning räcker det vanligtvis med domänen. Om du skriver in ranktracker.com i adressfältet kommer du till webbplatsen.

För SEO är dock URL:er viktigare än vad folk tror.

En ren URL hjälper användare och sökmotorer att förstå sidan. En URL som:

/backlink-checker/

är tydlig.

En rörig URL som:

/page?id=83920&type=tool&ref=nav

ger inte användarna mycket information.

Därför bör SEO-vänliga URL:er vara korta, läsbara och beskrivande.

Varför webbläsare kombinerar sökning och URL:er i en enda rad

För flera år sedan hade webbläsare ofta separata fält. Det ena var för webbadresser. Det andra var för sökning.

Det var logiskt ur teknisk synvinkel, men det var klumpigt för användarna.

Innan du skrev något var du tvungen att bestämma dig:

Ska jag söka?

Eller ska jag gå direkt till en webbplats?

Moderna webbläsare har tagit bort det extra beslutet. Chrome, Safari, Firefox, Edge och andra webbläsare använder nu en smart fält som hanterar båda delarna.

Chrome kallar den för omniboxen. Safari kallar den för Smart Search-fältet. Andra webbläsare använder olika namn, men idén är densamma.

Du skriver något, och webbläsaren försöker lista ut vad du menar.

Om det ser ut som en sökning, söker den.

Om det ser ut som en URL öppnar den webbplatsen.

Det är därför meddelandet säger båda sakerna samtidigt: Sök på Google eller skriv in en URL.

Hur din webbläsare vet skillnaden

Din webbläsare läser inte dina tankar. Den gör en snabb gissning baserat på vad du skriver.

Om du skriver:

youtube.com

vet webbläsaren att det ser ut som en webbplats.

Om du skriver:

hur man skapar en YouTube-miniatyrbild

vet webbläsaren att det ser ut som en sökning.

Det blir förvirrande när man skriver in korta ord eller enstaka ord.

Om du till exempel skriver:

youtube

kan din webbläsare söka efter ”youtube” på Google istället för att öppna YouTube direkt.

Varför?

Eftersom youtube tekniskt sett bara är ett ord. Webbläsaren måste avgöra om du menar företaget, webbplatsen, ett sökämne, en nyhetsfråga eller något annat.

Men om du skriver:

youtube.com

uppstår ingen förvirring. Det är uppenbart en URL.

Detsamma gäller varumärken, verktyg, butiker, sociala plattformar, banker och appar. Att skriva in hela domänen ger webbläsaren en tydlig destination. Att bara skriva in varumärkesnamnet kan utlösa en sökning.

Det är också därför det finns sökvolym för varumärken. Många som redan känner till ett varumärke söker ändå efter det istället för att skriva in webbadressen.

Söka på Google vs skriva in en URL: den enkla skillnaden

Använd Googles sökmotor när du fortfarande letar.

Skriv in en URL när du redan vet vart du vill gå.

Sök till exempel när du vill ha:

bästa SEO-verktyg för byråer

hur man kontrollerar sökordsrankningar

varför har trafiken på min webbplats minskat

gratis verktyg för att kontrollera bakåtlänkar

vad är teknisk SEO

Skriv in en URL om du redan känner till webbplatsen:

ranktracker.com

gmail.com

amazon.com

bbc.com

youtube.com

Sökning är till för att upptäcka.

En URL är till för direktnavigering.

Det låter enkelt, men det är en av de viktigaste skillnaderna inom SEO.

Varför denna fras är viktig för SEO

Frasen ”Sök på Google eller skriv in en URL” är inte bara en uppmaning från webbläsaren. Det är en kort förklaring av användarens avsikt.

Varje internetsession börjar med ett beslut.

Användaren vet antingen vart hen är på väg, eller så behöver hen hjälp med att hitta något.

Om de skriver in din URL känner de redan till dig.

Om de söker på ett nyckelord relaterat till din produkt, tjänst eller nisch kanske de inte känner till dig ännu.

Det är den andra gruppen som driver SEO-tillväxten.

Någon som skriver in:

ranktracker.com

känner redan till Ranktracker.

Men någon som söker på:

bästa rank tracker för SEO-byråer

jämför fortfarande olika alternativ.

Om din sida rankas för den sökningen kan du nå användaren innan hen väljer en konkurrent.

Det är hela poängen med organisk sökning.

Direkt trafik innebär att de redan känner till dig

När någon skriver in din URL direkt, använder ett bokmärke eller klickar från den sparade webbläsarhistoriken är de vanligtvis redan bekanta med ditt varumärke.

Den trafiken är värdefull eftersom den visar på kännedom och förtroende.

Men den är också begränsad.

Direkt trafik kommer oftast från personer som redan vet att varumärket finns.

SEO är annorlunda.

SEO hjälper dig att nå personer som har ett problem, en fråga eller en köpintention men som ännu inte har bestämt sig för vilken webbplats som förtjänar deras uppmärksamhet.

Det är därför företag inte bara bör fråga:

”Hur får vi fler besökare till vår hemsida?”

De bör också fråga:

”Vad söker människor efter innan de vet att vi finns?”

Söktrafik innebär att du fortfarande har en chans att vinna

Söktrafiken är där möjligheterna finns.

Om någon söker på:

hur man övervakar sökordsrankningar

kan de behöva ett verktyg för rankningsspårning.

Om någon söker på:

checklista för webbplatsgranskning

kan det hända att de behöver ett verktyg för SEO-granskning.

Om någon söker efter:

hur man hittar möjligheter till bakåtlänkar

kan de behöva ett verktyg för att kontrollera bakåtlänkar.

Dessa användare skriver inte in någon specifik URL ännu. De letar efter svar.

Om din webbplats dyker upp i dessa ögonblick kan du presentera ditt varumärke på ett naturligt sätt genom hjälpsamt innehåll.

Det är där verktyg som Keyword Finder, Rank Tracker, SERP Checker och Backlink Checker kommer väl till pass.

De hjälper dig att hitta de sökord som människor söker efter, förstå vad som redan rankas, övervaka dina positioner och förbättra dina sidor över tid.

Varumärkessökningar kontra icke-varumärkessökningar

En varumärkessökning inkluderar ditt företags, webbplatsens, produktens eller verktygets namn.

Exempel:

Ranktracker

Ranktracker-priser

Ranktracker sökordsverktyg

Ranktracker-inloggning

En icke-varumärkesrelaterad sökning innehåller inte ditt varumärkesnamn.

Exempel:

programvara för sökordsspårning

bästa verktyg för SEO-rapportering

backlink-övervakare

SERP-kontroll

verktyg för webbplatsgranskning

Båda är viktiga.

Sökningar på varumärken visar på befintlig efterfrågan. Människor känner redan till ditt namn och försöker hitta dig.

Sökningar utan varumärkesnamn skapar ny efterfrågan. Människor söker efter en lösning, och din webbplats har en chans att dyka upp.

En stark SEO-strategi bör skydda varumärkesrankningarna och aktivt öka synligheten för sökningar utan varumärkesnamn.

Om du bara rankas för ditt eget namn är du synlig för människor som redan känner till dig.

Om du rankas för de problem som din produkt löser kan du nå människor mycket tidigare.

Varför man ofta söker på Google genom att skriva in ett varumärkesnamn

Många användare skriver inte längre in hela webbadresser.

Istället för att skriva:

ranktracker.com

skriver de:

ranktracker

Sedan klickar de på det första resultatet på Google.

Detta är normalt användarbeteende.

Människor behandlar adressfältet som en sökruta, även när de redan vet vilken webbplats de vill besöka.

Det innebär att dina varumärkessökresultat är viktiga.

Din startsida bör rankas först för ditt varumärke. Din prissida, inloggningssida, recensioner, sociala profiler och viktiga produktsidor bör också vara lätta att hitta.

Om konkurrenter, affiliates, recensionssajter eller negativa sidor dominerar din varumärkes-SERP kan du gå miste om klick från personer som redan letade efter dig.

Det är därför varumärkes-SEO inte är valfritt.

Vad händer om du skriver in en URL och den söker istället?

Ibland skriver du in vad du tror är en URL, men din webbläsare söker på Google istället.

Detta händer vanligtvis av en av fem anledningar.

Den första anledningen är att du skrev något tvetydigt. Ett ord som apple kan betyda företaget, frukten, webbplatsen, nyheter, aktieinformation eller en produkt.

Den andra orsaken är att du glömde domänändelsen. Att skriva apple.com är mycket tydligare än att skriva apple.

Den tredje orsaken är autofullständning. Din webbläsare kan markera ett sökförslag istället för den webbplats du förväntade dig.

Den fjärde orsaken är dina standardinställningar för sökmotorn. Om dessa inställningar har ändrats kan din webbläsare bete sig annorlunda.

Den femte anledningen är ett webbläsartillägg eller oönskad programvara. Om dina sökningar omdirigeras till konstiga webbplatser eller om din startsida hela tiden ändras bör du kontrollera dina tillägg och skanna din enhet.

Är ”Sök på Google eller skriv in en URL” ett virus?

Nej.

Frasen i sig är helt normal. Den visas eftersom adressfältet i din webbläsare stöder både sökning och direktnavigering.

Konstigt beteende i webbläsaren kan dock vara ett varningssignal.

Var försiktig om:

Din standardsökmotor ändras utan din tillåtelse.

Din startsida ändras av sig själv.

Du omdirigeras till okända webbplatser.

En verktygsrad dyker upp som du inte har installerat.

Du inte kan spara dina webbläsarinställningar.

Annonser eller popup-fönster visas när du använder adressfältet.

Om det händer ska du ta bort misstänkta tillägg, återställa webbläsarinställningarna och köra en skanning efter skadlig programvara.

Meddelandet är inte problemet. Oväntade ändringar är problemet.

Kan du ta bort ”Sök på Google eller skriv in en URL”?

Vanligtvis inte direkt.

Den texten är en del av webbläsarens adressfält eller upplevelsen av nya flikar.

Du kan ändra vilken sökmotor webbläsaren använder. Du kan ändra startsidan. Du kan ändra inställningarna för nya flikar. Du kan stänga av förslag. Men det finns vanligtvis ingen enkel knapp som bara tar bort den frasen.

De flesta som ställer den här frågan vill egentligen en av följande saker:

Att sluta använda Google som standardsökmotor.

Att ändra sidan för nya flikar.

Ta bort sökförslag.

Att stoppa omdirigeringar.

Att åtgärda en kapad webbläsare.

Att öppna en specifik startsida när webbläsaren startar.

Dessa inställningar styrs i webbläsarens inställningar.

Skickar adressfältet data till Google?

Det kan den göra.

När sökförslag är aktiverade kan din webbläsare skicka det du skriver till din standardsökmotor innan du trycker på Enter. Detta hjälper till att generera förslag för automatisk komplettering och snabbare sökresultat.

Om Google är din standardsökmotor kan dessa förslag komma från Google.

Om Bing är din standardsökmotor kan de komma från Bing.

Om DuckDuckGo är din standardsökmotor kan de komma från DuckDuckGo.

Om integritet är viktigt för dig bör du inaktivera sökförslag i webbläsarens inställningar. Du kan också använda en mer integritetsfokuserad sökmotor och surfa i privat läge när det behövs.

Avvägningen är enkel.

Förslag gör surfningen snabbare.

Att stänga av dem ger dig mer kontroll över vad som skickas medan du skriver.

Vad webbplatsägare kan lära sig av beteendet i webbläsaren

Webbplatsägare bör uppmärksamma denna fras eftersom den visar hur användarna tänker.

Människor brukar inte skilja mellan ”webbläsare”, ”sökmotor”, ”adressfält” och ”webbplatsnavigering” i sina tankar.

De skriver bara.

Ibland skriver de in en domän.

Ibland skriver de in ett varumärke.

Ibland skriver de in ett problem.

Ibland skriver de in ett produktnamn som de bara delvis minns.

Ibland skriver de en fullständig fråga.

Din SEO-strategi måste ta hänsyn till alla dessa beteenden.

Det innebär att du behöver sidor för användare som redan känner till ditt varumärke och sidor för användare som fortfarande söker.

Skapa sidor för människor som söker, inte bara för människor som känner till dig

Många webbplatser begår misstaget att bara bygga sidor kring sig själva.

De skapar en startsida, produktsidor, prissidor och kanske några företagsnyheter.

Det räcker inte.

Dessa sidor hjälper användare som redan känner till företaget. De fångar inte upp tillräckligt med efterfrågan från nya besökare.

För att öka söktrafiken behöver du innehåll som bygger på vad din målgrupp söker efter innan de känner till dig.

En SEO-plattform bör till exempel inte bara ha sidor om sina egna funktioner. Den bör också ha innehåll om:

Hur man spårar sökordsrankningar.

Hur man utför en webbplatsgranskning.

Hur man kontrollerar bakåtlänkar.

Hur man övervakar förändringar i SERP.

Hur man jämför SEO-verktyg.

Hur man återhämtar sig från trafikminskningar.

Hur man hittar möjligheter för sökord.

Hur man rapporterar SEO-resultat till kunder.

Var och en av dessa ämnen kan fånga upp sökare som ännu inte är redo att skriva in en specifik varumärkes-URL.

Anpassa sidan efter sökintentionen

Inte alla sökningar kräver samma typ av sida.

Vissa sökningar kräver en guide.

Vissa behöver en verktygssida.

Vissa behöver en jämförelse.

Vissa behöver en checklista.

Vissa behöver en definition.

Vissa behöver en pris- eller produktsida.

Till exempel:

vad är en URL behöver ett pedagogiskt svar.

De bästa SEO-verktygen för byråer kräver en jämförelsesida.

Pris för rank tracker behöver en prissättnings- eller produktsida.

En gratis SERP-kontroll behöver en verktygssida.

Hur man åtgärdar brutna länkar kräver en praktisk guide.

Det är därför sökintentionen är viktig.

Rankning handlar inte bara om att använda sökordet. Det handlar om att tillfredsställa anledningen bakom sökningen.

Du kan använda Ranktrackers SERP-kontrollverktyg för att se vad som för närvarande rankas för ett sökord och förstå vilken typ av innehåll Google redan belönar.

Spåra skillnaden mellan direkt och organisk trafik

Skillnaden mellan ”Sök på Google eller skriv in en URL” hjälper också till att förklara trafikkällorna.

Direkt trafik innebär ofta att användarna kom via en inmatad URL, ett bokmärke, sparad webbläsarhistorik eller en okänd källa.

Organisk söktrafik innebär att användarna hittade din webbplats via ett sökmotorresultat.

Båda är användbara, men de berättar olika historier.

Direkt trafik kan tyda på varumärkeskännedom.

Organisk trafik kan tyda på synlighet i sökresultaten.

Om den organiska trafiken ökar når din SEO-strategi nya användare.

Om den direkta trafiken ökar kan ditt varumärke bli mer minnesvärt.

Om sökningar på varumärket ökar, söker fler människor efter ditt företag med namnet.

Om rankningen för sökningar utan varumärkesnamn ökar, utökar ditt innehåll din räckvidd.

En sund SEO-strategi bör övervaka alla dessa signaler tillsammans.

Hur man omvandlar sökbeteende till en SEO-strategi

Börja med att lista de problem som din målgrupp söker efter.

Gruppera dem sedan efter avsikt.

Till exempel:

Sökningar för att öka medvetenheten:

vad är sökordsspårning

vad är en bakåtlänk

vad är en SERP

Problemsökningar:

varför sjunker mina rankningar

Varför finns min webbplats inte på Google

Hur hittar jag brutna länkar?

Jämförelsesökningar:

bästa verktyg för att spåra sökordsrankning

Alternativ till Ranktracker

SEO-verktyg för byråer

Åtgärdssökningar:

kontrollera webbplatsrankning

spåra sökord online

genomför SEO-granskning

Varje grupp behöver en annan typ av innehåll.

Sökningar för att öka medvetenheten kräver tydliga informationssidor.

Sökningar efter problem kräver praktiska felsökningsguider.

Jämförelsesökningar kräver ärligt och användbart köpinnehåll.

Handlingssökningar kräver landningssidor, verktyg eller funktionssidor.

När dessa sidor är live kan du övervaka rankningarna med Rank Tracker, granska konkurrenterna med SERP Checker och hitta fler möjligheter med Keyword Finder.

Den verkliga innebörden bakom ”Sök på Google eller skriv in en URL”

På ytan är frasen bara en uppmaning från webbläsaren.

Men under ytan förklarar den de två sätten som människor når webbplatser på.

Vissa vet redan vart de vill gå.

Andra söker efter en.

Om du bara förlitar dig på personer som redan känner till din URL är du beroende av befintlig efterfrågan.

Om du rankas för de sökningar som människor gör innan de känner till dig, skapar du ny efterfrågan.

Det är därför SEO är viktigt.

Målet är inte bara att bli hittad av personer som skriver in ditt varumärke.

Målet är att dyka upp när människor söker efter problem, frågor, verktyg, jämförelser och lösningar som är kopplade till din verksamhet.

Det är skillnaden mellan att vara en destination och att bli upptäckt.