Styrkan med intervjuer inom innehållsmarknadsföring

Introduktion

En framgångsrik strategi för innehållsmarknadsföring består av både kvalitetsinnehåll och kvantitet. (Även om du producerar innehåll av hög kvalitet är det helt enkelt inte ett alternativ att snåla in på kvantiteten). Men även med kvalitetsinnehåll och mycket av det, kanske det fortfarande inte räcker för att garantera framgång.

För att lyckas med content marketing måste ditt innehåll vara tilltalande. Det låter som det mest självklara uttalande som någonsin gjorts, eller hur? Men vänta lite. Låt mig avsluta.

För att lyckas med content marketing måste ditt innehåll vara tilltalande - för spindlar.

Låt oss säga hej till spindlarna

Webbspindlar - även kända som webbcrawlers eller sökmotorbotar - är verktyg som sökmotorer använder för att skanna av internet. De kallas spindlar eftersom de inte direkt "skannar" internet utan snarare "kryper" igenom allt innehåll som publiceras på nätet och snabbt får en känsla för vad innehållet är, vem det kan vara användbart för och hur bra det är. De gör dessa bedömningar nästan omedelbart, och de använder sina bedömningar för att spåra innehåll som de anser bäst skulle svara på en användares fråga.

När du skriver in en fråga i en sökmotor börjar spindlarna att söka. Och det är dessa spindlar som avgör vilket innehåll de anser bäst svarar på din fråga. Spindlarna avgör vad som visas i sökresultaten och i vilken ordning. Och eftersom de allra flesta användare bara klickar på det första sökresultatet som visas (eller ett av de första sökresultaten som visas), är webbspindlar faktiskt ganska kraftfulla små kryp. Att skapa innehåll som tilltalar spindlar kan vara avgörande för ett företag, förvandla en enkel blogg till en webbsensation eller göra en innehållsskapare till en verklig trendsättare.

Att förstå vad dessa webbspindlar gillar och producera innehåll som är attraktivt för dem är vad som kallas sökmotoroptimering (SEO). Och den sorgliga sanningen är att om du skapar innehåll som är attraktivt för människor men inte intresserar spindlar, finns det en stor chans att människor aldrig kommer att se det.

Å andra sidan är webbspindlar tekniskt sett utformade för att förstå eller förutsäga vad människor (användare) är intresserade av. I vissa fall går de två hand i hand. Men i många fall är det som spindlarna tycker är tilltalande inte nödvändigtvis omedelbart uppenbart för innehållsskaparna. Det är därför SEO-proffs är så eftertraktade. (Ta en titt på den populära jobbportalen Lensa och se de många välbetalda jobben för SEO-proffs). Och det är därför SEO-verktyg som SEO-checklistan är så viktiga för tillväxten hos ett företag som vill ha en närvaro på nätet.

Spindlar älskar intervjuer och här är anledningen

När webbspindlar genomsöker onlineinnehåll för att hitta innehåll som de anser bäst svarar på en användares fråga, bedömer de i huvudsak innehållet baserat på tre faktorer.

1. Relevans - Hur relevant är innehållet i förhållande till frågeställningen? Sökmotorerna baserar till stor del sitt svar på denna fråga på nyckelord.
2. Kvalitet - Sökmotorer vill föreslå svar på frågor som de anser vara av hög kvalitet. I stor utsträckning avgör de kvaliteten baserat på ett antal mätvärden som inkluderar laddningshastighet, navigerbarhet och auktoritet hos innehållets värdwebbplats.
3. Popularitet - Ju mer en specifik webbsida delas bland användare eller länkas till av andra webbplatser, desto mer populär anser sökspindlarna att den specifika webbsidan är.

Olika sökmotorer prioriterar dessa faktorer på olika sätt, men de bedömer alla innehåll utifrån dessa tre faktorer. Och alla sökmotorer älskar intervjuer. (Kanske är det mer korrekt att säga att "det är lättare för innehållsskapare att skapa innehåll som tilltalar webbspindlar när de använder intervjuformatet") och här är varför.

Anledningen till att intervjuer tenderar att rankas högt på sökmotorernas resultatsidor, och snabbt också, har att göra med länkdelning. När en innehållsskapare intervjuar någon är det mycket troligt att den intervjuade personen sedan delar den färdiga intervjun med sitt nätverk, både professionellt och på sociala medier.

Populariteten hos en webbplats som länkar till ditt innehåll är en viktig faktor för SEO. Men mångfald är också viktigt. När ditt innehåll länkas till från en social medieprofil som aldrig tidigare har länkat till ditt innehåll, är detta en indikation för sökmotorer om en betydande tillväxt i din popularitet. Detta kommer att ha en betydande inverkan på ditt innehålls SERP (sökmotorns resultatsida).

Använt ett avancerat verktyg som SERP Checker. Och när du har lagt till några intervjuer i dina innehållskanaler kommer du att märka en förbättring av dina resultat.

Trafikbehov Volym

(Länk till den royaltyfria bilden från Markus Spiske)

Att generera organisk trafik till din webbplats sker inte över en natt. Det kräver att du först skapar en betydande mängd innehåll. Att generera trafik är till viss del ett nummerspel. En innehållsskapare med 100 artiklar kommer att ha mycket lättare att generera trafik än en innehållsskapare med bara 10 artiklar.

Att skapa innehåll kräver tid, energi och ansträngning. Om du har tur har du ett team av engagerade medarbetare som hjälper dig att skapa innehåll. I viss utsträckning fungerar intervjuer på samma sätt som när du har ett team av experter som skapar innehåll åt dig. När du har en intervjumall som fungerar för dig, kommer den intervjuade att göra det mesta av det tunga arbetet när det gäller att generera innehållet.

För skriftligt innehåll behöver du bara skicka ut en lista med frågor. Intervjupersonen skriver sina svar. Du kan behöva göra lite redigering (kanske), men i stor utsträckning har den intervjuade skapat innehållet åt dig. Detta fungerar på samma sätt i en videointervju.

De olika formerna av trafik

Besökare kommer till ditt onlineinnehåll från en mängd olika källor. De vägar som besökarna tar för att hamna på ditt innehåll kan delas upp i 5 kategorier. Låt oss ta en titt på dessa 5 kategorier av trafik och undersöka hur effektiva intervjuer kan vara inom var och en av dem.

Ekologisk

Organisk trafik avser besökare som kommer till ditt innehåll via en sökmotor. Besökaren har ställt en fråga med hjälp av nyckelord, och besökarens webbläsare föreslog ditt innehåll som troligt för att tillfredsställa denna fråga. Organisk trafik är svårast att generera och kräver särskild uppmärksamhet på bästa SEO-praxis. Börja med en Website Audit och vidta de åtgärder som krävs för att göra ditt innehåll attraktivt för sökmotorer.

Direkt

Direkttrafik är också känt under det förskräckligt klingande namnet "dark traffic". Det innebär att besökaren kom till din webbplats utan en länk eller utan hjälp av en sökmotor. Besökaren skrev helt enkelt in din URL direkt i sin webbläsare. Denna typ av trafik kommer i allmänhet från återkommande besökare. Hög direkttrafik är i allmänhet ett tecken på kundlojalitet.

Hänvisning

Hänvisningstrafik är besökare som kommer till ditt innehåll via en länk. Denna typ av trafik är där intervjuer kan visa sig vara en stor boost. Tricket är då att länka din hänvisningstrafik till mer av ditt innehåll och skapa en stadig ström av hänvisningstrafik som sedan senare blir direkttrafik.

Socialt

Social trafik fungerar på ungefär samma sätt som hänvisningstrafik, men den mäter mer specifikt mängden trafik som kommer till ditt innehåll via länkar till sociala medier. Intervjuer bör öka din sociala trafik eftersom intervjupersonen sannolikt kommer att dela intervjun med sina följare. Det är upp till dig att omvandla den sociala trafiken till direkt trafik (med andra ord lojala tittare eller prenumeranter).

Betald trafik

Du kan till exempel betala för trafik via Google-annonser. Betald trafik är effektivt, men en SEO-vänlig strategi för innehållsmarknadsföring som inkluderar intervjuer kommer att vara mycket mer kostnadseffektiv. Underskatta inte kraften i ett bra gästinlägg.

Fallstudier

För att få en uppfattning om hur effektiva intervjuer är i en strategi för innehållsmarknadsföring, låt oss prova detta enkla experiment. Vi gör en sökning efter ett proffs inom något område. Jag skriver till exempel in fastighetsmäklare, och det bästa sökresultatet är en instruktionsartikel följt av ett företag. Och föga förvånande har företagets webbplats (mina sökresultat kom tillbaka för Fortune Builders) flera avsnitt med innehåll som ägnas åt intervjuer, för personal, tränare, studenter och kunder.

Det är ingen överraskning att detta företags webbplats rankas högt för en bred nyckelordssökning som fastighetsmäklare. Varje intervju som de har publicerat ger dem flera länkdelningar, vilket genererar social trafik och hänvisningstrafik från en mängd olika källor (och sökmotorer älskar variation i hänvisningar).

Du kan prova detta experiment för alla nischområden inom näringslivet eller inom den kreativa konsten. Författare använder intervjuer för att försöka få sina YouTube-kanaler att växa. Entreprenörer och nystartade företag använder intervjuer för att försöka öka sin närvaro på nätet. Anledningen till att så många företagare och kreatörer använder den här taktiken är att den ger resultat - och att den är enkel och kostnadseffektiv att genomföra.

Avslutningsvis

Att producera intervjuer bör inte ersätta en strategi för innehållsmarknadsföring, men det bör vara en viktig del av en sådan. Du måste skapa innehåll - och mycket av det - och intervjuformatet är lätt att replikera. och eftersom den intervjuade genererar en stor del av innehållet kan det vara ett bra sätt att öka produktiviteten utan att öka dina kostnader - samtidigt som du utökar räckvidden för ditt innehåll och får mer hänvisningstrafik från nya länkkällor.