Varför sökintention är så viktigt år 2022

Intro

Har du svårt att få ditt innehåll att rankas? Har du tidigare haft sidor som rankas och nu inte längre? Är din trafik sakta och obekvämt på väg ner till ingenting?

Google lägger nu mycket större vikt vid sökintentionen. Även om ditt innehåll har bra länkar och bra information kan och kommer din ranking att bli lidande om det inte kollar alla rutor. Dina blogginlägg och ditt webbplatsinnehåll måste svara på en användares avsikt om du vill vara framgångsrik.

Det är därför som sökintentionen är så viktig år 2022 och kommer att fortsätta att vara en rankingfaktor framöver.

Bli inte rädd. Du kan åtgärda det här problemet. Idag gör vi en djupdykning i användarintention och hur du kan använda den här kunskapen för att förbättra ditt innehåll, öka försäljningen och trafiken och få din webbplats tillbaka till ett hälsosamt tillstånd.

Vad är sökintention?

Sökintention är en term som används omväxlande med termen användarintention. Det är målet med en användares sökning som de har skrivit in i en sökmotor.

I takt med att Googles AI har utvecklats under åren har den blivit bättre på att förstå vad denna avsikt är och sedan ge bästa möjliga svar på deras fråga i form av sökmotorns resultatsidor, även kända som SERP.

Låt oss titta på ett exempel. Om någon söker efter termen "General Tso's chicken " vill de troligen ha ett recept. Om de vill ha hämtmat skulle de förmodligen ha sökt efter något som "kinesisk matleverans nära mig ".

De fyra huvudtyperna av sökintention

Exemplet vi använde ovan är en lite fördummad förklaring så låt oss göra en djupare dykning i typer av sökintention och hur du kan använda dem för att rangordna ditt innehåll.

Navigationsintention

Navigationsintention är den överlägset enklaste typen av sökfråga att förklara. Det handlar om att någon söker efter en specifik webbplats eller ett specifikt varumärke.

Om någon skriver in "Nike " i Google vet sökmotorn att den ska placera Nikes huvudwebbplats högst upp i sökresultaten. Någon vill gå direkt till källan. Kanske forskar de om de senaste sneakerslägena. Nike kanske har en fantastisk blogg.

Det spelar ingen roll. De vill ha Nike, så det är vad Google ger dem.

Hur man använder Navigational Intent

Du vill använda navigationsintention för att rankas för din webbplats. Om ditt företag heter XYZ vill du naturligtvis vara nummer ett för XYZ när någon skriver in det i en sökmotor.

Tro det eller ej, men en del företag har svårt med detta, särskilt när de har ett vanligt namn. Att bygga kvalitetslänkar, utöva on-page SEO, generera innehåll regelbundet och vara aktiv på sociala medier är bra sätt att få ditt nya företag att snabbt rankas för sitt namn.

Informationsintention

Som webbplatsägare är det viktigt att känna till och förstå värdet av informational intent. Detta inkluderar "hur man gör"-innehåll, kanske vägbeskrivningar från en stad till en annan, utbildningsinnehåll etc...

Människor vill ha information. Detta är särskilt sant när det gäller produkter och tjänster. Konsumenter vill undersöka potentiella inköp innan de köper. Faktum är att 87 % av inköparna nu börjar sina produktsökningar på webben.

Detta innebär att information är viktigare än någonsin. Tyvärr är det många som försöker tjäna pengar på nätet som är alltför påträngande när det gäller försäljning och som inte förstår målgruppens avsikt.

Hur man använder informationsintention

Så hur kan någon använda den här typen av sökintention? Låt oss säga att du älskar spel och att du har byggt upp en framgångsrik publik som streamer. Sedan bestämmer du dig för att utnyttja denna publik för att bygga en webbplats och tjäna pengar genom gaming affiliate programs.

Bygg innehåll kring informationsintention med idéer som t.ex:

• Hur man sätter upp en Twitch-stream i 5 steg.
• Twitch vs. YouTube: Vilken är den bästa streamingplattformen för dig?
• 10 anledningar till varför du bör börja streama

Tänk på att den publik som läser detta befinner sig i början av försäljningstratten. De vill ha information och hjälp. Så var hjälpsam.

Du bör dock gärna lägga till interna länkar i detta innehåll som leder till produktrecensioner eller andra typer av innehåll som innehåller affiliatelänkar eller andra typer av försäljningssidor.

Kommersiell utredning

Kommersiell undersökning är när sökaren blir lite mer seriös när det gäller att göra ett köp. Konsumenten befinner sig mellan informationsintention och transaktionsintention. De befinner sig i princip mitt i försäljningstratten.

Just nu söker konsumenten lite mer information, men har en mycket tydligare uppfattning om vad de vill ha och hur de vill ha det.

De vill se innehåll som recensioner, särskilt jämförelser. De vill se innehåll av typen VS.-kamp för att se hur vissa produkter står sig mot konkurrenterna. Round-ups är ett annat bra sätt att tillhandahålla innehåll om kommersiella undersökningar.

Hur man använder kommersiell utredning

I det här skedet av försäljningstratten utforskar människor fortfarande olika alternativ. Om vi använder exemplet med spelandet vet folk nu att de vill streama.

De kommer till 100 % att göra det och nu vill de veta vilka produkter och tjänster de behöver. Vilka är de bästa och hur kommer de att hjälpa den snart blivande streamern att bli nästa stora grej?

Ditt innehåll för kommersiella undersökningar kan innehålla inlägg som dessa:

• De 10 bästa färdigbyggda speldatorerna för 2022
• 5 GPU:er som är så snabba att de kommer att få dig att häpna.
• De 7 bästa produkterna som varje streamer måste ha 2022

Det är här du kan hitta framgång genom att jamma in affiliatelänkar. Men det finns en hake. För finns det inte det alltid?

Tack vare Googles uppdatering om recensioner belönar de nu recensenter som gör ett bra jobb och straffar webbplatser som lägger ut dåliga recensioner.

Hur ser du skillnaden? Det finns två viktiga aspekter av detta. Den första är att göra granskningen själv. Lägg upp bilder eller videor där du hanterar och använder produkten. Den andra är att ge flera länkar till de produkter som recenseras.

För en spelwebbplats skulle detta innefatta länkar till webbplatser som Amazon, Walmart, Best Buy och Newegg.

Transaktionsintention

Det är vackert att göra en försäljning. Det får båda parter att känna sig varma och mjuka inombords. På grund av detta är nyckelord med transaktionsintention de mest konkurrensutsatta.

Detta är botten av försäljningstratten, mina damer och herrar. Skyttegravarna. Där människor i försäljningsspelet är villiga att slåss smutsigt och ta all ära.

För att lyckas med sökningar med transaktionsintention hjälper det att använda sökord som "buy ", "sale ", "shop " och liknande. Kunderna är redo att göra ett köp. Om du vill att köpet ska ske från dig måste du överträffa konkurrenterna inom ditt område.

Hur man använder Transactional Intent

För affiliatemarknadsförare och alla som försöker tjäna pengar på nätet, till exempel små och medelstora företag, kan det hända att du satsar för mycket eller för lite på transaktionell avsikt. Den här typen av sökintention måste slipas som ett ninjasvärd.

Om vi återgår till vårt spelexempel kan vi göra lite brainstorming. Du når dina mål. Webbplatsen googlas aktivt på grund av kvalitetsinnehållet.

Dina informationsinlägg hjälper människor. Det kommersiella undersökningsinnehållet skärper informationen till ett fåtal produkter som är värda din läsares tid.

Kanske får du några försäljningar här och där. Men nu är det dags att samla ihop allting med dina inlägg med transaktionsintention. Vad kommer att få din publik att klicka på köp nu-knappen?

Det handlar om att få människor att komma till din webbplats och ge sökmotorerna de verktyg de behöver för att hjälpa dig att rankas väl. Den här typen av innehåll kan se ut ungefär så här för vår spelwebbplatsidé:

• Jag byggde världens bästa speldator - så här gjorde jag det
• Detta är den bästa GPU:n i spelet för 2022
• Jag avslöjar den främsta produkten som gör mig till en framgångsrik streamer.

Det handlar inte längre om recensioner och alternativ vid den här tidpunkten i spelet. Nu handlar det om att berätta för din publik vad den bästa produkten eller tjänsten är. Varför är den fantastisk? Berätta om hur den hjälpte dig att göra något fantastiskt.

Håll detta innehåll hyperfokuserat på den enda produkt eller tjänst du tänker skriva om. För det är det som folk söker efter. Det är den produkten som folk är redo att köpa. Allt de behöver är en liten knuff för att få dem dit.

Några sista tankar om varför sökintention är så viktig år 2022

Vi gjorde ett ganska bra jobb med att få allt detta att låta enkelt. Tyvärr är ingenting någonsin så enkelt som det låter i ett blogginlägg.

Den gemensamma nämnaren är bra innehåll. När du börjar bör det vara ditt fokus. När dina färdigheter förbättras med tiden, då bör du lägga mer tid och kraft på specifika intentioner.

Håll ett öga på dina rankningar och din trafik för att se vilka inlägg som går bra, och detta kommer också att hjälpa dig att komma på hur du kan förbättra det innehåll som inte fungerar.

Tack för att du hängde med ända till slutet av inlägget. Om du tyckte att det var användbart kommer du förmodligen att gilla det här inlägget om grunderna i lokal SEO.