Optimal Organik Performans İçin Ölçebileceğiniz 10 SEO KPI

Giriş

Pazarlamada KPI'lara sahip olmak önemlidir ve SEO da bundan farklı değildir. Ancak bunların doğru KPI'lar olması gerekir, aksi takdirde gösterişli metriklerin peşinden koşma ve raporlarla zaman kaybetme tuzağına kolayca düşebilirsiniz.

Bu makalede, organik performansı en üst düzeye çıkarmak için kendiniz veya ekibiniz için belirleyebileceğiniz 10 farklı SEO KPI'ını inceleyeceğiz.

Burada neden bahsettiğimizi açıklığa kavuşturmak için bir tanımla başlayalım.

SEO KPI'ları nelerdir?

KPI, bir anahtar performans göstergesidir. Bu nedenle SEO KPI, organik performansınızı ve SEO stratejinizin nasıl çalıştığını ölçmenize yardımcı olan bir performans göstergesidir.

Bunlar, çeşitli araçlar kullanarak ölçebileceğiniz ölçülebilir veri noktalarıdır. Bu KPI'ları belirlemek ve izlemek, SEO çabalarınızın etkinliği hakkında size değerli bilgiler verir, böylece neyin işe yarayıp neyin yaramadığına göre ayarlama yapabilirsiniz.

Hedefler ve KPI'lar arasındaki fark

Bazen birbirinin yerine kullanılsa da, hedefler ve KPI'lar arasında bir fark vardır (yakından bağlantılı olsalar da).

Hedef, amaçladığınız sonuçtur; KPI ise bu hedefe doğru ne kadar iyi ilerlediğinizi görmenizi sağlar.

Pazarlamada hedef belirlemek için kullanışlı bir yöntem OKR'lerdir (hedefler ve temel sonuçlar). İşte SEO'da bir OKR'nin nasıl görünebileceğine dair bir örnek:

> Amaç: Organik aramadan elde edilen geliri artırmak: > > Anahtar sonucu 1: Sahip olduğumuz birinci sayfa sıralamalarının iki katı > > Anahtar sonuç 2: Benzersiz yönlendiren alan adlarından 100 yeni geri bağlantı oluşturun > > Anahtar sonuç 3: Organik aramadan ayda 100 deneme kaydına ulaşın

Bu örnekte, KPI'larınız sıralamalar, oluşturulan bağlantılar ve organik dönüşümler olacaktır. Hedeflerinizi bir OKR yazılımına kaydedebilir ve ilerlemeyi izlemek için KPI'larınızı haftalık veya aylık olarak raporlayabilirsiniz.

İşte 2022'de izleyebileceğiniz 10 SEO KPI:

1. Sıralama pozisyonları

Başlangıç olarak, SEO başarısının en iyi erken (ve devam eden) göstergelerinden biri hedef anahtar kelimeleriniz için anahtar kelime pozisyonlarıdır.

Anahtar kelime sıralamasındaki artışlar, SEO stratejinizin işe yaradığını doğrulamak için size erken bir işaret verir. Google'ın 8. sayfasından 2. sayfasına geçtiyseniz, ilerlemenin trafik veya dönüşümlerde henüz görünür olması pek olası değildir. Ancak sıralama izleyicinizde görünecektir.

Mevcut trafiğiniz için, üst sıralardaki konumunuzun korunduğundan emin olmak amacıyla bir sıralama izleyici kullanmak da harika bir hedef olabilir.

Ranktracker sıralama bilgisi almanıza yardımcı olabilecek bir araçtır. Kullanımı kolaydır ve başlamak için ücretsiz bir deneme sürümü mevcuttur.

2. Organik görünürlük

Organik görünürlük, sıralama izleme aracınızdan elde edebileceğiniz bir başka metriktir. Yüzde olarak, web sayfalarınızın hedef anahtar kelimeleriniz için arama sonuçlarında ne sıklıkta görüldüğünü ifade eder.

'Ortalama konum'dan çok daha kullanışlıdır, çünkü beklenen trafikle daha yakından ilişkilidir. Örneğin, 80. konumdan 11. konuma geçmek ortalama konumda büyük bir artışa neden olurken organik görünürlükte fazla bir değişiklik olmaz. Bu iyi bir şey, çünkü gerçekçi olmak gerekirse 11. konumda hâlâ çok fazla tıklama alamıyorsunuz.

Diğer taraftan, 2. konumdan 1. konuma geçmek organik görünürlüğünüz üzerinde kayda değer bir olumlu etki yaratacaktır.

Bir grup hedef anahtar kelimeye yönelik performansınızı özetlemek için bu metriği zaman içinde takip edebilirsiniz.

3. Organik trafik

Belki de en belirgin SEO KPI'ı: organik trafik. SEO çalışmalarınızın web sitenize ayda kaç ziyaretçi getirdiği.

Bunu takip edebilir ve site genelinde veya belirli bir alt klasör için (blogunuz gibi) ya da sayfa bazında hedefler belirleyebilirsiniz.

Bu, ölçülmesi en basit KPI'lardan biridir ve Google Search Console, Google Analytics ve/veya sıralama izleme aracınızla kolayca yapılabilir

4. Organik dönüşümler

Trafik tek başına çok değerli olmayabilir, ancak dönüşümler muhtemelen değerlidir. Organik dönüşümler, iş modelinize bağlı olarak bir dizi farklı KPI'yı ifade edebilir. Örneğin:

• Yerel işletmelerde bu, sorular veya iletişim formu gönderimleri olabilir
• SaaS'ta bu ücretsiz deneme kaydı, MQL'ler veya SQL'ler olabilir
• E-ticarette ürün satışları (hacim veya değer) olabilir
• Başka bir web sitesi için, e-posta abone kayıtları olabilir
• ... ve benzeri

Ekibinizle birlikte "dönüşümler" olarak adlandıracağınız bir ana KPI üzerinde anlaşmanız ve bunu Google Analytics (veya tercih ettiğiniz web analiz aracı) ile takip etmeniz en iyisidir.

5. Organik dönüşüm oranı

Benzer bir şekilde, dönüşüm oranı da toplam dönüşüm kadar önemlidir.

Trafiğiniz artıyor ancak dönüşümler artmıyorsa ya doğru kullanıcı türünü çekemiyorsunuzdur ya da bu kullanıcılar henüz satın almaya hazır değildir. Her iki durumda da, bu bilgileri öğrenmek için organik dönüşüm oranını izlemek stratejinize yön verecektir.

Tipik olarak bu veriler Google Analytics'te bulunur.

Farklı içerik türlerinden farklı dönüşüm oranları beklemeniz gerektiğini unutmayın. Örneğin, ticari veya işlem amaçlı yüksek amaçlı anahtar kelimeler, bilgi amaçlı düşük amaçlı anahtar kelimelerden daha yüksek oranda dönüşüm sağlayacaktır.

6. İçerik optimizasyon puanı

İçerik optimizasyon puanı, bir içerik optimizasyon yazılımı yazınızı derecelendirdiğinde verilecek bir metriktir. Bu araçlar, mevcut en iyi sonuçları analiz edebilir ve hangi anahtar kelimelerin eklenmesi gerektiğini, ne sıklıkta, parçanın ne kadar uzun olması gerektiğini ve daha fazlasını vurgulayabilir. Tüm bunlar birlikte bir puan veya notta özetlenecektir (araca bağlı olarak).

Örneğin SurferSEO, mevcut ve/veya yeni içerikler için bu işlevi yerine getirebilir. Surfer veya içerik optimizasyonu için benzer bir alternatif uyguluyorsanız, bu KPI'yı genellikle site genelinden ziyade sayfa bazında ayarlarsınız.

Hedef belirleme açısından, yeni yayınlanan içerik için ulaşılması gereken minimum bir optimizasyon puanı önerebilirsiniz.

7. Organik TO

PPC'de TO genellikle öncelikli bir metrik olarak görülür. SEO'da ise daha az, ancak yine de çok önemlidir. Ne kadar çok kişi sonucunuza tıklamayı tercih ederse, Google arama yapan kişinin aradığı şeyin bu olduğunu o kadar çok öğrenecektir.

Organik TO'yu ölçmek için en iyi yer Search Console'dur.

Performans raporuna gidebilir ve tıklamalar, gösterimler ve konumların yanı sıra TO'yu da açıp kapatabilirsiniz. Bu verileri sayfa bazında, site genelinde ve alt klasörler ya da seçtiğiniz herhangi bir dosya yolu için alabilirsiniz (ve KPI hedefleri belirleyebilirsiniz).

8. Geri Bağlantılar

Backlink ve link oluşturma, eksiksiz bir SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır. Bu olmadan, daha düşük rekabete sahip (ve dolayısıyla daha düşük hacimli) anahtar kelimelerle sınırlı kalırsınız.

Sıralama yapmak için geri bağlantılara ihtiyacınız varsa, SEO KPI'larınızdan biri kesinlikle bağlantı oluşturma ile ilgili olabilir. Backlink odaklı hedeflere örnek olarak hedef sayılar verilebilir:

• Aylık yeni canlı geri bağlantılar
• Yeni yönlendiren alan adları
• Haftalık yeni misafir blog fırsatları
• Haftalık gönderilen sosyal yardım e-postaları
• ... ve benzeri

Ahrefs](https://ahrefs.com/) gibi popüler bir backlink izleme aracı kullanarak bunları takip edebilir ve rakiplerinize göre ne durumda olduğunuzu görmek için zaman içindeki eğilimleri görebilirsiniz.

9. Saha denetim sorunları

Teknik SEO da SEO hedef belirlemenizin bir parçası olabilir. Bazı denetim araçları, bir KPI olarak kullanabileceğiniz genel bir Sağlık Puanı sağlarken, diğerleri sitenizde kaç sorun bulunduğuna dair genel bir bakış sunabilir.

Ranktracker, bu sorunları anlamanıza yardımcı olabilecek bir Site Denetim aracı ile birlikte gelir ve bunları nasıl düzeltebileceğiniz konusunda yararlı tavsiyeler ve performansınızı özetlemek için genel bir puan sunar.

Birden fazla kişinin veya ekibin düzenli güncellemeler yaptığı bir web sitesi üzerinde çalışıyorsanız, bir SEO izleme aracı kullanmayı da düşünebilirsiniz. ContentKing gibi araçlar web sitenizin 7/24 izlenmesini sağlayabilir ve bir şey değiştiğinde veya yeni site denetim sorunları ortaya çıktığında uyarılar gönderebilir. Bu, bir sonraki planlı denetimi beklemek yerine arama motorları sayfalarınızı yeniden taramadan önce tepki verebileceğiniz ve düzeltebileceğiniz anlamına gelir.

Son olarak, diğer bir tür site denetim KPI'sı, her bir Temel Web Vitals faktörü için bir hedef puan (veya üzerinde kalınması gereken minimum bir puan) belirlemek olabilir.

10. Markaya karşı marka dışı trafik

Son olarak, SEO KPI'larınızda raporlayabileceğiniz bir diğer metrik de marka ve marka dışı trafiktir. Bu, özellikle yüksek marka bilinirliğine sahip büyük sitelerde çalışırken önemlidir. Bazen marka dışı SEO çalışmalarınız, önemli bir yüzdelik büyüme olsa bile toplam trafiğe göre çok küçük bir artış gibi görünebilir.

Ayrıca, trafik düştüğünde, marka ve marka olmayan ayrımı, düşüşün nereden kaynaklandığını daha hızlı anlamanıza yardımcı olur.

Bunları ayırmanın en kolay yolu bir Google Data Studio panosu oluşturmak ve Search Console verilerinizi eklemektir. Buradan, marka adını içeren (ve içermeyen) anahtar kelimelerden gelen trafiği ayrı grafiklerde göstermek için filtreler oluşturabilirsiniz. İsterseniz, marka trafiğine sahip önemli sayfaları da ayırabilirsiniz (Ana Sayfa, Fiyatlandırma, Hakkında, vb.).