Giriş

Google tek başına herhangi bir günde saniyede 63.000 arama üzerinde işlem yapmaktadır. Peki tüketicileri başkaları yerine sizin sayfanıza tıklamaya nasıl teşvik edersiniz?

Tıklama oranınızı (TO) artırmak istiyorsanız, sitelerinizin web sayfalarına meta açıklamalar eklemek için zaman ayırmanız gerekir.

Yüksek kaliteli bir meta açıklama, web sitenize trafik çekmede çok büyük bir fark yaratabilir. Diğer siteler arama motoru sonuç sayfasında (SERP) daha üst sıralarda yer alsa bile, meta açıklamanız içeriğinizi daha görünür ve internette daha kolay bulunur hale getirebilir.

Meta Açıklamaları Nedir?

Meta açıklama, bir web sayfasındaki içeriği özetler. Başlık ve URL'nin yanı sıra makalenin ana noktaları gibi ek bilgiler sağlar.

Ancak meta açıklamalar çok daha fazlasını da yapabilir. İşletmenizi daha fazla tanıtmak ve [web sitenizi optimize etmek] için ek bir fırsat sunarlar (/blog/7-tips-to-optimize-your-website-to-rank-higher-in-google/).

Meta Açıklamaları Neden Önemlidir?

Meta açıklamalar, kullanıcıların web sayfanıza giden bağlantıya tıklamak isteyip istemediklerine hızlıca karar vermelerine yardımcı olur. Bir kullanıcının web sayfanıza tıklama kararı, büyük ölçüde meta açıklamanın aradıklarıyla ne kadar yakından eşleştiğine bağlıdır.

Örneğin bir kişi online satış hakkında bilgi arıyorsa, online satış içeren bir meta açıklama içeren bir bağlantıya tıklama olasılığı, içermeyen bir bağlantıya tıklama olasılığından daha yüksektir. Ve bir kullanıcının meta açıklama içermeyen bir bağlantıyı takip etme olasılığının daha da düşük olduğunu söylemeye gerek yok.

Meta açıklamaları kullanmak, etkili bir arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejisinin önemli bir parçasıdır. Bir SERP'de göründüğünde, web sayfanızın göze çarpması ve hedef kitlenin ilgisini çekmesinin yanı sıra takip edilmesini teşvik etmesi önemlidir. Kaliteli meta açıklamalar görünürlüğü ve tıklama potansiyelini artırır.

Dikkat...

Siteniz için yüksek kaliteli meta açıklamaları nasıl oluşturacağınızı düşünürken, Google'ın meta açıklamalarınızı yeniden yazabileceğini, kısaltabileceğini ve hatta tamamen değiştirebileceğini aklınızda bulundurmanızda fayda var. Bu değişiklikler, arama yapmak için kullanılan cihaz türü gibi birkaç farklı faktöre bağlıdır.

(Görüntü kaynağı: ahrefs)

Ancak bu, meta açıklamaların dışarıda bırakılması gerektiği anlamına gelmez. Google genellikle içeriğinizin yüksek bir yüzdesini kullanmaya devam edecektir, bu nedenle meta açıklamanızın en iyi kalitede ve kullanıcıyla alakalı olmasını sağlamak için zaman ayırmalı ve TO'nuzu artırmalısınız.

Buna rağmen, herkes Google'ı birincil arama motoru olarak kullanmaz, bu nedenle kaliteli bir meta açıklama üretmek her zaman zaman ve çabanıza değer.

Örneğin, birisi sanal ofis telefon hizmetleri için arama yaparsa. Google, mobil bir cihazda arama yaptıkları için meta açıklamanızı kısaltabilir, ancak bu meta açıklama, daha küçük bir ekranda görsel olarak daha hoş hale getirmek için yoğunlaştırılmış olsa bile, web sayfanızdaki içerikten ayrıntılar içermelidir.

8 Yaygın Meta Açıklama Hatası

1. Meta Açıklama Eklememek

Neden en üst kalitede bir içerik oluşturmak için zaman ve çaba harcayıp bunun düşük bir TO ile SERP'te kaybolmasına izin veresiniz ki?

Aynı derecede etkisiz bir yaklaşım da makaleden satırları kopyalayıp yapıştırmaktır. Meta açıklamaları, web sayfasının içeriğinden ayrı ve özel olarak görülmelidir. Okuyucuyu içeri çeken ve daha fazla okumak için tıklama isteği uyandıran makale değil, bir özettir.

Bunu düzeltmek için ipuçları:

• Bir meta açıklamayı asla boş bırakmayın ve içeriğin gövdesinden satırları kopyalayıp yapıştırmaktan kaçının.
• Meta açıklamanızı okuyucunun dikkatini çekecek şekilde uyarlayın. Basit bir nokta nokta özet yerine, içeriğin bir uzantısı olan benzersiz bir kopya parçası haline getirin.

Belki de birisi sanal beyaz tahta için bir uygulama arıyordur ve özellikleri ve fiyatları karşılaştırmak istiyordur. İçeriğe hangi özelliklerin ve fiyatların dahil olduğunu belirten bir meta açıklama içeren bir URL'ye tıklama olasılıkları daha yüksektir. Sorularının yanıtlanıp yanıtlanmayacağını bilmiyorlarsa neden bir URL'ye tıklayarak zamanlarını harcasınlar ki?

(Görüntü kaynağı: pexels.com)

2. Uzunluğu Doğru Ayarlamamak

Meta açıklamanızın tüketicinin dikkatini hızlı bir şekilde çekmesi gerekir. Ancak, yeterli bilgi sağlamayan kısa bir açıklama ile tüketicinin sonuna kadar okuma zahmetine katlanamayacağı uzun bir açıklama arasındaki dengeyi doğru kurmak hayati önem taşır. Her iki durumda da tıklama kaybedersiniz.

Bunu düzeltmek için ipuçları:

• Etkili bir meta açıklama okuyucuyu hemen kendine bağlar ve bunu açıkça belirtmelidir.
• Meta açıklamanız aynı zamanda kısa ve öz olmalı, makalenin ana noktalarını ve okuyucunun daha fazla bilgi için neden tıklaması gerektiğini vurgulamalıdır.
• Meta açıklamaları 120 ila 160 karakter arasında tutun ve bu konuda çok takıntılı olmayın.

Örneğin, uygulama incelemeleri nasıl alınır hakkındaki kılavuzunuzun meta açıklaması 100 karakterlik çok kısa ve ilgi çekici bir adım içerebilir. Etkiliyse ve yüksek bir TO sağlıyorsa, ihtiyacınız olmadığında neden daha fazlasını ekleyesiniz ki?

3. Anahtar Kelimelerin Yanlış Kullanımı

Uzunluk gibi, anahtar kelimelerle ilgili hatalar da hiç kullanmamaktan çok fazla kullanmaya kadar çeşitlilik gösterir. Anahtar kelimeler, içerikle alakalı ve doğru olmadıkları sürece işe yaramazlar.

Meta açıklamanız sayfanızla alakalı değilse veya anahtar kelime içermiyorsa, Google metnin gövdesinden alakalı bir anahtar kelime olduğunu düşündüğü ilk cümleyi seçecek ve bunu SERP'te gösterecektir.

Öte yandan, meta açıklamanıza mümkün olduğunca çok anahtar kelime sıkıştırmak yalnızca SERP sıralamanızı engelleyecektir. Arama motorları genellikle anahtar kelimeleri vurgular ve meta açıklamanız kalın metinlerle dolu görünürse, kullanıcıya aşırı meşgul ve spam gibi görünecektir.

Aynı şekilde, çok sayıda benzer içerik oluşturuyorsanız, zamandan tasarruf etmek için meta açıklamalarınızı kopyalamak cazip gelebilir. Ne yazık ki bu yaklaşım uzun vadede size pahalıya mal olabilir çünkü tüketicilerin kopya içerik olarak gördükleri içerikleri atlama ihtimali yüksektir.

(Görüntü kaynağı: ignitevisibility.com)

Bunu düzeltmek için ipuçları:

• Meta açıklamanızda her zaman doğru ve sayfanın içeriğiyle alakalı anahtar kelimeler kullanın.
• Bir birincil anahtar kelime seçin ve bunu bir veya iki ikincil anahtar kelime ile destekleyin. Birincil anahtar kelime başlığınızda yer almalıdır. Meta açıklamayı anahtar kelimelerle aşırı doldurmayın.
• Her sayfayı kendine özgü bir meta açıklama ile oluşturun.
• Devam eden SEO stratejinizin bir parçası olarak, herhangi bir [SEO sorununu] düzenli olarak kontrol etmek iyi bir fikirdir (/blog/7-technical-seo-issues-you-forgot-to-check/).

4. Bir Eylem Çağrısı Bırakmak

Harekete geçirici mesaj (CTA), tüketiciyi web sayfanızı ziyaret ettiğinde sizin istediğiniz şekilde harekete geçmeye teşvik eder.

Örneğin, bir tüketici işletmeler için en iyi telefon sistemi araması yapıyor ve sayfanız SERP'lerinde yer alıyor. Meta açıklamaya "Ücretsiz deneme sürümüne kaydolmak için buraya tıklayın!" gibi bir eylem çağrısı eklenebilir.

Tıklamalar arama sonuçlarındaki konumlandırmayı iyileştirir, o halde neden mümkün olduğunda bunu teşvik etmeyesiniz? Tüketiciler içeriğin bilgilendirici olmasını isterler, ancak aynı zamanda ne yapacaklarını da bilmek isterler.

Bunu düzeltmek için ipuçları:

• İlgili olduğunda meta açıklamanıza bir CTA ekleyin. Kullanıcıyı harekete geçmeye teşvik etmek için yalnızca birkaç satırınız vardır, bu nedenle meta açıklamanızın amaca yönelik olduğundan ve onları istediğiniz yöne doğru ittiğinden emin olun.

5. Çok fazla detay

Meta açıklamayı makalede yer alan her şeyin bir snippet'i olarak kullanmak caziptir. Ancak, her önemli noktayı meta açıklamaya dahil ederseniz, kim sayfayı tıklayıp tamamını okuma zahmetine girer?

Bunu düzeltmek için ipuçları:

• Çok fazla ayrıntı sunmayın.
• Meta açıklamanızı bir filmin fragmanı gibi düşünün. Tüketiciye ilgisini çekecek kadar bilgi vermek istiyorsunuz, ancak tüm konuyu anlatmayın.

(Görüntü kaynağı: pexels.com)

6. Açıklama Sıkıcı

Sıkıcı meta açıklamalar insanları daha fazla okumaya ikna etmez. Sayfanızın kalabalığın arasından sıyrılmasını, TO'yu artırmasını ve kullanıcıları sizinle müşteri yaşam döngüsü yolculuğuna çıkarmasını istersiniz.

Bunu düzeltmek için ipuçları:

• İçeriği makaleye özel tutun.
• Meta açıklamaları doğal olmalı, sadece bir araya getirilmiş metin parçacıkları olmamalıdır.
• Rakamlar, semboller ve özel karakterler kullanarak açıklamanızın öne çıkmasını sağlayın. Tüketicinin gözünü sayfanıza çekmek için emojileri bile kullanabilirsiniz.
• Meta açıklamanızın müşteri odaklı olduğundan emin olun. Sayfanızın müşteriye ne sunduğunu ve neden tıklamaları gerektiğini göstermeniz gerekir. Sayfanızın ihtiyaç duydukları yanıtları sağlayacağını açıkça belirtin.

Mükemmelleştirmek zaman alabilir, ancak açıklamalarınızı yazmak için pratik yapmak ve ince ayar yapmak iyi bir fikirdir.

7. Zengin Snippet'lerden Yararlanmamak

Zengin snippet'ler, meta açıklamanızın arama sonuçları satırlarında öne çıkmasına yardımcı olabilecek ek bir görsel özelliktir. Bunlar bir resim, yıldız derecelendirmesi veya fiyat gibi ilgili sayısal rakamlar olabilir.

Zengin snippet'ler görsel olarak dikkat çekicidir ve TO'yu artırdığı kanıtlanmıştır.

Bunu düzeltmek için ipuçları:

• Kullanıcının dikkatini sayfanıza çekmeye yardımcı olmak için meta açıklamanızın bir parçası olarak alakalı zengin snippet'ler kullanın.

Örneğin, bir sanat ve el işi eğitimi web sitesi işletiyorsanız, görsel olarak hoş ve okunması kolay bir meta açıklamanın parçası olarak bitmiş parçanın resmi, ne kadar sürdüğü ve gerekli malzemelerin bir listesi gibi zengin snippet'ler ekleyebilirsiniz.

İşte iki arama sonucu örnekleri. İlkinde zengin snippet'ler kullanılıyor, ikincisinde kullanılmıyor.

**Hangisine tıklama olasılığınız daha yüksek?

8. Rakiplerinizi görmezden gelmek

Rakipleriniz arama sıralaması ve TO açısından daha iyi sonuçlar mı alıyor? Sizin yapmadığınız neyi yapıyorlar?

Nerede yanlış yaptığınızı tespit etmekte zorlanıyorsanız, rakiplerinizi incelemek ve onlardan bir şeyler öğrenmek her zaman iyi bir fikirdir.

Bunu düzeltmek için ipuçları:

• Rakiplerinizde neyin işe yaradığını öğrenmek için rakip analizinizin bir parçası olarak bir SERP checker deneyin.
• Seçtiğiniz anahtar kelimelerle bir arama yapın ve ilk sayfadaki sonuçların meta açıklamalarına göz atın. Bunları en üst sıradaki sonuçlar yapan özellikler nelerdir?

Bu etkili meta açıklamaların unsurlarını belirleyin, ardından bu teknikleri kendinize uygulayabilir ve ödülleri toplayabilirsiniz.

(Görüntü kaynağı: pixabay.com)

Özetle...

Meta açıklamalar, SEO stratejinizde önemli bir rol oynamalı, TO'yu artırmalı ve arama sıralamalarını iyileştirmelidir.

Bu nedenle, meta açıklamalarınızın tüketicilerin beklentilerini karşıladığından emin olmak için zaman ayırmanız çok önemlidir.

Web sayfalarınızın öne çıkmasına yardımcı olmak için meta açıklamaları kullanmanın avantajlarını göz ardı etmeyin. Web sayfalarınızın gözden kaçması ve düşük sıralarda yer alması ile içeriğinizin önemli bir dönüşüm oranıyla yüksek TO'lara ulaşması arasındaki fark olabilirler.

Yazar Hakkında

Grace Lau, Dialpad'de konferans görüşmesi özelliklerini kullanarak daha iyi ve daha kolay ekip işbirliği için yapay zeka destekli bir bulut iletişim platformu olan Dialpad'de Büyüyen İçerik Direktörüdür. İçerik yazımı ve stratejisi alanında 10 yılı aşkın deneyime sahiptir. Şu anda, markalı ve editoryal içerik stratejilerine liderlik etmekten, içerik oluşturmak ve beslemek için SEO ve Ops ekipleriyle ortaklık yapmaktan sorumludur. Ayrıca Workpuls ve SoGoSurvey gibi siteler için makaleler yazmıştır. İşte onun LinkedIn.