Android Kullanıcısının Yolculuğu: Doğru Bağlantı Neden Önemlidir?

Giriş

Bir Android kullanıcısı için mobil web, genellikle bir dizi çıkmaz sokak gibi hissettirebilir. Chrome'da gezinirken, gerçekten istediğiniz bir ürünün tanıtımını görürsünüz, bağlantıya tıklarsınız – ve sonra hiçbir şey olmaz. Ya optimize edilmemiş bir mobil sitede takılı kalırsınız ya da daha kötüsü, az önce gördüğünüz fırsatı nasıl bulacağınızı bilmeden genel bir App Store sayfasına yönlendirilirsiniz.

Bu, "niyet boşluğu"dur ve mobil pazarlamacıların edinim aşamasında bu kadar yüksek terk oranları görmelerinin başlıca nedenidir.

Bir Android uygulaması işletiyorsanız, standart derin bağlantı ile ertelenmiş derin bağlantı arasındaki farkı anlamak, bu bozuk kullanıcı yolculuğunu düzeltmenin ilk adımıdır. Bu, sorunsuz bir deneyim ile sinir bozucu bir "neredeyim ben?" anı arasındaki farktır.

Standart Derin Bağlantı: Zaten Dönüşüm Sağlamış Kullanıcılar İçin

Standart derin bağlantıyı, uygulamanızı zaten yüklemiş olan kullanıcılar için doğrudan bir "ışınlanma" düğmesi olarak düşünün.

Bir kullanıcı standart bir derin bağlantıya tıkladığında – ister bir URL Şeması (myapp:// gibi) ister bir Android Uygulama Bağlantısı (daha güvenli, HTTPS sürümü) olsun – Android işletim sistemi bağlantıyı tanır ve uygulamayı hemen belirli bir ekrana açar.

Bu, müşteri tutma açısından mükemmeldir. Mevcut bir müşteriye "Siparişiniz gönderildi" e-postası gönderiyorsanız, standart bir derin bağlantı onu doğrudan uygulama içindeki takip sayfasına yönlendirir. Hızlı ve verimlidir ve müşterinin ilgisini canlı tutar.

Peki sorun nedir? Eğer o kullanıcı uygulamayı yakın zamanda silmişse veya yeni bir cihazdan bağlantınıza tıklıyorsa, standart bir derin bağlantı başarısız olur. Çoğu durumda, bu durum sadece bir hata mesajı veya çalışmayan bir sayfayla sonuçlanır. Ve bildiğimiz gibi, çalışmayan bir bağlantı, bir müşteriyi sonsuza kadar kaybetmenin en hızlı yoludur.

Ertelenmiş Derin Bağlantı: Play Store Boşluğunu Doldurmak

İşte bu noktada ertelenmiş derin bağlantı, müşteri kazanım stratejinizin kahramanı haline gelir.

Standart derin bağlantının aksine, ertelenmiş derin bağlantı, kullanıcı uygulamayı henüz yüklememiş olsa bile, kullanıcının gitmek istediği yeri "hatırlar".

Yeni bir kullanıcı ertelenmiş bir bağlantıya tıklarsa, süreç şu şekilde ilerler:

1. Kullanıcı, uygulamayı indirmek için Google Play Store'a yönlendirilir.

2. Uygulama yüklendikten ve ilk kez açıldıktan sonra, bağlantı orijinal hedefi "erteler".

3. Uygulama, kullanıcıyı otomatik olarak başlangıçta tıkladığı belirli promosyona veya ürüne yönlendirir.

Derin bağlantıyı, yükleme işlemi tamamlanana kadar etkili bir şekilde "erteler". Bu, ilk "cazibe" unsuru belirli bir teklif olan e-ticaret ve oyun uygulamaları için çok önemlidir. Kullanıcılardan sadece bir uygulamayı indirmelerini istemiyorsunuz; ilk başta tıkladıkları vaadi yerine getiriyorsunuz.

Hangisine Öncelik Vermelisiniz?

İdeal bir dünyada, birini diğerine tercih etmezsiniz. İster yepyeni bir potansiyel müşteri ister sadık bir hayran olsun, her kullanıcının sorunsuz bir deneyim yaşamasını sağlamak için her ikisini de kullanan bir stratejiye ihtiyacınız vardır.

Standart Derin Bağlantılar şu durumlarda en iyi dostunuzdur:

• Mevcut müşterilere e-posta pazarlaması.

• Anlık bildirimler.

• Mevcut takipçilerinizle sosyal medyada etkileşim.

Ertelenmiş Derin Bağlantılar ise aşağıdakiler için vazgeçilmezdir:

• Ücretli kullanıcı kazanımı (UA) kampanyaları.

• Influencer pazarlaması ve tavsiye programları.

• "Soğuk" bir kitleyi hedeflediğiniz çapraz kanal kampanyaları.

Mesele şu ki, yalnızca standart bağlantılar kullanırsanız, uygulamanızı henüz indirmeyen her potansiyel yeni kullanıcının yüzüne kapıyı çarpmış olursunuz. Ertelenmiş bağlantıları uygulayarak, doğrudan dönüşüme götüren "en az dirençli yol"u yaratmış olursunuz.

Teknik Engellerin Üstesinden Gelmek

Android'de bunu kurmak biraz teknik bir labirent gibi olabilir. Android Manifest'inizdeki Intent Filters'ı gezmeniz ve Digital Asset Links JSON dosyanızın etki alanınızda doğru şekilde barındırıldığından emin olmanız gerekir. Tek bir kod satırı yanlışsa, bağlantı işletim sistemiyle "el sıkışamaz" ve kullanıcı başlangıç noktasına geri döner

Ve dürüst olalım: Android işletim sisteminin farklı sürümlerinde bu yönlendirmeleri manuel olarak yönetmek, çoğu büyüme ekibinin zaman ayıramayacağı bir baş ağrısıdır.

Bu akışları kendiniz oluşturuyor ya da otomatik çözümler arıyor olsanız da, amaç aynıdır: Kullanıcılarınızın aradıklarını bulmak için bu kadar uğraşmalarını önlemek. Daha sorunsuz bir deneyim sadece teknik bir "kazanç" değildir; kârlılığınızı doğrudan artırır.