Sosyal Medya Google Arama Motorunun Alternatifi mi?

Giriş

İnternetin asıl amacının küresel ölçekte bilgiye erişimi artırmak olduğunu söylemek yanlış olmaz. XX. yüzyılın son dönemlerinde ortaya çıkan muazzam eğitim potansiyeli ile Google arama motoru bu zorluğun üstesinden geldi ve her türlü bilgiye hızlı ve zahmetsizce erişmemizi sağladı.

Ancak günümüzde sosyal medya, arama motorları için büyük bir rakip haline gelmiştir, çünkü giderek daha fazla insan bu platformlardaki bilgilere geleneksel arama yöntemlerinden daha fazla değer vermektedir. Bu yazıda, ePassport Photo tarafından yapılan bir araştırma sayesinde, en ilginç tabloyu çizen çalışmalara bir göz atacağız. Sosyal medya gerçekten Google arama motorunun alternatifi haline geldi mi? "Arama savaşı" gerçekten yaşanıyor mu? Hadi öğrenelim.

Google arama motoru ve genç nesiller

İnternet çağında doğanların bu konularda çok daha teknoloji meraklısı oldukları ve ellerindeki tüm modern araçlardan en iyi şekilde nasıl yararlanacaklarını bildikleri bir sır değil. Henüz nispeten yeni olan bu icatlardan biri de günlük hayatımızın ayrılmaz bir parçası haline gelen sosyal medyadır.

Çalışma, Y kuşağı (1981-1996 doğumlular) ve Z kuşağı (1997-2010) gibi genç kuşakların, Google arama motorunu terk edecek kadar sosyal medyayı kullanmayı öğrendiklerine işaret ediyor. Modern sosyal medyayı her türlü bilgiyi aramak için kullanma olasılıkları çok daha yüksektir, örneğin tamamen eğitim verileri veya keşfedilecek yeni yerler hakkında her türlü inceleme. Her iki durumda da Y kuşağı ve Z kuşağının ⅓'ünden fazlası arama yapmak için eski yöntemlere başvurmak yerine SM (sosyal medya) platformlarını kullanıyor.

• Y kuşağının ~%37'si ve Z kuşağı, Google arama motorundan ziyade SM'de daha sık bilgi arıyor;
• X kuşağının ~%27'si de SM'ye bağlı kalmaktadır;
• Baby Boomers'ın ~%22'si de düzenli olarak SM aracılığıyla öğrenmeyi tercih ediyor.

SEO'da kullanıcı deneyimini vurgulama ve geliştirme çağında, ziyaretçilerin sıralama algoritmalarındaki son değişikliklere iyi uyum sağlayan tüm web sitelerine akın edeceğini düşünürsünüz. Sosyal medyada daha fazla içerik optimizasyonunun bu değişimi tetiklediğini de iddia edebilirsiniz.

Ortalama olarak, bu dört nesil internet kullanıcısının sadece %11,25'i hiçbir zaman sosyal medya yerine uygun arama motorlarını kullanmıyor.

Birdenbire, web sitenizin en son Google algoritma güncellemelerine uygun olduğundan emin olmak yeterli olmamaya başladı. Sosyal medyada da içerik yayınlamanız gerekiyor, böylece genç potansiyel ziyaretçiler artık potansiyel olmayabilir. Yine de kendi web sitenizi ihmal etmek için bir bahane olamaz. Neyse ki Ranktracker'ın Web Sitesi Denetim aracı, web sitenizi sıralamalarda üst sıralarda tutmanıza ve bol miktarda ziyaretçi çekmenize yardımcı olacaktır.

Instagram, Amerikalıların Google aramaya en büyük sosyal medya alternatifi

Tek kayda değer sosyal medya platformlarının Facebook ve Twitter(nam-ı diğer X) olduğu günler geride kaldı ve hiçbiri bu kategoride ilk sırada yer almıyor. Bu onur hiç kimseyi şaşırtmaması gereken Instagram'a ait. Ne kadar devasa hale geldiği ve her saniye IG'ye yüklenen devasa miktarda içerik düşünüldüğünde, ankete katılanların %37'sinin neden bu Instagram'ı bilgi aramak için en iyi alternatif yer olarak seçtiği çok mantıklı. Instagram, 2010 yılında piyasaya sürülmesinden bu yana sürekli olarak büyüyerek bir tür varsayılan arama motoru alternatifi haline gelmiştir.

Peki ya diğer platformlar?

Açıkçası, birçok sosyal medya platformu Instagram'ın başarısına ulaşmayı hedefliyor ve bazılarının hala gidecek uzun bir yolu olsa da, diğerleri sözde "arama savaşına" gerçek anlamda katılmaya gittikçe yaklaşıyor.

Bilgi aramak için tercih edilen diğer SM platformları şunlardır:

• YouTube
• Facebook
• Twitter
• TikTok
• LinkedIn
• Snapchat
• Pinterest

Özellikle ikinci sıradaki YouTube, platformdaki uzun kuyruklu anahtar kelimeler aracılığıyla alakalı içeriği ne kadar kolay bulabileceğiniz düşünüldüğünde, arama motorlarına doğal bir alternatif gibi görünüyor. Sonuçta, YouTube'da SEO, şirketinizin web sitesindeki veya blogundaki içeriği optimize etmek kadar önemlidir. Binlerce hatta milyonlarca görüntüleme ve beğeni sağlamak için kapsamlı anahtar kelime araştırması ihtiyacı da dahil olmak üzere çok benzer kurallar geçerlidir. İşte burada Ranktracker'ın Anahtar Kelime Bulucusu devreye girerek içeriğinizi mecazi merdivenden yukarı çıkaracak tüm ilgili kelimeleri ve ifadeleri bulmanıza yardımcı olur.

Arama motorları neden SM'ye yeniliyor?

Son zamanlarda internet kullanıcılarının bilgi aramak için sosyal medyayı kullanmayı tercih ettiğini tespit ettiğimize göre, büyük soruyu sormak yerinde olacaktır - neden?

Ankete katılanlar tarafından verilen en yaygın cevap, diğer insanların tavsiyelerine arama motoru algoritmasından daha fazla güvendikleri yönünde. Bu kesinlikle "insan dokunuşu" olarak adlandırılan konuyla bağlantılıdır - tüm hesaplara göre, sıcak bir konu. İnternet kullanıcıları, sınırlı yaratıcılığa ve yeteneksizliğe sahip bir yapay zeka yerine canlı bir kişi tarafından gözle görülür şekilde yazılmış içerik görmek istiyor. Bu nedenle kullanıcıların ~%26'sı sosyal medyada bilgi aramayı tercih ediyor.

Araştırmaya katılan Amerikalıların büyük bir kısmının (%19) sosyal medya algoritmalarının alaka düzeyinden bahsettiğini ve Google arama motorunda çıkan sonuçlardan daha üstün olduğunu öne sürdüğünü de belirtmek gerekir.

Bilgi ararken sosyal medyayı seçmeyi haklı çıkarmak için kullanılan diğer argümanlar arasında daha basit bir arama süreci, aramaların daha çekici bir görsel tarafı ve bilgi kaynaklarıyla daha fazla etkileşim kurma fırsatı yer alıyor. Esasen, sosyal medya platformları cevaplar için internette arama yapma sürecinde daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayabilmektedir.

Sosyal medya eğitim alanında da hizmet veriyor

Bu "arama savaşını" gerçekten anlamak için sosyal medyada içeriğin ne kadar erişilebilir olduğuna ve en çok ne tür içeriklerin ilgi gördüğüne daha yakından bakmak gerekiyor.

Google, TikTok veya Instagram'daki içeriği indekslediğinden, özellikle içerik oluşturucular optimizasyon sanatında ustalaşmışsa, sosyal medya platformlarında aradığınızı bulmak da bir o kadar kolaydır. Her ne kadar detaylara çok dikkat edilmesi ve ders kitabı bilgisi gerektiren bir süreç olsa da, bu konuda tek başınıza değilsiniz. SEO Kontrol Listemizin yardımıyla, optimizasyon sürecinde adım adım yönlendirileceksiniz, böylece çevrilmemiş hiçbir taş kalmayacak ve sıralamalarda yükselmeye hazır olacaksınız.

Gerçekten de Google'ın arama sayfalarında kendine yer bulan pek çok farklı SM içeriği var ve bu gönderilerin, videoların ya da şortların her biri optimizasyon gerektiriyor. Sosyal medyada en çok aranan içeriklerin etrafında dönüyor:

• Eğitim,
• Eğlence,
• moda & güzelli̇k,
• Tıbbi bilgi,
• yemek tarifleri ve çok daha fazlası.

Bilgi doğruluğu meselesi

Doğuşundan bu yana internette çığ gibi büyüyen sahte haberlere hepimiz tanık olduk. Hepimiz sayısız makaleye, videoya ya da geçerlilik kontrolünden tam olarak geçemeyen diğer içerik biçimlerine maruz kaldık.

Sonuç olarak, en büyük arama motoru ile sosyal medya arasındaki savaşın en önemli yönlerinden biri kullanıcıların güvenidir.

Özellikle kullanıcıların tercihleriyle ilgili yukarıda belirtilen istatistikler göz önüne alındığında, Google arama motorunun sosyal medyayı çok az da olsa geride bırakması şaşırtıcı olabilir.

Benzer güvene (ya da şüpheciliğe, belki?) sahip pek çok insan varken, Google yaklaşık iki puan farkla (%31,97 - %29,64) kazanıyor.

Ancak araştırmanın ilerleyen bölümlerinde kanıtlandığı üzere, bazen bir şeyin özüne inmek için soruyu farklı bir şekilde ifade etmeniz gerekebilir. Bilginin güvenilirliğinin değerlendirilmesi sorulduğunda, katılımcıların ⅔'ünden fazlası sosyal medyanın daha fazla bilgi değerlendirmesine olanak sağladığı konusunda hemfikir. Elbette bunun nedeni, yorum yapma ve paylaşma seçeneklerinin neyin doğru neyin yanlış olduğunu filtrelememize olanak tanımasıdır. Her zaman amaçlandığı gibi çalışmıyor, ama yine de genellikle çalışıyor.

Özet olarak

Giderek daha fazla sosyal medya platformu ortaya çıktıkça, internet kullanıcılarının bilgi paylaşımı konusunda daha fazla seçeneği oluyor. Google arama motoru için gerçek bir rekabet olduğunu fark etmeye başlıyoruz ki bu da dünyanın her yerindeki SEO uzmanları için mükemmel bir düşünce kaynağı. Kolaylık ve kolayca doğrulanabilir bilgi, sosyal medyaya yakın zamanda ortadan kalkmayacak bir avantaj sağlıyor. Belki de çizim tahtasına geri dönmenin ve bazı fikirleri, stratejileri veya öncelikleri yeniden düşünmenin zamanı gelmiştir. Arama savaşları gerçekten sona erdi.