Blog Yazarlarıyla Uzun Vadeli İlişkiler Kurmak: Sürdürülebilir Sosyal Yardım İçin Bir Kılavuz

Giriş

İhtiyacımız olan her şeyin sadece birkaç tıklamayla elde edilebildiği bu dijital güdümlü dünyada, geçici trendler norm haline geldi. Bu nedenle, blog yazarları da dahil olmak üzere influencer'larla gerçek ve kalıcı bağlantılar kurmak birçok marka için imkansız görünebilir.

Ortaklıklar daha geniş erişim, daha iyi güvenilirlik ve optimum etki için kilit öneme sahiptir. Köklü şirketler, bir ekip olarak çalışarak daha iyisini başarabileceklerini göstermişlerdir. Aynı mantık, sürdürülebilir blogger erişimi oluştururken de geçerlidir. Birlikte çalışacağınız kişileri seçmek ve bu ilişkileri beslemek çok önemlidir.

HubSpot'un 2024 Bloglama İstatistiklerine göre, Amerika Birleşik Devletleri 32 milyon blog yazarına ev sahipliği yapıyor ve bunların yarısından fazlası 21 ila 35 yaş arasında. Bu kılavuz, yazar-etkileyicilerle özenli ilişki kurma yaklaşımları geliştirmeye yönelik en iyi uygulamaları incelemektedir.

Uzun vadeli beklentilerinizi iyi seçin

Blog yazarlarıyla uzun vadeli ortaklıklara herhangi bir ilişkide olduğu gibi yaklaşın. Nasıl mı? Kapsamlı bir değerlendirme yaparak ve kriterler belirleyerek. Bazı ittifaklar kağıt üzerinde iyi görünür. Ancak, müstakbel ortağınızı tanıtmak için üzerinize düşeni yapmak zorunda olsanız bile, sizin ve markanız için gerçekten önemli olan şeylere odaklanmalısınız.

Anlaşmayı ancak aşağıdaki adımları uyguladıktan sonra imzalayın:

1. Yerleşik etki ile kullanılmayan potansiyeli dengeleyin

İşbirliğinin başlıca nedenlerinden biri erişim alanını genişletmektir. Bu nedenle bir blog yazarının mevcut kitlesini ve sektördeki itibarını göz ardı etmeyin. Mevcut ağlarını belirleyin, ancak sayıları çok yüksek olanları hedeflemekten kaçının çünkü bu kişilerin etkisi zaman içinde azalma eğilimindedir. Kitle erişimi oldukça iyi olan ve daha da artma potansiyeli bulunan blog yazarlarını tercih edin.

Daha da önemlisi, alıcı kişiliklerinizi potansiyel müşterinizin mevcut okuyucularıyla karşılaştırın. Eşleşiyorlar mı? Yoksa yazarın hevesli okurları arasında hedeflemeyi umduğunuz bir kesim var mı? İş birliği teklif etmeden önce bu soruların yanıtlarını araştırın; çünkü bu, hedeflediğiniz pazarda gerçekten yankı uyandıran kampanyalar oluşturmak için çok önemlidir.

Daha fazla bilgi için, NO-BS gibi blogger erişimi, backlink analizi ve diğer ilgili faaliyetler konusunda uzmanlaşmış uzman arama motoru optimizasyonu (SEO) ajanslarını kiralayabilirsiniz. NO-BS'nin sunduğu ve blogger erişim kampanyalarınızı başlatmanıza veya güçlendirmenize yardımcı olabilecek hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinin.

2. Bir blog yazarının profesyonelliğini değerlendirin

Popülerliğin muazzam bir çekiciliği olsa da profesyonellik stratejik işbirlikleri için daha iyi bir göstergedir. Bir blog yazarının dürüstlüğünü ölçmek, hedeflerinizi raydan çıkarabilecek çatışmaları ve yanlış anlamaları en aza indirir.

Çalışmaya başlamadan önce, sözleşmeler veya anlaşmalar, fiyatlandırma, raporlama protokolleri ve son teslim tarihlerine uyma becerileri konusundaki anlayışlarını değerlendirin. Bunu potansiyel projeler, kullanım hakları, performans için ödeme ve çıktılar hakkındaki ilk görüşmelerinizde ölçebilirsiniz.

Daha da önemlisi, geçmiş ortaklarının deneyim ve görüşlerinden yararlanın. Neye bulaştığınızı bildiğinizden emin olmak için tavsiyeler alın. Help A Reporter Out veya HARO gibi platformlara erişimi olan bir yazarsa daha da iyi olur. Bu kanal yaklaşık 75.000 gazeteciye ulaşarak içeriğin daha da güçlendirilmesini sağlar. Güvenilir ve yaratıcı blog yazarlarını belirlemek, kalıcı ve karşılıklı üretken ilişkiler için en iyi fırsatları sağlar.

3. İçerik kalitesini ve yaratıcılığı inceleyin

Formata ve yayınlama sıklığına bakmanın ötesinde, yazarın içeriğini yaratıcılığına ve kalitesine bakarak değerlendirin. Dedikleri gibi, içerik kraldır ve bu yakın zamanda değişmeyecek.

Uzun vadeli iş ortaklarınız, markanızın sesi ve vizyonuyla uyumlu, kaliteli ve ilgi çekici içerikler oluşturmalıdır. Daha spesifik olarak, aşağıdakilerin olup olmadığını öğrenin:

• İlgi çekici bir üslupla yazıyorlar
• Gönderilerini daha ilgi çekici hale getirmek için görsel öğeler mevcut
• Gönderilerine yorum yapılıyor veya yüksek etkileşim oranlarına sahipler

Kısacası, yalnızca takipçi sayılarına veya üretim hacmine değil, yaptıkları işin kalitesine de güvenin. Dikkat sürelerinin azaldığı günümüzde etkileşime öncelik vermek çok daha önemli. Kaliforniya Üniversitesi Bilişim Profesörü Dr. Gloria Mark'a göre, ortalama dikkat süresi son beş yılda 47 saniyeye düştü. Karşılaştırmalı olarak bu rakam 2004 yılında iki buçuk dakika (150 saniye) idi.

Blog yazarlarıyla ilişkileri sürdürmek için ipuçları

Böylesi bir zorluk söz konusuyken blog yazarlarıyla sürdürülebilir ilişkiler kurmak nasıl mümkün olabilir? Neyse ki, otantik insan bağlantıları ortaklık başarısının anahtarı olmaya devam ediyor. Gelecekteki blogger ortaklıklarınızı uygun şekilde geliştirdiğinizden nasıl emin olacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Başlangıçtan itibaren ortak değerleri belirleyin

Zıt kutuplar birbirini çeker derler, ancak bu her durumda doğru değildir. Kalıcı ilişkiler ancak taraflar arasında ortak bir zemin olduğunda kurulur. Bir blog yazarının profesyonelliğini değerlendirmenin yanı sıra, destekledikleri amaçlar da dahil olmak üzere inançlarını ve değerlerini anlamak çok önemlidir.

Sunumunuzu hazırlarken bu bilgiyi kullanabilirsiniz. Markanızı ve potansiyel müşterinizin sektörel konular, topluluk oluşturma veya sosyal etki ile ilgili ortak değerlerini vurgulayın. Bu, neredeyse anında yakınlık ve bağlantı kuracaktır. Ancak, her zaman 'konuşmayı sürdürün'. Uzun vadede birlikte çalışma şansını artırmak için mevcut işbirliklerinde bu ortak değerlere sadık kalın.

2. Net KPI'lar ve beklentiler belirleyin

Düzenli konuk gönderimi anlaşması yapmadan önce hedefler, çıktılar ve ilgili ayrıntılar belirlenmelidir. Bunu yaparak, siz ve ortağınız neyi başarmayı umduğunuz ve nasıl sorunsuz bir şekilde işbirliği yapacağınız konusunda net olursunuz. Bunlar işbirliği yapılacak kilit alanlardır:

* Her şeyden önce hedefleri tartışın

Siz ve ortağınızın birlikte çalışmanın amacını bildiğinizden emin olun. Bu noktadan sonra, tartışılacak konular, kullanmak istediğiniz ton ve izlenecek format hakkında beyin fırtınası yapabilirsiniz.

* Bir içerik takvimi oluşturun

2023 blog istatistiklerinin derlendiği bir liste, haftada altı kereye kadar paylaşım yapan blog yazarlarının daha iyi sonuçlar alma olasılığının %50 daha fazla olduğunu ortaya koymuştur. Bir içerik takvimi geliştirirken veya içerik oluşturma ve yayınlama zaman çizelgelerini tartışırken bunu aklınızda bulundurun.

* Net roller ve görevler belirleyin

Kimin ne yaptığını belirlemek, sorunsuz bir ortaklık kurulmasını sağlayabilir. Örneğin, editörünüz son taslak üzerinde son sözü söyleyecek mi? Blogu kim düzeltecek ve yayınlayacak? Dağıtımdan kim sorumlu? Görevlerin net olması gereksiz gecikmeleri önlemeye yardımcı olur.

* İzlemek istediğiniz metrikleri belirleyin

Temel performans göstergelerini belirlemek, ortaklığınızın etkisini değerlendirirken yardımcı olur. Tekil ziyaretçi sayısını, sayfa görüntülemelerini, sitede geçirilen süreyi, etkileşim oranını ve diğer ölçütleri ölçün. Rakamlar, hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı veya performansı artırmak için yaklaşımınızı değiştirmeniz gerekip gerekmediğini söyleyebilir.

* Düzenli gözden geçirmeler planlayın

Doğru yolda olup olmadığınızı belirlemek veya iyileştirme alanlarını tartışmak için düzenli toplantılar planlayın. Bununla birlikte, konuşmadan önce bir şey olmasını beklemek yerine her zaman geri bildirimde bulunun.

Çarklar dönmeye başlamadan önce bu temel bileşenlerin tartışılması gereklidir. Her şeyi sorunsuz hale getirmenin yanı sıra, bu en iyi uygulamalar sonuçların karşılanmasını ve her iki tarafın da sonuçtan memnun olmasını sağlar.

3. **Açık iletişim ve ekip çalışması uygulayın **

Sürdürülebilir blogger sosyal yardım ilişkileri kurmanın bir diğer temel bileşeni de iletişim ve ekip çalışmasıdır. Dünya Ekonomik Forumu'nun 2020 tarihli bir makalesi, ekip çalışmasının gerçekten de hayalleri gerçekleştirdiğini açıklıyor. Buna göre, işyerinde her 10 çalışandan 6'sının arkadaşı varsa, kazalar %36 oranında azalabilir, müşteri bağlılığı %7 oranında artabilir ve kâr %12 oranında yükselebilir.

Ancak bu bir gecede gerçekleşmez. Şeffaf iletişim kurmak her türlü ilişki için sağlam bir temel oluşturur. Bunu, projenin herhangi bir aşamasında yazar-ortaklarınıza aşağıdakiler aracılığıyla uygulayabilirsiniz:

* Başlangıç aşaması

Tüm katılımcıların fikirlerini özgürce söyleyebilecekleri bir ortamı teşvik ederek tonu doğru ayarlayın. Blog yazarı ortağınızın manipüle edilmediğini veya taleplerinize boyun eğmesinin istenmediğini hissetmesini sağlayın. Karar alma sürecine dahil edilmeli ve katkı sağlamaya ya da endişelerini dile getirmeye teşvik edilmelidirler.

* Devam eden işbirliği

Proje başladıktan sonra ortağınızı her zaman kontrol edin. Onlara karşılaştıkları zorlukları ve işi tamamlamak için ek malzeme veya kaynağa ihtiyaç duyup duymadıklarını sorun. Dikkatle dinleyin ve endişelerini derhal giderin. Gerektiğinde ayarlama yapmaya istekli olun ve olumlu geri bildirim ve pekiştirme sağlayın.

* İşbirliği sonrası

Tanınma ilişkileri güçlendirir. Bu nedenle her işbirliğinden sonra ister yazılı olarak ister jeton veya hediye vererek minnettarlığınızı ifade edin. Bu hediyeleri sunumlarınız kadar kişiselleştirin ve ortağınızın takdir edildiğini ve değer verildiğini hissetmesini sağlayın.

Şeffaf iletişim, siz ve yeni bulduğunuz sektör müttefikiniz arasında daha güçlü bir bağ kurulmasının önünü açar. Ayrıca, gelecekte markanızla daha tutarlı bir şekilde çalışmaya ikna eden olumlu bir deneyim yaratır.

4. Güvenilir olmak

Güven, blog yazarlarıyla iş ilişkilerinin sürdürülmesinde çok önemli bir rol oynar. Bu nedenle, iş ortaklığını etkileyebilecek iş güncellemelerinde şeffaf olmak çok önemlidir. Analitik raporlama konusunda dürüst olun ve adil bir ücretlendirme sağlayın.

Markanızın ilişki kurmakla ilgilendiğinden marka bağlantılarını emin olun. Ayrıca, üzerinde çalışmak için yeterli kaynak ve araç sağlamadan bazı işleri devretmeyin. Güvenilirlik oluşturmak için ürün gönderme, hedef lansman tarihlerinde içerik yayınlama veya anlaşmalara sadık kalma gibi beklentileri güvenilir bir şekilde yerine getirin.

5. Sürekli katılımı taahhüt edin

Bir markanın yapabileceği en büyük hatalardan biri, ilk proje tamamlandıktan sonra bağları koparmaktır. Sporadik koordinasyon veya yalnızca ekstra kapsama ihtiyacınız olduğunda blog yazarlarına ulaşmak, kısa ömürlü etkileşimlere yol açacaktır.

Bunu yapmak yerine, blog yazarlarına ulaşmayı genel içerik ve topluluk oluşturma girişimlerinize dahil edin. Yaklaşan uzun vadeli bir projeniz olsun ya da olmasın, onlarla tüm yıl boyunca iletişim kurun. Bazen onları kontrol etmek, sektörel güncellemeler sunmak, görüşlerini almak veya içeriklerini kanallarınızda öne çıkarmak için fırsatlar sunmak yeterli olabilir.

6. **Ortaklarınızı artırmak için kanallarınızı kullanın **

Başarılı blogger ortaklıkları her iki taraf için de faydalıdır. Bir iş ortağının mükemmel içerikler yazmasını ve bunları kendi platformuna yüklemesini isterken, siz de bu iyiliğe karşılık vermelisiniz. Onların içeriklerini kanallarınızda ve hesaplarınızda geniş çapta paylaşın.

Sadece blog yazarlarını değil, onların çalışmalarını da öne çıkarın. Onların seslerine, alanın uzmanlarından geliyormuş gibi davranın. Ayrıca, alıntı yapmaları için şirket yöneticilerinize erişimlerine izin verin ve yerleşik güvenilirliklerinden yararlanmak için medya taleplerini karşılayın.

7. Yaratıcı işbirliklerini keşfedin

Blog yazarlarını varlık geliştirme, ortaklaşa düzenlenen etkinlikler ve ürün gruplarını tanıtma konularında işbirliği yapmaya davet ederek tek seferlik sponsorlu gönderilerin ötesine geçin. Örneğin, bir yemek içeriği oluşturucusunun harika bir arka plan hikayesi için restoranlarınızda bir menü öğesi geliştirmeye yardımcı olmasına izin verin.

Ortak bir tutku projesi başlatarak yazarların markanız için farkındalık yaratırken yaratıcılıklarını sergilemelerine olanak tanıyın. Zamanla, bu yenilikçi ortaklıklar sektördeki blog yazarlarını özgün marka savunucularına dönüştürerek doğru kitleye daha etkili bir şekilde pazarlama yapmanızı sağlayabilir.

8. Uzun vadeli anlaşmaları resmileştirin

Sadık yazarlardan oluşan bir listeyle ilişkinizi geliştirdikten sonra, sürekliliği sağlamak için çok yıllı bir sözleşme hazırlamayı düşünün. Tutarlı programlar oluşturun, marka duyuruları ve kapsamları için özel hakları resmileştirin ve yinelenen katma değerli girişimleri güçlendirin.

Sözleşmede yıllık ücret, içerik geliştirme koşulları ve destek ana hatlarıyla belirtilmeli ve ilişkilerin marka liderliği ve sahiplik değişikliklerinden etkilenmemesi sağlanmalıdır.

Son düşünceler

Günümüzün parçalanmış medyası, markaların blog yazarları da dahil olmak üzere sektördeki şahsiyetlerle sadece günler değil yıllar süren anlamlı ilişkiler kurmasını gerektiriyor. Ortak ararken zaman ayırın, ortak değerler oluşturun ve karşılıklı fayda sağlayan yaratıcı işbirliklerini keşfedin.

İletişim, güven ve şeffaflığın temel taşlar olduğu stratejik blogger ortaklıkları, artan metriklerden daha önemli olan somut ve soyut temettüler sağlayabilir. Çünkü otantik bağlantılar her zaman trenddir.