Karşılaştırıldı: Mobil vs. Masaüstü Arama Niyeti 2023

Giriş

Mobil çağ burada.

Tüketicilerin dijital ortamda bilgi arama yöntemlerinde sismik bir değişim yaşandı.

Masaüstü bilgisayarlarımızda kambur dururken arama amacımız akıllı telefonlarda gezinmekten farklı mı?

İşletmelerin içeriklerini etkili bir şekilde optimize edebilmeleri için bunu anlamaları çok önemlidir.

Bu nüansları kavrayarak, cihazlarından bağımsız olarak hedef kitlenizde gerçekten yankı uyandıran içerikler oluşturabilirsiniz.

Peki, arama amacı dünyasının derinliklerine dalmaya hazır mısınız?

Hadi başlayalım.

Aramada Mobil Cihazların Yükselişi

Resim Kaynağı

Mobil cihazlar hızla arama için tercih edilen platform haline gelmekte, kullanıcıların bilgiye erişiminde devrim yaratmakta ve geleneksel çevrimiçi arama anlayışlarına meydan okumaktadır.

Mobil kullanıcılar web'de gezinmek için giderek daha fazla cep telefonlarına güveniyor; tüm web trafiğinin tahmini yüzde 55 'i mobil cihazlardan geliyor. Popülerlikteki bu artış, son beş yılda yüzde 11 'den fazla büyüyen mobil internet kullanımına da yansımaktadır.

Akıllı telefon ve tablet kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte, giderek daha fazla insanın dijital içeriğe erişmek için birincil kaynak olarak mobil cihazlarına yönelmesi şaşırtıcı değil.

Mobil kullanımdaki artış, çevrimiçi arama yaparken kullanıcı davranışını da önemli ölçüde etkiledi.

Akıllı telefonlarda yapılan aramalar genellikle kısa oturum sürelerine sahiptir ve genellikle daha az bilgi toplama veya araştırma gerektiren görevlere odaklanır.

Mobil aramalar anındalık, kolaylık ve yol tarifi veya yerel mağaza saatleri gibi konuma dayalı ihtiyaçlar tarafından yönlendirilir. İşte bu noktada, fiziksel işletmeler yerel SEO ve mobil cihazlar için optimize edilmiş sitelerini birleştirerek mobil cihazlardan en sık aranan anahtar kelimelerde rakiplerini geride bırakabilir.

Her bir platform arasındaki kullanıcı davranışı farklılıkları, farklı arama amacı türlerinin ileriye dönük olarak her iki platformda da en iyi şekilde nasıl sunulabileceğine dair bazı ilginç soruları gündeme getiriyor.

Mobil ve Masaüstü Kullanıcı Davranışlarındaki Farklılıklar

Mobil ve masaüstü platformlardaki kullanıcıların davranışları, web geliştirme ve içerik oluşturma açısından sonuçları olan benzersiz özellikler sergiler; bu nedenle web'deki masaüstü ve mobil kullanıcılar arasındaki davranış farklılıklarını anlamak çok önemlidir.

Masaüstü bilgisayar kullanıcıları genellikle mobil cihazlara kıyasla daha fazla etkileşim içindedir ve bir web sitesinden ayrılmadan ya da bir görevi tamamlamadan önce web sitesinde daha uzun süre gezinirler. Bu durum, çoğu masaüstü bilgisayarın, insanların genellikle daha fazla zamana sahip olduğu ev veya iş yerlerinde kullanılmasına bağlanabilir.

Buna karşılık, mobil cihaz kullanımı, insanlar hareket halindeyken ve hızlı yanıtlar ya da bilgi almak istediklerinde kullanılma eğiliminde olduğundan, genellikle daha kısa tarama oturumlarıyla ilişkilendirilir.

Bu nedenle, web siteleri hangi platformdan erişildiklerine bağlı olarak farklı şekilde tasarlanmalıdır; sayfa yükleme sürelerini optimize etmek, tüm cihazlarda başarılı kullanıcı etkileşimi için hayati önem taşır.

Her bir kullanıcı türünün internette aradığı şeyler arasında da farklılıklar vardır. Genel olarak, masaüstü aramaları daha çok ayrıntılı bilgi toplama gibi araştırma görevlerine odaklanır.

Aynı zamanda, mobil cihazlar üzerinden yapılan aramalar, hızlı çözümler bulmaya veya anında memnuniyet elde etmeye yöneliktir - örneğin, ürün yorumlarını okumak veya mağaza konumlarını kontrol etmek gibi.

Bu tür ayrımlar, işletmelerin içeriklerini hedefledikleri anahtar kelimeye göre cihaza uyarlamalarının neden önemli olduğunu göstermektedir. Bunu yapmak, maksimum müşteri erişilebilirliği ve alaka düzeyi sağlar.

Mobil Arama Niyeti: Hızlı Yanıtlar ve Hareket Halindeyken Bilgi

Resim Kaynağı

Modern dijital ortam, mobil cihazlardan dijital medya tüketiminin artmasına doğru kaymış, bu da hızlı cevaplara ve hareket halindeyken bilgiye olan talebin artmasına neden olmuştur.

Mobil arama amacı, yakındaki bir restoranı veya bir varış noktasına yol tarifini bulmak gibi sadece birkaç tıklama veya dokunuşla anında sonuçlara ulaşma arzusundan kaynaklanmaktadır.

Bu nedenle, mobil aramalar masaüstü bilgisayarlarda yapılan aramalara kıyasla daha kısa ve daha odaklı olma eğilimindedir.

Bu nedenle, cep telefonları için optimize edilmiş içerik, minimum çabayla kolayca erişilebilecek kısa ama kapsamlı bilgiler içermelidir.

Bu, aşağıdaki gibi görsellerin yanı sıra az miktarda metin içermeyi de içerebilir:

• Görüntüler
• GIF'ler
• Videolar
• İnfografikler
• Diyagramlar

İşletmeler, hızlı bir şekilde anlaşılır yanıtlar vermenin yanı sıra, kullanıcıların ihtiyaçlarına göre açıkça uyarlanmış bilgiler sunmaya odaklanmalıdır.

Bu, web sayfalarının konuma veya ilgi alanları ve geçmiş davranışlar gibi diğer faktörlere dayalı olarak alakalı içerik sunabilmesi için sorgularının bağlamını anlamak anlamına gelir.

Bağlama duyarlı deneyimler, kullanıcılara ihtiyaç duydukları şeyi aktif olarak aramak zorunda kalmadan verir - böylece hareket halindeyken bilgi bulmak için mobil cihazları kullanırken daha da büyük bir kolaylık sağlar.

Masaüstü Arama Niyeti: Araştırma ve Derinlemesine Analiz

Resim Kaynağı

Araştırma ve derinlemesine analiz yapmak için daha fazla zamana sahip olan masaüstü arama amacı, genellikle mobil aramaların anlıklığının ötesine geçer.

Masaüstü arama yapanların, ister işle ilgili ister kişisel olsun, ilgilendikleri konuları keşfetmek için daha fazla zaman harcamaları daha olasıdır.

İnsanların masaüstlerinde aradıkları şeylerin türleri, ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına bağlı olarak büyük ölçüde değişir.

Birçok kişi masaüstü bilgisayarlarını iş yerinde kullandığından, çalışma saatleri içinde işle ilgili konularda arama yapma olasılıkları daha yüksektir.

İşle ilgili bazı yaygın arama konuları şunlardır:

• Bir proje için araştırma
• Bir soruna çözüm bulmak
• İş yazılımı arıyorum

Yaygın kişisel yaşam soruları şunları içerebilir:

• Yeni bir araba araştırması
• Bir tatil paketi için en iyi teklifi bulma
• Ev onarımları için kendin yap kılavuzları

İçeriğinizi masaüstü aramaları için oluşturmak ve optimize etmek istiyorsanız, web sitenizin masaüstü görüntüleme ve işlevsellik için optimize edildiğinden emin olun.

Buna şunlar dahildir:

• Kullanımı ve gezinmesi kolay
• Açık ve düzenli içerik
• İyi yapılandırılmış başlıklar
• Fotoğraflar ve diyagramlar
• Sınavlar ve anketler

İçeriğinizi masaüstü aramaları için oluştururken ve optimize ederken hedef kitlenizle alakalı yüksek kaliteli, ayrıntılı bilgiler sağlamanız çok önemlidir.

Masaüstü arama için bir diğer kritik husus da uzun kuyruklu anahtar kelimelerin kullanılmasıdır. Masaüstü kullanıcıları arama sorgularında daha spesifik olma eğilimindedir, bu nedenle belirli nişleri veya ilgi alanlarını hedefleyen uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmak içeriğinizin arama sonuçlarında daha yüksek görünmesine yardımcı olabilir.

İçeriğinizi masaüstü aramaları için optimize etmek, masaüstü kullanıcılarının özel ihtiyaçlarına ve tercihlerine göre uyarlanmış yüksek kaliteli, ayrıntılı içerik sağlamayı gerektirir.

Masaüstü arama amacının benzersiz özelliklerini anlamak ve bu ihtiyaçlara hitap eden içerikler oluşturmak, web sitenizin masaüstü kullanıcılarını çekmek ve onlarla etkileşim kurmak için iyi bir konuma sahip olmasını sağlamaya yardımcı olabilir.

Mobil Kullanıcılar için Responsive Tasarımın Önemi

Resim Kaynağı

Duyarlı tasarım, mobil cihazlardaki sıralamalarını en üst düzeye çıkarmak ve kullanıcı etkileşimini optimize etmek isteyen işletmeler için çok önemlidir.

Mobil internet kullanımı katlanarak artmıştır ve dünya çapındaki web trafiğinin yarısından fazlası artık mobil kullanıcılardan gelmektedir. Bu nedenle, şirketlerin mobil SEO stratejilerini yalnızca içerik açısından değil, aynı zamanda kullanıcı deneyimi açısından da önceliklendirmeleri çok önemlidir.

Daha küçük bir cihazda doğru görüntülenmeyen bir web sitesi veya uygulama hayal kırıklığına yol açabilir ve müşterilerin aradıklarını bulamadan sayfayı terk etmelerine neden olabilir.

Google bu kötü kullanıcı deneyimini tespit edecek ve sıralamalarınız olumsuz etkilenecektir.

İşletmeler, mobil kullanım için uyarlanmış web siteleri veya uygulamalar oluştururken duyarlı tasarım yönergelerini uygulayarak, platform seçiminden bağımsız olarak optimum bir müşteri yolculuğu sağlarken tüketici ihtiyaçlarını karşıladıklarından emin olabilirler.

Bunu yapmak sonuçta arama sıralamalarınızı, müşteri memnuniyeti derecelendirmelerinizi ve mobil arama sonuçlarından elde ettiğiniz genel yatırım getirisini artıracaktır.

Pazarlama Stratejilerinin Cep Telefonu ve Masaüstü Kullanımına Uyarlanması

Resim Kaynağı

Teknoloji gelişmeye devam ettikçe, işletmelerin rekabetçi kalabilmeleri ve hem mobil hem de masaüstü kullanıcıların farklı tercihlerinden faydalanabilmeleri için pazarlama stratejilerinin de gelişmesi gerekiyor.

Pazarlamacılar, bu iki kullanıcı grubunun tercihlerinde nasıl farklılık gösterdiğini anlamak için mobil ve masaüstü kullanım istatistiklerini dikkate almalıdır. Mobil kullanıcılar masaüstü kullanıcılarla birçok benzerliği paylaşır, ancak kapsamlı bir SEO pazarlama stratejisi geliştirirken kritik farklılıklar göz önünde bulundurulmalıdır.

Örneğin, mobil kullanıcıların web sitelerine daha küçük bir ekran kullanarak erişme olasılığı daha yüksektir, bu da mobil cihazlar için optimize edilmiş sağlam bir web sitesine sahip olmanın bu kitleye ulaşmak isteyen işletmeler için çok önemli olduğu anlamına gelir.

Daha yüksek mobil trafiğe sahip anahtar kelimelere ve kümelere dikkat etmek, içeriğinizi cep telefonları için uyarlamanız gerekip gerekmediğini belirlemek için mükemmel bir göstergedir.

Çoğu web sayfası, görüntülenmek için kullanılan cihazdan bağımsız olarak aynı içeriğe sahip olsa da, platforma bağlı olarak belirli öğelerin uyarlanması gerekebilir. Müşterilerin web sitenizle cihazlar arasında nasıl etkileşim kurduğunu bilmek, içeriği buna göre uyarlamanıza ve müşteri memnuniyetini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir.

Cihazlar Arasında Kullanıcı Davranışını İzleme ve Analiz Etme

Resim Kaynağı

Cihazlar arasında kullanıcı davranışını analiz etmek, müşteri tercihleri hakkında paha biçilmez bilgiler sağlayabilir ve pazarlamacıların maksimum etki için her platforma özel stratejiler oluşturmasına olanak tanır.

Mobil ve internet kullanıcılarının masaüstü bilgisayarlardan ve web sitesi trafiğinden farklı ihtiyaçları vardır.

İnsanların cep telefonlarını veya tabletlerini kullanma biçimlerindeki farklılıkları anlamak, mobil cihazlarda etkili pazarlama kampanyaları oluşturmak için hayati önem taşır.

SEO araçları, kullanıcıların masaüstü ve mobil cihazlarda hangi anahtar kelimeleri aradıklarını izlemenize yardımcı olarak içeriğinizi anahtar kelimenin en sık arandığı cihaza göre uyarlamanızı sağlayabilir.

Pazarlamacılar, her iki cihazdaki kullanıcı davranışı eğilimlerini izleyerek, maksimum yatırım getirisi için mevcut stratejileri optimize ederken kitlelerinde yankı uyandıran hedefli pazarlama geliştirebilirler.

Bu bir paket!

Arama için mobil cihazların kullanımı son yıllarda büyük ölçüde artmıştır, bu da mobil arama ile masaüstü arama amacı arasındaki farkları anlamayı daha da önemli hale getirmektedir.

Pazarlamacılar, mobil kullanıcıların hızlı yanıtlar veya hareket halindeyken bilgi aradıklarını, masaüstü kullanıcıların ise araştırma veya daha derinlemesine analiz yapma eğiliminde olduklarını akılda tutmalıdır.

Duyarlı tasarım, her cihazda olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamak için çok önemlidir. Ayrıca pazarlamacılar, tüm platformlardaki kullanıcı davranışlarını takip ve analiz ederek stratejilerini masaüstü ve mobil kullanıcılara hitap edecek şekilde uyarlamalıdır.

Bir atasözünün dediği gibi, "Tek beden herkese uymaz" - her platformun kendine özgü ihtiyaçlarını kabul eden bir yaklaşım en iyi sonuçları verecektir.