E-ticaret SEO Ajansı: Geliri Gerçekten Artıran Nedir?

Giriş

Pazarlama bütçeniz kısıtlı ve ücretli reklamlar giderek pahalılaşıyor. Son çalıştığınız ajans, sıralama tablolarıyla dolu aylık raporlar gönderiyordu, ancak satışlarınızda hiçbir artış olmadı. Bu durumda yalnız değilsiniz ve şüpheci davranmanızda haklısınız.

Doğru e-ticaret SEO ajansını bulmak, gerçek SEO çalışmasının neye benzediğini anlamakla başlar. Mesele, sırf anahtar kelimeleri kovalamak değildir. Mesele, organik aramaları öngörülebilir gelire dönüştüren bir sistem kurmaktır.

Bilmeniz Gerekenler

• Organik arama, e-ticaret trafiğinin ve satışlarının büyük bir kısmını oluşturur, ancak bu, teknik SEO, içerik ve bağlantı oluşturma unsurlarının tek bir sistem olarak birlikte çalıştığı durumlarda mümkündür.
• İyi bir e-ticaret SEO ajansı, her önerisini sadece sıralamalara veya trafik hacmine değil, gelire de bağlar.
• Teknik SEO sorunları genellikle kullanıcılara normal görünen bir sitenin arkasında gizlidir. Arama motorları, sitenizi alışveriş yapan kullanıcıların gördüğünden farklı bir şekilde algılar.
• İçerik stratejisi, ilk araştırmadan satın almaya hazır oldukları ana kadar, alıcınızın gerçek yolculuğuna uygun olmalıdır.
• Bağlantı oluşturma ve dijital halkla ilişkiler, Google'ın rakiplerinize kıyasla sitenize güvenmesine yardımcı olan otorite sinyallerini oluşturur.
• Katı, uzun vadeli sözleşmeler bir tehlike işaretidir. Sonuçlarından emin olan ajansların sizi kendilerine bağlamaya gerek yoktur.
• En iyi ajanslar, aylık sabit ücret talep eden bir dış tedarikçi değil, ekibinizin bir uzantısı olarak hareket eder.

Çoğu e-ticaret markası neden SEO işini dış kaynaklara yaptırıyor?

SEO tek bir görev değildir. Aynı anda hepsine dikkat edilmesi gereken, birbiriyle bağlantılı iş akışlarının bir bütünüdür.

Anahtar kelime araştırması, teknik denetimler, içerik üretimi ve bağlantı oluşturma, her biri gerçek uzmanlık gerektirir. Çoğu şirket içi pazarlama ekibinde, zaten beş farklı görevi üstlenen bir veya iki kişi vardır.

SEO işini uzman bir ekibe devretmek, ekibinizin yalnızca kendilerinin üstlenebileceği iş alanlarına odaklanmasını sağlar.

Burada amaç, ekibinizi değiştirmek değil, iş yükünün en ağır olduğu alanlarda onlara destek sağlamaktır.

Dış kaynak kullanımı şu anda markanız için mantıklı mı, bilmek ister misiniz? Mevcut SEO yapınız hakkında ikinci bir görüş alın.

Bir e-ticaret SEO ajansı aslında ne yapar?

Gerçek bir e-ticaret SEO ajansı, blog yazıları yayınlayıp buna strateji demekle yetinmez. Yaptığı işler arasında teknik düzeltmeler, içerik planlaması ve site dışı otorite oluşturma yer alır.

Genellikle şunları içerir:

• Tarama hatalarını, indeksleme sorunlarını ve site hızı sorunlarını tespit eden teknik SEO denetimleri.
• Ürün sayfaları, koleksiyon sayfaları ve kategori yapısı için sayfa içi optimizasyon.
• Alıcılarınızın her aşamada gerçekte ne aradığına göre haritalandırılmış anahtar kelime araştırması.
• Eksiklikleri gideren ve eskiyen sayfaların değerini kaybetmeden önce güncelleyen içerik stratejisi.
• Google'ın ödüllendirdiği otorite sinyallerini oluşturmak için dijital PR ve bağlantı oluşturma.
• SEO faaliyetlerini gerçek trafik ve gelirle ilişkilendiren performans takibi.

Bu alanlardan herhangi birini atlamak, rakiplerinizin ilk olarak fark edeceği boşluklar yaratır.

Teknik SEO: Arama motorlarının ihtiyaç duyduğu temel

Web sitenizi bir mağaza gibi düşünün. Koridorlar tıkanmışsa veya tabelalar kafa karıştırıcıysa, ürünler ne kadar harika olursa olsun müşteriler mağazadan ayrılır.

Arama motorları da aynı şekilde çalışır. Google sayfalarınızı düzgün bir şekilde tarayamazsa, içeriğiniz ne kadar iyi olursa olsun bir önemi kalmaz. Bozuk yönlendirmeler, engellenmiş sayfalar ve yavaş yükleme süreleri, görünürlüğünüzü sessizce sınırlar.

Siteniz alışveriş yapanlara hala iyi göründüğü için bu sorunlar genellikle fark edilmez. İşte bu yüzden tehlikelidirler.

Herhangi bir e-ticaret SEO ajansı, içeriğe dokunmadan önce ilk olarak teknik denetim yapmalıdır.

Alıcı niyetine bağlı içerik ve anahtar kelime stratejisi

Her ziyaretçi satın almaya hazır değildir. Bazıları araştırma yapıyor, bazıları karşılaştırma yapıyor, bazıları ise kartını çoktan çıkarmıştır.

Güçlü bir içerik stratejisi, bu üç aşamanın tümünü kapsar. Erken aşamadaki içerik, güven ve farkındalık oluşturur. Karşılaştırma kılavuzları ve ürüne özel sayfalar gibi dönüşüm hunisinin alt kısmındaki içerikler, ekibinizin gerçekten önem verdiği dönüşümleri sağlar.

Anahtar kelime hacmi, alaka düzeyinden daha az önemlidir. Daha küçük, ancak yüksek nitelikli bir kitle, kârlılık açısından her zaman büyük, ancak niteliksiz bir kitleden daha iyi performans gösterir.

E-ticaret otoritesi için dijital PR ve bağlantı oluşturma

Bağlantılar, diğer web sitelerinden gelen güven oyları gibi işlev görür. Sitenize bağlantı veren alakalı ve güvenilir siteler ne kadar fazla olursa, Google markanıza o kadar çok güvenir.

Dijital PR, bu bağlantıları kestirme yollarla değil, gerçek bir erişim çalışmasıyla kazanır. Bu, gazetecilere teklif sunmak, ilgili yayınlarla ilişkiler kurmak ve öncelikle bağlantı vermeye değer içerik oluşturmak anlamına gelir.

Bağlantı oluşturmayı durduran markalar sadece yerinde saymaz. Aslında, bağlantı kazanmayı hiç bırakmayan rakiplerinin gerisinde kalırlar.

Bir e-ticaret SEO ajansında nelere dikkat etmelisiniz?

Doğru ajans, anlamadığınız raporlar gönderen bir tedarikçi değil, ekibinizin bir parçası gibi hissettirmelidir. İşte gerçek bir ortağı riskli bir bahisten ayıran özellikler.

• Sadece genel SEO değil, e-ticarete özgü vaka çalışmalarıyla kanıtlanmış bir başarı geçmişi.
• Her bir önerinin ardındaki mantığı açıklayan, net ve teknik terimlerden arındırılmış iletişim.
• Çıkamayacağınız uzun vadeli sözleşmeler yerine esnek hizmet şartları.
• Keşif, araştırma, içerik, teknik çalışmalar ve bağlantıları kapsayan tanımlanmış bir süreç.
• Sadece bir hesap yöneticisiyle değil, işi yapan kişilere doğrudan erişim.

Uzmanlık, doğrudan tüketiciye satış yapan işletmeler için özellikle önem kazanır. DTC markaları için bir e-ticaret SEO ajansıyla çalışmak, stratejinin bu mağazalarda sıkça karşılaşılan zorlukları hesaba katabileceği anlamına gelir; bunlar arasında koleksiyon ve kategori mimarisi, ürün sayfası yinelemeleri, değişen stok, dönüşüm odaklı arama niyeti ve markasız organik keşifleri satışa dönüştürme ihtiyacı sayılabilir.

Bir SEO stratejisi, e-ticaret mağazasının gerçekte nasıl işlediğinden ziyade standart bir web sitesi etrafında oluşturulduğunda bu ayrıntılar kolayca gözden kaçabilir.

Uyumsuzluğu Gösteren Uyarı İşaretleri

Bazı uyarı işaretleri, sözleşmeyi imzalamadan önce bile ortaya çıkar. Google’ın algoritmasını kimse kontrol edemediğinden, sıralamaları garanti eden ajanslara dikkat edin.

Faaliyetleri gösteren ancak trafiğe veya satışlara hiçbir şekilde bağlanmayan belirsiz raporlamalara dikkat edin. Kendine güvenen ajansların müşterileri tuzağa düşürmeye ihtiyacı olmadığı için, yüksek çıkış ücretleri içeren uzun vadeli sözleşmelere dikkat edin.

Mevcut yapınızın olması gerektiği gibi çalışıp çalışmadığından emin değil misiniz? SEO'nuzu engelleyen faktörleri konuşalım.

Break the Web’in E-ticaret SEO’suna Yaklaşımı

Break the Web, her stratejiyi markanıza, hedeflerinize ve iç kapasitenize göre oluşturur. Bu süreç, teknik denetimle başlar ve ardından içerik ve otorite oluşturma çalışmalarına paralel olarak devam eder.

Sonuçların, bir sözleşmeyle değil, başarıyla kazanılması gerektiğine inandığımız için 30 günlük iptal seçeneği sunan bir modelle çalışıyoruz. Kendiniz de kontrol edebileceğiniz verilerle desteklenen çalışmalarımızı ve bunların nedenlerini her zaman bileceksiniz.

Markanız için gerçek bir e-ticaret SEO stratejisinin nasıl olabileceğini görmeye hazır mısınız? Satış konuşması içermeyen bir strateji görüşmesi ayarlayın.