Giriş
Çoğu SEO denetimi hâlâ web sitesinin sınırlarında kalıyor. Sayfaları tarayın, başlıkları düzeltin, birkaç bağlantının peşine düşün, devam edin. Oysa markaların arama sonuçlarında ve yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlarda nasıl ortaya çıktığını izleyen herkes aynı kalıbı fark etmiştir: Güçlü ve tutarlı bir site dışı ayak izine sahip varlıklar, yalnızca sayfa içi çalışmalarının öngörebileceğinden daha sık bahsediliyor, alıntılanıyor ve sıralanıyor. Bu ayak izinin büyük bir kısmı artık sayfalar tarafından değil, insanlar tarafından oluşturuluyor.
Marka sinyalleri giderek daha fazla insanlar tarafından oluşturuluyor
Arama motorları ve büyük dil modelleri, her ikisi de doğrulamaya dayanır. Bir şirket adı, uzmanları ve bakış açısı güvenilir kaynaklarda tekrar tekrar göründüğünde, sistem bunu bilinmeyen bir varlık yerine yerleşik bir varlık olarak değerlendirir. LinkedIn, profesyonellerin işleri hakkında kamuya açık bir şekilde konuştukları yer olması nedeniyle bu doğrulamanın en büyük kaynaklarından biri haline gelmiştir. İşte bu noktada, çalışan savunuculuğu yazılımı pazarlamacıların araç setinde kendine yer bulur: bu yazılım, söz konusu faaliyeti koordine ederek, tek bir kurumsal hesap yerine gerçek isimleri belirtilen bireylerden ilgili ve konuya uygun paylaşımların sürekli bir akışının sağlanmasını sağlar.
Bir SEO ekibi için bunun cazibesi, bu sürecin olağan bağlantı kurma rutininin dışında yer almasıdır. Yerleşim için yalvarmıyorsunuz. Zaten şirkette çalışan kişilerin, ağlarının gerçekten okumak istediği içerikleri yayınlamasına yardımcı oluyorsunuz ve bu bahsetmeler, arama sistemlerinin ödüllendirdiği türden bir marka varlığı oluşturur.
Faaliyetleri sonuçlarla ilişkilendirmek
En samimi itiraz, ölçümleme konusudur. Sosyal medya faaliyetlerinde uzun süredir “gösteriş metrikleri” kullanılmaktadır ve hiçbir ciddi uygulayıcı, beğenileri sanki gelirmiş gibi raporlamak istemez. Yararlı bir adım, katılımı markalı arama hacmi, doğrudan trafik ve destekli dönüşümlerle ilişkilendirmek, ardından paylaşımlar tutarlı hale geldikçe bu göstergelerin nasıl bir eğilim izlediğini gözlemlemektir. Çalışan savunuculuğunun yatırım getirisini (ROI) bu bakış açısıyla değerlendirmek, alkıştan ziyade talebe odaklanmanızı sağlar ve bir müşteri tüm bu paylaşımların gerçekte ne kadar değerli olduğunu sorduğunda size savunulabilir bir hikaye sunar.
Ayrıca bu yaklaşım, buradaki çoğu okuyucunun halihazırda yaptığı işle de mükemmel bir şekilde uyum sağlar. Markalı arama sorgularındaki artış, doğrudan izleyebileceğiniz bir durumdur ve Ranktracker’ın kendi SEO kılavuzu, marka gücü ile arama performansının, eski “sadece anahtar kelime” modelinin varsaydığından çok daha fazla iç içe geçtiğini ortaya koymaktadır. Çalışanların faaliyetleri, teknik çözümlerin asla başaramayacağı bir şekilde bu denklemin marka tarafını besler.
Üretken arama açısından da bir bakış açısı vardır. AI asistanları içinde daha fazla keşif gerçekleştiçe, bu sistemlerin alıntı yaptığı kaynaklar son derece önem kazanır. Uzmanları gözle görülür şekilde aktif olan, alıntılanan ve referans gösterilen bir şirket, birisi asistanından kendi kategorisinde öneriler istediğinde öne çıkma şansına daha fazla sahiptir. Bu görünürlük, lansmandan bir hafta önce sonradan eklenemez. Bu, aylarca süren tutarlı, insan katkısının bir ürünüdür.
Arama motoru optimizasyonu ile uğraşan herkes için çıkarılacak ders oldukça basit. Meslektaşlarınızın kamusal varlığını, başkasının departmanı olarak değil, optimizasyon alanının bir parçası olarak değerlendirin. Önümüzdeki birkaç yıl içinde başarılı olacak siteler, yalnızca site haritası ve geri bağlantı profiliyle değil, gerçek kişiler tarafından otoritesi pekiştirilen siteler olacaktır.
