Anlaşma İmzalamadan Önce Bir SEO Ajansını Nasıl Değerlendirmeli: Her İşletmenin Sorması Gereken Sorular

Giriş

Birine aylık bir ücret ödeyecek ve bu kişinin iyi olup olmadığını anlamak için 4-6 ay bekleyeceksiniz. SEO ajansı ile çalışmanın gerçeği budur. İşte bu nedenle, herhangi bir sözleşme imzalamadan önce bir SEO ajansını nasıl değerlendireceğinizi bilmek, bu yıl alacağınız diğer tüm tedarikçi kararlarından daha önemlidir.

Yanlış bir seçim, size aylık ücretin yanı sıra rakiplerinizin öne geçmek için kullandığı yarım yıllık zaman kaybına mal olur. İşte burada tam da bu konuyu ele alacağız. SEO ajansına sorabileceğiniz ve teklifin kendisinden çok daha fazlasını ortaya çıkaran 18 soru bulacaksınız. Ayrıca, görüşmeyi tamamen ne zaman sonlandırmanız gerektiğini ele alan bir “uyarı işaretleri” bölümü de var.

Bir SEO Ajansını Nasıl Değerlendirirsiniz: Aslında Neye İmza Attığınızı Gösteren 18 Soru

SEO ajanslarını değerlendirmek, bir vaka çalışması PDF’sini gözden geçirmekten çok daha derin bir süreçtir. Vaka çalışmaları özenle hazırlanır. Aşağıdaki sorular ise öyle değildir; satış konuşması bittiğinde ajansın gerçekte nasıl çalıştığını ortaya çıkaran cevaplar verir.

1. Aşama: SEO Ajansına Sormanız Gereken Temel Sorular

1. İlk Aydan Altıncı Aya Kadar SEO Süreciniz Nasıldır?

Ajansın gerçek bir metodolojisi mi var, yoksa sadece “önce denetim, sonra optimizasyon” gibi temel bir fikri mi var, bunu anlamaya çalışıyorsunuz. İkinci seçenek bir süreç değildir. Bu, satış görüşmesinden ötesini düşünmemiş birinin söyleyeceği bir şeydir.

Güçlü bir cevap, süreci ay ay haritalandırır. Birinci ay, teknik denetim ve temel verilerle ilgilidir. İkinci ay, anahtar kelime stratejisi ve sayfa içi planıdır. Üçüncü aydan altıncı aya kadar, süreç boyunca tanımlanmış göstergelerle birlikte uygulamanın hız kazandığı görülmelidir.

İlk ayı ayrıntılı olarak anlatıp sonraki aşamalar hakkında belirsiz konuşuyorlarsa, muhtemelen çoğu müşteriyle sadece o aşamaya kadar ilerlemişlerdir.

2. Hangi Sektörlerde ve Hangi Büyüklükteki İşletmelerle Çalıştınız?

Beş yıl boyunca diş hekimliği muayenehaneleri için yerel SEO hizmeti vermiş bir ajans, kurumsal SaaS kampanyaları yürüten bir ajansla hiç aynı şekilde çalışmaz. Her iki yaklaşım da yanlış değildir; bunlar tamamen farklı beceri setleridir. Bilmeniz gereken şey, onların varsayılan yaklaşımının sizin işinize uygun olup olmadığıdır.

Sektörünüzden veya benzer bir sektörden iki veya üç isim isteyin. Verilen tüm örnekler, işletmenizin on katı büyüklüğünde şirketler ise, ajansın ilk olarak başvuracağı stratejiler muhtemelen sizin ölçeğinize uyarlanamayacaktır.

Aynısı tersi için de geçerlidir. Tasarım odaklı işletmelerin çevrimiçi görünürlük kazanmasına yardımcı olan ajanslar, ücretli müşteri adayı oluşturmaya odaklanan ajanslardan farklı çalışır – ve siz sormadıkça hiçbiri size bunu söylemeyecektir.

3. İlk 90 Gün Somut Çıktılar Açısından Nasıl Görünür?

Bazı ajanslar ilk üç ayı “strateji oluşturmaya” ayırır ve bu sürenin sonunda bir slayt sunumu sunar. Diğerleri ise üçüncü haftaya kadar teknik denetimi tamamlar ve sekizinci haftaya kadar içeriği yayına alır. Hangi tür ajansla karşı karşıya olduğunuzu bilmek istersiniz.

Gerçek cevaplar ayrıntılarla birlikte gelir. Hazır metinlerden oluşan cevaplar ise böyle değildir. Ajans, denetimin yaklaşık olarak ne zaman tamamlanacağını ve anahtar kelime haritasının ne zaman hazır olacağını size söylemelidir. Ayrıca, ilk uygulama aşamasının yaklaşık olarak ne zaman başlayacağını da bilmelidir.

“Denetime bağlı” ifadesi teknik olarak doğrudur. Ancak deneyimli bir ajans, bunu onlarca kez gerçekleştirmiş olduğu için ilk 90 günün nasıl geçeceği konusunda size oldukça net bir tablo sunabilir.

4. İletişimi Nasıl Yürütüyorsunuz ve Sizden Ne Sıklıkla Haber Alacağız?

İşin kendisi mükemmel olabilir, ancak haftalarca neler olup bittiğini göremezseniz, ilişki bozulur. İletişim sıklığı, ajans sözleşmelerinin erken sona ermesinin en önemli nedenlerinden biridir – kötü sonuçlar değil, raporlar arasındaki sessizlik.

Aradığınız cevap, haftalık durum güncellemesi (kısa da olsa) ve hesabınızla ilgili işi fiilen yapan kişiyle aylık strateji görüşmesini içermelidir. Her şey SEO kampanyalarına dokunmayan bir hesap yöneticisinden geliyorsa, aldığınız güncellemeler ikinci el bilgilerdir.

5. Sözleşme Koşulları Nelerdir ve Ayrılmak İstersek Ne Olur?

12 aylık bir sözleşme ajansı korur… sizi değil. SEO ajanslarının yıllık müşteri kayıp oranı %38’dir. Bu ilişkilerin üçte birinden fazlası yıl dolmadan sona erer. Çıkış maddesi olmaması, temelde artık inanmadığınız bir şeye para yatırdığınız anlamına gelir.

Aylık bir sözleşme yapın ya da en azından 90 günlük bir fesih seçeneği sağlayın. Ayrıca, ayrılmaya karar verirseniz, ajansın oluşturduğu içeriklere ve üzerinde çalıştığı hesaplara ne olacağını doğrudan sorun. Sözleşmede bu husus belirtilmiyorsa, imzalamadan önce bunu ekleyin.

6. İki veya Üç Mevcut Müşteriden Referans Verebilir misiniz?

Vaka çalışmaları pazarlama materyalleridir. Referanslar ise gerçek deneyimlerin ne olduğunu size anlatan gerçek kişilerdir – bir şey yolunda gitmediğinde ajansın yanıt verip vermediği ve SEO sonuçlarının vaat edilenlerle uyuşup uyuşmadığı gibi. Ayrıca, size satılan ekibin gerçekten işin başına geçen ekip olup olmadığını da size söyleyeceklerdir.

Bu konuda herhangi bir tereddüt olması sorun teşkil eder. Güçlü müşteri ilişkilerine sahip bir ajans, tereddüt etmeden sizi referanslarla irtibata geçirecektir. Bu referanslarla telefonda konuştuğunuzda “memnun musunuz” gibi soruları atlayın. En son bir sorun yaşandığında ne olduğunu sorun. Bu cevap size her şeyi anlatacaktır.

2. Aşama: SEO Ajansına Sormanız Gereken AI Hazırlık Soruları

7. AI Arama ve LLM Görünürlüğünü Nasıl Ölçüyorsunuz?

Ajansların %61’i, hizmet menülerine aktif olarak AI arama optimizasyonunu ekliyor. Ancak satış sayfasına bir kalem eklemekle, AI aramada gerçekten sonuçlar sunmak iki farklı şeydir. SEO ortağınız, markanızın AI tarafından üretilen cevaplarda görünüp görünmediğini kontrol etmek için belirli bir yöntem açıklayamıyorsa, bu işi yapmıyor demektir.

Web sitelerinde bundan bahsediyor olabilirler. Sunumlarında buna değinebilirler. Ancak ölçüm sürecini sorduğunuz anda, pazarlama ile uygulama arasındaki uçurum ortaya çıkar.

Duymak istediğiniz şey, “bunu izliyoruz” gibi genel bir ifade değil, belirli bir sıklığa sahip, adı belirtilmiş bir süreçtir. Verilen cevap, hangi LLM platformlarında sorgulama yaptıklarını ve bu kontrolleri ne sıklıkla gerçekleştirdiklerini açıklamalıdır. Ayrıca, zaman içindeki değişiklikleri nasıl belgelediklerini de açıklamalıdırlar.

Raporlama aşamasına gelmeden önce bile, ölçümün arkasında net bir operasyonel süreç bulunmalıdır. AI arama görünürlüğü, ajansların ara sıra yapılan spot kontrollerle veya birkaç manuel arama yoluyla güvenilir bir şekilde değerlendirebileceği bir şey değildir. Yanıtlar, platforma, komuta, sorgunun bağlamına ve altta yatan modeldeki güncellemelere göre değişir.

Bu temel olmadan, görünürlükle ilgili iddiaları doğrulamak zorlaşır ve zaman içinde iyileştirmek daha da zor hale gelir. Eğitimli SEO ekipleri ve tescilli izleme iş akışlarıyla özel bir AI arama optimizasyon hizmeti oluşturmaya yatırım yapmış ajanslar, halihazırda birçok müşteride uyguladıkları tekrarlanabilir bir sistemi anlatacaktır.

Genellikle, farklı AI platformlarındaki görünürlüğü değerlendirmelerine yardımcı olan standartlaştırılmış komutların yanı sıra, belgelenmiş test çerçeveleri ve karşılaştırma raporlarına sahiptirler. Ekipleri, marka bahsini, alıntı sıklığını, yanıt dahil edilme oranlarını ve zaman içindeki rekabetçi görünürlükteki değişiklikleri nasıl takip edeceklerini bilir.

Bu, geçen ay birkaç ChatGPT sorgusu çalıştırıp bunu iyi bir SEO stratejisi olarak nitelendiren bir ajansla aynı şey değildir.

8. ChatGPT, Perplexity ve Gemini’de Marka Varlığını Takip Ediyor musunuz?

Bu platformların her biri bilgileri farklı şekilde toplar ve markaları farklı bağlamlarda öne çıkarır. Şirketiniz, Perplexity’nin alıntı sonuçlarında tutarlı bir şekilde görünebilir, ancak ChatGPT’nin sohbet tarzı yanıtlarında hiç yer almayabilir – ve her bir eksikliğin çözümü aynı değildir.

“AI görünürlüğü”nden tek bir bütünsel kanalmış gibi bahseden bir ajans, bu platformları yeterince kullanmamıştır.

İyi bir cevap, ayrıntılara girer. Platformların adlarını belirtir ve her birinin nasıl çalıştığını açıklar. Onlardan, mevcut bir müşterinin en az iki platformdaki marka varlığını kontrol eden bir örnek sunmalarını isteyin. Kanıt, size gösterebilecekleri şeylerde yatmaktadır. Gösterecek hiçbir şey yoksa, hâlâ SEO'nun temellerini öğrenme aşamasındadırlar.

9. Üretken Arama Motoru Optimizasyonu (GEO) Konusundaki Yaklaşımınız Nedir?

GEO, geleneksel SEO’dan farklı bir disiplindir. Büyük dil modellerinin içeriği ayıklayabilmesi ve yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlarda alıntı yapabilmesi için içeriği özel olarak yapılandırmanız gerekir.

Biçimlendirme kuralları farklıdır. Şema gereksinimleri farklıdır. Otoritenin değerlendirilme şekli farklıdır. GEO yaklaşımını, normal içerik stratejisiyle tamamen aynı dili kullanarak açıklayan bir ajans, bu ikisini birbirinden ayırmamıştır.

Cevapta belirli tekniklerden bahsedilmesi gerekir: LLM'lerin doğrudan alıntı yapabileceği istatistiksel olarak desteklenen iddiaların eklenmesi ve yapay zeka tarayıcılarının daha güvenilir bir şekilde çözümleyebileceği tanımsal biçimlendirme kullanılması gibi. Makine tarafından okunabilirlik için tasarlanmış yapılandırılmış veriler, ciddi bir GEO uygulamasının bir başka göstergesidir.

SEO içerik yaklaşımı Google ve ChatGPT için aynı geliyorsa, bu, yaklaşımı doğru bir şekilde ayırmadıklarını gösterir.

10. SERP Özelliklerinin (Öne Çıkan Alıntılar, Kullanıcılar Ayrıca Şunları Soruyor, Resim Paketleri, Video Paketleri) Sahipliğini Nasıl Ölçüyorsunuz?

Öne Çıkan Alıntı ve iki adet "Kullanıcılar Ayrıca Şunları Soruyor" kutusuna sahip olan 4. sıradaki bir blog yazısı, SERP (Arama Motoru Sonuç Sayfası) özelliklerinin hiçbiri bulunmayan 1. sıradaki bir sonuçtan daha fazla dikkat çekiyor. Ajans yalnızca geleneksel sıralama konumunu takip ediyorsa, markanızın sonuç sayfasında gerçekte nasıl göründüğünün sadece bir kısmını ölçüyor demektir.

Raporlamaları, SERP özelliklerinin sahipliğini anahtar kelime bazında ayrıntılı olarak göstermelidir – sitenizin hangi özelliklere sahip olduğu ve rakiplerinizin hangilerini kontrol ettiği. Ayrıca, hedeflemeye değer ancak henüz sahiplenilmemiş özellikleri de işaretlemelidir.

Size, özellik düzeyinde herhangi bir veri içermeyen, sadece sıralamaları listeleyen bir arama motoru sıralama raporu gösteriyorlarsa, görünürlük ölçümleri eksiktir. 2026 yılında bir arama sonucunun tam resmi, mavi bağlantı konumunun çok ötesine uzanmaktadır.

11. Sıfır Tıklamalı Aramalar İçin İçerik Stratejinizi Nasıl Uyarlıyorsunuz?

Artan bir oranda Google araması, artık hiçbir web sitesine tek bir tıklama yapılmadan sona eriyor. Cevap, SERP'nin içinde – Öne Çıkan Alıntı veya AI Genel Bakışında – görünüyor. Bilgi Panelleri de bu aramaların bir kısmını kaplıyor. Hâlâ sadece organik tıklamalara bakan bir ajans, marka görünürlüğünün bu kategorisinin tamamını gözden kaçırıyor demektir.

Aradığınız şey, iki bölümden oluşan bir cevaptır. Birincisi, SERP özelliklerine sahip olarak sıfır tıklamalı sorgulardan nasıl değer elde ettikleri. İkincisi, kimse tıklamasa bile bu gösterimlerin marka bilinirliği üzerindeki etkisini nasıl ölçtükleri. Eğer bu konuda şaşırmış gibi görünürlerse, hâlâ geride kalmış demektir.

12. Arama Motoru Optimizasyonu için Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan İçerik Konusundaki Tutumunuz Nedir?

Tek bir “doğru” yaklaşım yoktur. Bazı ajanslar yapay zeka taslaklarıyla başlar ve bunları editörler aracılığıyla tamamen yeniden düzenler. Diğerleri ise bunu tamamen kaçınır. Önemli olan, bu konuyu eleştirel bir şekilde düşünmüş olmaları ve net bir tutuma sahip olmalarıdır – çünkü 2026 yılında yapay zeka içeriği konusunda stratejik bir konumlandırması olmayan bir ajans, işleri yoluna koyarken her şeyi uyduruyor demektir.

Cevap, yapay zekanın iş akışlarına nerede dahil olduğunu ve nerede dahil olmadığını açıklamalıdır. Ayrıca, yapay zeka üretime yardımcı olduğunda E-E-A-T sinyallerini nasıl koruduklarını da ele almalıdır – çünkü Google’ın kalite değerlendiricileri, içeriğin nasıl üretildiğine bakılmaksızın, içeriğin gerçek deneyim ve uzmanlık sergilediğini değerlendirmek üzere özel olarak eğitilmiştir.

3. Aşama: Anahtar Kelime Sıralamalarının Ötesinde Raporlama ve Görünürlük – SEO Ajansına Sormanız Gerekenler

13. Organik Trafiği Gelire Nasıl İlişkilendiriyorsunuz?

Trafiğin artması, gelirin artmasıyla aynı şey değildir. Size yükselen bir çizgi içeren bir grafik gösterip bunu bir başarı olarak nitelendiren bir ajans, yaptığı işi gelirinizle ilişkilendirmemiştir. Aslında sormanız gereken soru şudur: Google aramasından gelen bir ziyaretçiyi, siteniz üzerinden bir form doldurma veya satın alma işlemine kadar izleyebiliyorlar mı?

Cevap, belirli bir atıf yapılandırmasını açıklamalıdır – CRM'nizle entegrasyon veya Google Analytics ve organik giriş noktaları için UTM etiketlemesi. Aramadan satışa kadar tüm yolu takip eden dönüşüm izleme, standart yapılandırmanın bir parçası olmalıdır. Raporlamaları oturumlar ve sayfa görüntülemeleriyle sınırlıysa, sonuçlar yerine aktiviteyi ölçüyorlar demektir.

14. Raporlara Hangi Rakip Karşılaştırmalarını Dahil Ediyorsunuz?

%15'lik organik trafik artışı, en yakın üç rakibinizin aynı dönemde %30 büyüdüğünü öğrenene kadar kulağa hoş gelir. Tek başına ölçülen SEO çabaları sadece bir rakamdan ibarettir. Rakip grubuyla karşılaştırılarak ölçülen site performansı, gerçekte zemin kazanıp kazanmadığınızı gösterir.

İyi bir raporlama yapısı, en önemli rakiplerinizi belirler ve onlara karşı aylık ses payınızı takip eder. Veriler, sadece genel alan adı metriklerine göre değil, konu kümelerine göre de ayrılmalıdır; böylece hangi içerik alanlarında önde olduğunuzu ve rakiplerinizin hangi alanlarda öne geçtiğini tam olarak görebilirsiniz.

15. Sayfa Görüntülemelerinin Ötesinde İçerik Performansını Nasıl Takip Edersiniz?

Dönüşüm içermeyen 5.000 ziyaret, 40 nitelikli potansiyel müşteri getiren 800 ziyaretten farklı bir sonuçtur. Çoğu SEO şirketi, kolay olduğu için ilk rakamı raporlar. İkinci rakam – yani hangi sayfaların kullanıcıları satın almaya yönlendirdiği – kurulumu için çaba gerektirir ve marka etkisiyle ilişkilendirmek için daha fazla çalışma gerektirir.

İçerik raporlamaları, etkileşim derinliğini (kullanıcıların sayfayı ne kadar aşağı kaydırdığı, ne kadar süre kaldığı) ve dönüşüm atıfını (bu ay hangi sayfaların satış sürecine katkıda bulunduğu) içermelidir. Yalnızca hacim, neyin işe yaradığını size göstermez. Önemli olan, içeriğin birisini size ödeme yapmaya bir adım daha yaklaştırıp yaklaştırmadığıdır.

16. Aylık Raporlarınızda Hangi Teknik Sağlık Metrikleri Yer Alıyor?

Arama sıralamaları, teknik altyapı üzerine kuruludur. Bir site güncellemesinden sonra Core Web Vitals değerleri düşerse veya tarama hataları artarsa, sıralamalar düşer. Ve bunu ancak haftalar sonra organik trafiğin düştüğünü fark ettiğinizde anlarsınız. Teknik SEO sağlığını aylık olarak izleyen bir ajans, bu sorunları sıralamalara yansımadan önce tespit eder.

Raporlarında en azından Largest Contentful Paint puanları ve tarama bütçesi kullanımı yer almalıdır. İndeksleme kapsamı da her ay raporlarda yer almalıdır. Teknik sağlık verileri, site hızı zaten düştükten sonra raporda görünüyorsa, ajans sorunları önlemek yerine onlara tepki gösteriyor demektir.

17. AI Arama ve LLM Marka Bahisleri Hakkında Nasıl Raporlama Yapıyorsunuz?

Geleneksel SEO panoları, markanızın ChatGPT yanıtlarında veya Perplexity alıntılarında yer alıp almadığını tespit edemez. Gemini özetleri ise tamamen başka bir kör noktadır. En iyi SEO şirketleri bile henüz bunu ölçmeye çalışmamaktadır.

Bu boşluğu doldurmak için özel olarak tasarlanmış tescilli çerçeveler oluşturmaya veya benimsemeye başlayanlar, konuyu ciddiye almaktadır. TechMagnate’in PRISM’i, bu tür raporlamanın büyük ölçekte yapıldığında nasıl olması gerektiğine dair iyi bir referans noktasıdır.

Bu sistem, geleneksel Google sonuçlarının yanı sıra ChatGPT ve Perplexity gibi yapay zeka tabanlı arama motorlarından marka görünürlük verilerini alır, ardından her iki kanalda bir markanın rakiplerine kıyasla ne sıklıkla alıntılandığını tek bir birleşik görünümde gösterir.

Bu düzeyde bir kanallar arası ölçüm hâlâ nadirdir. Ancak yapay zeka tabanlı aramayı ciddiye alan her ajans, ister özel olarak geliştirilmiş bir sistem olsun ister LLM'lerde yapılan bahsetmeleri sistematik olarak izlemek üzere yapılandırılmış üçüncü taraf araçların bir kombinasyonu olsun, kendi versiyonunu açıklayabilmelidir.

18. SEO ile Hangi İş Etki Metriklerini İlişkilendiriyorsunuz?

CFO’nuz alan adı otoritesiyle ilgilenmez. Onlar, organik aramalardan elde edilen potansiyel müşteri başına maliyetle ve SEO’nun satış hunisine katkısının artıp artmadığını önemser. Şirketlerin %83’ü SEO ve pazarlama bütçelerini artırmayı planlıyor, ancak bu bütçe, ajansın yatırımın gelir getirdiğini kanıtlayabilmesi durumunda bir sonraki değerlendirme döngüsünde korunabilir.

Cevap, sonuçları iş dilinde ifade etmelidir. Organik potansiyel müşteri başına maliyet ve toplam satış hunisindeki organik trafiğin yüzdesi, standart olarak ele alınması gereken iki metriktir. Marka dışı aramalardan elde edilen aylık gelir ise üçüncü metriktir. Bunlar, ajansın hizmet bedelinin ödenmesini sağlayan metriklerdir.

SEO Ajansı Değerlendirmesinde Görüşmeyi Hemen Sonlandırmanız Gereken 5 Uyarı İşareti

Bir SEO ajansını nasıl değerlendireceğinizi öğrenmenin bir parçası da, ne zaman vazgeçmeniz gerektiğini bilmektir. Aşağıdakiler, anlaşmayı imzaladıktan sonra iş ilişkisinin daha iyiye gitmeyeceğini size yeterince gösteren, anlaşmayı bozacak unsurlar.

1. Garantili Sıralamalar ve İlk Sayfa Vaatleri

Google’ın algoritmasını kimse kontrol edemez. “90 günde birinci sayfada yer al” veya “garantili 1 numaralı sıralama” vaat eden bir ajans, ya anlaşmayı kapatmak için her şeyi söylemeye hazırdır ya da sitenizin cezalandırılmasına yol açacak bağlantı oluşturma taktikleri kullanmayı planlamaktadır. Google’ın kendi yönergeleri, hiç kimsenin belirli bir sıralamayı garanti edemeyeceğini açıkça belirtir.

Bu konuşmanın güvenilir versiyonu ise farklıdır. Şöyle olur: “Bu zaman diliminde, sizinkine benzer bir işletme için bu belirli sonuçları elde ettik ve işte siteniz için uygulayacağımız beyaz şapka SEO stratejisi.” Gerçek örneklerle bağlantılı ayrıntılar. Garanti yok.

2. Teknik Denetimlerden veya Site Sağlığından Bahsedilmiyor

Sitenizin teknik altyapısını sormadan içerik oluşturma planlarından ve link oluşturma uzmanlarından bahsetmeye başlayan bir ajans, diğer her şeyin bağlı olduğu adımı atlamaktadır. Tarama hataları veya bozuk iç bağlantılar sitenizi aşağı çekiyorsa, ne kadar yeni içerik eklenirse eklensin bu sorunu çözemez.

Teknik düzeltmeler ilk görüşmede gündeme gelmelidir – ek satış amacıyla değil, yetkin bir ajansın üzerine ne inşa ettiğini anlamadan bir SEO stratejisi belirleyemeyeceği için. Bu konu hiç gündeme gelmezse, ajans muhtemelen bunu planına dahil etmemiştir.

3. Geçmiş Müşteri Sonuçlarını veya Referanslarını Paylaşmayı Reddetme

Gizlilik anlaşmaları (NDA) mevcuttur ve bazı müşteriler, ajansların paylaşabileceklerini gerçekten kısıtlar. Ancak size tek bir referans bile sunamayan veya gerçek rakamları içeren anonimleştirilmiş bir vaka çalışması gösteremeyen bir ajans, gizliliği korumuyor demektir. Göstermeye değer sonuçların yokluğunu gizliyorlar.

Güvenilir bir ajans, baskı yapılmadan en az iki referans ve iki vaka çalışması sunar. Yaptıkları işin tek kanıtı kendi web sitelerinde yayınladıkları içerikler ise, bu bir tehlike işaretidir; güven ve otorite göstergesi değildir.

4. İçeriğinizin ve Hesaplarınızın Mülkiyeti Ajanslarda Kalır

Birçok ajans, oluşturdukları içeriğin ve yapılandırdıkları analiz hesaplarının mülkiyetini elinde tutar. İlişkiyi sonlandırırsanız, ortaya çıkan iş ürününü kaybedersiniz. Bu durum, çoğu işletmenin yeterince dikkatli okumadığı sözleşmede gizlidir. Ve bunu sonradan fark etmek pahalıya mal olur.

İmzalamadan önce, iş birliği sona erdiğinde tüm içeriğin ve hesap erişiminin tam olarak size devredileceğini yazılı olarak teyit edin. Ajans buna direniyorsa, bir bağımlılık mekanizması oluşturuyor demektir. Bu bir faturalandırma stratejisidir, ortaklık değildir.

5. AI Arama veya LLM Görünürlüğünden Bahsedilmiyor

AI arama veya LLM görünürlüğünden tek bir kelime bile bahsetmeden SEO hizmetleri sunan bir ajans, bu alana ilişkin modası geçmiş bir anlayışla çalışmaktadır. AI Özetleri şu anda Google sorgularının %15-30’unda görünmektedir. Bunun organik stratejiyi etkilemediğini iddia etmek ihtiyatlı bir yaklaşım değildir – bu, düşünce açısından bir eksikliktir.

Bir SEO ajansını nasıl değerlendireceğinizi bilmek, bu ajansın bu değişime uyum sağladığını doğrulamak anlamına gelir. Sunumlarının tamamı geleneksel arama sıralamaları ve geri bağlantılara odaklanıyorsa ve AI’nın aramayı nasıl yeniden yapılandırdığına dair hiçbir atıfta bulunmuyorsa, bu ajans SEO sektörünün şu anki durumuna bile hazır değildir, sektörün geleceğinden bahsetmeye gerek bile yok.

Sonuç

Bir SEO ajansını nasıl değerlendireceğinizi bilmek tek bir şeye bağlıdır: Doğru ajans, sözleşme imzalanmadan önce güven kazandıran sistemleri zaten kurmuş olduğu için değerlendirmeyi kolaylaştırır.

Ücretinizi ödemeye değer doğru SEO ajansları, ayrıntılar konusunda zorlanmaya gerek duymaz. Süreci açıklar ve kullandıkları araçları belirtir. Hem geleneksel sıralamalar hem de AI arama görünürlüğü hakkında nasıl raporlama yaptıklarını gösterir. Sizi, bir yılı aşkın süredir kendileriyle çalışan müşterilerle telefonda görüştürür.

Ranktracker’da, sıralama verilerini, anahtar kelime araştırmasını, SERP analizini, geri bağlantı izlemeyi ve raporlamayı tek bir yerde birleştiren hepsi bir arada bir SEO platformu geliştirdik. İster yerel arama sonuçları ister uluslararası görünürlük arıyor olun, Google ve diğer arama motorlarındaki anahtar kelime konumlarını izleyebilirsiniz.

Anahtar Kelime Bulucumuz, arama hacmi ve zorluk ölçütlerini de içeren milyarlarca rekabetçi anahtar kelimeden oluşan bir veritabanını kullanarak stratejinizi doğrulamanıza yardımcı olur. Arama sonuçlarında şu anda kimlerin öne çıktığını anlamak istiyorsanız, SERP Kontrol Aracımız sayesinde dünyanın farklı yerlerinden arama motoru sonuçlarını görüntüleyebilirsiniz.

Ücretsiz olarak başlayın ve arama görünürlüğünüzün tam olarak nasıl olduğunu görün.