E-posta Pazarlamanızda Zamandan ve Paradan Tasarruf Etmenin Beş Yolu

Giriş

E-posta pazarlamanız yerinde olduğunda, abonelerinizden birçok şekilde olumlu geri dönüşler alırsınız, ancak en önemlisi etkileşim yoluyla - açtıklarında, tıkladıklarında ve yanıtladıklarında. Ancak, e-posta kampanyalarınızdaki dikkatsizlik zaman ve para kaybına neden olabilir. Doğru önleyici tedbirleri ve korumaları uygulamaya koymazsanız, kaynaklarınızı boşa harcarsınız ve tam potansiyelinize ulaşamazsınız.

Gelin bundan nasıl kaçınabileceğinizi ve e-posta pazarlama kampanyalarınız için daha az zaman ve para harcayabileceğinizi görelim.

E-posta pazarlamanızda para ve zamandan nasıl tasarruf edersiniz?

Pek çok girişimde olduğu gibi, titiz ve dikkatli olmakta fayda var. Uygulama önemlidir ve özensiz bir uygulama ile kaybedilecek çok şey vardır. Bir e-posta pazarlamacısı hassasiyete ve ayrıntılara dikkat etmeye çalıştığında, ödül olarak yatırım getirisi artar.

Neden olası baş ağrılarından kaçınmayasınız? E-posta pazarlamanızı ilk seferde doğru yapmak, listenizi kurtarıp kurtaramayacağınız konusunda endişelenmekten daha iyidir. Acele işe şeytan karışır ama bu zamandan tasarruf edemeyeceğiniz ve hayatınızı kolaylaştıramayacağınız anlamına gelmez.

E-posta pazarlamanızda zamanı ve maliyetleri nasıl azaltacağınızı göstereceğiz.

#1. İyi içeriği yeniden kullanın

E-postalarınızı oluştururken, onlarla çok zaman geçirirsiniz ve içeriği tanır ve bilirsiniz. İçeriği tekrarlarsanız abonelerinizin bunu fark edeceğini ve rahatsız olacağını düşünebilirsiniz. Ancak gerçek şu ki, fark etmeleri pek olası değildir.

Tatil gönderilerinin son teslim tarihlerini hatırlatan bu e-posta, küçük bir değişiklikle her yıl yeniden kullanılabilir.

Westfield Creative 'in kurucusu ve Mailchimp Pro Ortağı olan e-posta uzmanı Emily Ryan şöyle açıklıyor:

"Sevdiğiniz bir markadan bir e-posta alırsanız, aynı e-postayı bir yıl önce gönderip göndermediklerini bilir misiniz? Muhtemelen hayır. İçeriği yeniden kullanmak, zamandan tasarruf etmek ve geçmişte işe yaradığını bildiğiniz kampanyaları kullanmak için yapabileceğiniz en iyi şeylerden biridir. Müşterilerime her zaman, insanların bunu birkaç ay önce kullanıp kullanmadıklarını bile hatırlamayacakları konusunda güvence veririm."

İçeriği yeniden kullanmak size çok zaman kazandırabilir ve mükemmel sonuçlar elde etmenizi sağlayabilir. Sık kullanılan görseller, ifadeler ve hatta metin bloklarından oluşan bir arşiv oluşturun ve bu arşivi muhafaza edin. Emily Ryan'ın açıkladığı gibi, e-postanın tamamını sık sık yeniden kullanabilirsiniz. Sadece tekrar okuyun, bağlantı takibinizi güncelleyin ve fiyatlar, kargo ve diğer ayrıntıların hala doğru olduğundan emin olun. Ardından e-postayı dünyaya yayın.

#2. ROI'yi en üst düzeye çıkarmak için segmentasyonu kullanın

Müşterilerin sadece onları isimleriyle çağırmanızı değil, aynı zamanda ne satın almak istediklerini ve nasıl tercih ettiklerini de bilmenizi beklediği bir çağda yaşıyoruz. Boyutlardan favori tatlara kadar her şeyi öğrenebiliyor ve müşterilerimizin tercihleri hakkında yığınla veri depolayabiliyoruz.

Belirli bir ürün veya hizmetle ilgilenen ideal adaya odaklanarak zamanınızı en iyi şekilde kullanabilir ve masrafları düşük tutabilirsiniz. Doğru kişiyi hedefleyerek kampanyalarınızı optimize edersiniz. Buna segmentasyon denir. Konsept oldukça basittir: e-posta listenizi daha küçük gruplara ayırırsınız, böylece mesajlarınız ve pazarlamanız en anlamlı hale gelir.

Basit ve mantıklı. Olumlu yanıt verme olasılığı en yüksek olan kişilere özel e-postalar gönderdiğinizde, olumlu sonuçlar alma olasılığınız artar. Tıklama oranlarınızda bir artış göreceksiniz, bu da yalnızca daha fazla satış ve daha yüksek bir e-posta yatırım getirisi sağlayabilir.

Nike, özel bir %25 indirim sunmak için doğum günü ayına göre segmentasyon kullandı.

#3. Geçersiz e-posta adreslerini ortadan kaldırarak zamandan ve paradan tasarruf edin

E-posta listeleri sonsuza kadar taze kalmaz. Veri kalitesi sürekli olarak düşer ve bazı e-posta adresleri ilk etapta e-posta listenize ait değildir. Birçok müşteri e-posta adreslerini çeşitli nedenlerle zaman zaman değiştirir. Terk edilmiş bir e-posta adresine e-posta gönderdiğinizde, eninde sonunda bir geri dönüş alırsınız.

Yanıt vermeyen ve potansiyel olarak zararlı e-posta adreslerini listenizden çıkararak kendinize ve e-posta kampanyalarınıza büyük bir hizmette bulunabilirsiniz. Masraflardan tasarruf edecek ve gelecekteki kampanyaların raydan çıkmamasını sağlayacaksınız.

Sadece geçersiz e-posta adresleri değil; spam tuzakları, zehirli, tek kullanımlık ve e-posta hijyeniniz için felaket anlamına gelen diğer tür e-posta adresleri de vardır. Kirli bir e-posta listesiyle karşılaşmak istemezsiniz çünkü bu, ilgili ve geçerli abonelerinizin bile e-postalarınızı görmesinin engellenebileceği anlamına gelir.

Çözüm, periyodik e-posta listesi temizliğidir. Tüm listenizi kontrol etmek için bir e-posta doğrulama hizmeti kullanın ve zararlı e-postaları ilk baştan önlemek için bir e-posta doğrulama API 'si yükleyin.

Mailchimp ya da ConstantContact gibi e-posta sağlayıcınız, kaç kişiye ve ne sıklıkta gönderim yaptığınıza bağlı olarak sizden ücret aldığı için e-posta doğrulama uygulaması masraflarınızdan tasarruf etmenizi sağlar. Neden çıkmaz bir sokak için zaman ve kaynak harcayasınız ki? Bu kötü kişileri listenizden çıkarın, daha yüksek bir yatırım getirisinin keyfini çıkarın ve bir e-posta listesi sağlık krizinin sorunlarını gidermekten kaçının.

#4. Kaydolan herkes için çift katılımı zorunlu kılın

E-postalarınızı alan herkes abone olmak için biraz çaba göstermelidir. Bunu yapmak botları ve spam şikayetlerini uzak tutmaya yardımcı olacaktır. Sadece birkaç ekstra tıklama gerektirir, ama kolaydır.

Bir kişi formlarınızdan birini kullanarak kaydolduktan sonra, görüntülenecek bir mesaj ayarlayın ve bu kişiye onay için e-postalarını kontrol etmelerini bildirin. Benzersiz bir bağlantı içeren bir e-posta alacaklar. Listenize girmeyi gerçekten istiyorlarsa, bunu yapmak için bu kolay adımları göstermeleri gerekir. Bu küçük çabayı göstermek istemezlerse, e-postalarınızla gerçekten ilgilenmeyeceklerdir. Bu gönülsüz insanlar büyük olasılıkla zamanınızı ve paranızı boşa harcayacaktır. Çift katılımı zorunlu kılmak, ciddi olmayan ve yalnızca zaman kaybına yol açan kişileri ayıklar.

Abonelerinizden herhangi birinin e-postalarınıza gerçekten kaydolmak istediğini onaylaması yalnızca bir dakika sürer. Hafifçe ilgilenen insanları ve hatta botları eleyeceksiniz.

#5. Gönder tuşuna basmadan önce her şeyi kontrol edin ve tekrar kontrol edin

Bazen size en çok zaman kazandırabilecek şey en basit şeydir. Ben Franklin ünlü bir sözünde şöyle der: "Her şey için zaman ayırın: büyük acele büyük israftır." Sadece yavaşlayarak ve özenli davranarak uğrayacağınız zaman ve para kayıplarının çoğundan kaçınabilirsiniz. İşin komik yanı, özenli olmak sizi acıdan kurtarır.

E-postalarınızı güvenle göndermek istersiniz. Gönderdiğiniz hiçbir e-postayı boşa harcamayın. Bunun yerine, şirketinizi mümkün olan en iyi şekilde sunduğunuzdan emin olun. Göze batan bir hata içeren bir e-posta göndermek, hatta müşterileri ve iş ortaklarını yanlış yönlendiren bir şey göndermek sizi pişman edebilir. Bu yüzden e-postalarınıza birkaç göz atın. Birlikte ve toplu olarak kontrol edin ve tekrar kontrol edin, böylece zamanınızdan ve kaynaklarınızdan en iyi şekilde yararlanın.

Sonuç

E-posta pazarlamanızın başarılı olmasını sağlayacak sadece üç bileşen vardır. Bu sorulara "evet" yanıtını verebiliyorsanız, kazanma yolundasınız demektir.

• E-postalarınız aboneleriniz için faydalı mı?

Motive edici bir faktör yoksa kimse abone olmayacaktır.

• İyi bir e-posta hijyeni sağlıyor musunuz?

Bu da listenizi temiz tutmak, düzenli aralıklarla gönderim yapmak ve en iyi uygulamaları takip etmek anlamına gelir.

• İsrafı ortadan kaldırıyor ve herhangi bir zaman veya maliyet kaçağını önlüyor musunuz?

Verimli olmanın tek yolu bu. Bu bir iş girişimi; öyle davranın.