Giriş
Bir yapay zeka yanıtı 6 adımda ortaya çıkar: sistem soruyu okur, daha küçük aramalara böler, kaynakları bulur, en iyi kanıtı seçer, bir yanıt yazar ve alıntılar ekler. Google’ın Mayıs 2026 tarihli yapay zeka arama kılavuzu, bu adımlardan ikisini, yani “geri getirme” ve “sorgu yayılımı” olarak adlandırır. Pazarlamacılar, içeriklerinin bulunabilir, alakalı ve kolayca desteklenebilir olmasını sağlayabilir, ancak modelin seçimlerini yönlendiremez veya bir alıntıyı zorlayamaz.
Önemli Bilgiler
- AI alıntıları bir sonuçtur. Hiçbir yayıncı bunu kendi isteğiyle etkinleştiremez.
- Alıntıdan önce arama gelir. Bir sayfa, değer görmeden önce bulunmalı ve yararlı olarak değerlendirilmelidir.
- Bazı aşamalar etkilenmeye açıktır. Tarama erişimi, alaka düzeyi, kanıt ve netlik kısmen işletmenin elindedir.
- Diğer aşamalar ise modele aittir. Sorguyu okuma, iç puanlama, yazılı cevap ve nihai alıntı, sistemin kararına bağlıdır.
- Cevap motoru optimizasyonu (AEO), en iyi şekilde teşhis olarak işlev görür. Düzeltme için para harcamadan önce, görünürlüğün bozulduğu aşamayı bulun.
Bir sorudan alıntıya uzanan 6 aşamalı süreç
AI motorlarının yanıtları nasıl oluşturduğunu ve kaynak gösterdiğini anlamak, pazarlamacıların sürecin hangi kısımlarını etkileyebileceğini ve hangilerinin kendi kontrolleri dışında kaldığını bilmekle başlar. Aşağıdaki altı aşama, her AI ürününün aynı mimariyi kullandığını öne sürmekten ziyade, pratik bir çalışma modeli sunar.
Google, 15 Mayıs 2026 tarihinde yapay zeka aramaya ilişkin ilk resmi kılavuzunu yayınladı. Search Central’daki duyuruda, arama motoru optimizasyonu (SEO) en iyi uygulamalarının temelini oluşturmaya devam ettiği belirtiliyor. Diğer platformlar ise kendi veri alma, sıralama ve yazma sistemlerini kullanıyor.
Genel olarak bakıldığında, süreç şu şekildedir:
| Aşama | Ne olur |
| 1. Sorgu yorumlama | Sistem, kullanıcının ne sorduğunu belirler. |
| 2. Alt sorgu genişletme | Soru, ilgili aramalara veya bilgi ihtiyaçlarına ayrılır. |
| 3. Bilgi bulma | Sistem, olası ilgili kaynakları bulur. |
| 4. Parça sıralaması | Yararlı belgeler, pasajlar veya kanıtlar en üste taşınır. |
| 5. Sentez | Sistem cevabı yazar. |
| 6. Kaynak gösterimi | Bazı kaynaklar görünür şekilde belirtilir. |
Değer, pazarlamacıların hangi kısımları şekillendirebileceğini ve hangilerinin modele bağlı kalacağını bilmekte yatmaktadır.
1. Sorgu yorumu: Kullanıcı aslında ne soruyor?
Bu aşamada sistem, niyeti, bağlamı ve soruyu tatmin edecek cevap türünü belirler.
Google’ın 2019’daki BERT duyurusunda, her gün gördüğü sorguların %15’inin kendisi için yeni olduğu belirtildi; bu nedenle kimse her sorguyu önceden tahmin edemez.
Şu sorguyu ele alalım: “50 kişilik bir SaaS satış ekibi için en iyi CRM hangisidir?”
Etkili SEO için Hepsi Bir Arada Platform
Her başarılı işletmenin arkasında güçlü bir SEO kampanyası vardır. Ancak sayısız optimizasyon aracı ve tekniği arasından seçim yapmak, nereden başlayacağınızı bilmek zor olabilir. Artık korkmayın, çünkü size yardımcı olacak bir şeyim var. Etkili SEO için Ranktracker hepsi bir arada platformunu sunuyoruz
Sonunda Ranktracker'a kaydı tamamen ücretsiz olarak açtık!
Ücretsiz bir hesap oluşturunVeya kimlik bilgilerinizi kullanarak oturum açın
Anahtar kelime eşleştirme sadece bir başlangıçtır, çünkü cevap “en iyi”nin ne anlama geldiğine ve 50 kişilik bir hizmet olarak yazılım (SaaS) ekibinin neye ihtiyaç duyduğuna bağlıdır. Hangi ürünlerin müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) aracı olarak kabul edildiğine de bağlıdır. Ayrıca, kullanıcının en çok maliyeti, kurulumu, raporlamayı, entegrasyonları mı yoksa büyümeyi mi önemsediğine de bağlıdır.
Pazarlamacıların etkileyebileceği unsurlar
- Net varlık dili: şirketin, ürünün veya hizmetin ne olduğu açıkça belirtin.
- Hedef kitle tanımı: Teklifin kime yönelik olduğunu belirtin.
- Sorunla uyum: Ürünü veya hizmeti, çözdüğü sorunlarla ilişkilendirin.
- Koşullu netlik: Her bir iddianın nerede geçerli olduğunu ve nerede geçerli olmadığını belirtin.
Pazarlamacıların kontrol edemeyeceği şeyler
- Yanıt yorumlama: Sistemin bir kullanıcının tam ifadesini nasıl okuduğunu belirtin.
- Konuşma bağlamı: Cevabı hangi önceki diyalogların şekillendirdiğini belirtin.
- Niyet ağırlıklandırması: Sistemin hangisinin en önemli olduğuna karar verdiği.
Pratik ders: Her sorguyu tahmin etmeye çalışmayı bırakın ve konunun kendisini netleştirin.
2. Alt sorgu genişletme: 1 soru, birkaç aramaya dönüşebilir
Bu aşamada, 1 genel soru birkaç küçük bilgi ihtiyacına dönüşür.
Karmaşık sorular nadiren sadece 1 arama konusu içerir ve Google bu bölünmüş sorguya "fan-out" adını verir. AI özellikleri belgelerinde, AI Overviews ve AI Mode'un bir yanıt oluşturmak için alt konular ve kaynaklar arasında birkaç ilgili arama yapabileceği belirtilir.
Bu, alaka düzeyine bakış açısını değiştirir; çünkü bir sayfanın sorgudaki kelimelerin tam olarak aynısını içermesi gerekmez. Sistem, süreç boyunca kontrol ettiği ilgili sorulardan birine yanıt vererek sayfa, sonuçlar arasında yer alabilir.
Örneğin
"50 kişilik bir SaaS satış ekibi için en iyi CRM hangisidir?" gibi bir sorgu, aşağıdakilerle ilgili bilgi ihtiyaçları yaratabilir:
- CRM fiyatlandırması
- Ekip büyüklüğüne uygunluk
- Satış raporlaması
- Kurulum çabası
- SaaS entegrasyonları
- Büyüme potansiyeli
Çoğu sistem tam fan-out'u gizler, ancak ilke yine de geçerlidir.
Pazarlamacıların etkileyebileceği unsurlar
Sitenin ana soruyu ve bununla ilgili temel soruları yanıtlayacak kadar kapsamlı içerik oluşturun.
Buna şunlar dahil olabilir:
- Yakından ilişkili konular içindestek sayfaları.
- İlgili kaynaklar arasındagüçlü iç bağlantılar.
- Daha geniş kapsamlı makaleler içindealt konuların net bir şekilde ele alınması.
- Ayrı bir amaç gerektiren durumlarda,ayrı sayfalar oluşturulur.
Pazarlamacıların kontrol edemeyeceği unsurlar
Kararı sistem verir:
- hangi fan-out sorgularının oluşturulacağı
- kaç arama yapılmalı
- Hangi alt konular en önemli
- Hangi okuma öncelikli olacak
Bu nedenle, her bir komut varyasyonu için 1 tane olmak üzere düzinelerce neredeyse aynı sayfa içeren bir plan zayıf bir plandır. Google’ın kendi kılavuzunda bu model spam olarak değerlendirilir.
3. Alım: Aday kümesine hangi kaynaklar girer?
Geri getirme, sistemin soruyu yanıtlamaya yardımcı olacak kaynak materyali bulduğu aşamadır. Geri getirme destekli oluşturma (RAG), bir dil modelini, modelin dışından alınan bilgilerle eşleştirir. Google, yapay zeka özelliklerinin, indeksinden alakalı ve güncel sayfaları almak için temel Arama sıralama sistemlerini kullandığını belirtir.
Pazarlamacılar için bu aşama tanıdık gelmelidir: Bir yapay zeka yanıtı, yalnızca sistemin bulup getirebildiği bilgileri kullanabilir; bu da SEO’nun hâlâ önemli olmasının nedenlerinden biridir.
Geri getirme aşamasında yardımcı olan unsurlar
| Etki alanı | Neden önemlidir |
| Tarama yapılabilirliği | Arama sistemlerinin önemli sayfalara erişimi olmalıdır. |
| Dizine eklenebilirlik | Sayfaların, aranabilir bir dizine eklenebilmesi için gerekli şartları sağlaması gerekir. |
| Erişilebilir içerik | Önemli bilgiler, geçici görüntüleme yöntemlerine veya erişilmesi zor arayüzlere bağlı olmamalıdır. |
| İç bağlantılar | Güçlü bir site yapısı, önemli sayfaları ve bunların birbirleriyle olan ilişkilerini ortaya çıkarır. |
| Konu ile alaka | Sayfa, ihtiyaç duyulan bilgilere gerçek bir bağlantı içermelidir. |
| Yararlı içerik | Uygun olması, zayıf bir sayfayı rekabetçi hale getirmez. |
İşletmenin kontrolü dışında kalanlar
Bir pazarlamacı şunları belirleyemez:
- Belirli bir URL'nin alınıp alınmayacağı
- aday kümesinin ne kadar büyük olacağı
- hangi rakiplerin de alınacağı
- bir sorgudan bir sonrakine geçildiğinde sonuçlarda ne kadar değişiklik olur
Google’ın Arama’nın nasıl çalıştığına dair kılavuzunda 3 aşama listelenir: tarama, indeksleme ve sunma. Ayrıca, Google’ın kurallarına uyan sayfalar için bile bu aşamalardan hiçbirini garanti etmediğini belirtir. Kurallara uymak, bir sayfanın uygun olmasını sağlar ve hepsi bu kadar.
Erişim bir kapıdır ve içeriğiniz bu kapıdan asla geçemezse, sonraki aşamalarda yapılan çalışmalar bunu telafi edemez.
4. Parça sıralaması: Hangi kanıtlar saklanmaya değer?
Geri getirme işlemi, kaynağı dikkate alır. Parça sıralaması ise, içindeki bilginin saklanmaya değer olup olmadığına karar verir. Geri getirilen bir belge, içindeki her kelimeyi cevaba dahil etmez.
Etkili SEO için Hepsi Bir Arada Platform
Her başarılı işletmenin arkasında güçlü bir SEO kampanyası vardır. Ancak sayısız optimizasyon aracı ve tekniği arasından seçim yapmak, nereden başlayacağınızı bilmek zor olabilir. Artık korkmayın, çünkü size yardımcı olacak bir şeyim var. Etkili SEO için Ranktracker hepsi bir arada platformunu sunuyoruz
Sonunda Ranktracker'a kaydı tamamen ücretsiz olarak açtık!
Ücretsiz bir hesap oluşturunVeya kimlik bilgilerinizi kullanarak oturum açın
Sistem yine de göreve uygun olan gerçekleri seçmek zorundadır. Ürüne bağlı olarak, sistem tüm belgeleri, pasajları veya daha küçük kanıt birimlerini sıralayabilir.
Zayıf kanıtlar ve yararlı kanıtlar
Yazılım kurulum maliyetleriyle ilgili bir soruyu yanıtlayan 2 pasaj ele alalım.
Zayıf versiyon: “Uygulama, büyüyen işletmeler için hızlı ve uygun maliyetlidir.”
Daha güçlü versiyon: “Uygulama maliyeti, geçiş hacmine, entegrasyon gereksinimlerine, kullanıcı sayısına ve gerekli özel yapılandırma miktarına bağlıdır. Birkaç eski araçtan geçiş yapan işletmeler, genellikle tek bir platformdan geçiş yapan ekiplere göre daha fazla uygulama çalışmasıyla karşı karşıya kalır.”
İkinci paragraf daha yararlıdır çünkü şunları açıklar:
- sonucu neyin etkilediği
- bu faktörlerin birbirleriyle nasıl ilişkili olduğu
- iddianın hangi durumlarda geçerli olduğu
- koşulların cevabı neden değiştirdiği
Pazarlamacıların etkileyebileceği unsurlar
- Özgüllük: ayrıntılarla desteklenen doğrudan cevaplar verin.
- Kanıtın yakınlığı: Kanıtı, desteklediği ifadenin yanına yerleştirin.
- Koşullar: Sınırları ve koşulları belirtin.
- Bölüm netliği: Her bölümün, çok fazla bağlam bilgisi olmadan da anlamlı olmasını sağlayın.
- Nedensel dil: Ne olduğunu olduğu kadar, neden olduğunu da açıklayın.
Pazarlamacıların kontrol edemeyeceği unsurlar
İşletmelerin göremeyeceği veya belirleyemeyeceği şeyler:
- özel yeniden sıralama puanları
- iç eşikler
- ağırlıklandırma sistemleri
- rekabet eden pasajlar
- modelin bağlam alanını nasıl kullandığı
Burada “önce cevap” yazım tekniği haklı bir yer edinir, çünkü net bir yazım, bir paragrafın ne anlattığını anlamak için gereken tahminleri ortadan kaldırır. Hiçbir yapay zeka sistemi belirli bir paragraf uzunluğu veya formül gerektirmez.
5. Sentez: model cevabı oluşturur
Sentez, elde edilen bilginin soruya uygun bir yanıt haline geldiği aşamadır. Bu, çoğu insanın üretken yapay zeka hakkında düşündüğünde zihninde canlandırdığı aşamadır.
Model şunları yapabilir:
- birkaç kaynağı birleştirme
- daha uzun açıklamaları özetleme
- çakışan bilgileri uzlaştırma
- mevcut gerçeklerin sadece bir kısmını tutma
- ifadeyi kullanıcının sorgusuna ve bağlamına uyarlamak
Pazarlamacıların hâlâ etkisi olduğu alanlar
Aşağıdaki özelliklere sahip kaynak materyaller yayınlayabilir:
- doğru
- spesifik
- iyi desteklenmiş
- kendi içinde tutarlı
- yanlış okunması zor
Kontrolün bittiği yer
Model şunları kontrol eder:
- son cümle
- ton
- cevap uzunluğu
- hangi gerçekleri içerir
- kaynakları nasıl birleştirir
- neleri dışarıda bıraktığı
Bu sınır önemlidir: AEO, arama ve yazma sistemlerinin aldığı materyali iyileştirirken, yazma sisteminin kendisi modelde kalır.
6. Alıntı eki: Hangi kaynaklar görünür şekilde kaynak gösterilir?
Alıntı, görünür olan nihai sonuçtur ve aynı zamanda pazarlamacıların en çok önem verdiği adımdır. Bunu, erişim ve kullanımdan ayrı tutun.
İşletmelerin iyileştirebileceği noktalar
- Doğrulanabilir iddialar
- Kaynakların kökeninin açık olması
- İddiaların yanına yerleştirilmiş kanıtlar
- Özgün veya ayırt edici bilgiler
- Daha önceki aşamalarda zaten iyi performans gösteren sayfalar
İşletmelerin belirleyemeyeceği hususlar
- Kaç alıntı var
- Hangi kaynağa atıfta bulunulur
- Alıntının nereye eklendiği
- Rakip bir kaynağın kazanıp kazanmadığı
Bu sınır, AEO'nun temel fikridir: Seçim koşullarını iyileştirebilirsiniz, ancak seçim yapılmasını talep edemezsiniz.
Pahalı hata: yanlış aşamayı optimize etmek
AEO'daki en büyük israf, bir taktiğin yanlış aşamaya uygulanmasından kaynaklanır. Ekipler, başarısızlığın nerede olduğunu bulmadan optimizasyona atlarlar ve sonuç, teşhis yapılmadan gerçekleştirilen faaliyet olur.
Örnek 1: Sayfa bulunamıyor
Önemli bir sayfanın indekslenemediğini varsayalım. Sık sorulan sorular (SSS) bölümünü “AI tarafından çıkarılabilirlik” için yeniden yazmak sorunu çözmez, çünkü sorun daha önce, keşif ve erişim aşamalarında ortaya çıkmaktadır.
Örnek 2: Sayfa erişilebilir ancak zayıf
Şimdi tam tersi durumu ele alalım. Bir sayfa taranabilir, indekslenebilir ve ilgili aramalarda sıralanıyor, ancak iddiaları belirsiz ve desteksiz. Zayıflık, kanıt seçimiyle daha yakından ilgili olduğundan, daha teknik bir işaretleme bu sorunu çözmeyecektir.
Optimize etmeden önce teşhis koyun
| Sorun şuysa... | Öncelikle şuna odaklanın... |
| Sayfa bulunamıyor | Tarama, indeksleme ve site mimarisi |
| Sayfa bulunabiliyor ancak yararlı değil | Alaka düzeyi, netlik ve kanıt |
| Cevap belirsiz veya genel nitelikte | Özgünlük, birinci elden bilgiler ve daha güçlü destek |
| Rakipler defalarca alıntılanıyor | Karşılaştırmalı kanıt kalitesi ve kaynağın yararlılığı |
| Marka görünür ancak alıntılanmamıştır | Atıf kalıpları ve kaynak düzeyinde ölçüm |
Bu, AEO’nun modaya uygun teknik görevlerden oluşan bir listeye dönüşmesini engeller.
Google’ın AI arama optimizasyon kılavuzu bunu desteklemektedir. Google Arama için llms.txt dosyasına veya özel AI işaretlemesine ihtiyacınız yoktur. Ayrıca küçük içerik parçalarına veya AI’ya özgü Schema.org işaretlemesine de ihtiyacınız yoktur. Aynı kılavuzda, sonuçları manipüle etmek amacıyla her bir fan-out sorgusu için ayrı sayfalar oluşturmanın, ölçeklendirilmiş içerik suistimali politikasını ihlal ettiği belirtilmektedir.
Sayfa yapısı, farklı bir nedenden ötürü hâlâ önemlidir. Kısa paragraflar, net başlıklar ve kendi içinde tam anlamıyla cevaplar, insanların içeriği anlamasına ve ilişkileri açıkça görmesine yardımcı olur. Bunları iyi bir yazı olarak değerlendirin, asla alıntı yapılmasını zorlayan gizli bir kod olarak görmeyin.
Pazarlamacılar gerçekte neleri optimize edebilir?
En pratik AEO çalışmaları 3 alana ayrılır: keşif, kanıt kalitesi ve ölçüm.
6 aşamalı model, teşhis koymaya yardımcı olur. Uygulamada, pazarlamacılar bu 3 alana gruplandırılmış, şekillendirebilecekleri sistem kısımlarını iyileştirir.
1. Önemli bilgilerin keşfedilebilir olmasını sağlayın
Temel bilgilerle başlayın: Platformun web aramasına veya indekslenmiş bir metin kümesine dayandığı her durumda, önemli sayfalar tarayıcılara açık olmalı, düzgün yüklenmeli ve indekslenebilir olmalıdır.
Google için, standart SEO uygulamaları hâlâ AI özellikleri için de geçerlidir. OpenAI’nin ChatGPT aramasıyla ilgili yardım sayfası, site sahiplerine OAI-SearchBot tarayıcısına erişim izni vermelerini ve böylece indekslenebilir olmalarını önerir; ancak sıralamanın garanti edilmediğini de belirtir.
Bunu 2 adım olarak düşünün:
- SEO, bilginin bulunabilir olmasını sağlar. Yararlı sayfaların öncelikle bulunması gerekir.
- AEO, cevabı kullanılabilir hale getirir. Bir sayfa bulunduktan sonra, cevabı net, kanıtlarla zenginleştirilmiş ve bağlama kolayca yerleştirilebilir hale getirin.
2. Kanıtların kalitesini artırın
Keşif süreci bir kez işler hale geldiğinde, kalite artık “daha iyi bir makale yazmak”tan öte bir anlam kazanır. Her bir bölümün, sistemin onu sorumlu bir şekilde kullanabilmesi için yeterli bilgi sağlayıp sağlamadığını sorgulayın.
Yararlı bir kalite kontrolü şudur:
- İddia nedir?
- Bunu destekleyen kanıtlar nelerdir?
- Hangi koşullar bunu etkiliyor?
- Kaynak açık mı?
- Bu metin, tahminde bulunmaya gerek kalmadan anlaşılabilir mi?
- Mevcut konsensüsün ötesinde bir şey katıyor mu?
Diyelim ki 1 numaralı yaklaşımın daha hızlı olduğunu iddia ediyorsunuz: neye göre daha hızlı, hangi koşullar altında ve kimin kanıtlarına dayanarak?
Bir istatistikten alıntı yapıyorsanız, bu istatistiğin hesaplama yöntemi açık mı?
Bir hizmeti tanımlıyorsanız, bu hizmetin kime yönelik olduğu ve hangi sorunu çözdüğü açık mı?
Bir sınırlama varsa, bu sınırlama iddiaya eklenmiş mi yoksa 3 bölüm sonra mı gizlenmiş?
Güçlü AEO içeriği belirsizliği ortadan kaldırır ve Google’ın kılavuzu da, arama varyasyonlarını yakalamak için oluşturulmuş sıradan sayfalara kıyasla yararlı ve özgün içeriği tercih ederek aynı kullanıcı odaklı yaklaşımı benimser.
3. Yolculuğun her aşamasını ölçün
Bir alıntı görünürlüğü gösterir, ancak neden ortaya çıktığınızı veya neden ortadan kaybolduğunuzu açıklamaz.
Sadece "evet" veya "hayır" şeklinde bir alıntı sonucunu takip etmekle yetinmeyin.
| Neler izlenmeli | Neler ortaya çıkarabilir |
| Komut veya sorgu | Hangi bilgi ihtiyacı görünürlüğü tetikledi |
| Platform | Alıntı davranışının farklılık gösterdiği yerler |
| Alıntılanan URL | Hangi sayfa seçiliyor |
| Referans verilen bölüm | Hangi pasaj yararlı görünüyor |
| Rakip kaynaklar | Aynı bilgi ihtiyacını kim kazanmaya devam ediyor |
| Organik görünürlük | Geri getirme ve standart arama görünürlüğü çakışıyor mu |
| Bağlantısız marka bahsettiği yerler | İşletmenin, görünür bir kaynak gösterimi olmadan cevabı girip girmediği |
Ardından kalıpları karşılaştırın.
Sayfa indekslenmeyi mi kaybetti?
Organik sonuçlarda görünüyor mu, ancak oluşturulan yanıtlarda görünmüyor mu?
Başka bir yayıncı, orijinal verilere sahip olduğu için sürekli alıntılanıyor mu?
Bağlantı almadan adınız geçiyor mu?
Etkili SEO için Hepsi Bir Arada Platform
Her başarılı işletmenin arkasında güçlü bir SEO kampanyası vardır. Ancak sayısız optimizasyon aracı ve tekniği arasından seçim yapmak, nereden başlayacağınızı bilmek zor olabilir. Artık korkmayın, çünkü size yardımcı olacak bir şeyim var. Etkili SEO için Ranktracker hepsi bir arada platformunu sunuyoruz
Sonunda Ranktracker'a kaydı tamamen ücretsiz olarak açtık!
Ücretsiz bir hesap oluşturunVeya kimlik bilgilerinizi kullanarak oturum açın
Bu kalıplar, kaçırılan her alıntıyı bir yazım sorunu olarak ele almaktan daha iyi kararlar alınmasını sağlar.
Eksik bir alıntıyı teşhis etmenin basit bir yolu
Bir alıntı eksik olduğunda, herhangi bir şeyi yeniden yazmadan önce aşamaları sırayla uygulayın. "AI'nın bu sayfayı nasıl alıntılamasını sağlarız?" sorusunu 5 teşhis sorusuyla değiştirin.
- Sayfa bulunabilir mi? Teknik erişim, tarama ve indeksleme durumlarını kontrol edin. Google’ın teknik gereksinimler sayfasında 3 test listelenmiştir: Googlebot engellenmemiş olmalı, sayfa HTTP 200 durum kodunu döndürmeli ve sayfada indekslenebilir içerik bulunmalıdır.
- İhtiyaç duyulan bilgilerle alakalı mı? Tam anahtar kelimenin ötesine bakın; ilgili soruları ve olası dallanmaları göz önündebulundurun.
- Sayfada net bir cevap var mı? Soruyu yanıtlaması gereken bölümü bulun. Bir kişinin bunu bulmakta zorlanması durumunda, ifade çok belirsiz demektir.
- Kanıt yeterince güçlü mü? Sayfayı halihazırda mevcut kaynaklarla karşılaştırın. Orijinal verileri, daha güçlü açıklamaları, daha net koşulları veya daha iyi kaynak bilgilerini arayın.
- Sorun kaynak gösterilmemesi mi? Marka veya onunla ilgili bilgiler cevaplarda geçiyorsa ancak sayfada görünür bir kaynak gösterilmiyorsa, sorun zincirin daha ilerisinde yatıyor demektir.
Bu sıra, erken aşamadaki bir sorun sayfayı engellerken ekiplerin geç aşama taktiklerine bütçe harcamalarını önler.
Alıntı için koşulları optimize edin
İçeriğinizin aranabilirlik, kanıt seçimi ve kaynak gösterimi açısından güçlü bir aday olmasını sağlayan koşulları optimize edersiniz.
Buna rağmen hiçbir şey garanti edilemez: Google Search Essentials, tüm gereksinimleri ve en iyi uygulamaları karşılayan bir sayfanın bile taranacağı, indeksleneceği veya sunulacağına dair bir garanti olmadığını belirtir. OpenAI, ChatGPT arama sıralaması hakkında da aynı şeyi söyler. Bu, “AI sonuçlarında hakimiyet kurma” vaadinden daha az heyecan verici olsa da, pazarlamacılara çok daha yararlı bir çalışma yöntemi sunar.
Pazarlamacılar şunları yapabilir:
- Önemli içeriğin bulunabilir olmasını sağlayın
- somut ve desteklenebilir cevaplar yayınlayın
- gerçek müşteri soruları etrafında konu kapsamı oluşturun
- Geri dönüştürülmüş özetler yerine birinci elden kanıtlar oluşturun
- ticari açıdan önemli sorulara sürekli yanıt veren kaynakları takip edin
- her şeyi birden değiştirmek yerine zayıf aşamaları tespit edin
Yapamayacakları şey ise, özel bir modelin sorguyu nasıl yorumladığını, iç puanlamasını veya nihai alıntı seçimini kontrol etmektir.

