• Pazarlama

Kalıcı B2B İçerik Yatırım Getirisi Sağlayan e-Kitaplar Nasıl Oluşturulur ve Yayınlanır?

  • Abhishek Talreja
  • 1 min read
Kalıcı B2B İçerik Yatırım Getirisi Sağlayan e-Kitaplar Nasıl Oluşturulur ve Yayınlanır?

Giriş

Pazarlamacıların yüzde altmış üçü en büyük zorluklarının trafik ve potansiyel müşteri yaratmak olduğunu söylüyor (HubSpot, Mayıs 2017).

İşletmeniz için yinelenen potansiyel müşteriler elde etmenizi sağlayacak içerik varlıkları mı oluşturmak istiyorsunuz? E-kitaplar yayınlamak, içerik pazarlamacılarının potansiyel müşterilere derinlemesine değer sunmasına olanak tanır.

Ayrıca, potansiyel müşterileriniz bir e-kitabı yayınladıktan ve indirme olarak sunduktan uzun süre sonra da bu e-kitaba başvurabilir ve e-kitabı kullanabilir. Bu, potansiyel müşteriler arasında marka hatırlanırlığını ve sadakatini tetikleyen bir içerik formatıdır.

Bu yazıda, marka otoritesi oluşturmak ve tekrarlayan satışlar elde etmek için olağanüstü kalitede e-kitapların nasıl üretileceğini öğrenelim.

E-Kitabınız için Bir Konu Seçin

Hedef kitlenizde işe yarayacak bir e-kitap yayınlamak için sektörünüzde yakıcı bir sorun bulmanız gerekir. Nişinizdeki yaygın arama sorguları hakkında bilgi edinmek için anahtar kelime araştırması yapmayı unutmayın.

  • Sosyal medya konuşmalarını takip edin ve hangi konuların sürekli gündeme geldiğini görün.
  • Güncel sektör trendleri hakkında bilgi edinmek için Google Trends ve Google News'i kullanabilirsiniz.
  • Bir anket düzenlemek, potansiyel müşterilerinizin en çok neye önem verdiğini anlamak için mükemmel bir yoldur.
  • Bir başka iyi strateji de Google Analytics hesabınıza gidip iyi giden gönderileri görmektir.
  • Ardından, hedef kitleniz için en önemli olan içerik fikirlerini listeleyin.

Biraz yaratıcı olun. Örneğin, rakiplerinizin zaten yayınlamış olduğu e-kitaplara yeni açılar bulmayı düşünün.

Birkaç geçici konu fikrini not ettikten sonra, şu basit soruları yanıtlamayı deneyin:

  • Bu konulardan bazıları, etrafında bir e-kitap oluşturmanızı haklı çıkaracak kadar geniş mi?
  • Ve bu fikirler iş uzmanlığınızı göstermek istediğiniz fikirler mi?

Son adım, yukarıda belirtilen tüm kriterleri karşılayan 1-2 konuya indirgemektir.

E-kitap konunuzu belirledikten sonra, e-kitabınız için bir başlık yazın. E-kitap başlığı, okuyuculara içinde ne olduğuna dair makul bir fikir vermelidir.

Bir e-Kitap Planı Oluşturun

E-kitabınız için bir çalışma başlığı belirledikten sonra, ana hatlarını belirleme zamanı gelmiştir. Bir taslak, e-kitap içeriğinizi düzenlemenize ve okuyucu dostu hale getirmenize yardımcı olur.

E-kitabınızda ele alacağınız alt konuları listeleyerek başlayabilirsiniz. Bu alt konular e-kitap bölümlerinizdir.

  • Tipik bir e-kitap yaklaşık 6-7 bölümden oluşur. E-kitabınızın uzunluğuna ve kapsamına bağlı olarak bölüm sayısı değişebilir.
  • Ardından, her bölümü alt bölümlere ayırabilirsiniz. Amaç, tüm bölümlerin ve alt konuların mantıksal bir düzen içinde akmasını sağlamak olmalıdır.
  • E-kitabınız için ilginç bir giriş yazmaya çalışın. Giriş bölümünüzün amacı okuyucuların kitabı sonuna kadar okumasını sağlamaktır. Bu yüzden bu bölümü okuyucuların karşılaştıkları zorluklardan ve bunu takip eden metinde nasıl uygun çözümler sunacağınızdan bahsetmek için kullanın.
  • E-kitap içeriği için araştırma materyali olarak kullanacağınız kaynakları toplamaya başlayın. Bunlar yetkili dış kaynaklar veya web sitenizde yayınlanan ilgili dahili blog yazıları olabilir. Konuyla ilgili vaka çalışmalarını ve orijinal araştırmaları bir araya getirmeyi unutmayın.
  • E-kitap çıkarımınızı tanımlamaya çalışın. Belirli bir içerik sonucu, içerik yazarının bir içerik parçasının yönünü daha derinlemesine anlaması için bir rehber görevi görür.

Tüm bu ayrıntıları bir belgeye koyduğunuzda, e-kitap iskeletiniz neredeyse hazırdır.

Görsel Temayı ve İçerik Sesini Önceden Tanımlayın

İdeal yol, e-kitabınızın marka iletişim yönergelerinizle uyumlu olmasını sağlamaktır. Markanızın temel değerlerini ileten bir içerik sesi seçin. Bu resmi ve otoriter olabileceği gibi gündelik ve konuşmaya dayalı da olabilir.

Virtual Valley Pazarlama Müdürü Robert Warner, "En iyi yol, bunu e-kitap planı belgenize bir not olarak eklemektir" diyor.

Tasarım için, markanızın renklerine uygun önceden ayarlanmış bir e-kitap şablonu seçebilir veya grafik tasarımcınızın sizin için bir şablon oluşturmasını sağlayabilirsiniz.

Yazılı İçerik Oluşturma Üzerinde Çalışın

En iyi tavsiye: e-kitabınızı yazarken eğlenin. Bir içerik parçası oluşturmaktan keyif aldığınızda, izleyiciler de onu okumaktan keyif alır. İçeriğinizin mantıklı bir düzende aktığından emin olun. E-kitabınızın tüm bölümlerini birbirine bağlamak için uygun geçişleri kullanın.

E-kitap metninizi düzenleyerek dolgu dil veya gereksiz materyal olmadığından emin olun. Her kelimeye önem vererek okuyucularınızın zamanından tasarruf etmeyi hedefleyin.

Etkileyici Bir Eylem Çağrısı Yazın

E-kitap içeriğinizin son bölümü, ürününüzü veya hizmetinizi tanıtmak için bir fırsattır. Bu paragrafı ürünün faydalarından bahsetmek ve bir teklif yapmak için kullanın.

DiscountReactor CEO'su Andrew Priobrazhenskyi, "Unutmayın, e-kitabınızı indiren kişiler zaten bir satın alma işlemi yapmakla ilgileniyor olabilir. Onlara karşı koyamayacakları tek seferlik bir indirim ya da ücretsiz bir deneme sunabilirsiniz. Web sitenizdeki ilgili sayfaya bir bağlantı eklemeyi unutmayın."

Web Sitenizden İçerik ve Sayfalara Bağlantı Ekleme

Nihai hedef, okuyucularınız için mümkün olduğunca fazla değer yaratmaktır. Bunu yapmanın bir yolu, web sitenizin tamamlayıcı blog yazılarına ve kaynaklarına bağlantılar eklemektir. Web sitesi içeriğine bağlantı vermek aynı zamanda değerli web trafiği oluşturmanıza da yardımcı olur.

E-Kitabınızı Tasarlama Üzerinde Çalışın

Tasarımınızda 3 veya 4 renk olması iyi bir kuraldır. Bazen sadece iki ana renk. Genellikle açık bir arka plan ve biraz daha koyu metinle daha iyi sonuç verir. Kapağa ne koyduğunuza dikkat edin. Hedef kitlenizi indirmeye ikna edecek kadar seksi olsun.

Yazı tipini seçerken, en güvenli seçenek web sitenizde veya diğer pazarlama materyallerinde kullandığınız bir yazı tipini kullanmaktır.

E-kitabınızın harika görünmesini sağlamak için küçük aralıklarla görseller ekleyebilirsiniz. Her görselin renginin e-kitabınızın görsel temasıyla uyumlu olduğundan emin olun.

AbsoluteReg Genel Müdürü Jake Smith şunları ekliyor: "Görsellerinizi, sunduğunuz hipoteze ağırlık katmanıza yardımcı olacak şekilde stratejik olarak yerleştirin. Örneğin, örnekleri, istatistikleri veya kısa açıklamaları sergilemek için görselleri kullanabilirsiniz. Görsellerin amacı, eğitim materyalinizin anlaşılmasını ve sindirilmesini kolaylaştırmaktır."

Farklı bölümler arasında bol miktarda boşluk kullanın; bu, e-kitabınızın temiz ve sunulabilir görünmesini sağlayacaktır.

İlginç Noktaları Vurgulayın

Taslak hazır ve bir şeylerin eksik olduğunu hissediyorsunuz. Bu aşamada tüm önemli noktaları kalın veya daha koyu bir gölgeye koyabilirsiniz. Bu strateji, e-kitap metninizi okuyucu dostu hale getirmenize yardımcı olur.

Highlight the Interesting Bits ((Kaynak))

Alıntıları ve istatistikleri öne çıkarmak için İtalik kullanabilirsiniz.

E-Kitabınızı İndirilebilir PDF'ye Dönüştürün

Çevrimiçi e-kitap tasarım yazılımını kullanarak son taslağınızı PDF dosyası olarak indirebilirsiniz. Ancak PowerPoint veya Word'de oluşturduysanız, bunu bir PDF dosyasına dönüştürmeniz gerekir.

Bir Açılış Sayfası Yayınlayın

Ya vahşi doğada saklansaydınız? Varlığınızı bilen olur muydu? Aynı şey bir e-kitap için de geçerli. Tanıtımını yapmazsanız insanlar yayınladığınızı fark etmez.

Açılış sayfası, e-kitabınızı satmak için gayrimenkulünüzdür. Potansiyel müşterilerinize e-kitabınızı neden indirmeleri gerektiğini anlatmak için web sitesi metin yazarlığı tekniklerini kullanın.

Push Out a Landing Page

Bir açılış sayfanız olduğunda, büyütme sürecine başlayabilirsiniz.

E-Kitabınızı Tanıtmaya Başlayın

E-kitabınız için görünürlük elde etmenin heyecan verici bir yolu, onun hakkında bir blog yazısı yazmak ve okuyucularınıza ücretsiz bir içerik yükseltmesi olarak sunmaktır. Turbo Gadget Reviews Pazarlama Müdürü Alex Foster, "İçerik pazarlamacıları web sitelerinde e-kitabı tanıtmak için çekici banner'lar ve açılır pencereler kullanabilir" diyor.

  • Birçok işletme e-bültenlerini e-kitap tanıtımları için bir kanal olarak kullanır.
  • Bir sonraki adım, sosyal medya platformlarında bundan bahsetmektir. Bir başlık yazın ve açılış sayfası bağlantısını sosyal medya gönderisi olarak paylaşın.
  • Doğru kişilerin e-kitap içeriğinizi fark etmesini ve indirmesini sağlamak için ücretli bir kampanya bile yürütebilirsiniz.

E-kitabınızı tanıtmak, insanların onu indirmesini ve okumasını sağlamak için gereklidir.

e-Kitap Oluşturma Araçları

Şimdi çarpıcı ve profesyonel görünümlü e-kitaplar oluşturmanıza yardımcı olabilecek bazı şık araçlara bakalım.

Canva

Canva, ücretsiz e-kitap tasarlamanıza yardımcı olan bir araçtır. Araç, harika görünümlü e-kitaplar tasarlamanıza yardımcı olacak birçok şablonla birlikte gelir. Ayrıca Canva, kullanıcıların e-kitaplarını tek bir tıklamayla PDF dosyası olarak indirmelerine olanak tanır.

FlippingBook

FlippingBook, özelleştirilmiş çevrimiçi çevirme kitapları yayınlamanıza yardımcı olan yenilikçi bir e-kitap oluşturma yazılımıdır. Bu araçla, gömülü videolar, resimler ve giden bağlantılar içeren markalı e-kitaplar oluşturabilir ve yayınlayabilirsiniz. Araç, içerik pazarlamacılarının markalı yayın bağlantıları oluşturmasına ve bunları potansiyel müşterileriyle paylaşmasına olanak tanır. FlippingBook ayrıca kullanıcıların potansiyel müşteri formları oluşturmasına ve arama dostu e-kitap içeriği yayınlamasına olanak tanır. Bu harika e-kitap oluşturucuyu aylık 14 $ karşılığında kullanabilirsiniz.

Visme

Visme, size güzel ve özelleştirilebilir e-kitap şablonları sunan güçlü bir e-kitap oluşturma aracıdır. Bu bulut tabanlı araç, e-kitap metninizi ve resimlerinizi önceden ayarlanmış bir şablona yerleştirmenize ve e-kitabınızı kısa sürede tasarlamanıza yardımcı olur. Visme, kullanıcılarının e-kitap tasarımlarını PDF belgeleri olarak indirmelerine olanak tanır. Araç, görüntüleri ve verileri herhangi bir tasarıma çekmek için sürükle ve bırak özelliğine sahiptir. Ayrıca güzel e-kitap tasarımları oluşturmak için çok sayıda stok fotoğrafa ve simgeye erişmenizi sağlar. Visme ile gömülü açılır pencereler, rollover efektleri ve videolar içeren etkileşimli e-kitaplar oluşturabilirsiniz.

Son Düşünceler

En iyi tavsiye: E-kitabınızı bir mücevhere dönüştürmek istiyorsanız, onu yapmak için kalbinizi, ruhunuzu ve beyninizi koyun. Evet ve başlamadan önce tonlarca araştırma yapın. Öncelikle, hedef kitlenizin önemseyeceği uygun bir konu bulun. Sonra da derinlemesine araştırın. Okuyucularınız için bir değer bombası yaratmak için örnekler, vaka çalışmaları ve istatistikler kullanın - okumaktan ve akranlarıyla paylaşmaktan keyif alacakları bir şey. Son olarak, hedef kitlenize ulaşmak ve değerli potansiyel müşteriler toplamak için kampanyalar düzenleyin. Peki, adım atmaya ve bir etki yaratmaya hazır mısınız?

Abhishek Talreja

Abhishek Talreja

is an international columnist, ghostwriter, and seasoned content strategist. He is passionate about helping companies and executives discover their brand voice and create authentic narratives. He is the founder of Prolific Content Marketing.

Link: Prolific Content Marketing

Ranktracker'ı ÜCRETSİZ deneyin