Açılış Sayfanızı SEO için Nasıl Optimize Edersiniz?

Giriş

Dijital pazarlama, 2023'te pazarlama taktiklerinde şüphesiz liderlerden biri. Pazarlamacılar, kampanyalarının fark edilmesini sağlamak amacıyla akıllı dijital pazarlama fikirleri geliştirmek için kitaptaki her hileyi uyguluyor. Elbette buna açılış sayfaları da dahil.

(Kaynak)

Ancak, tüm pazarlamacılar açılış sayfası SEO'sunu optimize etmekle ilgilenmez, bu da ideal değildir. Pazarlama taktikleri harikadır ancak içeriğinizi ve çabalarınızı kimse görmediğinde zaman ve kaynak kaybı olabilir. İşte bu noktada SEO devreye girerek çevrimiçi işinizi güçlendirir ve nihayetinde hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur.

Neden Açılış Sayfası SEO'su?

SEO'yu genel bir terim olarak tanımlayarak başlayalım. SEO, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir. İster web sitenizde ister açılış sayfalarınızda olsun, içeriğinizi görünür kılan bir prosedürler ve eylemler sistemidir.

SEO, çeşitli arama motorlarının algoritması ile çalışmayı ve organik sonuçlar üretmeyi amaçlar. Bu, açılış sayfaları için SEO kullanan pazarlamacıların, hedeflerine ulaşmak için reklamlara daha az yatırım yapabileceği anlamına gelir.

Ancak, her şeyde olduğu gibi, açılış sayfası SEO'su da uzun bir oyundur.

Şimdi "Neden açılış sayfası SEO'su" sorusuna cevap verelim. SEO optimizasyonu yapılmış açılış sayfaları doğru zamanda doğru kitleye ulaşabilir ve web sitenize kaliteli trafik gönderebilir.

SEO, arama motorlarının açılış sayfanızı daha iyi taramasını, içeriğini ve amacını anlamasını sağlar. Bu şekilde, açılış sayfanızın içeriğinin her bir anahtar kelimeye nasıl karşılık geldiğini anlayacaklardır. Elbette, bir açılış sayfasını nasıl oluşturacağınızı ve SEO çabalarınızın sonuçlarını görmek için ne kadar beklemeniz gerektiğini bilmek çok önemlidir. SEO bir maratondur, sprint değil. Ve özellikle uzun vadeli sonuçlar bekliyorsanız, kısa vadeli pazarlama çabalarınıza hiçbir faydası olmayacaktır.

Ancak açılış sayfası SEO'sunu başarmak için atmanız gereken adımları görelim.

Rakip Araştırması Önemlidir

Rakip araştırması bazen pazarlamacılar tarafından anahtar kelime araştırması ve içerik optimizasyonu lehine göz ardı edilir. Bu anlaşılabilir bir durum olsa da rakip araştırmasına yatırım yapmamak, hedef kitlenizle rakiplerinizin yapamayacağı şekilde çalışma şansınızı mahvedebilir.

Rakip araştırmasının bu kadar önemli olmasının temel nedenlerinden biri, size dijital pazarlama oyununuzun her aşamasında kullanabileceğiniz içgörüler sağlayabilmesidir.

Kullanıcılarınızın abone olduğu açılış sayfası gibi görünen ve hissettiren e-posta konu satırları oluşturmaktan, açılış sayfanızın başlığını ve Benzersiz Değer Teklifinizi analiz etmeye kadar, rakip analizi, anahtar kelime hedefleme ve içerik optimizasyonunun SEO bileşenlerini ve rakiplerinizin kullandığı sayfa içi SEO optimizasyon tekniklerini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Bu bilgiler, kendi açılış sayfası SEO stratejinizdeki sürtünme noktalarını ve boşlukları belirlemenize ve buna göre ayarlamanıza yardımcı olacaktır. Örneğin, rakiplerinizin hedeflediği bir anahtar kelime veya uygulamadığınız içerik yapıları olduğunu fark edebilirsiniz. Neden onları kopyalayıp daha iyisini yapmayasınız?

Rakipleriniz sizin düşünmediğiniz belirli bir pazarlama trendini kullanıyorsa, analizinizi yapabilir ve hedef kitleniz ve nişiniz için nasıl çalıştığını anlayabilirsiniz.

Bu şekilde, nişinizi zaten bilen ve ürününüzü de denemekten mutluluk duyacak bir kitleye ulaşabileceksiniz.

Uzman Anahtar Kelime Araştırması

SEO, belirli anahtar kelimeler için sıralama yapmanıza ve içeriğinizi doğru kitlenin önüne çıkarmanıza yardımcı olmak için vardır. Bu durumda, hedefli ve ayrıntılı anahtar kelime araştırması yapılması gereken ilk şeydir.

Muhtemelen markanıza ve hedeflerine uygun anahtar kelimeleri zaten biliyorsunuzdur. Bu harika, ancak yeterli değil. Markanızın bir LinkedIn otomasyon aracı geliştirdiğini varsayalım. Bu durumda, ana anahtar kelimenizin "LinkedIn otomasyonu" olduğunu bilirsiniz. Ancak rakipleriniz de öyle. Aracınızın neden var olduğunu anlamalı ve bu bilgiyi hedef kitlenizin anlayacağı şekilde kullanmalısınız.

Ayrıca, sizi rakiplerinizden neyin ayırdığını da anlamanız gerekir. Hedef kitleniz neden bir alternatif yerine sizin aracınızı seçsin? Rakiplerinizin sunduklarından daha iyi olan ne sunmanız gerekiyor?

Daha hedefli bir arama için uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanın ve tekrara düşmeyin. İşte bir örnek:

Gördüğünüz gibi, "Yoga classes San Fransisco" terimi sadece amaç ve konumdan daha fazla anahtar kelime veriyor. Çabalarınızda bunlardan da yararlanın.

Aklınızda tutmanız gereken bir şey daha var. Google'ın önerdiği terimlerin orada olmasının bir nedeni var: İnsanlar sektörünüzle ilgili olarak bu anahtar kelimeleri arıyor. Dolayısıyla, bunları da içeriğinize eklediğinizden emin olun.

Anahtar kelimelerden ve ilgili arama terimlerinden oluşan bir liste oluşturun ve her seferinde bir anahtar kelime kümesine odaklanın. Açılış sayfalarınız, bir pazarlama hedefini destekleyen belirli, bağımsız sayfalardır. Onları bilgiyle doldurmaktan ve hedef kitlenizin kafasını karıştırmaktan kaçının.

SEO Dostu Olun

Açılış sayfanızın organik olarak sıralanmasını istiyorsanız içeriğiniz, görselleriniz ve başlıklarınız bazı temel SEO ilkelerine uymalıdır.

Yapılacak ilk şey, kullanıcıların sayfanızın ne hakkında olduğunu anlamalarına yardımcı olacak SEO dostu bir başlık oluşturmak olacaktır. Çok uzun olmadığından emin olun, ancak çok kısa ve bağlamdan yoksun da olmasın.

(Kaynak)

Bu bilgilere göre, başlıklarınız 30-60 karakter uzunluğunda olmalı ve belirli ve alakalı anahtar kelimeler kullanmanız gerekir. Mesela şöyle:

Buna tıklarsanız, açılış sayfamıza yönlendirileceksiniz:

Gördüğünüz gibi, "Black Friday Fırsatı" ana anahtar kelimemiz ve açılış sayfasının metninde öne çıkıyor. Aynı şey URL'miz için de geçerli.

Açılış sayfanız için süper alakalı bir URL oluşturmanın iki amacı vardır. Bir yandan, uygun içerik ve bağlamla alakalı bağlantılar oluşturmak kolay olduğu için bağlantı oluşturmak için harikadır.

Öte yandan, son derece uygun bir anahtar kelime, kullanıcıların tam da olmaları gereken yere, yani bir Black Friday SaaS fırsatının açılış sayfasına ulaşmalarına yardımcı olur.

Açılış sayfasını web sitenizde yayınlamak atmanız gereken ilk adımdır, ancak bu URL'nin arama motorlarının anlayabileceği bir şey olduğundan emin olmanız gerekir. Bu şekilde, açılış sayfanız ile web siteniz arasındaki ilişkiyi fark etmelerine yardımcı olursunuz.

İçeriğinizi Optimize Edin

Açılış sayfanızın içeriğiyle başlayalım. Yapılacak ilk şey başlıklarınızı optimize etmek olmalıdır. Başlıklarınız ana anahtar kelimelerinizi içermelidir. Alt başlıklarınız, içeriği arama motorları tarafından daha kolay yönetilebilir parçalara ayırdığı için mantıklı bir şekilde yerleştirilmelidir.

Elbette, arama motorlarının açılış sayfanızı tararken ve kullanıcılar için yararlı olup olmadığını belirlerken bakacağı tek şey bu değildir.

Açılış sayfası SEO'sunda bir sonraki adım, açılış sayfanızın gövde metnini optimize etmek ve teklifinizi daha ayrıntılı bir şekilde özetlediğinden emin olmaktır. Birincil ve ikincil anahtar kelimelerden yararlanın. Örneğin, ana anahtar kelimeniz "Yoga dersleri" ise "egzersiz", "farkındalık" veya "esneklik" gibi anahtar kelimeler de kullanabilirsiniz. İkincil anahtar kelimelerinizi bağlamsal bir şekilde gövde metninize ekleyin ve ekstra etkileşim ve bağlam için testler veya GIF'ler gibi öğeler kullandığınızdan emin olun.

Süper Profesyonel İpucu: Etkileşimli ve ilgi çekici bir sayfa, kullanıcıların sayfanızda daha fazla zaman geçirmesini sağlayacaktır. Bu da arama motorlarına içeriğinizin ve açılış sayfalarınızın ne kadar değerli olduğunu gösterecektir.

Ayrıca, görsellerinizde alt metin kullanmayı unutmayın. Erişilebilirlik faktörünün yanı sıra, arama motorları görselleri "göremez". Alt metin ve ana anahtar kelimelerinizi içeren kısa ve kapsamlı bir açıklama sağlamanız gerekir.

Son olarak, açılış sayfanızda mümkün olduğunca çok sosyal kanıt kullanın. En büyük rakiplerinizin internetin dört bir yanına dağılmış inceleme sayfaları olduğunu unutmayın. İncelemelerde muhtemelen anahtar kelimelerinizden biri yer alacaktır. Ancak, olmasa bile incelemeler bağlamsaldır ve ürününüzle ilgilidir. Bu, aklınıza gelmeyen bir veya iki anahtar kelimeyi yakalayabileceğiniz ve arama motorlarının içeriğinizin neden değerli olduğunu bağlama dayalı olarak anlayacağı anlamına gelir.

SEO ve Basitlik

Bir açılış sayfası tek bir amaca hizmet eder. Bu da sayfayı mümkün olduğunca basit ve kapsamlı tutmanız gerektiği anlamına gelir.

Farklı sektörler, potansiyel müşteri oluşturmak için farklı sayıda alan kullanır. Bunun için ideal bir sayı yoktur, ancak genel bir fikir birliği vardır: İhtiyacınız olmayan bilgileri istemeyin:

(Kaynak)

Açılış sayfaları, bahsettiğimiz gibi belirli bir amaca hizmet eder. Bu, müşteri adayınızın telefon numarası veya tam yasal adı bu amaçla uyumlu değilse bunları istemeniz için bir neden olmadığı anlamına gelir. Bunun yerine, müşteri adaylarınızı besleyin ve bilgilerini size ilerleyen aşamalarda vermelerini sağlayın.

Günümüzde ve çağımızda insanlar bilgilerini vermek konusunda oldukça temkinli davranıyor. T&Cs sayfasını oluşturmak bir tür sözleşme oluşturmak gibidir ve "Kabul ediyorum" düğmesini tıklayan kullanıcılar pekala şartlarınıza bağlı kalabilir. Bu nedenle süreç onlar için kısa, kapsamlı ve kolay olmalıdır.

Sık Güncellemeler Kullanın

Bir açılış sayfasının amacı bir web sayfasından veya ana sayfadan farklı olabilir. Ancak yine de sık sık güncellenmesi gerekir, özellikle de sayfanıza bağlantılar oluşturduysanız.

Markanızın hedefleriyle uyumlu olmayan içerikler, modası geçmiş ipuçları ve püf noktaları ve web sitenizle eşleşmeyen bilgiler, yüksek hemen çıkma oranlarına ve hedef kitlenizde genel bir güven eksikliğine neden olacaktır.

Açılış sayfanız başlangıçta amaçladığınızdan daha fazla potansiyel müşteri getirdiğinden, güncellendiği, doğru çalıştığı ve pazarlama planınıza bir bütün olarak hizmet ettiği sürece onu çalışır durumda tutmanız mantıklıdır.

Elbette bu durum, bir markanın açılış sayfalarını ne sıklıkla değiştirmesi gerektiği sorusunu da beraberinde getirmektedir. Burada tek bir yanıt yoktur. Genel ilke, gerektiği kadar sık güncelleme yapmanız gerektiğidir. Markanızla ilgili hayati bir bileşeni değiştirirseniz, açılış sayfanızın güncel kalmasını sağlayın.

Hız ve Paylaşım Üzerine

Açılış sayfanızın yüklenme hızı, açılış sayfası SEO'su konusunda doğru yapılması gereken en önemli şeylerden biri olabilir.

İnsan 7 saniyenin önemli bir şey olmadığını düşünebilir, ancak bu size toplam ziyaretçilerinizin üçte birine mal olabilir. Bu nedenle, verilerinizi düzgün bir şekilde yönettiğinizden ve büyük resimler ve çok fazla eklenti içeren "ağır" bir sayfa oluşturmadığınızdan emin olun.

Çok fazla geri düğmesi tıklaması, arama motorlarına açılış sayfanızda gösterilecek bir şey olmadığını gösterebilir.

Ancak elbette hepsi bu kadar değil. Açılış sayfanızı bulmak ve web sitenize daha fazla organik trafik göndermek için daha fazla kullanıcıya ihtiyacınız var. Bu nedenle, açılış sayfanızı LinkedIn grupları ve Facebook grupları gibi platform ve sayfalara dağıtarak içeriğinizi paylaşılabilir hale getirmekten ve daha fazla görünür olmasını sağlamaktan çekinmeyin.

Ayrıca ilgili içeriğe sahip bir etkinlik oluşturabilir ve kullanıcıları açılış sayfanızda kaydolmaya gönderebilirsiniz. Sonuç olarak, kullanıcıların akranlarına gösterebileceği paylaşılabilir içerikler oluşturmaya ve bu değerli ağızdan ağıza dönüşümü elde etmeye yardımcı olur.

Paket Servis

Açılış sayfası SEO'sunun doğru biçimi kullanıcı deneyimini artırabilir ve hedef kitlenizin harekete geçmesini sağlayabilir. Bu şekilde, arama motorları ürününüzün ne kadar değerli olduğunu anlayacaktır.

Deneyimler bir anahtar kelime aramasıyla başlar ve anahtar kelime aramaları bir soruna çözüm bulmaya yönelik gerçek bir ihtiyaçtan kaynaklanır. Sayfa kalitesi, paylaşılabilirlik ve anlamlı içerik, harika bir açılış sayfası SEO'su için üç temel faktördür.