SEO ve E-posta Pazarlamasını Entegre Etme: Pazarlamacılar İçin Benzersiz Bir Düşünme Biçimi

Giriş

SERP'te sıralanmak her pazarlama ekibinin hayalidir.

İçerik oluşturucular, pazarlamacılar ve SEO'lar, en iyi kaynaklarını ve açılış sayfalarını SERP'e çekmek için el ele çalışırlar. Ancak bazen çabalarına katkıda bulunabilecek bazı dolaylı faktörler olduğunu unutuyorlar.

Bu makale, SERP'teki içeriğinizi en üst sıralara taşımanıza yardımcı olabilecek böyle bir düşünce tarzı hakkındadır.

E-posta pazarlaması yaygın olarak bilinen bir uygulamadır, ancak pazarlamacılar bunu SEO ile sık sık ilişkilendirmezler. SEO ve e-posta pazarlamasının birbirini tamamlayabileceği ve sıralamalarınızı yükseltmenize yardımcı olabileceği bazı yollardan bahsediyorum.

Unutmayın, sıralama bu uygulamaların doğrudan faydası değildir, ancak genel çabalarınıza katkıda bulunurlar.

SEO ve e-posta pazarlamasını entegre etmeniz için 4 neden

Daha iyi sonuçlar elde etmek için SEO ve e-posta pazarlamasını bir arada kullanmanızın dört nedeni aşağıda açıklanmıştır.

1. Web sitenize kaliteli trafik çekmek için

Bariz faydası, e-posta pazarlaması yoluyla web sitenize kaliteli trafik getirmektir. Bu kişiler markanıza zaten aşina olan ve markanızla ilişki kuran kişilerdir.

Son blog içeriğinizi haftalık haber bültenleri aracılığıyla paylaşırsanız, bu size ilk okuyucu artışını sağlar.

Arama motorlarının içeriğinizi taramasının ve SERP'de sabit bir konum vermesinin birkaç gün sürdüğünü söylemek güvenlidir. Bu Impact makalesine göre, sayfanızın taranması 6 aya kadar sürebilir.

Bu günleri e-posta yoluyla içerik tanıtımı yapmak ve bir başlangıç yapmak için kullanabilirsiniz. Arama motorları içeriğinizi tarayıp indekslerken, zaten sadık bir okuyucu kitlesine sahip olursunuz.

Bu da olumlu bir işaret.

2. Hedeflenen içerik stratejisine liderlik etmek

E-posta pazarlaması, kitlenizin ne tür içeriklerden gerçekten hoşlandığına dair ek bir sinyaldir. Açılma oranları ve tıklama oranları hakkında net verilere sahip olduğunuz için.

Bu verileri web siteniz için yeni içerik oluşturmak için kullanabilirsiniz. Başarı kanıtı ile doğru konuları belirleyebilirsiniz.

Örneğin, emlak aboneleriniz bülteninizdeki TOFU içeriğine tıklıyor. Bu, emlak kitlenizin sizden daha fazla TOFU içeriği aradığını gösterir.

Bu yönde daha fazla içerik eklemek, genel içerik stratejinize çok yardımcı olacaktır.

3. Hemen çıkma oranlarını düşürmek için

Semrush]'a göre (https://www.semrush.com/blog/bounce-rate/), en uygun hemen çıkma oranı %26 ila %40 arasında olmalıdır. E-posta pazarlaması ile optimum hemen çıkma oranı aralığını koruyabilirsiniz.

Aboneleriniz tarzınıza ve ürettiğiniz içerik türüne zaten aşinadır. Muhtemelen e-posta listenize abone olmalarının nedeni de budur.

Bu sebepten yararlanabilir ve hemen çıkma oranınızı artırabilirsiniz. Bu abonelerin bloglarınızda organik kanallardan gelenlere kıyasla daha fazla zaman geçirmesi muhtemeldir.

4. Listeye abone sayısını artırmak için

SEO için e-posta pazarlamasından yararlanabilseniz de bu kullanım durumu tam tersidir.

Organik ziyaretçileri bülteninize kaydolmaya ve değerli bir abone olmaya teşvik edebilirsiniz. Basit bir açılır pencereyi tetikleyebilir ve okuyuculardan bülteninize abone olmalarını isteyebilirsiniz.

İşte bir örnek:

Böyle bir açılır pencereyi otomasyonlu bir web sitesi canlı sohbet yazılımı kullanarak uygulayabilirsiniz.

SEO ve e-posta pazarlama çalışmalarını entegre etmenin 4 yolu

SEO ve e-posta pazarlamasından birleşik güçle yararlanabileceğiniz bu 4 yolu inceleyin.

1. Bülteninizi yeniden tasarlayın

SEO ve e-posta pazarlamasını entegre etmenin en iyi yollarından biri haber bültenleridir. Ön planda, sadece ürün veya hizmetlerinizi tanıtmanıza yardımcı olacak bir araç gibi görünebilirler, ancak bundan çok daha fazlasıdırlar.

Dave Pell'in haber bülteni girişimi NextDraft, haber bültenlerini web sitesinde de paylaşıyor.

(Resim Kaynağı: NextDraft)

Bu şekilde web sitenizin ziyaretçileri önceki tüm bültenlerinize hızlı bir şekilde göz atabilir ve daha fazla abone kazanma şansınız olur. İnsanlar ne için kaydolacaklarını bilirlerse, bunu yapma şansları yüksektir!

2. Sektör bazlı bir yaklaşım deneyin

Değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmak, açıkça tanımlanmış bir kitleyi çeker ve karlı müşteri eylemlerini teşvik eder.

Birden fazla sektöre hitap ediyorsanız, haber bültenlerinizi bu sektörler için bölümlere ayırabilirsiniz. Örneğin; Ocak ayı özellikle Emlak okuyucuları için, Şubat ayı Bilgi ve Teknoloji okuyucuları için vb.

Bu alıştırma ile hangi sektörün en güçlü okuyucunuz olduğunu analiz edebilirsiniz. Bu sektörlerden en iyi performans gösteren içerikleri bulmak için açılma ve tıklanma oranlarını daha derinlemesine inceleyebilirsiniz.

Bu alıştırma aynı zamanda en çok beğenilen içerik konularını belirlemenize yardımcı olacaktır - bu da gelecekteki içerik fikirleri için harika bir içgörüdür.

3. Haber bültenleri için Google Analytics kullanın

Bu yöntem yukarıdakine biraz benzer, ancak burada e-posta pazarlaması için SEO'dan yararlanacağız.

Google Analytics'iniz size belirli bir sektör veya konu kümeleri hakkında en iyi performans gösteren makaleleri gösterecektir. Bunu bir örnekle açıklayalım:

Diyelim ki hedef kitleme satış hattı hakkında bir bülten göndermek istiyorum. Ancak bu konuda elimde birden fazla kaynak var. Benim için en iyi seçim hangileri olurdu?

Cevap Google Analytics'inizde yatıyor:

Gördüğünüz gibi, bunlar SERP'te iyi performans gösteren beş blog/kaynak ve kullanıcılar bunları faydalı buluyor. Bunlar benim mükemmel seçimlerim olurdu.

*Neden? *

Çünkü benim zaten bir başarı kanıtım var. E-posta listemin bu makaleleri ve kaynakları takdir etme olasılığı yüksek.

Karşılığında, daha yüksek tıklama oranları ve hatta dönüşümler bekleyebilirim!

4. Fikir bazlı bir seri başlatarak

> Bu oldukça benzersiz bir fikir. > Eğer listenizde kaliteli bir e-posta listesi varsa, bir kampanya yapın ve abonelerinizden uzman tavsiyesi isteyin!

Evet. İnsanlar düşüncelerini paylaşmayı sever ve siz de bir platform sağlayacaksınız.

Süreç oldukça basit, ancak sihir doğru konuyu seçmekte.

Ahrefs, bu özel konunun gerçek potansiyelini gösteriyor. Bu 3 anahtar kelimenin toplamı dünya genelinde aylık 800 trafik potansiyeline sahip.

Salesmate e-posta pazarlama yoluyla en etkili kişilere ulaştı ve sektörün önde gelen 7 ismi düşüncelerini paylaştı.

(Resim Kaynağı: Salesmate)

Bu uygulama, e-posta pazarlaması yoluyla kaliteli görüşler bulmanıza yardımcı olacaktır. Daha sonra bu tür makaleleri kullanabilir ve SERP ve sosyal medyadan büyük faydalar elde edebilirsiniz.

Son söz

E-posta pazarlaması ve SEO'yu entegre etmek SERP sonuçlarınızı doğrudan etkilemeyecektir, ancak kesinlikle bir destektir. Bir pazarlamacı olarak bu, halihazırda kullandığınız iki kanala bakmanın harika ve benzersiz bir yoludur.