Uluslararası SEO Altyapıyla Başlar, Sadece Anahtar Kelimelerle Değil

Giriş

Birkaç yıl önce, Avrupa merkezli bir yazılım şirketi uluslararası pazara açılma zamanının geldiğine karar verdi. Pazarlama ekibi her şeyi kurallara uygun şekilde yaptı. İçerikleri çevirdiler, yerel arama terimlerini araştırdılar, ana dili İngilizce olan metin yazarları işe aldılar ve birkaç yeni pazar için özel açılış sayfaları oluşturdular.

İlk başta rakamlar umut verici görünüyordu. Sıralamalar yükseldi. Daha önce hiç hedeflemedikleri ülkelerden trafik gelmeye başladı.

Sonra garip bir şey oldu.

Bazı bölgelerden gelen ziyaretçiler sitede kalmıyordu. Bir ülkede iyi performans gösteren sayfalar, başka bir ülkede zorlanıyordu. Dönüşüm oranları, kimsenin beklediğinden çok daha fazla değişiklik gösteriyordu. Ekip, sorunun CMS'lerinde olmadığını fark edene kadar aylarca başlıkları düzenledi, eylem çağrılarını test etti ve içeriği yeniden yazdı.

Sorun, altyapılarının çok daha derinlerinde yatıyordu.

Bu tür örnekler, birçok SEO uzmanının farkında olduğundan daha yaygındır. Uluslararası SEO genellikle bir içerik sorunu olarak ele alınır. Doğru anahtar kelimeleri bulun, yerelleştirilmiş sayfalar oluşturun ve bölgesel geri bağlantılar kazanın. Elbette bunlar önemlidir. Ancak bir şirket birden fazla ülkedeki kullanıcılara ulaşmaya başladığında, teknik gerçekler performansı, yalnızca anahtar kelime araştırmasıyla çözülemeyecek şekilde etkilemeye başlar.

Bunun nedeni, arama görünürlüğü ile kullanıcı deneyiminin yakından bağlantılı olmasıdır. Bir sayfa, tıklama çekecek kadar iyi bir sıralamaya sahip olabilir, ancak asıl test ziyaretçi sayfaya geldikten sonra başlar.

Uluslararası SEO'nun Kimsenin Konuşmaktan Hoşlanmadığı Kısmı

Altyapı, pazarlama çevrelerinde pek popüler bir konu değildir.

Anahtar kelime fırsatlarından bahsedin, herkes dikkat kesilir. İçerik stratejisinden bahsedin, herkesin bir görüşü vardır. Ağ mimarisi veya IP kaynaklarından bahsetmeye başlayın, genellikle oda sessizliğe bürünür.

İronik olan ise, kullanıcılar her web sitesini ziyaret ettiklerinde altyapıyı önemsiyor olmalarıdır, bunu doğrudan düşünmeseler bile.

Kimse tarayıcıyı açarken sunucunun nerede olduğunu merak etmez. Kimse bir şirketin hangi IP bloğunu kullandığını sormaz. İnsanların fark ettiği şeyler çok daha basittir. Web sitesi hızlı yükleniyor mu? Tutarlı bir şekilde yanıt veriyor mu? Güvenilir görünüyor mu?

Cevap evet olduğunda, kimse altyapıdan bahsetmez.

Cevap hayır olduğunda ise, siteyi terk ederler.

İşletmeler yeni pazarlara açıldıkça bu gerçeği görmezden gelmek daha da zorlaşır. Londra'daki kullanıcılar için mükemmel performans gösteren bir web sitesi, São Paulo veya Singapur'dan bağlanan ziyaretçiler için belirgin şekilde daha yavaş hissedilebilir. İçerik aynı olabilir. Anahtar kelimeler mükemmel şekilde optimize edilmiş olabilir. Yine de deneyim farklı olabilir.

Coğrafya Hala Önemli

İnternet dünyayı daha küçük hissettiriyor, ancak fiziksel mesafe ortadan kalkmadı.

Birisi bir web sayfasını her yüklediğinde, bilgiler ekrana ulaşmadan önce bir dizi ağ ve sistemden geçer. Modern altyapı son derece verimlidir, ancak konum yine de performansı etkiler.

Bu genellikle dramatik bir fark değildir. Nadiren bir web sitesinin tamamen çalışmamasına neden olan türden bir sorundur.

Bunun yerine, küçük gecikmelerin birikmesidir.

Bir sayfanın yüklenmesi bir saniye daha uzun sürer. Bir resim beklenenden biraz daha geç görünür. Ödeme süreci daha yavaş hissedilir. Çoğu ziyaretçi şikayet etmez. Sadece tepki gösterirler. Bazen bu, sayfayı terk etmek anlamına gelir. Bazen satın almayı ertelemek anlamına gelir. Bazen de rakip bir siteyi tercih etmek anlamına gelir.

SEO ekiplerinin karşılaştığı zorluk, bu davranışların sonunda analitik verilerde görünmesi, ancak o zamana kadar genellikle içerik veya dönüşüm sorunlarıyla karıştırılmasıdır.

IP İtibarı Neden Daha Fazla Dikkat Çekmeli?

SEO tartışmalarında nadiren gündeme gelen bir diğer altyapı faktörü ise IP itibarıdır.

Çoğu pazarlamacı, alan adı otoritesi ve marka itibarı hakkında düşünmek için çok zaman harcar. Hizmetlerini destekleyen temel IP kaynaklarıyla ilişkili itibarı düşünenlerin sayısı ise çok daha azdır.

Her IP adresi zamanla bir geçmiş oluşturur. Geçmişteki kötüye kullanım, spam faaliyetleri, güvenlik olayları veya şüpheli davranışlar, ağların ve hizmet sağlayıcıların o adres alanını nasıl gördüklerini etkileyebilir.

Açıkça belirtmek gerekirse, zayıf IP itibarı otomatik olarak daha düşük sıralamalar anlamına gelmez. Arama motorları bu kadar basit çalışmaz.

Daha büyük sorun, daha geniş dijital ekosistem genelinde güven ve güvenilirliktir.

Örneğin, itibarla ilgili sorunlarla uğraşan işletmeler, e-posta teslim edilebilirliği sorunları, artan güvenlik denetimleri veya başka yerlerde sürtüşmeye neden olan ağ sorunlarıyla karşılaşabilir. Tek tek ele alındığında, bu sorunlar SEO ile ilgisiz görünebilir. Ancak toplu olarak ele alındığında, çevrimiçi bir işletmenin genel sağlığını etkileyebilirler.

Bu, altyapı ekiplerinin sadece IP kaynaklarını elde etmeye değil, aynı zamanda bunların kalitesini korumaya da giderek daha fazla önem vermelerinin bir nedenidir.

IPv4 Stratejisinin Artan Önemi

Birçok büyüyen şirketin perde arkasında başka bir tartışma daha yaşanıyor.

On yıl önce, IPv4 adreslerinin edinilmesi genellikle teknik bir tedarik görevi olarak görülüyordu. Bugün ise bu, stratejik bir karar haline gelmiştir.

Kuruluşlar altyapılarını genişletirken, yeni bölgelerde hizmetler başlatırken veya daha büyük müşteri tabanlarını bünyelerine katarken, IPv4 kaynaklarına erişim önemini korumaktadır. Sorun, IPv4 adreslerinin sınırlı olması ve mevcut arzın yıllardır kısıtlı kalmasıdır.

Bu gerçeklik, kiralama ve satın alma konusunu eskisinden çok daha önemli bir tartışma haline getirmiştir.

Bazı kuruluşlar sahip olmayı tercih ediyor. Adres alanını uzun vadeli bir varlık olarak görüyorlar ve üzerinde tam kontrol sahibi olmak istiyorlar.

Diğerleri ise farklı bir yaklaşım benimsemektedir.

Önümüzdeki on sekiz ay içinde üç yeni uluslararası pazara giren bir şirketi düşünün. Gelecekteki altyapı gereksinimlerini tahmin etmek kolay değildir. Talep beklentileri aşabilir. Ayrıca planlanandan daha yavaş gelişebilir.

Bu tür durumlarda, birçok işletme IPv4 kaynaklarını doğrudan satın almak yerine kiralamayı tercih eder. Kiralama, önceden büyük miktarda sermaye yatırımı yapmadan kapasiteyi genişletmelerine olanak tanır. İhtiyaçlar daha sonra değişirse, genellikle ayarlamalar yapmak daha kolaydır.

Bu nedenle, kiralama ve satın alma arasındaki tartışma sadece maliyetle ilgili değildir. Birçok kuruluş için bu, esneklik meselesidir.

IPXO gibi şirketler bu alanda faaliyet göstererek, altyapı talepleri değiştikçe kuruluşların IPv4 kaynaklarına erişmesine ve bunları yönetmesine yardımcı olur.