Optimize Edilmiş Sosyal Medya Videoları ile SEO Getirilerini En Üst Düzeye Çıkarma

Giriş

Video, SEO cephaneliğinizde güçlü bir içerik biçimi olabilir. Sosyal medya videoları kitlenizin dikkatini çekebilir ve erişiminizi ve izlenimlerinizi artırmanıza yardımcı olabilir. İyi hazırlanmış bir video markanızı iyi yansıtır ve web sitenize yönlendirme trafiğini de artırabilir.

Ancak, sadece birkaç dakikalık içerik çekip "gönder" tuşuna basıp başarıya ulaşmayı bekleyemezsiniz.

Diğer içerik türleri gibi, sosyal medya video içeriği de daha geniş bir SEO ve dijital pazarlama stratejisinin parçası olmalıdır. Videolarınızı optimize etmek, anahtar kelime izleme araçlarınızın yatırım getirisini artırabileceği ve dolaylı olarak genel SEO stratejinizin etkinliğini artırabileceği için bu çok önemlidir.

Sosyal Medya ve SEO

Sosyal medya, Google'daki veya diğer SERP'lerdeki sıralamanızı doğrudan etkilemez. Ancak bu, günümüzün dijital çağında sosyal medyayı göz ardı edebileceğiniz anlamına gelmez. Müşterilerinizin çoğunun bir tür sosyal varlığı vardır, yani Facebook ve Instagram gibi siteler hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Sosyal medya ve SEO'yu iki ayrı kavram olarak düşünmek yerine, birbirlerinin trafiğini beslediklerini hayal edin. Sosyal medya ve SEO arasındaki sinerjik ilişkiyi anlamak önemlidir, çünkü tüketiciler markalı blog içeriğiniz ile sosyal medya gönderileriniz arasında bir fark görmezler. Bu nedenle, tüm pazarlama kanallarınızda net bir marka varlığını sürdürmeniz gerekir.

Videolar, diğer görsel içerik türlerine kıyasla daha fazla gösterim elde ederek trafiği artırmaya ve marka varlığınızı güçlendirmeye yardımcı olabilir. Sprout Social'ın 2024 Content Benchmarks Raporu'nda toplanan veriler, pazarlamacıların %54'ünün videoyu diğer içerik türlerine göre daha fazla önemsediğini ve tüm sosyal kullanıcıların yarısının videoyu görsellere tercih ettiğini ortaya koyuyor.

Bununla birlikte, sosyal medyada yayınladığınız videolardan en iyi şekilde yararlanmak için, bunları daha geniş dijital pazarlama stratejinize göre optimize etmeniz gerekir. Bu, daha fazla kişi web sitenize yöneleceğinden dolaylı olarak SEO ölçümlerinizi artıracak ve genellikle SERP trafiği yoluyla bulduğunuzdan farklı bir kitleyle etkileşim kurmanıza yardımcı olacaktır.

Optimize Edilmiş Videolar Hazırlama

Çekim, düzenleme ve sosyal medyada yayınlama konusunda yeniyseniz videolarınızı optimize etmek zaman alan bir çaba olabilir. Ancak, video pazarlamanın temellerini takip ederek zamandan tasarruf edebilir ve süreci kolaylaştırabilirsiniz:

• Hedefler: Hangi ölçümleri iyileştirmek ve firmanızda ne gibi değişiklikler görmek istiyorsunuz? Marka bilinirliğini artırmak mı istiyorsunuz? Potansiyel müşteri dönüşüm oranınızı artırmak mı? Yeni bir pazar segmentinin dikkatini çekmek mi?
• Kitle Araştırması: Göndermeye başlamadan önce videolarınızı kimlerin izlediğini bulun. Çoğu sosyal sayfa demografik verileri gösteren bir analiz aracına sahip olduğundan, bu oldukça basit olmalıdır.
• Markalaşma: Tüm video içeriğiniz markalı olmalıdır. Bu, videolar için kullandığınız yazı tiplerinin, renklerin ve logoların yayınladığınız markalı görsellerle tutarlı olması gerektiği anlamına gelir.
• CTA: Video içeriğinize güçlü bir harekete geçirici mesaj yerleştirmek, en önemli metriklerinizi artırmanın ve dönüşümleri hızlandırmanın harika bir yoludur.

Video pazarlama içerik stratejinizi de amacınıza ve kitlenize göre ayarlamanız gerekir. Örneğin, bir B2B firmasıysanız, videolarınızı B2B kitleleri için optimize etmeniz gerekir. Bunu şu şekilde yapabilirsiniz:

• Alıcı yolculuğunun her adımı için videolar üretmek;
• Meşgul izleyiciler için içeriğinizi daha doğrudan ve öz olacak şekilde düzenlemeye odaklanın;
• Soğuk ve kurumsal olmak yerine otantik görünmeye çalışın;
• Sosyal medya videolarınızın alaka düzeyini artırmak için bir sıralama izleyiciden gelen bilgileri kullanın.

B2B kitleleri için video içeriği üretirken, izleyicilerinizin hayatına değer katan, bilgilendirici ve ilgi çekici videolar oluşturmaya çalışın. Örneğin, bir sektör lideriyseniz izleyicileriniz muhtemelen perde arkası içerikleri ve açıklayıcı videoları beğenecektir. Veya pazarda yeniyseniz, güvenilirliğinizi artırmak için muhtemelen ürün demolarına ve örnek olay incelemelerine odaklanmak isteyeceksiniz.

Hedef Kitlenize Ulaşmak

Etkili sosyal medya videoları kitlenize ulaşmanıza ve uzun vadeli takipçi artışını tetiklemenize yardımcı olur. Ancak daha önce Instagram veya Facebook sayfanıza kısa bir video gönderdiyseniz, tepkilerin genellikle yetersiz olabileceğini bilirsiniz. Hayal kırıklığı yaratan bir tepkinin ardından video içeriğine sırtınızı dönmek yerine, erişiminizi artırmak için stratejik değişiklikler yapın.

Trendlerden yararlanarak başlayın. TikTok, Instagram ve Facebook gibi siteler trend dostudur, yani en son çevrimiçi trende atlarsanız içeriğinizi daha fazla kişi görecektir. TikTok Trends'te trend içerik aramaya başlayın. Burası en son trendlerin çoğunun ortaya çıktığı yerdir, bu da içerik oluşturmanın en ileri noktasında olabileceğiniz anlamına gelir.

İlgili hashtag'ler ve başlıklar ile trend olan içeriği takip edin. Bu, kitlenizin videolarınızı bulmasına yardımcı olacak ve içeriğinizin izleyicilere önerilme olasılığını artıracaktır. Hala ilgi çekmekte zorlanıyorsanız, birkaç ücretli video reklamı yayınlamayı düşünün. Ücretli içerik, videonuzu potansiyel kitlenizin önüne çıkarır ve erişiminizi önemli ölçüde artırabilir.

Kitlenizin İlgisini Çekmek

Kitlenize ulaşmak, sosyal medya bulmacasının yalnızca bir parçasıdır. Video içeriği kullanarak SEO getirilerinizi optimize etmek istiyorsanız, bu izleyicilerle de etkileşime geçmeniz gerekir. Birçok izleyici videoların markalı reklamlar olduğunu fark ettiğinde otomatik olarak videolardan uzaklaştığından bu zor olabilir.

Yüksek kaliteli içerik üreterek ve onlara değerli bir şey sunarak insanları videonuzda daha uzun süre tutun. Örneğin, otomobiller için cila yapıyorsanız, ürününüzle işlem görmüş lüks araçların heyecan verici videolarını yayınlamayı ve bir hediye ile takip etmeyi düşünün. Bu, petrolhead kitlenizin dikkatini çekecek ve insanları gönderilerinizi beğenmeye, takip etmeye ve paylaşmaya ikna edecektir.

Etkileşime değer video içeriği oluşturmanın başlı başına bir iş olabileceğini belirtmek gerekir. Bu nedenle, SEO getirilerinizi en üst düzeye çıkaracak videoların nasıl üretileceğini zaten bilen uzman bir video içerik oluşturucusunu işe almayı düşünebilirsiniz. Uzman bir çalışanı işe almaya karar verirseniz, işe almadan önce beklentilerinizi netleştirdiğinizden ve onlar için özelleştirilmiş bir eğitim programı oluşturduğunuzdan emin olun. Bu, aşırı bilgi yüklemesi gibi yaygın işe alım zorluklarının üstesinden gelmelerine ve hızla hızlanmalarına yardımcı olacaktır.

Sosyal Video Başarısını Takip Etme

Düzenli olarak yüksek kaliteli video içeriği yayınlamak, marka varlığınızı ve dolaylı olarak web trafiğinizi artıracaktır. Bununla birlikte, teklifinizi optimize etmek istiyorsanız, sosyal medya videolarınızı birden fazla metrikte izlemeniz gerekir. Aşağıdaki gibi temel SEO metriklerini takip ederek işe koyulun:

• Organik trafik;
• Hemen çıkma oranı;
• Sayfa içi etkileşim;
• Etki alanı otoritesi.

Bu ölçümler size web sitenizin etkinliğine ilişkin temel bir değerlendirme sunar. İşletmeniz organik trafiğe, sayfa içi etkileşime ve yüksek dönüşüm oranlarına bağlı olduğundan, bir e-ticaret siteniz varsa bu çok önemlidir. Ayrıca aşağıdaki gibi sosyal metrikleri de takip edebilirsiniz:

• Amplifikasyon oranı;
• Viralite oranı;
• Erişim ve gösterimler;
• Video tamamlanma oranı.

Yüksek kaliteli bir videonun Google gibi SERP'lerdeki sıralamanızı nasıl etkileyebileceğini daha iyi anlamak için bu metrikleri SEO metriklerinizle birlikte kullanın. Daha sonra bu bilgileri gelecekteki video prodüksiyonlarını uyarlamak ve daha geniş SEO hedeflerinizi daha iyi hedeflemek için kullanabilirsiniz.

Örneğin, sitenizde hemen çıkma oranının yüksek olduğunu fark ederseniz, gömülü sosyal medya videoları ile sorunu hafifletebilirsiniz. Bunun nedeni, yüksek hemen çıkma oranının genellikle siteniz a. çalışmadığında veya yavaş yüklendiğinde ya da b. bir izleyicinin aradığı türde içerik sağlamadığında ortaya çıkmasıdır. Çalışmayan veya yavaş yüklenen sayfaları belirlemek için bir web sitesi denetimi kullanabilir ve doğrudan sosyal sayfalarınızdan bilgilendirici video içeriği yerleştirerek kullanıcıları sitenizde daha uzun süre tutabilirsiniz.

Web sitenize gelen organik trafiği artırmak için video içeriğini de kullanabilirsiniz. Bu, sosyal medya sayfanıza ücretli olmayan bir video yayınladığınızda ve bu video sayesinde trafikte gerçek bir artış gördüğünüzde gerçekleşir. Daha da önemlisi, SERP'ler sosyal sayfanızın başarısına bağlı olarak sizi daha üst sıralara çıkarmaz, ancak çok sayıda trafik oluşturmanın genel SEO puanınız üzerinde net bir olumlu etkisi olabilir.

Sosyal medya video içeriğine yatırım yapmaya karar verirseniz, bir SERP denetleyicisi kullanarak video içeriğinin etkisini ölçtüğünüzden emin olun. SERP denetleyicileri sıralamanızı güncel tutar ve hedeflemek isteyebileceğiniz anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olur. Bunu, sosyal paylaşımlarınız ve SEO stratejiniz arasında uyum yaratmak için sosyal varlığınızla birlikte kullanabilirsiniz. Örneğin, satış temalı video içerikleri yayınlamaya başlarsanız, "X ürünü için satış" gibi uzun kuyruklu bir anahtar kelime için sıralamanızı analiz etmek üzere bir SERP denetleyicisi kullanmak isteyebilirsiniz.

Sonuç

Optimize edilmiş sosyal medya videolarıyla SEO getirilerinizi en üst düzeye çıkarmak bugün her zamankinden daha kolay. Trendleri keşfetmek ve yüksek kaliteli içerik yayınlamak için sosyal platformları kullanabilir, SERP denetleyicileri ve anahtar kelime izleyicileri ise sosyal medyanın dijital markanız üzerindeki etkisini analiz edebilir. Bu, özellikle rekabetçi bir e-ticaret pazarında çalışıyorsanız ve sitenize daha fazla organik trafik çekmeniz gerekiyorsa yararlıdır. Web sitenizde yayınlayarak ve ilgili yerlerde sosyal sayfalarınıza bağlantı vererek yüksek kaliteli videolarınızdan en iyi şekilde yararlanmayı unutmayın.