Çok Dilli Bir WordPress Web Sitesi Oluşturmak: İşletmelerin Dikkat Etmesi Gerekenler

Giriş

Bir web sitesini birden fazla dilde hizmet verecek şekilde genişletmek, prensipte basit bir iş gibi görünebilir. Ancak pratikte bu, birçok işletmeyi hazırlıksız yakalayan bir dizi teknik, içerik ve stratejik karar gerektirir. Yapılan hatalar genellikle öngörülebilir kalıplar izler ve bunların çoğu, site kurulup yayına girdikten sonra düzeltmektense planlama aşamasında önlenmesi daha kolaydır.

WordPress geliştirme şirketi Cude Design’ın kurucusu Wesley Cude, Birleşik Krallık ve dünyanın dört bir yanındaki müşteriler için çok dilli WordPress siteleri oluşturmuştur. “Çok dilli WordPress’in teknik yönü, mevcut eklentiler sayesinde iyi bir şekilde destekleniyor,” diyor. “Projelerin genellikle ters gitme nedeni, tek bir satır kod bile yazılmadan önce alınan kararlardır. Hangi dillerin kullanılacağı, hangi URL yapısının benimseneceği, çevirilerin kime ait olacağı, sitenin para birimi ve bölgesel farklılıkları nasıl ele alacağı gibi konular. Bu kararları en başından doğru vermek, daha sonra yapılacak yeniden çalışma yükünü önemli ölçüde azaltır.”

Bu makale, çok dilli bir WordPress web sitesi oluştururken alınması gereken temel kararları, mevcut teknik yaklaşımları ve çok dilli bir sitenin hedef kitlesine gerçekten etkili bir şekilde hizmet edip etmediğini belirleyen sürekli dikkate alınması gereken hususları ele almaktadır.

Doğru URL Yapısını Seçmek

Çok dilli bir WordPress projesinde alınması gereken ilk önemli karar, her dil sürümü için URL’lerin nasıl yapılandırılacağıdır. Üç ana yaklaşım vardır ve her birinin SEO, barındırma ve sürekli yönetim üzerinde etkileri vardır.

Alt dizinler, dil sürümlerini ayırmak için bir klasör yapısı kullanır; ana dil kök dizininde, diğer diller ise alt dizinlerde yer alır. İngilizce (İngiltere) sürümü domain.com adresinde yer alırken, Fransızca sürümü domain.com/fr/ adresinde yer alabilir. Bu yaklaşım, her şeyi tek bir etki alanında tutar; bu da etki alanının tüm otoritesinin tüm dil sürümleri için geçerli olduğu anlamına gelir. Bu, her pazarı tamamen ayrı bir varlık olarak ele almak için güçlü bir nedeni olmayan ve ek dillere genişleyen işletmeler için en yaygın yaklaşımdır.

Alt etki alanları, her dil sürümünü kendi alt etki alanına yerleştirir; örneğin, Fransızca için fr.domain.com gibi. Arama motorları, alt etki alanlarını kendi otoritesine sahip ayrı varlıklar olarak değerlendirir; bu da, ana etki alanının güçlü sıralamaları olsa bile yeni bir alt etki alanının birikmiş otorite olmadan başladığı anlamına gelir. Bu yaklaşımın yönetimi teknik açıdan daha karmaşıktır ve genellikle her dili gerçekten ayrı bir varlık olarak ele almak için güçlü nedenler olduğunda mantıklıdır; örneğin, her pazar için önemli ölçüde farklı içerik stratejileri olması gibi.

Ülke kodu üst düzey alan adları, her ülke için ayrı alan adı kayıtları kullanır; örneğin Fransa için domain.fr veya Almanya için domain.de gibi. Bu, arama motorlarına en güçlü coğrafi sinyali gönderir ve her pazarda önemli bir varlığa sahip işletmeler için etkili olabilir. Ayrıca, her alan adının kendi SEO stratejisine ve bağlantı oluşturma programına ihtiyaç duyması nedeniyle en yüksek maliyet ve karmaşıklığı da beraberinde getirir.

İlk kez çok dilli bir WordPress sitesi kuran çoğu işletme için alt dizinler doğru başlangıç noktasıdır. Uygulaması en basit olan bu yöntem, tüm otoriteyi tek bir alan adında tutar ve yeni diller eklendikçe kolayca genişletilebilir.

Eklenti Seçimi ve Yapılandırması

WordPress'te iki baskın çok dilli eklenti vardır: WPML ve Polylang. Her ikisi de karmaşık çok dilli siteleri yönetebilir, ancak uygulamaya farklı yaklaşımlar sergilerler ve site performansı ile sürekli yönetim açısından farklı sonuçlar doğururlar.

WPML, daha kapsamlı özelliklere sahip seçenektir. Çeviri yönetimi, tema ve eklenti metinleri için dize çevirisi, WooCommerce uyumluluğu ve sağdan sola yazılan diller dahil olmak üzere karmaşık çok dilli kurulumları yönetir. Profesyonel çeviriler için çeviri hizmetleriyle entegre olur ve hangi içeriğin nasıl çevrileceği konusunda ayrıntılı kontrol sağlar. Bunun karşılığında, veritabanı sorguları açısından daha ağır eklentilerden biridir ve büyük sitelerde dikkatli bir şekilde yapılandırılmazsa site performansını etkileyebilir.

Polylang, temel çok dilli işlevleri daha az kaynak yüküyle yerine getiren daha hafif bir alternatiftir. WPML’nin tüm özelliklerine ihtiyaç duymayan siteler için, çeviri yönetimi görevini performansa daha az etki ederek yerine getirir. Anlamlı işlevlere sahip ücretsiz bir sürümü vardır, bu da onu daha basit çok dilli projeler için makul bir başlangıç noktası haline getirir.

İkisi arasında yapılacak seçim, sitenin karmaşıklığına, WooCommerce entegrasyon gereksinimlerine ve müşterinin kullanmayı planladığı çeviri iş akışına bağlıdır. İki dilde az sayıda statik sayfaya sahip bir sitenin gereksinimleri, her biri için farklı fiyatlandırma, KDV oranları ve ödeme ağ geçidi gereksinimleri olan beş Avrupa pazarında ürün satan bir WooCommerce mağazasının gereksinimlerinden farklıdır.

Hreflang Uygulaması

Hreflang, arama motorlarına bir sayfanın hangi dil ve bölgesel sürümünün hangi kullanıcılara sunulması gerektiğini belirten HTML özniteliğidir. Doğru hreflang uygulaması, çok dilli SEO için hayati önem taşır ve çok dilli sitelerde en sık hata görülen alanlardan biridir.

Çok dilli bir sitedeki her sayfa, kendisi de dahil olmak üzere o sayfanın diğer tüm dil sürümlerine yönlendiren hreflang etiketlerini içermelidir. İngilizce, Fransızca ve Almanca dillerinde mevcut olan bir sayfa, sayfanın her sürümünde bu üç sürümün tümü için hreflang etiketlerine ihtiyaç duyar. Eksik veya yanlış biçimlendirilmiş hreflang etiketleri, arama motorlarının kullanıcılara yanlış dil sürümünü sunmasına veya farklı dil sürümlerini yinelenen içerik olarak değerlendirmesine neden olabilir.

Hem WPML hem de Polylang, doğru şekilde yapılandırıldığında hreflang oluşturma işlemini otomatik olarak gerçekleştirir; ancak otomatik uygulamanın doğru çalıştığı varsayılmamalı, mutlaka doğrulanmalıdır. Sık görülen hatalar arasında eksik x-default etiketleri, kanonik URL’ler yerine yönlendirilmiş URL’lere işaret eden hreflang etiketleri ve kullanılan URL yapısıyla uyuşmayan hreflang uygulamaları yer alır.

Rank Math ve Yoast SEO, çok dilli eklentilerle birlikte kullanıldığında ek hreflang yönetim özellikleri sunar. Önemli olan, SEO eklentisi ile çok dilli eklentinin çakışan işaretlemeler oluşturmak yerine birbirleriyle doğru şekilde çalışacak şekilde yapılandırıldığından emin olmaktır.

İçerik Stratejisi ve Çeviri Kalitesi

Çok dilli bir WordPress sitesinin teknik uygulaması, projenin daha basit kısmıdır. İçerik stratejisi ise birçok çok dilli sitenin amaçlarına ulaşamadığı alandır.

Makine çevirisi önemli ölçüde gelişmiştir ve bazı içerik türleri için kabul edilebilir sonuçlar vermektedir. Ticari içeriklerde, özellikle de işletme için en önemli olan hizmet açıklamaları, ürün metinleri ve dönüşüm odaklı sayfalarda, makine çevirisi insan tarafından gözden geçirilip düzenlenmeden nadiren yeterlidir. Okunması zor veya kültürel açıdan uygunsuz ifadeler içeren metinler, çok dilli sitenin oluşturmayı amaçladığı güvenilirliği zedeler.

Sürekli devam eden çeviri iş akışı, planlama aşamasında sıklıkla hafife alınan bir husustur. Çok dilli bir siteye yeni bir blog yazısı veya ürün sayfası eklemek, o içeriğin çevrilmiş versiyonlarını üretmek anlamına gelir; bu da zaman alır ve maliyet gerektirir. Kapsamlı çevrilmiş içerikle yayına başlayan ancak daha sonra çevirileri güncelleyemeyen siteler, ana dil versiyonuna kıyasla güncelliğini yitirmiş dil versiyonlarıyla karşı karşıya kalır. Bu durum, hiç çeviri olmaması durumundan daha kötü bir deneyim yaratır.

Çok dilli bir site için gerçekçi bir içerik stratejisi, çeviri sürecinin net bir şekilde kime ait olduğunun belirlenmesi, yeni içerik için tanımlanmış bir iş akışı ve hangi içeriğin gerçekten çevrilmesi gerektiğine dair dürüst kararlar içermelidir. Bir sitedeki her sayfanın çevrilmiş bir versiyonuna ihtiyaç yoktur. Uluslararası kullanıcılar için en önemli sayfalara öncelik vermek ve bu çevirileri düzgün bir şekilde güncel tutmak, kapsamlı bir çeviri yapmaya çalışıp bunu güncel tutamamaktan daha etkilidir.

WooCommerce ve Çok Dilli E-ticaret

Çok dilli WooCommerce siteleri, standart çok dilli WordPress hususlarının ötesinde ek karmaşıklıklar getirir. Fiyatlar, kargo kuralları, ödeme ağ geçitleri ve vergi yapılandırmaları pazara göre değişiklik gösterebilir. Para birimi gösterimi, her bölgedeki kullanıcı beklentileriyle uyumlu olmalıdır. Ürün stok durumu pazarlara göre farklılık gösterebilir. Sipariş onayları ve kargo bildirimleri dahil olmak üzere müşteri iletişimleri, müşterinin dilinde gönderilmelidir.

WPML, ürün çevirisi, para birimi değiştirme ve ödeme sayfasının yerelleştirilmesini yöneten özel bir WooCommerce çok dilli desteğine sahiptir. Yapılandırma, standart bir çok dilli siteden daha karmaşıktır ve standart bir WooCommerce kurulumunun bir uzantısı olarak değil, ayrı bir proje kapsamı olarak ele alınmalıdır.

Ödeme ağ geçidi kullanılabilirliği ülkeden ülkeye önemli ölçüde farklılık gösterir. Stripe ve PayPal çoğu pazarda kullanılabilir olmakla birlikte, belirli bölgelerde yerel ödeme yöntemleri önemlidir. Hollanda’da iDEAL, Almanya’da Sofort ve Fransa’da Carte Bancaire baskındır. Yalnızca uluslararası kartlı ödeme seçenekleri sunan ve Avrupa pazarlarını hedefleyen bir WooCommerce mağazası, kendi pazarlarında tercih edilen ödeme yöntemlerini destekleyen yerel rakiplerine kıyasla daha düşük performans gösterecektir.

Performansla İlgili Hususlar

Çok dilli siteler, doğası gereği tek dilli sitelere göre daha büyüktür. Daha fazla sayfa, daha fazla veritabanı kaydı ve daha fazla eklenti yükü, sunucu yükünün artmasına ve potansiyel performans sorunlarına katkıda bulunur. Bunlar, lansmandan sonra reaktif olarak ele alınmak yerine önceden planlanmalıdır.

Kullanıcılara yanlış dilde önbelleğe alınmış sayfaların sunulmasını önlemek için önbellekleme yapılandırmasında dil algılama dikkate alınmalıdır. Önbellek sunulmadan önce çalışan sunucu tarafı dil algılama, genellikle istemci tarafı algılamadan daha güvenilirdir; ancak spesifik yaklaşım, barındırma ortamına ve kullanılan önbellekleme eklentisine bağlıdır.

Birden fazla ülkeye hizmet veren siteler için, her bir hedef pazara coğrafi olarak yakın uç konumlarda içeriği önbelleğe alan bir içerik dağıtım ağı, uluslararası kullanıcılar için gecikme süresini azaltır. Bu, özellikle birincil barındırma konumundan coğrafi olarak uzak pazarlara yönelik siteler için önemlidir.

WPML gibi eklentiler tarafından kullanılan çeviri tabloları, içerik hacmi arttıkça veritabanında önemli bir yük oluşturduğundan, çok dilli sitelerde veritabanı optimizasyonu daha da önem kazanır. Düzenli veritabanı bakımı ve uygun indeksleme, büyük bir çok dilli sitede, benzer bir tek dilli siteye kıyasla daha kritik öneme sahiptir.

Yayına Almadan Önce Test Etme

Çok dilli siteler, doğrulanması gereken dil, URL ve içerik kombinasyonlarının sayısı daha fazla olduğu için tek dilli sitelere kıyasla daha kapsamlı testler gerektirir. Yapılandırılmış bir test yaklaşımı, tüm sayfalarda dil değiştirme işlevselliğini, lansmandan sonra Google Search Console ile doğrulanacak doğru hreflang uygulamasını, tüm ticari sayfalar için çevirilerin eksiksizliğini, WooCommerce uygulamalarında her pazar için doğru para birimi gösterimini ve ödeme akışını ve her dil sürümü için mobil performansı kapsamalıdır.

Kapsamlı lansman öncesi testlere yapılan yatırım, canlı bir çok dilli sitedeki sorunları gidermenin maliyeti ve karmaşıklığı göz önüne alındığında haklıdır; zira bu tür sitelerde URL yapısındaki değişiklikler veya hreflang uygulamasındaki hatalar, birden fazla pazardaki arama sıralamalarını aynı anda etkileyebilir.