Yüksek Kaliteli İş Adaylarını Çekmek için Şirketinizin Web Varlığını Optimize Etme

Giriş

İşe alım ortamı son birkaç on yılda önemli ölçüde değişti. Çevrimiçi pazar öne çıktıkça, adayların pozisyonları bulma ve başvurma yöntemleri de dijital yöntemlere doğru kaymıştır. Bu nedenle, şirketinizin büyüklüğü ne olursa olsun, işe alım çabalarınızı çevrimiçi iş sitelerine, web sitenizin işe alım sayfalarına ve sosyal medyaya odaklamanız muhtemeldir.

İşe almaya yönelik bu dijital yaklaşım kesinlikle bazı avantajlar sunuyor. Her zamankinden çok daha fazla sayıda adaya ulaşma potansiyeline sahipsiniz. Bu da daha çeşitli ve dinamik bir iş gücünün ortaya çıkmasını sağlayabilir. Bununla birlikte, bazı açık zorluklar da vardır. Çevrimiçi başvuruların daha erişilebilir olması, çok sayıda uygun olmayan adayı çekmeniz anlamına gelebilir. Büyük çevrimiçi rekabetin, en kaliteli adayların dikkatini çekmekte başarısız olacağınız anlamına gelebileceğinden bahsetmiyorum bile.

İyi haber şu ki, bu engellerin üstesinden gelmenin bazı köklü yolları var. Yüksek kaliteli iş adaylarını çekmek için şirketinizin web varlığını nasıl optimize edebileceğinizi keşfedeceğiz.

Pazar Araştırması Yapın

Her sağlam pazarlama süreci mükemmel bir araştırmayla başlar. Hiç kuşkunuz olmasın, web sitenizi mümkün olan en iyi adayları çekecek şekilde optimize etmek, tüketicilere ulaşmak için markanızı geliştirmek kadar önemli bir pazarlama faaliyetidir. Hedef kitlenize ulaşmak için sadece genel olarak iyi eylemleri kullanamazsınız, spesifik olmanız gerekir. Web siteniz, hedef adaylarınızın ihtiyaçlarını, tercihlerini ve isteklerini karşılayacak şekilde tasarlanmalıdır. Bunlar kesinlikle öznel unsurlardır.

İşe, işletmeniz için kaliteli bir adayı neyin oluşturduğuna açıklık getirerek başlayın. Belirli bir dizi beceri veya özellik içeriyor mu? Öncelikleriniz temel nitelikler veya deneyim seviyeleri etrafında mı? Belki de adaylar yenilikçilik veya yaratıcılık özelliklerine sahip olmalıdır. Bir dizi aday demografisi için personalar oluşturun. Bu, bu adayların başvurdukları roller hakkında nelere değer verdiklerini ve başvuru web sitelerinin hangi unsurlarını itici bulduklarını öğrenmek için daha hedefli pazar araştırması yapmanıza olanak tanır.

Bazı durumlarda, bu görev için dışarıdan deneyimli danışmanlardan yararlanmak akıllıca olabilir. İşe alım konusunda uzmanlaşmış veri veya iş analistleri genellikle kullanabileceğiniz sağlam araştırma kaynaklarına ve yazılım platformlarına erişebilir. Sonuçların genel çevrimiçi varlık hedeflerinizle daha alakalı olduğundan emin olmak için bunları web sitesi büyüme danışmanınızla eşleştirmek akıllıca olabilir.

Tam Bir Denetim Yapmayı Taahhüt Edin

Web sitenizi harika adaylar için optimize etme konusunda anlamanız gereken en önemli şeylerden biri, başarının yüzeysel eklemelerden gelme eğiliminde olmadığıdır. Genellikle en büyük faydaların bütünsel bir yaklaşımdan geldiğini göreceksiniz. En temel düzeyde bu, web sitenizin her alanına en ilgili özellikleri dahil etmenizi sağlar. Ancak materyallerinizdeki tutarlılık, adaylara en iyi çalışanları bulma ve destekleme konusunda gerçek bir kararlılığa sahip olduğunuzu da gösterir. Bu nedenle, tam bir web sitesi denetimi gerçekleştirmek hayati önem taşır.

Buna yaklaşmanın etkili bir yolu, mümkün olan her yerde otomatik kaynakları kullanmaktır. Ranktracker'ın Website Audit 2.0 aracı, arama motoru optimizasyonu (SEO) standartlarını ne kadar etkili bir şekilde karşıladığını belirlemek için tüm web sitesini tarar. Tüm sayfalarınızı tek seferde veya ilgili arama terimleri için ne kadar etkili performans gösterdiklerini ve acil eylem alanlarının nerede olduğunu belirlemek için tek tek işe alım sayfalarını inceleyebilirsiniz.

İşe alımla ilgili olarak web siteniz için bir diğer önemli denetim konusu da erişilebilirliğidir. Yasal açıdan bakıldığında, Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergeleri (WCAG) 2.1 AA standardını karşılamak, işletmenizin Engelli Amerikalılar Yasası (ADA) ile uyumlu kalmasına yardımcı olur. Bu aynı zamanda hem çeşitli insanların çevrimiçi işe alım materyallerinizi kullanabilmesini sağlar hem de işe almada eşitlik konusundaki etik görevinize hizmet eder. Siteleri erişilebilirlik açısından otomatik olarak tarayan yazılımlar mevcuttur. Ancak kapsayıcı web siteleri oluşturma konusunda deneyimi olan bir web tasarım ekibiyle çalışmak da faydalı olacaktır. Bu sayede önemli erişim unsurlarını gözden kaçırma olasılığınızı azaltabilirsiniz.

Alakalı Anahtar Kelimeler Kullanın

Anahtar kelimeler hedef kitlenizi yakalamanızda hâlâ önemli bir rol oynamaktadır. Bu, diğer pazarlama faaliyetleriniz için olduğu kadar işe alım çalışmalarınız için de geçerlidir. Tıpkı bir aday yönetim sisteminde (CMS) başvuru sahiplerini filtrelemek için anahtar kelimeler belirlediğiniz gibi, web sitenizde kullanmak üzere belirli kelime ve ifadeler seçmek de başvuru sahiplerini çekebilir. Sonuçta, yüksek kaliteli adaylar boş pozisyonları ararken, bunları tanımlamak için belirli terimler kullanmaları muhtemeldir.

Burada odaklanabileceğiniz bazı etkili alanlar vardır:

• Teknik beceriler anahtar kelimeler
• Yumuşak beceriler anahtar kelimeler
• Yeterlilik veya sertifika anahtar kelimeleri
• Coğrafi anahtar kelimeler
• Mesleki deneyim anahtar kelimeleri
• Sektöre özgü anahtar kelimeler

Ranktracker'ın anahtar kelime bulucusu, işe alım pazarlamanız için en alakalı anahtar kelimeleri daraltmada değerli bir kaynak olabilir. Her bir terim için sıralama yapmanın ne kadar zor olduğunu belirlemenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda anahtar kelimenin sıralamasının zaman içinde nasıl değiştiğini de görebilirsiniz. Bu sayede, belirli ifadelerin hedef kitleniz için rol ararken ne kadar alakalı olduğunu daha iyi anlayabilirsiniz.

Yine de web sitenizi ve işe alım sayfalarınızı bu anahtar kelimelerle doldurmamayı unutmayın. Bunları doğal ve alakalı bir şekilde kullandığınızda adayları çekmede daha etkili olduklarını göreceksiniz. Adayların bu terimleri hangi bağlamda arayacaklarını göz önünde bulundurun ve bunu yansıtacak metin ve içerik oluşturun.

Uzaktan Çalışanları Düşünün

İstihdam ortamı son birkaç yılda önemli ölçüde değişti. Özellikle, uzaktan çalışma hem işletmeler için daha pratik hale gelmekte hem de kaliteli adaylar için daha fazla talep görmektedir. Birçok çalışan, uzaktan çalışmanın sunabileceği esnekliğe ve daha iyi iş-yaşam dengesine öncelik veriyor. Şirketinizin daha çeşitli bir yetenek havuzundan faydalanabileceğinden bahsetmiyorum bile.

Bununla birlikte, yüksek kaliteli uzaktan adayları çekmek, web materyalleriniz için bazı ek stratejiler gerektirir. Bazı işletmeler, uzaktan roller için işe alım yaparken küme işe alım protokollerini kullanmayı etkili buluyor. Bu, birbirini destekleyecek kadar yakın ekipler oluşturmak amacıyla belirli coğrafi bölgelere odaklanmayı içerir. Bu gibi durumlarda, çevrimiçi iş tanımlarınızın ve işe alım sayfalarınızın bölge için geçerli olan yerelleştirilmiş anahtar kelimeler ve maaş aralıkları kullanması gerekecektir. İşe alım yaptığınız bölgenin kültürünü yansıtan içerikler de oluşturun.

Dikkate alınması gereken bir diğer husus da destekleyici bir uzaktan çalışma kültürüne sahip olduğunuz konusunda adaylara nasıl güven verebileceğinizdir. İstihdam deneyimlerinin olumlu olacağını göremiyorlarsa, en yüksek kalitede sanal adayları çekmeniz pek olası değildir. O halde, uzaktan çalışan ekiplerinize sağladığınız ekipman ödeneği ve telemedikal bakım erişimi gibi kaynakları sergilemek akıllıca olacaktır. Sanal çalışanlara ofis içi personel kadar değer verildiğinden emin olun.

Değerlerinizi İletin

En iyi adaylar yalnızca sunduğunuz maaşlar ve sosyal haklar için işletmenize gelmeyecektir. Yakın tarihli bir Dünya Ekonomik Forumu (WEF) raporu, çalışanların yaklaşık %60'ının kendi değerlerine daha uygun işverenler bulmak için iş değiştirdiğini ortaya koymuştur. Bu, çevresel sorumluluktan şirketin çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık (DEI) politikalarına kadar her şeyi içerebilir. İşe alım web materyallerinizde değerlerinizi açıkça ifade etmeniz hayati önem taşımaktadır.

Gerçek şirket değerlerinizin tam olarak ne olduğunu belirlemek için zaman ayırın. Daha sonra bunları yansıtan web materyalleri oluşturmaya başlayabilirsiniz. Örneğin, genel kariyer sayfalarınız, şirketin yaklaşımıyla uyumlu olması için adaylarınızda aradığınız etik değerleri ana hatlarıyla belirtebilir. Ayrıca, çevresel değerlerinizin günlük çalışma uygulamalarını nasıl etkilediğini perde arkasından gösteren videolar ve blog yazıları gibi çevrimiçi içerikler de üretebilirsiniz.

Mümkün olan her yerde, şirket değerlerinizi anlatırken mevcut çalışanlarınızı da dahil edin. Bu, adaylara işletmenin web sitesindeki misyon ifadelerinden daha samimi gelebilir. Çalışanlarınızın sosyal medya kanallarınız için şirket değerlerinizi uygulama ve bunlara tanıklık etme deneyimleri hakkında konuk yazıları oluşturmalarını sağlayın. Çalışanları Glassdoor, Indeed ve Google Reviews gibi sitelerde şirketi değerlendirmeye davet edin ve özellikle şirketin temel değerleri nasıl temsil ettiğini düşündüklerine odaklanın.

Sonuç

Dijital işe alım ortamında yüksek kaliteli adayları çekmek zorlu bir süreç olabilir. Bununla birlikte, etkili olan yaklaşımların çoğu diğer çevrimiçi pazarlama stratejilerine benzer niteliktedir. İdeal adaylarınızın internette iş ararken neleri aradığına dair etkili bir pazar araştırması yapmak önemlidir. Web sitenizde tam bir denetim gerçekleştirmeniz, potansiyel çalışanlar için anlamlı olan SEO ve erişilebilirlik iyileştirme alanlarını belirlemenize yardımcı olabilir.

İşe alım hedeflerinizle ilgili olarak en etkili anahtar kelimeleri belirlemek de hayati önem taşır. Harika çalışanların ortak değerlere giderek daha fazla öncelik verdiğini de unutmayın; bu nedenle kanallarınızda etik ve sosyal standartlarınızı açıkça ifade etmelisiniz. Mümkün olan en iyi adayları çekmek nadiren kolaydır, ancak biraz strateji ve odaklanma ile çevrimiçi varlığınızı şirketinize en iyi başarı şansını verecek şekilde uyarlayabilirsiniz.