Giriş
Çoğu içerik ekibi, anahtar kelime araştırması, brief hazırlama ve iç bağlantı oluşturmaya ciddi çaba harcıyor, ancak yazının başına yüzlerce başka sayfada da görünen bir stok fotoğraf ekliyor. Bu, kaçırılmış bir fırsattır. Özgün görseller ve kısa videolar, görsel arama ve video sonuçlarından trafik çekebilir, sayfadaki etkileşimi destekleyebilir ve bir yazının, aynı sorguda sıralanan diğer içeriklerle daha az benzer görünmesini sağlayabilir.
Üretken araçlar, her makale için özgün görsellerin üretilmesini yeterince ucuz hale getirdi. Ancak SEO değeri, görsellerin üretilmesinden sonra yaptıklarınızdan kaynaklanır. İşte her ikisini de kapsayan bir iş akışı.
Orijinal görseller arama sonuçları için neden önemlidir?
- Görsel arama görünürlüğü. Açıklayıcı bir dosya adı ve alternatif metne sahip benzersiz, alakalı bir görsel, diğer birçok etki alanında zaten indekslenmiş bir stok fotoğrafa kıyasla görsel sonuçlarında görünme şansına daha fazla sahiptir.
- Video sonuçları. Gömülü bir video ve uygun işaretleme içeren sayfalar, arama sonuçlarındaki video özellikleri için uygun hale gelebilir.
- Yararlı içerik sinyalleri. Google’ın kılavuzu, içeriğin yararlı ve özgün olup olmadığına odaklanır; içeriğin oluşturulmasında bir aracın kullanılıp kullanılmadığına değil. Belirli bir noktayı açıklayan özel diyagramlar ve sahneler bu durumu destekler. Genel dolgu görselleri ise desteklemez.
- Etkileşim. Bir adımı açıklayan görseller, sayfayı sadece süsleyen görsellere kıyasla okuyucuları sayfada daha uzun süre tutma eğilimindedir.
Adım 1: Görselleri brief sırasında planlayın, sonra değil
Her içerik brifingine bir “görseller” alanı ekleyin. Her H2 başlığı için, bir resmin metinden daha iyi bir açıklama sağlayıp sağlamayacağını not edin: bir “önce-sonra” karşılaştırması, bir süreç, kullanımdaki bir ürün, bir karşılaştırma. Her ana bölüm için bir işlevsel resim ve bir ana resim hedefleyin. Konu bir süreci içeriyorsa, 5 ila 10 saniyelik bir video klip de planlayın.
Adım 2: Amaca yönelik içerik oluşturun
Sadece konuya değil, bölümün arama amacına da uyan komutlar yazın. Sepet terkini azaltmaya yönelik bir gönderi için genel bir komut, genel bir görsel üretir. Spesifik bir komut ise indekslenmeye değer bir sonuç üretir:
“Basitleştirilmiş üç adımlı ödeme sayfasını gösteren bir dizüstü bilgisayarın düz çekim fotoğrafı, yanında bir kredi kartı ve bir kahve fincanı, yumuşak gün ışığı, temiz beyaz masa, yukarıdan aşağıya bakış açısı, sağda bol miktarda boş alan.”
Görüntünün etiketlere veya kullanıcı arayüzü öğelerine ihtiyacı olduğunda metni iyi işleyen bir model kullanın; sahneler için ise fotogerçekçi bir model kullanın. Birden fazla modeli bir arada sunan platformlar, bu geçişi kolaylaştırır. Tek bir hesap altında düzinelerce görüntü ve video modeline sahip bir yapay zeka görüntü ve video oluşturucu, farklı hesaplar arasında geçiş yapmaya gerek kalmadan infografik için tipografi açısından güçlü bir model, ürün klibi için ise sinematik bir video modeli seçmenize olanak tanır. Ne kullanırsanız kullanın, planın çıktıya ticari haklar tanıdığından emin olun.
3. Adım: Her dosyayı optimize edin
SEO değerinin büyük bir kısmı bu aşamada kazanılır veya kaybedilir.
- Dosya adı. Yüklemeden önce yeniden adlandırın: three-step-checkout-page-example.webp, image_8842.png değil.
- Biçim ve boyut. WebP veya AVIF formatında dışa aktarın. Sayfa düzeninizin gerçekte görüntülediği en büyük boyuta göre yeniden boyutlandırın ve srcset ile duyarlı sürümleri sunun.
- Alternatif metin. Görüntünün neyi gösterdiğini ve neden orada olduğunu sade bir dille açıklayın. Hedef kelime öbeğini yalnızca doğal bir şekilde uyum sağladığı yerlere ekleyin.
- Boyutlar. Görüntüler yüklenirken düzenin kaymaması için genişlik ve yükseklik özniteliklerini ayarlayın; bu, Core Web Vitals puanınızı yükseltmeye yardımcı olur.
- Gecikmeli yükleme. Sayfanın alt kısmındaki resimleri gecikmeli olarak yükleyin, ancak genellikle Largest Contentful Paint öğesi olan ana resim için bunu asla yapmayın.
- Başlıklar. Kısa bir başlık, bir sayfada en çok okunan satırlardan biridir. Önemli noktaları tekrarlamak için bunu kullanın.
4. Adım: Videoları doğru şekilde kullanın
Oluşturulan kısa klipler, ürün demoları, işlem adımları ve sosyal medyada yeniden kullanım için çok uygundur. Arama sonuçlarında görünmelerini sağlamak için:
- Videoyu, sayfanın alt kısmında gömülü kalmak yerine, ana içerik olduğu veya açıkça öne çıktığı bir sayfada barındırın.
- Ad, açıklama, küçük resim URL'si, yükleme tarihi ve süre bilgilerini içeren VideoObject yapılandırılmış verilerini ekleyin.
- Rastgele bir kareye güvenmek yerine özel bir küçük resim oluşturun.
- Videonun altına bir transkript veya metin özeti ekleyin.
- Çok sayıda video klip yayınlıyorsanız, bir video site haritası oluşturmayı düşünün.
Adım 5: Yayınlamadan önce kalite kontrolü yapın
AI görselleri, kimse tarafından kontrol edilmezse okuyucuları yanıltabilir. Editörlük kontrol listenize kısa bir inceleme ekleyin:
- Görseldeki tüm metinler doğru yazılmış ve makaleyle uyumludur.
- Gösterilen ürün, arayüz veya veriler doğrudur; inandırıcı görünen uydurma bilgiler değildir.
- Eller, yüzler ve logolar doğal görünmeli ve size ait olmayan gerçek markalara benzememelidir.
- Görsel bilgi katıyor mu? Katmıyorsa, çıkarın.
Sağlık ve finans gibi YMYL konularında daha katı olun. Açıklayıcı sahneler sorun değildir, ancak grafikler ve rakamlar gerçek verilerden alınmalıdır.
6. Adım: Ölçün ve yineleyin
Google Search Console'da, Performans raporunu "Görsel" ve "Video" arama türlerine göre filtreleyerek hangi sayfaların görsellerden gösterim elde ettiğini görün. Eski gönderilerden oluşan bir örneklemde stok görselleri değiştirdikten önce ve sonra analitik verilerinizdeki etkileşim metriklerini karşılaştırın. Testi küçük ve kontrollü tutun: Karşılaştırılabilir bir dizi makaledeki görselleri yenileyin ve benzer bir diziyi değiştirmeyin.
En iyi performans gösteren görselleri üreten şablonları, içerik türüne göre etiketleyerek paylaşılan bir kütüphaneye kaydedin. Zamanla bu, kurumun kendi görsel stiline dönüşür; bu da görsel sonuçlarda marka tanınırlığını artırır ve ekibinizin her brief'i sıfırdan başlatmasını önler.
Hızlı kontrol listesi
- Görseller, brief'te planlanmalıdır; her ana bölüm için bir tane.
- Yönlendirmeler, bölümün amacına uygun olarak yazılmalıdır.
- Açıklayıcı dosya adları, modern formatlar, belirlenmiş boyutlar.
- Yararlı alternatif metinler ve başlıklar.
- Klipler için VideoObject işaretlemesi ve transkriptler.
- Yayınlanmadan önce doğruluk açısından insan tarafından incelenir.
