Zayıf İçerik Olmadan SEO Hedef Sayfalarını Nasıl Genişletebilirsiniz?

Giriş

Şablonlar, bir SEO ekibinin sahip olabileceği en kullanışlı araçlardan biridir — ve aynı zamanda en kolay yanlış kullanılabilenlerden biridir.

Birden fazla sektörü, konumu veya kullanım senaryosunu hedefleyen bir şirketin düzinelerce açılış sayfasına ihtiyacı olabilir. Her sayfayı sıfırdan oluşturmak verimsizdir, bu nedenle ekipler doğal olarak tekrarlanabilir yapılar oluşturur. Sorun, “tekrarlanabilir yapı”nın “üç kelimeyi değiştirip başka bir URL yayınla” haline gelmesiyle başlar.

Ölçeklenebilir SEO, sayfa düzeni yeniden kullanılabilirken her sayfanın varlık nedeninin benzersiz kalmasıyla daha iyi sonuç verir.

Şablonla değil, arama niyetiyle başlayın

Başka bir açılış sayfası oluşturmadan önce, sorgunun belirgin bir kullanıcı ihtiyacını temsil edip etmediğini sorun.

İki anahtar kelime, esasen aynı niyeti karşılarken farklı görünebilir. Her biri için ayrı bir sayfa yayınlamak, gereksiz çakışmalara yol açabilir. Öte yandan, birbirine benzeyen iki sorgu, hedef kitle, ürün gereksinimi veya satın alma yolculuğunun aşaması farklı olduğu için farklı sayfalara layık olabilir.

Önerilen her sayfa için önce dört şeyi tanımlayın: kim arıyor, neyi anlamaları gerekiyor, hangi kanıtlar onlara yardımcı olur ve sonrasında hangi eylem mantıklıdır?

Ranktracker’ın kullanıcı deneyiminin temelleri üzerine yaptığı son haber, SEO, içerik netliği ve kullanıcı deneyimi (UX) arasında benzer bir bağlantı kuruyor: Ziyaretçiyi çekmek, ancak sayfa o ziyaretçinin bir sonraki adımda ne yapması gerektiğini anlamasına yardımcı olduğunda anlamlıdır.

İçeriği değil, yapıyı yeniden kullanın

Bazı öğeler, web sitesi genelinde tutarlı kalmalıdır.

Gezinti, öngörülebilir bir şekilde çalışmalıdır. Düğmeler aynı görsel dili takip etmelidir. Referanslar, karşılaştırmalar ve form bileşenlerinin her sayfada yeniden tasarlanmasına gerek yoktur.

Bu yapıların içindeki içerik ise farklıdır.

Bir sektörün açılış sayfası, o sektöre özgü örnekler içerebilir. Bir konum sayfası, gerçekten yerel bilgiler gerektirebilir. Bir özellik sayfası ise başka yerlerde alakasız olacak ekran görüntüleri, diyagramlar veya ürün tanıtımlarına ihtiyaç duyabilir.

İşte bu noktada modüler web tasarımı devreye girer. Superside’ın açılış sayfası tasarım hizmeti, yeniden kullanılabilir modüler sistemlerin yanı sıra özel sayfaları da içerir; böylece tekrarlanan bileşenler temeli oluştururken, bireysel kampanyalar veya hedef kitleler farklı mesajlar ve görseller alabilir.

SEO ekipleri için ilke, belirli bir üretim modelinden daha önemlidir: Kullanıcıların tutarlılık beklediği unsurları standartlaştırın ve sorguyu yanıtlayan unsurları özelleştirin.

Her sayfaya, rakiplerin kolayca değiştiremeyeceği bir unsur ekleyin

Bir açılış sayfası, üzerindeki neredeyse her şeyin anlamı değişmeden başka bir URL’ye aktarılabildiğinde zayıf hale gelir.

Yararlı farklılaşma, özgün örnekler, ekran görüntüleri, karşılaştırma verileri, uzman yorumları, müşteri hikayeleri, diyagramlar, hesap makineleri veya hedef kitleye özel gerçek tavsiyelerden kaynaklanabilir.

Görsel içerik burada özellikle dikkat gerektirir. Bir süreci açıklayan özel bir diyagram, bazen birkaç ek paragraftan daha fazlasını aktarabilir. Ürün ekran görüntüleri, genel stok fotoğraflarının gösteremediği bir cevabı ortaya koyabilir.

Superside’ın web tasarım çalışmaları, sayfanın kendisinin yanı sıra illüstrasyon, hareketli görseller, metinler ve duyarlı kullanıcı deneyimini de içerir; bu da, açılış sayfasında farklılaşmanın sadece metin yazımıyla ilgili bir sorun olmadığını gösteren yararlı bir üretim gerçeğini yansıtır.

Sayfayı anahtar kelime yoğunluğuna değil, anlaşılabilirliğe göre oluşturun

SEO açılış sayfaları, her anahtar kelime varyasyonunun bir yere eklenmiş olması nedeniyle genellikle okunması zor hale gelir.

Daha yararlı bir yaklaşım, ana soruyu net bir şekilde yanıtlamak ve ardından bunu mantıklı bir sırayla ilgili bilgilerle desteklemektir. Başlıklar, garip anahtar kelime varyasyonlarını barındırmak yerine, kullanıcıların sayfada gezinmesine yardımcı olmalıdır.

Ranktracker’ın arama içgörülerini SEO eylemine dönüştürme konusundaki tartışması, raporlamanın uygulamadan ayrı kalmasına izin vermek yerine, arama verilerini içerik, açılış sayfaları ve pazarlamanın diğer kısımlarında somut değişikliklere dönüştürmenin önemini de vurgulamaktadır.

Bu, özellikle büyük ölçekte önemlidir. Anahtar kelime verileri, ekibe kullanıcıların neye ihtiyaç duyduğunu anlatmalı, robotik sayfa metinlerini dikte etmemelidir.

Ücretli kampanyaları hipotez kaynağı olarak kullanın

Organik ve ücretli kitleler aynı değildir; bu nedenle reklam sonuçları asla SEO sonuçları olarak değerlendirilmemelidir.

Yine de bu sonuçlar, yararlı mesajlaşma kalıplarını ortaya çıkarabilir.

Ürün basitliğine odaklanan ücretli reklamların tutarlı bir şekilde nitelikli ziyaretçileri çektiğini, buna karşın çok sayıda özelliğe sahip konseptlerin düşük performans gösterdiğini varsayalım. Bu durum, uygun bir açılış sayfasında daha net ve basitlik odaklı bir mesajın test edilmesini haklı kılabilir.

Superads gibi yaratıcı analiz araçları, pazarlamacıların kanallar genelinde ücretli reklamları analiz etmesine ve dikkat çekici unsurlar ile formatlar gibi öğelerle ilgili kalıpları belirlemesine yardımcı olur. Bu kalıplar, açılış sayfası hipotezlerine katkı sağlarken, SEO ve dönüşüm verileri ise değişikliklerin organik ziyaretçilere gerçekten yardımcı olup olmadığını belirler.

Önemli bir ayrım, reklam verilerinin sorular doğurmasıdır. Arama niyetini yeniden yazmaz.

Tasarım sistemini SEO’yu destekleyecek kadar esnek tutun

Web sitesinde bir bileşen kütüphanesi olduğunda, açılış sayfalarını ölçeklendirmek çok daha kolay hale gelir.

Standartlaştırılmış bir başlık, referans bloğu, özellik bölümü, karşılaştırma tablosu ve CTA, üretim süresini önemli ölçüde azaltabilir. Ancak her bileşen, farklı bilgileri destekleyecek kadar esnek olmalıdır.

Karşılaştırma ağırlıklı bir ticari sayfa, üst kısımda bir tabloya ihtiyaç duyabilir. Bir eğitim sayfası ise bunun yerine görsel bir açıklamaya ihtiyaç duyabilir. Sırf bir şablon var diye her ikisini de aynı düzenlere zorlamak, amacın tersine sonuç verir.

Superside’ın tasarım sistemi hizmetleri, web ve açılış sayfası üretiminde uygulanabilen ve yeni gereksinimler ortaya çıktıkça gelişmeye devam eden, yeniden kullanılabilir arayüz yapı taşlarına odaklanır.

Sadece tek tek sayfaları değil, sistemi de denetleyin

Onlarca sayfa oluştuğunda işin niteliği değişir.

SEO ekipleri, sayfaların hâlâ farklı amaçlara hizmet edip etmediğini, birkaç URL’nin aynı sorgular için rekabet edip etmediğini ve eski sayfaların hâlâ yararlı bilgiler sunup sunmadığını düzenli olarak gözden geçirmelidir.

Bazı sayfalar iyileştirilmelidir. Diğerleri birleştirilmelidir. Bazıları ise artık var olmayı hak etmeyebilir.

Bu nedenle, ölçeklenebilir bir açılış sayfası programı hem bir yayınlama sürecine hem de bir eleme sürecine ihtiyaç duyar.

Şablonlar sorun değildir. Şablonlar, verimliliğin alaka düzeyinin yerini almasına izin verildiğinde sorun haline gelir.

En güçlü ölçeklenebilir SEO sistemleri, zamandan tasarruf etmek için tekrarlanabilir yapılar kullanır ve tasarruf edilen çabayı daha iyi bilgiye, daha net bir kullanıcı deneyimine ve her URL'ye var olmak için gerçek bir neden sağlayan sayfa düzeyinde yaratıcı içeriğe yatırır.