Yasal Olarak Sunamayacağınız Arama Niyetini Belirleme

Giriş

İyi bir fırsatın neye benzediğini bilirsiniz: gerçek arama talebi, ticari gibi görünen bir niyet ve kimsenin savunmayacağı, içeriği yetersiz sayfalarla dolu ilk on sonuç. Buna göre bir sayfa hazırlık brifingi verirsiniz ve ardından yazar, projeyi aniden durduran bir soruyla geri gelir: Buna cevap verebilir miyiz?

Çoğu zaman bu sorunun cevabı kolaydır. Bazen ise cevap kolay olmaz ve bunun nedeni rekabetle hiç ilgisi yoktur: Bazı arama niyetlerine yasal olarak cevap verilemez, çünkü ana terimin içindeki vaat, hiçbir yayıncının sahip olamayacağı verilere ihtiyaç duyar. Daha iyi araştırma, daha güçlü bağlantılar ve daha fazla konu otoritesi, yasadışı bir cevabı yasal hale getiremez.

Bu yazı, ikinci durumla ilgilidir. Yazıda, sınırlı bir kümeyi erken aşamada ortaya çıkaran işaretler, tamamen karşılayabileceğiniz talebi bulma yöntemi, işe başlamadan önce sorulması gereken dört soru ve bunun gerektirdiği tek raporlama değişikliği ele alınmaktadır.

Bir Anahtar Kelimede İki Tavan Var, Ama Sadece Biri Değişiyor

Sıralama sınırlarının çoğu rekabet kaynaklıdır ve rekabet sınırları değişir. Birisi daha geniş kapsam, daha fazla bağlantı veya on yıllık bir avantajla sizden daha üst sıralarda yer alır; bunların her biri, maliyetini hesaplayabileceğiniz, aşamalandırabileceğiniz ve üstesinden gelebileceğiniz bir kaynak sorunudur.

Yasal bir sınır, uygulamanıza değil içeriğe bağlıdır. Arama yapan kişi, kayıt sahibinin pazarlama istisnası olmaksızın bir kural kapsamında sakladığı başka bir kişiye ait bir bilgiyi istemektedir. Derinlik bu engeli aşmaz, dolayısıyla olağan araçlarınız hiçbir şeye etki etmez.

Sektörleri biliyorsunuz. Tıbbi kayıt sorgulama, kredi dosyası sorgulama ve seçmen kütüğü sorgulama, hepsi de kelime anlamıyla başka birinin dosyasını talep eden ana terimler içerir. Her birinde yayınlayabileceğiniz içerik, editoryal yargıdan ziyade yasalarla belirlenir.

Başarısızlık senaryosu tahmin edilebilir: araçtan yazılan kısa bir yazı, taslağın ortasında sözün tutulamayacağını fark eden bir yazar ve bunun yerine yayınlanan, belirsiz ifadelerle dolu bir sayfa.

Sınırlamayı Fark Etmeden Önce Sınırlı Bir Kümenin Neye Benzediği

İlk ipucu dilbilgisel niteliktedir. Sağlıklı bir kümede ana terimler, doğrudan cevaplayabileceğiniz sorular ya da isim tamlamalarıdır. Sınırlandırılmış bir kümede ise bunlar genellikle soru olmaktan çıkar ve yarı hatırlanmış ürün adları gibi davranmaya başlar. Satın alan kişinin kendi kimlik belgesine göre bir hatın kaydedildiği Pakistan’ın SIM kimlik kümesi, yasal sınırlamanın en net örneğidir.

Ana terimi kendiniz aratın, şekli hemen ortaya çıkar: “Live Tracker SIM Database” araması, bir cevap yerine uygulama listeleri ve arama sayfaları getirirken, Pakistan’a ait bir referans sayfası ise kümedeki dizeleri arama ifadeleri olarak değerlendirir ve ülkenin yayınlanmış öz denetim raporlarının neleri bildirdiğini, neleri bildirmediğini ortaya koyar. Bir anahtar kelime aracı, hangisine baktığınızı size söylemez.

İçinde soru içermeyen bir dize, bir anahtar kelime aracına yüksek niyetli markalı talep gibi görünür; bu nedenle brief, kontrol edilmemiş bir vaat taşır. Küme hâlâ bir dize listesi halindeyken ve kimse görevlendirilmemişken, kontrol etmenin tam zamanıdır.

Ulaşılabilir Alt Niyetin Bulunması

Hemen hemen her sınırlı kümede, arama yapan kişinin yanıtını almaya hakkı olduğu daha dar kapsamlı bir soru bulunur. Kısıtlı dikey kontrolün neyi döndüreceğini üç şey belirler: kayıt sahibinin dosyasının gerçekte ne içerdiği, talep eden kişinin kimin kimliğini kanıtlayabildiği ve yayınlanmış arayüzün neyi gösterdiği.

Sunabileceğiniz alt niyet, bu üç koşulu da karşılayan şeydir ve ortadaki madde kapıdır. Bu örnekte, kayıt dosyasına giden her yasal ve yayınlanmış yol, arama yapan kişinin kendi kimlik belgesinden veya sahip olduğu bir SIM karttan başlar. Telekom düzenleyicisinin yayınladığı SSS ve operatörlerin kendi numara taşıma sayfaları bunu aralarında belirler.

Ulaşılabilir alt amaç bir seviye aşağıda yer alır ve kendine özgü bir terminolojiye sahiptir: “SIM Bilgileri”, kümenin o kısmının arama yaptığı ifadedir ve buraya yerleştirilen bir sayfa, insanların aynı arama ile kastettikleri farklı şeyleri birbirinden ayırabilir ve yine de verdiği tüm sözleri tutabilir. Anahtar kelime-sayfa eşlemeniz bu ifadeye odaklanmalıdır.

Bunu bulmanın en ucuz yolu, o kayıtla ilgili otoritenin yayınladığı soru setidir; bu, otoritenin yanıtlamaya hazır olduğu sorulardır. Bunu, aracınızın döndürdüğü sorguların yanına koyun ve ikisinin örtüşmediği yerleri işaretleyin. Pakistan düzenleyici kurumunun bu konuyla ilgili yayınladığı soruların hiçbirinde, bir numaranın kime ait olduğu sorulmamaktadır.

İş Vermeden Önce Sorulması Gereken Dört Soru

Test, küme bir özet haline gelmeden önce bir anahtar kelime listesi üzerinde gerçekleştirilir. Taslak geri geldikten sonra yasal bir sınır bulmak, yayınlayamayacağınız bir sayfaya mal olur.

• Ana terimdeki kelimenin tam anlamıyla verilen söz, bir yayıncının yasal olarak elinde bulundurabileceği ve yayınlayabileceği verileri gerektiriyor mu? Hayır cevabı, her şeyden önce bunu kapsam dışı bırakır.

• Kayıt kimin elinde ve bu kayda giden her yayınlanmış yol, arama yapan kişinin kendi kimliğinden mi yoksa kendi cihazından mı başlıyor? Evet cevabı, sınırın tasarımda yer aldığı anlamına gelir.

• Yasa, verileri satan kişilere değil, verileri elde eden ve kullanan kişilere de uygulanıyor mu? Evet cevabı, okuyucunuzu riskin içine, müşterinizi ise riskin yanına yerleştirir.

• Aynı grupta, tam olarak cevaplanıp korunabilecek daha dar kapsamlı bir soru var mı? Evet cevabı görevdir ve ana terim, sizin izlemeniz gereken bir şey haline gelir.

İlk üç soru, bir sınırın olup olmadığını gösterir; dördüncü soru ise satın alınacak bir şey olup olmadığını gösterir. Daha dar kapsamlı bir soru kalmazsa, kümeyi reddedin ve nedenini yazılı olarak belirtin; çünkü fikir, bir sonraki anahtar kelime dışa aktarımında değişmeden geri gelir.

Brief'te Neler Değişir, Habercilikte Neler Değişir

Bir sınırı kabul ettiğinizde iki şey değişir. İçerik brief'inde yazar, neleri ele alacağını öğrenmeden önce sayfanın neyi vaat edemeyeceğini öğrenir.

Böylece, vaat yerine doğruluk sıralamada belirleyici unsur haline gelir. Bu kümeler, bir sayfanın doğrulanabilir olmasıyla E-E-A-T'sini kazandığı ve çevrenizdeki sayfaların birbiriyle çelişen kesin ayrıntılar yayınladığı YMYL alanında yer alır. Sınır konusunda kesin olmak, bu sayfaların açık bıraktığı tek ayırt edici unsurdur.

Raporlamada bir değişiklik olur: ana terim, hedef kümesinden çıkıp bağlam kümesine girer. Arama talebinin nasıl değiştiğini ve SERP’nin neyi ödüllendirdiğini görmek için onu takip etmeye devam edersiniz, ancak kimse bu konuda bir pozisyon almak zorunda kalmaz. Oluşturduğunuz sayfalar, alt niyetin terimleri üzerinden değerlendirilir.

Bu, müşteri görüşmesindeki sürtüşmelerin çoğunu ortadan kaldırır. Hiç kimsenin, sayfanın yanıt vermesine asla izin verilmeyen bir terim konusunda sabit bir tutumu savunması gerekmez.

Sık Sorulan Sorular

Bir Sayfa, Yasanın Sınırladığı Bir Niyeti Hiç Karşılayabilir mi?

Kayıtların kısıtlandığı durumlarda, hiçbir sayfa bir yabancıya ilişkin bu sözü yasal olarak tutamaz; bu nedenle talebi bir hedef olarak değil, bir kanıt olarak değerlendirin. İlgili soruyu ele alın ve sayfanın ne yapmadığını açıkça belirtmesini sağlayın.

Ulaşılabilir bir alt niyet genellikle neye benzer?

Aynı konu, bir iyelik zamiri ile daraltılmış halidir; dolayısıyla soru, arama yapan kişinin kendi kayıtlarıyla ilgilidir. Bir okuyucunun, yalnızca halihazırda elinde bulunan belgeleri kullanarak cevaba göre hareket edip edemeyeceğini sorarak adayı test edin.

Arama Araçlarına Dair Şüpheler Bir İçerik Fırsatı mıdır?

Çoğu zaman, sınırlı bir kümedeki sonuçlarda yer alan sayfaların tamamı, sunulan araçların gerçek olup olmadığını yanıtlamak için mevcuttur; bu da tam olarak karşılayabileceğiniz başka bir niyettir. Öncelikle kendi sayfalarınızda bu bilginin zaten mevcut olup olmadığını kontrol edin.

Karşılayabileceğiniz Arama Niyetini Belirleyin

Karşınızdaki karar, sıralama kararı değil, görevlendirme kararıdır. Tavan gerçekse, daha dar kapsamlı soruyu seçin ve sınırlara göre özetleyin.

Ana terimi bağlam raporlamasına taşıyın, böylece hedef belirlemeden plana bilgi sağlar. Bu dört soru, kayıtları kısıtlanmış herhangi bir sektöre uygulanabilir ve bir dahaki sefere bu kalıbı daha hızlı fark edeceksiniz.