• SEO öğrenin

SEO Metin Yazarlığı: Sıralamaya Giren İçerik Oluşturma Rehberi

  • Veselin Mladenov
  • 1 min read
SEO Metin Yazarlığı: Sıralamaya Giren İçerik Oluşturma Rehberi

Giriş

İnternetin büyümesini günlük olarak takip eden bir proje olan Indexed Web, 2022 itibariyle erişilebilecek beş buçuk milyardan fazla web sayfası olduğunu gösteriyor.

Bir metin yazarı olarak, içerik ürettiğiniz internetin genişliğinin farkında olmanız çok önemlidir.

Yazınızın diğer beş milyardan fazla makale, blog yazısı ve açılış sayfası arasından sıyrılmasını ve mümkün olduğunca üst sıralarda yer almasını sağlamak için SEO metin yazarlığı sanatında ustalaşmanız gerekir.

SEO Copywriting: A Guide to Creating Content That Ranks

SEO Metin Yazarlığı: Sıralamaya Giren İçerik Oluşturma Rehberi

Peki SEO metin yazarlığı nedir?

Metin yazarlığı tek başına kendiniz veya bir müşteri için yazılı içerik (veya 'kopya') oluşturma eylemini ifade ederken, _SEO _metin yazarlığı, arama motoru algoritmaları tarafından dikte edilen ve sürekli gelişen bir dizi kural ve ilkeye bağlı kalan özel bir yazma biçimidir.

Google, Ecosia, Firefox ve Safari gibi arama motorları, her bir kullanıcının aramasıyla en alakalı içeriğin hangisi olduğunu belirlemek için, SERP'lerinde görüntülenmek üzere internetteki en iyi kopyalanmış web sayfalarını bulmak için bir dizi filtre ve tarayıcı kullanır.

İster bir SEO uzmanıyla çalışın, ister SEO metin yazarlığını kendiniz üstlenin, başarılı bir 'Arama Motoru Optimizasyonu'nun arkasındaki en iyi uygulamaları öğrenmeye değer.

Arama Amacını Anlayın ve Eşleştirin

Kullandığınız dil, kullandığınız HTML kodlaması, güvendiğiniz SEO araçları ve makalelerinizin formatı gibi daha yüksek sıralamaya katkıda bulunan çeşitli püf noktaları vardır. Bununla birlikte, tüm bunlardan önce, okuyucularınızı tanımaya odaklanmanız çok önemlidir.

Arama Niyeti Nedir?

Siz de dahil olmak üzere bir kişi bir şey aramak için web tarayıcısını kullandığında, bunu yapmasının belirli bir nedeni vardır. Bir düşünün, bu makaleyi bulmak için büyük ihtimalle favori arama motorunuza bir soru yazarak işe başladınız. Bu durumda amacınız, sıralamaya giren harika SEO içeriğinin nasıl oluşturulacağı konusunda daha fazla bilgi edinmekti.

Çoğu internet aramasının en az birini içerdiği üç temel arama amacı türü vardır:

  1. Gezinme amacı: Kullanıcı, aradığı şeyi bulmasına yardımcı olacak içerik ister.
  2. Bilgilendirme amacı: Kullanıcı, ilgilendiği bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olacak içerik ister.
  3. İşlemsel niyet: Kullanıcı, çevrimiçi olarak bir ürün veya hizmet satın almalarına yardımcı olacak içerik ister.

Metin Yazarlığınızda Arama Niyetini Nasıl Uygulayabilirsiniz?

Ne tür bir içerik oluşturacağınızı belirlerken, hizmet etmek istediğiniz arama amacını göz önünde bulundurmak iyi bir başlangıç noktasıdır.

Örneğin, kısa tür kurguları sergileyen bir hikaye anlatımı podcast'iniz varsa, ürettiğiniz içerik _navigasyon _amacına hitap etmelidir - arama motoru kullanıcılarının aradıkları şeyi _bulmalarına yardımcı olmalıdır: yani eğlenceli bir podcast veya kısa formlu sesli kitap.

İçeriğinizle hangi arama amaçlarına hizmet edeceğinizi ve bu aramaların arkasında hangi tür insanların olabileceğini belirledikten sonra, anahtar kelime araştırmanızı bu amacı içerecek şekilde uyarlayabilirsiniz.

Doğru Anahtar Kelimeleri Seçin

Anahtar kelime araştırmasından bahsetmişken...

Sıralamaya giren içeriklerin nasıl oluşturulacağını ve SEO'daki güncel trendlerin neler olduğunu araştırırken ilk okuyacağınız şeylerden biri anahtar kelimelerdir. Anahtar kelimeler, internet aramalarında sıklıkla yer alan kelimelerdir. İçeriğinizde ne kadar çok alakalı anahtar kelime kullanırsanız (ve alakalı bir şekilde kullanırsanız) o kadar üst sıralarda yer alırsınız, çünkü bunu yaparak makalenizin kapsadığı olası arama sorguları alanını genişletmiş olursunuz.

Anahtar Kelime Araştırması

Kalemi kağıda (veya parmağınızı klavyeye) koymadan önce, içeriğinizin sıralanmasını istiyorsanız doğru anahtar kelime araştırması yapmalısınız. Bunu yapmak için iki seçeneğiniz var:

  1. KENDIN YAP: Seçtiğiniz konuyla ilgili makaleleri kendiniz arayın. İlk sonuç sayfasında gösterilenleri okuyun ve karşınıza çıkan her yararlı anahtar kelimenin kapsamlı bir listesini yapın.
  2. Anahtar Kelime Bulucu kullanın: İnterneti sizin için tarayan ve popülerliğe göre sıralanmış en popüler anahtar kelimelerin bir listesini yapan özel bir AI anahtar kelime bulucu kullanarak zamandan tasarruf edin.

Anahtar Kelime Kümeleri

Anahtar kelime kümeleri, farkında olunmasında fayda olan güncel bir SEO metin yazarlığı trendidir. Birden fazla alakalı anahtar kelimeyi daha uzun ifadeler halinde birleştirerek hem içeriğinizin potansiyel erişim alanını genişletebilir _hem de yazınızı uyarladığınız arama amacı türlerini iki katına çıkarabilirsiniz.

Örneğin, burada üç farklı cümle var:

  • Brooklyn'deki Tony's üç farklı türde pepperoni pizza servis etmektedir.
  • Normal, acılı ve süper baharatlı pepperoni pizza arasından seçim yapabilirsiniz.
  • Brooklyn'deki en iyi pepperoni pizza dilimini Tony's'de bulabilirsiniz, ister normal, ister acılı, ister süper baharatlı olsun.

İlk iki cümlenin her biri yalnızca bir tür arama amacına (sırasıyla gezinme ve bilgi amaçlı) hitap etmektedir. Üçüncüsü ise bir anahtar kelime kümesi kullanarak üç arama amacı türüne de (gezinme, bilgi ve işlem) aynı anda ulaşıyor.

Bu şekilde anahtar kelime kümeleri kullanmak, sorgularına belirli, yerelleştirilmiş yanıtlar arayan kullanıcılar için bir huni görevi görür ve böylece içeriğinizin kullanışlılığını ve dolayısıyla sıralamasını yükseltir.

Keyword Clusters

Rakipleri ve Diğer Üst Sıralardaki Makaleleri Analiz Edin

Hayatın hemen her alanına uygulanabilecek bir tavsiye vardır ve bu tavsiye sadece iki kelimeye indirgenebilir: Pazar Araştırması.

Bir SEO metin yazarlığı ustası olmanın en iyi yollarından biri diğer SEO yazarlarının makalelerini okumaktır. Neyi en iyi yaptıklarını, neyi geliştirebileceklerini ve makalelerinin neden sizin _spesifik _sorgunuz için Google SERP'te ilk sırada göründüğünü belirleyin.

Rekabeti analiz ettikten sonra, öğrendiklerinizi kendi SEO metin yazarlığınıza uygulayabilirsiniz.

Nelere Dikkat Edilmeli

Konu alanınız için en üst sıralarda yer alan diğer makaleleri okurken dikkat etmeniz gereken birkaç farklı şey vardır.

  • Uzunluk - Bir makalenin uzunluğu, arama motorunun onu ne kadar üst sıralara yerleştireceği konusunda önemli bir rol oynar. Çok uzun olursa algoritma okuyucuları sıkacağına karar verir. Çok kısa olursa algoritma yeterince bilgilendirici olmadığına karar verir. Rakiplerinizin makalelerinin ne kadar uzun olduğunu öğrenin ve ortalama uzunluğu kabaca kopyalamayı hedefleyin.

  • Dil - Arama motorları bir makalenin okunabilirliğine büyük önem verir (bunu daha sonra daha ayrıntılı olarak inceleyeceğiz). Yine tüm mesele, açık bir şekilde ve otorite ile doğru ifade etmek arasındaki dengeyi sağlamak, ancak dili, içerdiği bilgiye ihtiyaç duyan herkesin sahip olabileceği kadar erişilebilir kılmaktır.

  • Açı - Google ve diğer arama motorları, kullanıcılarının deneyimlerine gerçek değer katan makaleleri gerçekten severler. Daha önce bahsettiğimiz 5 milyardan fazla web sayfasının büyük bir kısmının birbirinin kopyası olduğunu göreceksiniz. Konunuzla ilgili rakipleriniz tarafından kullanılmamış niş bir açı bulabilirseniz, bunu değerlendirin!

  • Format - İçerik kraldır derler. Format da kraliçedir! Biçim konusunu birazdan ele alacağız, ancak şimdilik en üst sıralarda yer alan makalelerin sadece insan kullanıcılar için değil, arama motoru botları için de okuma deneyimini basit ve keyifli hale getirecek şekilde biçimlendirileceğini belirtmekte fayda var.

İçerik Kraldır! Okunması Kolay ve Keyifli Makaleler Oluşturun

Günün sonunda, en başta makalenizi yazmak için yola çıkma nedeninizi gözden kaçırmamanız önemlidir.

Tüm SEO jargonunun altında şu basit gerçek yatıyor: Başkalarının okumasını ve keyif almasını istediğiniz bir içerik oluşturuyorsunuz.

E-A-T: Uzmanlık, Yetkililik, Güvenilirlik

Google'ın şu anki en büyük özelliği, 'Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik' anlamına gelen E-A-T'dir. Özünde, içeriğinizin sıralanabilmesi için %100 doğru olması ve yetkili bir bakış açısıyla yazılmış olması gerekir. Ortalıkta bu kadar çok içerik dolaşırken, arama motorları yalnızca doğrulanabilir en güvenilir parçaları tanıtmaya çalışıyor.

E-A-T standartlarında yazmak için öncelikle araştırma yapmanız şarttır. Bu, yalnızca bir SERP'de üst sıralarda yer alan ilk birkaç sayfayı okumak ve bunları yorumlamak anlamına gelmez. Bu, güvenilir bilgi arayan bir topluluğa yeni ve değerli içgörüler sağlayabileceğiniz bir dereceye kadar konunuzu gerçekten, gerçekten, dürüstçe kavramak anlamına gelir.

Okunabilirlik ve Erişilebilirlik: Nasıl Biçimlendirilir

Ancak içeriğinizi E-A-T için optimize ederken aynı zamanda okunabilir ve erişilebilir olmasını da sağlamalısınız. Dil kullanımı SEO ve içeriğinizin üst sıralarda yer alması açısından önemlidir. Arama motorları, en düşük veya en yüksek kaş yerine ortalama okuyucuya göre uyarlanmış içeriği tercih eder.

Bunu mükemmelleştirmek zor olabilir, özellikle de yıllar ve on yıllar boyunca oluşturduğumuz belirli yazı stillerine sahip olanlarımız için. Neyse ki Ranktracker'ın SEO Kontrol Listesi gibi, yazınızı gerçek zamanlı olarak değerlendirerek ideal bir 'okuma yaşına' ulaşmanıza yardımcı olacak araçlar mevcut.

Readability and Accessibility: How to Format

Meta Verilerinizi Optimize Edin: Etiketler, Açıklamalar ve Başlıklar

Metadata, arama motorlarının hangi web sayfalarını sıralayacağını belirlerken okuduğu kodlanmış dildir. Son kullanıcı tarafından her zaman görülemez veya web sayfasının kendisinde belirgin değildir, ancak içeriğinizin ilk etapta fark edilmesinde belki de en önemli rolü oynar.

İçeriğinizin üst sıralarda yer almasını sağlamak için meta verileri nasıl optimize edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

Meta Etiketler

Etiketler, içeriğinize eklenen #hashtag'ler gibidir. Meta etiketleri genellikle kullandığınız web sitesi oluşturucusu veya blog sağlayıcısı aracılığıyla uygulayabilirsiniz. Etiketler yalnızca bir yazının ana temalarını belirlemeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda yazıyı sitenizdeki diğer yazılarla ilişkilendirerek arama motorlarına sitenizin belirli bir konuda ne kadar otorite olduğu hakkında bilgi verir. En iyi sonuçları elde etmek için yalnızca en alakalı etiketleri kullanın.

Meta Başlık

Bir yazının meta başlığı, SERP'lerde (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) görünen mavi vurgulu tıklanabilir başlığı ifade eder. İçeriğiniz için kullandığınız meta başlık, asıl makalede kullandığınız H1 Başlığından farklı olmalı, ancak yine de en iyi anahtar kelimelerinizi korumalıdır. Meta başlığınızın 60-70 karakterden uzun olmaması da önemlidir.

Meta Açıklama

Meta açıklama, SERP'lerde görüntülenen bir sayfanın meta başlığının altında görünen kısa metin bloğudur. Meta açıklamanız da birkaç anahtar kelime içermeli, ancak bunlarla doldurulmamalıdır. Kısa ve öz olmalı, doğrudan kullanıcının arama amacına hitap edecek şekilde uyarlanmalıdır. Meta açıklamalar için maksimum uzunluk mobil kullanıcılar için 120 karakter ve masaüstü tarayıcılar için 160-170 karakterdir.

HTML Başlıkları

Daha önce formatın kraliçe olduğunu söylemiştik, HTML başlıkları içeriğinizin formatını mükemmelleştirmek için kullandığınız şeydir. H1, H2, H3 ve H4-H6, SEO metin yazarlığınızı biçimlendirirken kullanabileceğiniz başlık türleridir.

  • H1 - Yazınızın başlığı için, arama motoru botlarına içeriğinizin tam olarak ne hakkında olduğunu belirtmek için en iyi başlangıçta sadece bir kez kullanılır. Ana anahtar kelimenizi içermelidir.

  • H2 - Yazınızın farklı ana bölümleri için, okuyucuya kapsayıcı konunun hangi belirli unsurlarının ele alındığına dair açık bir kılavuz görevi görür. İlgili anahtar kelimeleri de içermelidir.

  • H3 - Genel okuma deneyimini biraz daha kolay ve erişilebilir hale getirmek için bölümleri daha da ayrıntılı alt bölümlere ayırmak için.

  • H4-H6 - Alt bölümleri daha da parçalamak için, sadece gerçekten gerekli olduğunda kullanılmalıdır.

Eylem Çağrısı Ekleyin

Ve son olarak, SEO metin yazarlığınızı geliştirmek ve yüksek sıralamalı içerik oluşturmak için en iyi ipucumuz, yazınıza bazı harekete geçirici mesajlar eklemektir.

Eyleme Çağrı nedir?

Harekete geçirici mesaj tam olarak kulağa geldiği gibidir: okuyucuyu aktif olarak bir şey yapmaya teşvik eden bir ifade veya cümle - bazen iyi yerleştirilmiş bir geri bağlantı -.

İçeriğinizin sıralamasını yükseltmek amacıyla, okuyucunun sitenizle daha fazla ve daha uzun süre etkileşim kurmasını gerçekten istersiniz. Günün sonunda Google, Firefox, Edge, vb. kullanıcılarına onları mümkün olduğunca uzun süre çevrimiçi ortamda meşgul ve aktif tutacak içerikler sunmak ister.

Harekete Geçirici Mesaj Nasıl Kullanılır?

Okuyucuya yönelik niyetinize bağlı olarak harekete geçirici mesajları kullanmanın farklı yolları vardır.

Örneğin satacak bir ürün veya hizmetiniz varsa, harekete geçirici mesajlarınız okuyucuyu satın almaya teşvik edecek şekilde çerçevelenmelidir. Ürününüze yönelik bir bağlantı, özellikle de ürünün indirimde olduğuna dair nazik bir hatırlatma ile birlikte işe yarayacaktır.

Oysa bir blog yazarıysanız, okuyucuyu mevcut blog yazısını bitirdikten sonra başka bir blog yazısına geçmeye teşvik eden bir harekete geçirici mesaj yazmak isteyebilirsiniz.

Bir İçerik Optimizasyon Aracı Kullanın: Ranktracker'a Giriş

SEO metin yazarlığında araçlardan ve uygulamalardan bağımsız olarak ustalaşabilirsiniz, elbette. Ancak bunu yapmak yıllarca sürecek ciddi bir özveri gerektirecektir (ben bilirim!).

Öte yandan, bugün mevcut olan birçok olağanüstü yapay zeka içerik optimizasyon aracından birine güvenerek çok daha hızlı öğrenebilir ve muhtemelen bir SEO metin yazarı olarak çok daha iyi performans gösterebilirsiniz.

Bizim favorimiz elbette Ranktracker. Ranktracker, SEO metin yazarlığında uzmanlaşmanıza ve içeriğinizin hızlı bir şekilde üst sıralarda yer almasına yardımcı olacak sayısız araç sunar.

Araç #1: Sıralama İzleyici

RankTracker aracı, web sayfalarınızın şu anda farklı arama motorlarında ve farklı bölgelerde çeşitli ilgili aramalar için nerede sıralandığına dair gerçek zamanlı sekmeler tutar. Web sitenizin performansını istediğiniz sayıda farklı KPI ve metrik altında görüntülemek için Ranktracker Rank Tracker'ı filtreleyebilirsiniz.

Araç #2: Anahtar Kelime Bulucu

Ranktracker'ınAnahtar Kelime Bulucu aracı, herhangi bir konuda ve herhangi bir ülkede en sık aranan kelimelere ve ifadelere anında erişmenizi sağlar.

Araç #3: SERP Denetleyicisi

SERP Checker aracı oldukça benzersiz bir kit parçasıdır. Belirli bir arama terimi için Google'da kimin sıralamada olduğunu bulmanızı sağlar ve ardından onlarla rekabet etmenin ne kadar kolay (veya zor) olacağını gösterir. Eğer sıralama şansınız varsa, o alanda içerik oluşturmaya başlayabilirsiniz. Ancak hiç şansınız yoksa boşa zaman harcamaktan kurtulmuş olursunuz.

Araç #4: Web Denetimi

Ranktracker'ınWeb Denetimi aracı, web sitenizi ve yazdığınız her makaleyi hızlandırmak için kullanacağınız araçtır. Denetçi, SEO puanlarını ve sitenizin tamamındaki sorunları belirler, ardından bunları nasıl düzelteceğinizi söyler.

Araç #5: Backlink Denetleyicisi

Backlink Checker aracı, en iyi rakiplerinizin SEO'larını geliştirmek ve içeriklerinin sıralanmasını sağlamak için nasıl backlink kullandıklarını belirler, böylece daha da iyi bir şey yaratmak için tekniklerini kopyalayabilir ve geliştirebilirsiniz.

Sonuç

SEO metin yazarlığı ilk başta göz korkutucu görünebilir, özellikle de SEO'yu aklınızda tutmadan yazmaya alışkınsanız. Ancak, Ranktracker gibi uygun araçların yanı sıra sıralamaya giren içerik oluşturmaya yönelik bu kapsamlı kılavuzla bu beceride kısa sürede ustalaşacağınız konusunda sizi temin edelim.

Conclusion (Resim Kaynakları: Pexels, Pixabay)

Ranktracker'ı ÜCRETSİZ deneyin