2026 Yılında Sponsorlu Gönderilerin Fiyatları: Yayıncı Verileri

Giriş

Link oluşturma konusunda fiyatlandırma kılavuzlarının çoğu, iki kaynaktan birinden gelir.

Ya bir pazar yeri kendi envanterini açıklar (bu da doğal olarak satmaya çalıştığı şeyi yansıtır) ya da bir anket, SEO uzmanlarına ne kadar ödemeye razı olduklarını sorar; bu da gerçek yayıncı fiyatlarından ziyade bütçeleri ölçer.

İkisi de, yayıncılarla doğrudan iletişime geçtiğinizde size ne kadar fiyat teklif edeceklerini söylemez.

Link oluşturma ve dijital PR ajansı olan ESBO Ltd'yi yönetiyorum ve 2015'ten beri sürdürdüğümüz yayıncı veritabanı, sahip olduğumuz en büyük varlıklardan biridir.

Eylül ayında, veritabanındaki Domain Rating değeri 30'un üzerinde ve aylık organik ziyaret sayısı en az 2.000 olan tüm siteleri dışa aktardık. Bulguların tamamını " 2026'da Link Oluşturma ve Marka Bahsetmelerinin Durumu" başlıklı raporda yayınladık.

Nihai veri seti, 53 dil ve 33 kategoride 16.625 yayıncıyı içeriyordu; bu veriler, her bir yayıncının tek bir sponsorlu makale için bize teklif ettiği fiyatı da kapsıyordu.

Aşağıdaki tüm rakamlarda ortalama yerine medyan değer kullanılmıştır; çünkü beş haneli ücretler talep eden nispeten az sayıdaki büyük ulusal yayın, ortalamayı ciddi şekilde çarpıtabilir.

Sponsorlu Gönderi Pazarının Durumu

Veri setimizdeki yayıncıların medyanı, sponsorlu bir makale için 570 dolar ücret talep ediyor.

Yayıncıların ortadaki %50’si 250 ile 1.290 dolar arasında ücret talep ediyor.

Ortalaması ise 1.233 dolar ile oldukça yüksektir; bu da pazarın pahalı kesiminin ne kadar geniş olduğunu göstermektedir.

Kabaca şöyle:

• Yayıncıların onda biri 100 dolardan az ücret almaktadır.
• Her dokuz yayıncıdan biri 2.500 dolar veya daha fazla ücret talep ediyor.

Fiyatı etkileyen en önemli faktör, otorite düzeyidir.

Etki Alanı Derecelendirmesi	Ortalama Fiyat	Siteler	Sponsorlu Etiket Belirtin	Yalnızca Nofollow
30–39	355 $	3.880	%15	%2
40–49	465	3.586	%19	%4
50–59	510	3.637	%24	%7
60–69	830 $	2.209	%34	%15
70–79	1.230 $	2.437	%45	%23
80 ve üzeri	1.840 $	876	%57	%39

Bu, en düşük ve en yüksek otorite aralıkları arasında 5,2 katlık bir farka karşılık geliyor.

Trafik de benzer bir eğri izlemektedir.

Aylık 2.000 ile 5.000 arasında organik ziyaret alan sitelerin medyan fiyatı 390 dolardır. Pazarın diğer ucunda ise, örneklemimizdeki aylık bir milyondan fazla ziyaret alan 425 yayıncının medyan fiyatı 2.030 dolardır.

En Pahalı Yerleşimler Genellikle Hiçbir Bağlantı Değeri Aktarmaz

Tablonun sağdaki iki sütunu, veri setindeki en ilginç bulgulardan birini ortaya çıkardı.

Genel olarak, yayıncıların %10,3’ü yalnızca nofollow bağlantıları sattıklarını açıkça belirtmektedir.

DR 80 ve üzeri değerlerde bu oran %39’a yükseliyor . Aylık ziyaret sayısı bir milyondan fazla olan siteler arasında bu rakam %36’dır.

Daha da ilginç olan ise bu yayıncıların talep ettikleri ücretlerdir.

Yalnızca nofollow bağlantıları satan yayıncılar, diğer yayıncıların 510 dolarlık fiyatına kıyasla 1.840 dolarlık bir medyan fiyat belirlemektedir.

Bu, geleneksel bağlantı değerini aktarmayacağı açıkça belirtilen bir bağlantının fiyatının 3,6 katıdır.

Bunun nedeni oldukça basit: büyük yayıncılar öncelikle bağlantı değeri satmıyorlar.

Onlar, hedef kitleye erişim, marka görünürlüğü ve yayınlarıyla ilişkilendirme satıyorlar. Fiyatlandırmaları, geleneksel bağlantı oluşturma yöntemlerinden ziyade, giderek daha çok görüntülü reklamcılık, sponsorluk ve geleneksel medya satın alımına benziyor.

Bu nedenle, potansiyel müşteri listelerini otomatik olarak “sadece dofollow” olarak filtreleyen alıcılar, piyasadaki en güçlü yayıncılardan bazılarını dışlıyor olabilir.

Açıklama, Bir Ceza Değil, Bir Avantaj Olarak Fiyatlandırılır

Veri setindeki yayıncıların yaklaşık %27’si, şartlarında sponsorlu bir makalenin bir etiket veya açıklama içereceğini açıkça belirtmektedir.

Yayıncı kayıtlarımızın yaklaşık üçte biri hiçbir açıklama notu içermediğinden, bu oran muhtemelen asgari bir değer olarak değerlendirilmelidir.

Otorite ile olan ilişki özellikle açıktır.

DR 30–39 aralığındaki yayıncıların yalnızca %15’i sponsorlu etiket kullandıklarını açıkça belirtmektedir.

DR 80 ve üzeri aralıkta bu oran%57’ye çıkmaktadır .

Sponsorlu içeriği açıklayan yayıncılar , medyan 1.300 $ ücret almaktadır.

Açıklama gerekliliğini açıkça belirtmeyen yayıncılar ise medyan olarak sadece 430 $ ücret almaktadır.

Diğer bir deyişle, yalnızca etiketlenmemiş yerleştirmeleri filtrelemek, yayıncı pazarının daha ucuz kesimine doğru filtreleme yapmak anlamına gelir.

İngilizce Tek Bir Pazar Değildir

Veri setinde 6.164 İngilizce yayıncı bulunmaktadır ve sponsorlu gönderilerin genel medyan fiyatı 380 dolardır.

Bu rakam, İngilizce dışı yayıncılar için geçerli olan 660 dolarlık medyan fiyatın altında.

Ancak genel İngilizce rakam, çok daha önemli bir ayrımı gizlemektedir.

İngilizce yayıncılar, okuyucularının gerçekte yaşadığı yerlere göre gruplandırıldığında, medyan değerler çok farklı görünmektedir:

• Avustralya: 1.330 dolar
• Kanada: 1.130 dolar
• Birleşik Krallık: 1.040 dolar
• Güney Afrika: 645 dolar
• Amerika Birleşik Devletleri: 452 dolar
• Hindistan: 100 $

Ağırlıklı olarak ABD, Birleşik Krallık, Kanada, Avustralya, İrlanda ve Yeni Zelanda’daki kitlelere hizmet veren İngilizce sitelerin 3.780 yayıncıya ait medyan fiyatı 593 dolardır.

Okuyucuları ağırlıklı olarak Güney ve Güneydoğu Asya veya Afrika'da bulunan İngilizce sitelerin 1.697 yayıncı için medyan fiyatı ise sadece 150 dolardır.

Dolayısıyla, size tek bir “İngilizce konuk yazısı fiyatı” verildiğinde, aslında birbirinden çok farklı iki pazarın ortalaması birleştirilmiştir.

Düşük fiyatlı grup, genel İngilizce medyan fiyatını önemli ölçüde aşağı çekecek kadar büyüktür.

İskandinav Yayıncılar En Pahalı Olanlardır

İngilizce konuşulan pazarlar dışında, İskandinav ülkeleri yayın yapmak için en pahalı yerler arasındadır.

Sponsorlu makale fiyatlarının medyanı şunlardır:

• İsveç: 250 yayıncıda toplam 1.440 $
• Norveççe: 1.350 $
• Fince: 1.230 $
• Danca: 740 $
• Almanca: 1.086 yayıncıda toplam 1.230 $
• Slovakça: 1.040 $
• Fransızca: 870 $
• Hollandaca: 870 $
• İspanyolca: 1.642 yayıncıda toplam 655 $
• İtalyanca: 630 $
• Bulgarca: 525 $
• Lehçe: 480 $
• Romence: 468 $
• Ukraynaca: 210 $
• Hintçe: 70 $

Birlikte değerlendirildiğinde, dört İskandinav pazarının medyan fiyatı 1.110 dolardır.

Batı Avrupa’nın altı ana dilinde medyan fiyat 855 dolar iken, Orta ve Doğu Avrupa’da bu rakam 490 dolardır.

Uluslararası alanda faaliyet gösteren işletmeler için bu fark, önemli fırsatlar yaratabilir. Birçok İngilizce ajans, başka yerlerdeki yayıncıların ekonomik koşullarının önemli ölçüde farklı olmasına rağmen, nadiren ana pazarlarının ötesine bakmaktadır.

En Pahalı Nişler Hangileridir?

Yayıncının kategorisi de fiyat üzerinde önemli bir etkiye sahiptir.

Endüstriyel ve B2B ticaret yayınları en pahalı olanlardır ve sponsorlu gönderi medyan fiyatı 1.690 dolardır.

Bunları sırasıyla şunlar izlemektedir:

• Finans: 1.078 $
• Kripto: 1.030 $
• Otomotiv: 990 $

Haberler, veri setindeki açık ara en büyük kategoridir; 5.112 yayıncıyı temsil eder , toplamın %31'ini oluşturur ve medyan fiyatı 620 dolardır.

Teknoloji yayıncılarının medyan fiyatı ise 390 dolardır.

Grey-Niche Premium, Sektörün İddia Ettiğinden Daha Küçüktür

Veri setimizdeki yayıncıların yarısından fazlası — %55 — en az bir kısıtlı niş kabul etmektedir.

Özellikle:

• %41,5'i kumar içeriği için fiyat teklifi veriyor
• %45,1'i kripto para ve forex kabul ediyor
• %35,4'ü CBD ve esrar kabul ediyor
• %15,9'u yetişkin içeriğini kabul ediyor

Yayıncılar bu kategoriler için ayrı bir fiyat teklif ettiğinde, standart ücretlerine ek olarak uyguladıkları medyan ek ücret şöyledir:

• Kumar: %24
• Kripto para: %19
• CBD: %24
• Yetişkin içeriği: %32

Kumar içeriğini kabul eden yayıncıların %61'i bu içerik için daha fazla ücret talep ederken, geri kalanı normal ücretlerini uygulamaktadır.

Bu, Haziran ayında yayınladığım ve kısıtlı niş yerleştirmelerin genellikle normal ücretin iki ila beş katı kadar olduğunu tahmin ettiğim yazıyı düzeltmektedir.

Daha geniş veri seti, iki ila beş kat oranının normdan ziyade piyasanın en üst sınırına daha yakın olduğunu göstermektedir.

Kumar içeriğini kabul eden yayıncıların yalnızca %16'sı standart fiyatlarının iki katı veya daha fazlasını talep etmektedir.

İlginç bir şekilde, otorite, bu nişleri kabul etme istekliliğini ve uygulanan ek ücreti zıt yönlerde etkiliyor.

DR 30–59 aralığındaki yayıncıların yaklaşık %42 ila %45’i kumar içeriğini kabul etmektedir.

DR 80 ve üzeri yayıncılarda bu oran %27’ye düşer .

Ancak, kumar içeriğini kabul eden DR 70 ve üzeri yayıncılar arasında medyan ek ücret sıfırdır. DR 50'nin altında ise medyan ek ücret %27'dir.

Büyük yayıncılar, bu tür içeriği ya tamamen reddetme ya da normal liste fiyatından kabul etme eğilimindedir.

Daha küçük yayıncılar ise ek ücret talep etme eğilimindedir.

Bağlantı Ekleme İlle de Yarı Fiyat Değildir

Veritabanımızdaki yayıncıların yaklaşık %24,6'sı mevcut bir makaleye bağlantı eklemektedir.

Teklif edilen medyan fiyat 270 dolardır.

Pazar raporları genellikle, bağlantı eklemenin maliyetinin yeni bir konuk makalesinin yaklaşık yarısı kadar olduğunu gösterir.

Yayıncılardan aldığımız doğrudan teklifler ise farklı bir tablo ortaya koyuyor.

Her iki seçenek için de bize fiyat teklifi veren yayıncılar arasında:

• %38'i, tam makalenin altına bağlantı ekleme ücretini belirledi
• %36'sı aynı fiyatı talep etti
• %26'sı yerleştirmeler için daha fazla ücret talep etti

Geniş kapsamlı, çok dilli bir yayıncı veri setinde, varsayılan %50'lik indirim büyük ölçüde ortadan kalkmaktadır.

Bu nedenle, bağlantı eklemenin daha ucuz olacağını otomatik olarak varsaymak yerine, her iki seçenek için de fiyat talebinde bulunmak faydalı olacaktır.

Yayıncıdan Fiyat Teklifi Aldığınızda Bu Verileri Nasıl Kullanmalısınız?

En önemli şey, teklifi genel 570 dolarlık medyan değerle değil, piyasanın doğru segmentiyle karşılaştırmaktır.

1.400 $ teklif eden bir DR 72 yayıncısı , piyasa ile kabaca uyumludur.

Aynı 1.400 $ teklif eden bir DR 45 yayıncısı ise , kendi otorite aralığı için medyan değerin yaklaşık üç katını talep etmektedir; bu da size daha fazla araştırma yapma veya pazarlık etme nedeni sunar.

Ayrıca, dofollow özniteliğinin bir yerleştirmeyi otomatik olarak daha değerli kıldığını varsaymayı da bırakmalısınız.

Veri setindeki en büyük ve en pahalı yayıncılardan bazıları nofollow bağlantıları satmaktadır; çünkü aslında sattıkları şey, okuyucu kitlesine maruz kalma ve markalarıyla ilişkilendirilmedir.

Arama görünürlüğü geleneksel mavi bağlantı sıralamalarının ötesine genişledikçe bu ayrım daha da önem kazanmaktadır.

AI arama görünürlüğüne yönelik araştırmalar, marka bahsettiği yerlerin ve kazanılmış medya görünürlüğünün, geleneksel geri bağlantı özelliklerinden bağımsız olarak önemli olabileceğini giderek daha fazla göstermektedir.

ESBO Ltd olarak, bağlantı oluşturma ve dijital halkla ilişkiler kampanyalarımızı giderek daha fazla marka bahsi, yayın ve hedef kitleyi ön planda tutarak planlıyoruz; teknik bağlantı özellikleri ise ikincil bir unsur olarak ele alınıyor.

Okuyucuların Nerede Olduğunu Her Zaman Kontrol Edin

Okuyucuların coğrafi dağılımı, herhangi bir yayıncının teklifini kabul etmeden önce kontrol edilmesi gereken bir başka faktördür.

500 dolarlık bir İngilizce reklam yerleştirme, yayının hedef kitlesinin bulunduğu yere bağlı olarak pahalı da olabilir, ucuz da.

Ağırlıklı olarak Hindistan'daki okuyuculara hizmet veren bir site ile Birleşik Krallık, Kanada veya Avustralya'daki okuyuculara hizmet veren bir site arasındaki fark oldukça büyüktür.

Bu nedenle, hedef kitlenin coğrafi dağılımını göz ardı edip sadece dile bakmak, yanıltıcı karşılaştırmalara yol açabilir.

100 Doların Altındaki Reklam Yerleşimlerine Dikkat Edin

100 doların altındaki her şey, kendine özgü riskleri olan ayrı bir kategori olarak değerlendirilmelidir.

Pazarın bu kesiminde, birçok yayıncı hedef kitleye anlamlı bir erişim sağlamak yerine SEO metrikleri satmaktadır.

Bu sorunu, Entrepreneur dergisinde “Neden Ucuz Link Oluşturma, Satın Alabileceğiniz En Pahalı Pazarlama Yöntemidir?” başlıklı yazımda daha ayrıntılı olarak ele aldım.

Ucuz yerleştirmeler bir hesap tablosunda cazip görünebilir, ancak kalitesiz yayıncı seçimi, işletmelerin bağlantıları elde etmek için başlangıçta harcadıklarından daha fazlasını temizlik ve kurtarma için harcamalarına neden olabilir.

2026'da Sponsorlu Gönderilerin Gerçek Maliyeti

Sponsorlu bir makale için tek bir piyasa fiyatı yoktur.

Veri setimizdeki genel medyan değer 570 dolardır, ancak otorite, trafik, dil, okuyucu konumu ve sektör gibi faktörleri hesaba kattığınızda bu rakamın kullanışlılığı hızla azalır.

Gerçek bir kitleye sahip daha güçlü bir yayıncı, kolaylıkla dört haneli rakamlar talep edebilir.

Daha ucuz bir pazarda yer alan ve otoritesi daha düşük bir yayıncı ise birkaç yüz dolar veya daha az bir ücret talep edebilir.

Önemli olan, benzerleri birbiriyle karşılaştırmaktır.

Domain Rating, organik trafik, dil, okuyucu ülkesi ve yayıncı kategorisine göre fiyat tablolarının yanı sıra, açıklama ve nofollow dağılımlarını da içeren tam veri seti, bu makalenin başında yer alan ESBO Ltd raporunda mevcuttur.

Yayıncı fiyatlandırmasının yıldan yıla nasıl değiştiğini ölçebilmek için 2027'de aynı filtreleri kullanarak bu analizi tekrarlamayı planlıyoruz.