Sürdürülebilir SEO: Kestirme Yollar Olmadan Uzun Vadeli Otorite Oluşturma

Giriş

SEO stratejinizi bir bahçe dikmek gibi düşünün. İç mekan bitkilerinizi canlı tutmak için mücadele edebilirsiniz, ancak sadece tohumları toprağa atıp en iyisini ummanın yeterli olmadığını biliyorsunuz. Bunun yerine, doğru fidanları dikkatle seçer, onları su ve güneş ışığıyla besler ve zararlılardan korursunuz. SEO aracılığıyla güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmak da hemen hemen aynı şeydir.

SEO, anahtar kelimeleri sitenize dağıtmak ve anında büyüme beklemek değildir. Aslında, Ahrefs tarafından yapılan bir araştırmaya göre, sayfaların %96,55'i Google'dan organik arama trafiği almıyor. Bu nedenle, olasılıkları yenmek ve sürdürülebilir bir bahçe -ya da bizim durumumuzda SEO- inşa etmek istiyorsanız, zaman içinde organik olarak büyüyen esnek bir stratejiye ihtiyacınız var.

SEO 101

**Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), web sitenizin Google gibi arama motorlarındaki görünürlüğünü artırmaktır. Ana hedef, sitenin arama motoru sayfalarındaki (SERP'ler) sıralamasını iyileştirerek daha fazla organik (ücretli olmayan) trafik çekmektir.

Siz farkında olmasanız bile müşterileriniz işletmenizi internette arıyor, bu nedenle etkili bir SEO stratejisi trafik çekmek, marka bilinirliğini artırmak ve geliri yükseltmek için çok önemlidir.

Etik SEO Stratejileri

SEO stratejileri genel olarak iki türe ayrılabilir: siyah şapkalı ve beyaz şapkalı.

• Siyah şapkalı SEO, arama motoru sıralamalarını manipüle etmek için anahtar kelime doldurma, gizleme ve bağlantı satın alma gibi etik olmayan uygulamaların kullanılmasını içerir. Bu taktikler kısa vadeli kazançlar sağlayabilir ancak genellikle cezalara ve bir sitenin itibarının uzun vadede zarar görmesine neden olur.
• Öte yandan, beyaz şapkalı SEO, arama motoru yönergelerine uygun etik uygulamalara odaklanır. Bu, yüksek kaliteli içerik oluşturmayı, sayfa içi öğeleri optimize etmeyi ve gerçek geri bağlantılar oluşturmayı içerir. Beyaz şapkalı SEO, kullanıcı deneyimine öncelik verir ve gerçek değer sağlamayı amaçlayarak sürdürülebilir büyüme ve gelişmiş sıralamalar sağlar.

SEO'nun "püf noktası" büyümeyi sürdürülebilir kılmaktır. Derecelendirmelerinizi iyileştirmek için hızlı düzeltmelere odaklanmak mükemmeldir, ancak bu derecelendirmeleri korumak ve size istikrarlı bir organik trafik akışı sağlamak için derinlemesine dalmak üzereyiz.

Alakalı ve Yüksek Kaliteli İçerik Oluşturun

Başarılı bir SEO stratejisi yüksek kaliteli içerikle başlar.

Blog yazılarınıza birkaç anahtar kelime ekleyip bu işi bitirmenin yeterli olduğunu düşünebilirsiniz ancak sürdürülebilir SEO daha fazla çalışma gerektirir. Bu, hedef kitlenize gerçekten yardımcı olan değerli, ilgi çekici ve bilgilendirici içerikler oluşturmakla ilgilidir.

İşte nasıl doğru yapılacağı:

Yüksek Kaliteli İçerik

En son ne zaman bir makaleyi baştan sona bilgi edinmek için göz gezdirmeden okuduğunuzu düşünün. Onu bu kadar ilgi çekici kılan neydi? Muhtemelen bilgilendirici, iyi yapılandırılmış ve muhtemelen ilişkilendirilebilir senaryolarla doluydu.

İşte bu tür içerikler oluşturmalısınız.

İçeriğinizin öne çıkmasını ve okuyucuları sitenizi keşfetmeye devam etmeye davet etmesini istersiniz. Bu nedenle genişlikten ziyade derinliğe odaklanmak önemlidir. Geniş konulara değer katmak kolay değildir, bu nedenle belirli nişlere daha fazla odaklanmalısınız.

• Örneğin, SEO hakkında genel bir makale yazmak yerine, küçük işletme sahipleri için yerel SEO'nun nüanslarını keşfedebilirsiniz.

Anahtar Kelime Araştırması

Metninize mümkün olduğunca çok anahtar kelime sıkıştırmanın eski bir yöntemi olarak anahtar kelime doldurmadan bahsetmiştik. Bunun modası geçmiş bir uygulama olmasının bir nedeni var - etkisizdir ve arama motorları tarafından cezalandırılabilirsiniz. Ancak anahtar kelimeler içerik oluşturma süreciniz için hala önemlidir.

Ranktracker, Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Ahrefs ve SEMrush gibi araçları kullanarak popüler anahtar kelimeleri bulmak bir şeydir. Bu anahtar kelimelerin ardındaki amacı tam olarak anlamak ise bambaşka bir şeydir.

• Hedef kitleniz ne arıyor: bilgi mi, satın alma mı yoksa belirli bir hizmet mi?

Müşterinizin yolculuğunu anladıktan ve makul bir anahtar kelime listesine sahip olduktan sonra bunları metninize organik ve doğal bir şekilde eklemeye başlayabilirsiniz. Bu, arama motorlarına metninizin konuyla alakalı olduğunu bildirirken okuyucularınız için de değer katacaktır.

Kaynak: Brafton, Backlinko, Search Engine Journal

Bu grafik, etkili SEO stratejileri oluşturmak için farklı amaçlara sahip kullanıcıları hedeflemenin ne kadar önemli olduğunu anlamanıza yardımcı olacak görsel bir temsildir. Çoğu kullanıcı, cevap isteyen ve aramalarına "Nasıl yapılır" veya "Nedir" ile başlayan "Bilgilendirici" tarayıcılara aittir.

Bu, anahtar kelimelerin yalnızca hedef kitlenizi ve ne arıyor olabileceklerini biliyorsanız alakalı olduğunu açıkça göstermektedir.

İlgi Çekici ve Bilgilendirici

Bugün sürdürülebilir SEO'dan bahsediyor olsak da, arama motorları için değil insanlar için içerik yazdığınızı unutmamalısınız. İçeriğiniz kuru ve okunması zor ise, hiçbir SEO optimizasyonu kitlenizi etrafınızda tutmayacaktır.

İçeriğinizi yazarken konuşmaya dayalı bir ton kullanın, metninizi alt başlıklar, madde işaretleri ve görsellerle bölün veya gerçek hayattan örnekler ve anekdotlar ekleyin. Okuyucularınızın ilgisini çekmenin bir diğer etkili yolu da onlara doğrudan hitap etmektir. Metninizi daha kişisel ve ilişkilendirilebilir hissettirmek için "siz" ve "sizin" ifadelerini kullanın.

• Z kuşağı kullanıcılarının %70'inin kişiselleştirmeye inandığını biliyor muydunuz? Bu harcama kuşağı, web sitenizin ne için geldiklerini hemen bilmesini ve doğru bilgileri sunmasını istiyor.

SEO için Sosyal Medyadan Yararlanın

Instagram özçekimler ve Pinterest ilham almak için harika olabilir, ancak sosyal medyanın SEO yolculuğunuzda süper güçlü bir güçlendirici olabileceğini biliyor muydunuz?

İşte sosyal medya hesaplarınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğiniz:

Sosyal Medya Varlığı

Facebook, Twitter, Instagram ve LinkedIn gibi sosyal medya platformlarına kendi başlarına birer arama motoru olarak bakalım. İnsanlar bu platformları içerik, ürün, hizmet ve eğlence keşfetmek için kullanıyor.

Hedef kitlenizin olduğu yerde bulunarak sürekli hatırlatıcılar gönderir ve onları içeriğinize daha fazla çekersiniz. Buradaki fikir, düzenli blog yazıları, videolar, infografikler veya değer sağlayan diğer içeriklerle tepki vermeleri için onları dürtmektir. Ardından, bu tepkiyi keşfedin - yorumlara ve tartışmalara katılın ve destekleri için minnettarlığınızı gösterin. Neden mi?

• Etkileşimler sadık bir topluluk oluşturur ve arama motorlarına içeriğinizin değerli ve alakalı olduğu sinyalini verir.

Influencer Pazarlama

Gerçek kaynaklardan gelen tavsiyeler işletmeniz için büyük bir fark yaratabilir ve hatta tüketicilerin %69'unun doğrudan işletme tanıtımından ziyade influencer'lara güvenme olasılığı daha yüksektir. Mikro-etkilemeyi kendi avantajınıza kullanabileceğiniz için bu SEO stratejiniz için iyi bir haber.

Influencer'lar, onların kararlarına ve tavsiyelerine güvenen sadık hayranlara sahiptir. Dolayısıyla, bir influencer içeriğinizi paylaştığında veya markanızdan bahsettiğinde, web sitenize önemli ölçüde trafik çekebilir ve böylece arama motoru sıralamanızı iyileştirebilir.

Bu işbirlikleri verimli olsa da, ortaklıkları net bir influencer sözleşmesiyle resmileştirmek iyi bir fikirdir. Rollerinizi tanımlamak için bir sosyal medya influencer sözleşmesi şablonu kullanabilirsiniz. İyi hazırlanmış bir influencer sözleşmesi, her iki tarafın da sorumluluklarını ve beklentilerini anlamasını sağlayarak daha başarılı bir işbirliğine yol açar.

İşte Youfoodz, Pedigree ve Hulu için influencer pazarlama kampanyalarının gösterimler ve etkileşim üzerindeki etkisinin hızlı bir görsel temsili. Gördüğünüz gibi, marka görünürlüğünü, etkileşimi ve SEO'yu artırmak için influencer pazarlamasını kullanmanın somut bir faydası var.

Çapraz Tanıtım ve Geri Bağlantılar

Sosyal medya kanalları birbiriyle çok iç içedir ve bu bağlantı **küçük değişikliklerle içeriği çapraz tanıtabileceğiniz anlamına gelir. **En son bloglarınızı, ürün güncellemelerinizi veya özel tekliflerinizi tüm sosyal kanallarda paylaşın. Bu, takipçilerinizi daha fazla bilgi için web sitenizi ziyaret etmeye teşvik edecek, organik trafiği artıracak ve SEO'nuzu güçlendirecektir.

Ayrıca, sosyal medya değerli geri bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olabilir. İçeriğiniz paylaşıldığında, bu onun değerli olduğu anlamına gelir ve diğer sitelerin onu bulma ve ona bağlantı verme şansını artırır. Bu geri bağlantılar SEO'nuzun bel kemiğini oluşturacak ve arama motorlarının içeriğinizin güvenilir ve yetkili olduğunu bilmesini sağlayacaktır.

Reklam Hesabı Yönetimi

Birden fazla hesabı yönetmek ve tüm içeriklerden haberdar olmak zor olabilir.

Tüm ağır işleri yapması içinprofesyonelleri işe almayı veya bir pazarlama ajansına güvenmeyi düşünün. Ancak bunun Facebook, Instagram ve diğer hesap erişimlerinizi paylaşmanız gerektiği anlamına geldiğini unutmayın. Şifreleri ve hesap erişimini paylaşmak risklidir, bu nedenle işlerin güvenli tarafında kaldığınızdan emin olun. Bunu yapmanın iyi bir yolu, Facebook reklam hesabınıza bir kullanıcı eklemek için güvenilir araçlar kullanmaktır. Bu şekilde, hesabınızın güvenliğini tehlikeye atmadan gerekli yönetici erişimini sağlayabilirsiniz.

Teknik SEO'ya Odaklanın

Şu ana kadar SEO için içeriğin önemini vurguladık, ancak operasyonlarınızın bel kemiği olan web sitenizi de unutmayalım. İçerik, sosyal medya ve anahtar kelimeler çok önemli olsa da, web sitenizin teknik yönlerine de çok dikkat etmeniz ve arama motorlarının içeriğinizi tarayabilmesini, dizine ekleyebilmesini ve anlayabilmesini sağlamanız gerekir.

Teknik SEO Temelleri

Teknik SEO'yu web sitenizin altyapısının optimizasyonu olarak düşünün. Aşağıdakiler gibi bazı temel şeylerle başlayın:

• Site hızı - Kullanıcılar sayfaların hızlı yüklenmesini bekler. Google PageSpeed Insights gibi araçlar, olası sorunları ve iyileştirme alanlarını bulmanıza yardımcı olabilir.
• Mobil optimizasyon - Küresel web sitesi trafiğinin %58,67'si artık mobil cihazlar üzerinden gerçekleştiriliyor. Bu, web sitenizin mobil uyumlu, duyarlı olması ve tüm cihazlarda sorunsuz bir deneyim sunması gerektiği anlamına gelir.
• Güvenli bağlantılar - Kullanıcılarınızı korumak ve SEO'yu artırmak için sitenizi bir SSL sertifikası ile güvence altına alın. Google, arama sıralamalarında HTTPS sitelerini tercih eder.

İleri Teknikler

Rekabette ek bir avantaj istiyorsanız, gelişmiş SEO tekniklerine biraz daha derinlemesine dalın. İşte birkaç öneri:

1. Şema İşaretlemesi

   Arama motorlarının içeriğinizin bağlamını anlamasına yardımcı olmak içinyapılandırılmış veriler oluşturun. Bu noktada şema işaretlemesi; yorumlar, derecelendirmeler ve etkinlik tarihleri gibi önemli bilgileri vurgulamanıza yardımcı olarak listelerinizi kullanıcılar için daha çekici hale getirebilir.

2. Kanonik Etiketler

   Kanonik etiketleri kullanarak yineleneniçerikten kaç ının ve bir web sitesinin tercih edilen bir sürümünü belirtin. Bu, bağlantı eşitliğini pekiştirecek ve SEO'nuzu geliştirecektir. Benzer içeriğe sahip birden fazla sayfanız olduğunda, kanonik etiketler arama motorlarına hangi sürüme öncelik vereceklerini söyler.

3. Tembel Yükleme

   Kimsenin sayfaların ve görsellerin yüklenmesini bekleyecek zamanı yoktur. Hedef kitleniz tüm önemli bilgileri anında ister, bu nedenle kritik olmayan kaynakların yüklen mesinde ihtiyaç duyulana kadar bir gecikme yaratmalısınız. Bu şekilde, ilk sayfa yüklemeniz daha hızlı olacaktır.

4. Web Sayfası İndeksleme

   Bazı gelişmiş SEO teknikleri için, biraz kodlama bilgisi uzun bir yol kat edebilir. Bu durum özellikle web sayfası indeksleme ve işleme söz konusu olduğunda geçerlidir. Ancak profesyonel bir kodlayıcı olmasanız bile JavaScript ağırlıklı web sitenizin arama motorları tarafından düzgün bir şekilde indekslenmesini sağlamanın yolları vardır. Sayfalarınızın önceden işlenmesi, arama motorlarının içeriğinizi daha verimli bir şekilde taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olabilir.

Web Sitesi Tasarımını ve Kullanıcı Deneyimini İyileştirin

İyi bir kullanıcı deneyimi veya UX ve SEO el ele gider.

Kullanıcılar sitenizde olumlu bir deneyim yaşadıklarında, daha uzun süre kalmaları, daha fazla sayfa keşfetmeleri ve hatta müşteriye dönüşmeleri daha olasıdır. Öte yandan bu, arama motorlarına olumlu sinyaller gönderir ve sıralamanızı iyileştirir.

İşte kullanıcı deneyimini daha iyi değerlendirmek için birkaç soru:

1. Sitenizde gezinmek kolay, basit ve sezgisel mi?
2. Sayfalar hızlı yükleniyor mu?
3. Kullanıcılarınız içeriğinizi tüm cihazlarda tarayabiliyor mu?
4. İçeriğinizin okunması kolay, sindirilebilir ve ilgi çekici mi?

Tüm yanıtları aldıktan sonra, iyileştirme için yer bulabilirsiniz. Bu, web sitenizin tasarımının bir prototipini oluşturmak için mükemmel bir fırsattır; burada kullanıcının yolculuğunu görselleştirebilir ve iyileştirebilirsiniz. Figma üzerinde bir prototip oluşturun ve farklı düzenleri, işlevleri ve kullanıcı akışlarını test edin. Figma üzerinde basit bir demo, site yayına girmeden önce bile harika bir kullanıcı deneyimi hayal etmenize ve sunmanıza yardımcı olabilir.

Yerel SEO'yu Keşfedin

Sürdürülebilir SEO yapınız, konumunuza ve belirli coğrafi bölgelerdeki müşterileri çekme arzunuza da bağlı olacaktır. İşte bu noktada yerel SEO stratejileri ve sayfa içi ve sayfa dışı faktörlerin bir kombinasyonu önemli bir rol oynar.

İşte en önemli yerel SEO stratejilerinden bazıları:

Google Benim İşletmem

Google My Business (GMB) kaydınızı talep ve optimize ederek işe başlayın. İşletme adınızın, adresinizin ve telefon numaranızın (NAP) tüm çevrimiçi platformlarda güncel, doğru ve tutarlı olduğundan emin olun.

Sayfa İçi SEO

Web sitenizin sayfa içi öğelerini yerel arama için optimize edin. Bu, başlık etiketlerini, meta açıklamaları, başlıkları ve içeriği içermelidir. Web sitesi boyunca konumunuzdan ve hizmetlerinizden bahsedin ve insanların sizi bulmasını kolaylaştırmak için iletişim sayfanıza Google Haritalar 'ı yerleştirin.

Alıntılar

**İşletmenizi Yelp, Yellow Pages ve TripAdvisor gibi yerel dizinlerde listeleyin. **Tüm sitelerdeki tutarlı NAP bilgileri, arama motorlarının işletmenizin meşruiyetini doğrulamasına ve yerel arama sıralamalarını iyileştirmesine yardımcı olabilir.

Hizmet Sayfaları

SEO çalışmalarınızı, yakınlığınızı ve alaka düzeyinizi vurgulayarak yerel müşterileri çekmeye odaklayın. Örneğin, bir teslimat hizmeti yürütüyorsanız, yerel bir sağlayıcı kullanmanın faydalarını vurgulayabilirsiniz. Kuryelerinizin daha hızlı teslimat süreleri veya aynı gün hizmetleri gibi şeyler daha fazla kişiyi çekebilir. Hatta bir adım daha ileri giderek web sitenizde "Ekspres Kurye Hizmetleri" ve "Planlanmış Teslimatlar" için her biri kendi konumunuz için optimize edilmiş ayrı sayfalar oluşturabilirsiniz.

Yorumlar ve Derecelendirmeler

SEO sıralamanızı, özellikle de odaklandığımız yerel SEO'yu yükseltecek bir diğer şey de yorumlar ve derecelendirmelerdir. Bu nedenle memnun müşterileri profillerinize olumlu yorumlar bırakmaya teşvik etmek önemlidir. Müşterilerinizin geri bildirimlerini önemsediğinizi göstermek için olumlu ve olumsuz tüm yorumlara yanıt verdiğinizden emin olun.

Son Düşünceler

Sürdürülebilir SEO oluşturmaya bir sprint değil, bir maraton olarak bakın. **Değerli içerik oluşturmaya odaklanın, bunu dağıtmak için sosyal medyayı kullanın, web sitenizi gelen kitle için optimize edin ve kendinizi bir otorite işletmesi olarak kurun.

Başarılı SEO büyümesinin anahtarı nadiren hızlı düzeltmelerde ve genellikle (seçilmiş) kitlenize gerçek değer sağlamada bulunur. SEO başarısına giden bu yolda bazı kestirme yollar kullanmak cazip gelse de, etik uygulamaları yol gösterici ışığınız olarak kullanmak** her zaman iyi bir fikirdir.