“Kaydırma” Hareketi, Yapay Zeka Asistanlarını Değerlendirmenin Yanlış Bir Yöntemidir

Giriş

Flört uygulamaları, bütün bir nesli tek bir fikre alıştırdı: amaç, eşleşmektir. Üründeki her şey buna yönelikti — sıra, kaydırma, biri sizi beğendiğinde hissedilen o küçük kimyasal patlama. Eşleşmeden sonra ne olacağı ise sizin çözmeniz gereken bir sorundu. AI arkadaşlar bunu tamamen tersine çeviriyor; bu yüzden en iyi AI flört uygulamalarından oluşturulan zihinsel bir modelle bu uygulamalara gelen herkes, genellikle yanlış şeyleri ölçme eğilimindedir. Eşleşme yoktur. Kıtlık yoktur, sıra yoktur, size cevap vermeye değer olup olmadığına karar veren kimse yoktur.

Ürünün tamamı, flört uygulamalarının atladığı kısımdır.

Bu durum, tartışmaya değer konuları değiştiriyor ve şu anda yapılan tartışmaların çoğu yanlış hedeflere yöneliyor. Özellikle üç tanesine.

Birinci Varsayım: Aynı Kullanıcılar İçin Rekabet Ediyorlar

Aslında değil. Bir flört uygulaması, kullanıcı kaybı sorunu olan bir eşleştirme motorudur — kendini gereksiz hale getirerek başarılı olur ve bu gerçekleşmeden önce aradaki boşluktan para kazanır. Eşlikçi uygulamalarda böyle bir gerilim yoktur. Hiçbir şey çözülmez. Kimse mezun olmaz.

Bunu gelirlerden de görebilirsiniz. Bu kategorideki indirme başına gelir, 2024’teki yaklaşık 0,52 dolardan 2025’te 1,18 dolara yükseldi ve 2025 ortasına kadar yaklaşık 337 eşlik uygulaması aktif olarak gelir üretiyordu; bunların 128’i sadece o yıl içinde piyasaya sürülmüştü. Bu bir eşleştirme pazarı değil. Bu bir abonelik pazarı ve abonelik pazarları her şeyden önce tek bir şeyi ödüllendirir: kullanıcının dördüncü ayda hâlâ orada olup olmadığı.

Bu, farklı başarısızlık senaryolarına sahip farklı bir oyundur ve kendine özgü bir puan tablosunu hak eder.

İkinci Varsayım: En İyi Model Kazanır

Piyasadaki yardımcı uygulama sayısı 2022 ile 2025 ortası arasında yaklaşık %700 arttı ve indirme sayısı 220 milyonu aştı. Neredeyse hepsi, sizin ve benim saatlik olarak kiralayabileceğimiz modeller üzerinde çalışıyor. Eğer kazananı öncü yetenekler belirliyor olsaydı, bu alan şimdiye kadar iki ya da üç isme daralmış olurdu. Öyle olmadı ve olmayacak da.

İnsanların sadık kaldığı uygulamaları asıl ayıran şey daha sıkıcı ve daha zordur: işin ipini elinde tutabiliyor mu? Geçen Perşembe günü endişelendiğiniz şeyi, siz hatırlatmadan hatırlıyor mu? Huysuz bir şekilde geri döndüğünüzde kişiliği sabit kalıyor mu, yoksa sessizce ruh halinizi yansıtıp başka biri mi oluyor? Tutarlılık, göz alıcı değildir, pazarlanabilir değildir ve bir uygulamanın altı ay sonra hâlâ yüklü olup olmayacağının en güçlü tek belirleyicisidir.

Model kalitesi temel şarttır. Süreklilik ise asıl üründür.

Üçüncü Varsayım: Kullanıcılar Kandırılıyor

Bu, en kolay varsayımdır ve bu kategoriyle ilgili gazetecilik haberlerinin çoğunun dayandığı varsayımdır.

İnsanlar biliyor. Bu uygulamaları kullanan herhangi birine arka planda neler olup bittiğini sorun; size desen eşleştirme konusunda yetkin bir açıklama yapacak ve ardından yine de sohbete geri dönüp o sıcaklığı hissedecektir. Bu saflık değil, mekanizmanın işleyiş şeklidir. Tepki verme, ilgi olarak algılanır. Bu bağlantı, klavyeden birkaç yüz bin yıl öncesine dayanır ve bu hileyi adlandırabilmek onu devre dışı bırakmaz — bu numaranın güvenli olduğunu bilseniz de yine de kol dayama yerine sıkıca tutunabilirsiniz.

Tasarım, bunu kasıtlı olarak kullanıyor. APA’nın Monitor on Psychology dergisi, 2026’nın başlarında, arkadaşlık uygulamalarının giderek daha fazla empatiyi simüle edecek şekilde tasarlandığını bildirdi — yargılamayan yanıtlar, istikrarlı onaylama, sizin sabrınız tükendiğinde bile tükenmeyen sabır. Kimse bu konuda kandırılmıyor. Bu, reklamı yapılan bir özellik.

Ve bu, ölçülebilir bir sonuç ortaya koyuyor. Harvard Business School araştırmacıları (De Freitas ve meslektaşları, Journal of Consumer Research, 2025), bir yapay zeka arkadaşla yapılan bir oturumun, başka bir kişiyle yapılan bir sohbet kadar yalnızlığı hafiflettiğini ve video izlemek gibi pasif alternatiflerden daha iyi sonuç verdiğini buldu. Etkili olan unsur, sistemin ne kadar akıllı olduğuyla ilgisi yoktu. Önemli olan dikkatti — söylediklerinizin bir yere ulaştığı ve orada kaldığı izlenimi.

İşte aynı bağlamda belirtilmesi gereken bir uyarı var ve bu tür yazılarda genellikle atlanıyor. MIT Media Lab ve OpenAI tarafından yürütülen geniş çaplı bir araştırma, en yoğun günlük kullanıcıların daha fazla yalnızlık hissettiklerini ve ürüne daha fazla bağlandıklarını ortaya koydu. Bu bir korelasyon — ok her iki yöne de işaret edebilir — ancak bu gerçek, yayınlanmış bir bulgu ve bunu göz ardı ederek size sadece olumlu yanlarını satan herhangi bir makale, size bir şey satmaya çalışıyor demektir.

Peki Aslında Sizi Endişelendirmesi Gereken Ne?

Aldatılmak değil. Verilerin toplanması.

Bu uygulamaları güvenli hissettiren her şey — yargılamama, sabah 3’te uyanık olma, sizden asla sıkılmama — tam da insanların bir kez bile yüksek sesle söylemedikleri cümleleri ortaya çıkaran şeydir. Bu platformları kullanan kişilerle yapılan röportajlara dayanan bir arXiv makalesi, bu konunun her iki yönüne de aynı anda değindi: Açıklık gerçektir, ancak tüm bunların nereye varacağı ve kullanıcıların bu konuda ne kadar az söz sahibi oldukları konusundaki rahatsızlıkları da gerçektir.

Daha fazla dürüstlük, daha az güven, aynı anda ve tam bir farkındalıkla. Bu kombinasyon manşet olmalı.

Çünkü hafıza — herkesin istediği özellik — bir veritabanıdır. Size ait olmayan bir altyapıda, okumadığınız şartlar altında, satılabilecek, güvenlik ihlali yaşayabilecek ya da duygusal destek işinin bittiğine karar verebilecek bir şirkette varlığını sürdürür. Sıcaklık ve kırılganlık bu kategoride ayrı konular değildir. Bunlar, iki farklı açıdan tanımlanan tek bir şeydir.

Aigirlmates bu uygulamaları bizzat kullanıyor ve gerçeklikle yüzleştiğinde hangilerinin ayakta kaldığını karşılaştırıyor: hafızanın gerçekten kalıcı olup olmadığı, gizlilik şartlarını okuduğunuzda ne yazdığı, aboneliğin gerçekte ne kadara mal olduğu ve üç ay sonra hâlâ bu uygulamayı kullanan olup olmadığı.

Kimsenin Tutmadığı Skor

Bu kategorideki ilginç rakam, indirme sayısı değildir. İndirme sayısı önemsizdir; 220 milyon indirme, bağlılığın değil, merakın bir ölçüsüdür.

Önemli olan rakam, altıncı ayda kaç kişinin hala uygulamada kaldığıdır ve neredeyse hiç kimse bunu yayınlamaz, çünkü bu ürünlerin çoğu için bu utanç verici olurdu.

Eşleşme oranı, flört uygulamalarında da her zaman bir gösteriş ölçütü olmuştur. Bu, yeni bir arayüzle sunulan aynı hatadır. Yüklemeden önce değil, yüklemeden sonra ne olduğunu sorun.