Temel SEO Metriklerini Anlamak: Yeni Başlayanlar İçin Kapsamlı Bir Kılavuz

Giriş

SEO karmaşıktır. Aslında Google'ın veya diğer arama motorlarının sayfaları nasıl sıraladığını bilmiyoruz ve bu onların hoşuna gidiyor. Bir sayfayı diğerinden daha yüksek sıralamak için kullandıkları algoritmalar kilit altındadır.

Google her güncellemede bize değişiklikleri anlatan notlar yayınlıyor, ancak bunlar yalnızca algoritmanın neleri dikkate aldığına dair ipuçları veriyor.

Her şey bu kadar karmaşıkken tam olarak nereden başlayacağımızı bulmak zor. Bir sayfanın neden diğerinden daha üst sıralarda yer aldığını bilmesek de genel bir fikrimiz var.

SEO'ya başlarken, her guru ve onların büyükanneleri size odaklanmanız gereken yüzlerce farklı şey söyler. Bunların çoğu doğru olsa da her şey önemli değildir.

Arama motorunun amacı nedir?

Her arama motorunun amacı, her kullanıcıya aradığı bilgiyi vermektir. Kullanıcıya mümkün olan en iyi cevabı veren siteyi sunmak isterler.

Sonuçlar ne kadar iyi olursa, arama motorunu tekrar kullanma olasılığınız o kadar artar ve daha fazla reklam satabilirler.

Google'ın arama motorunda yaptığı her değişiklik bunu destekliyor.

Peki, Google doğru sayfayı nasıl seçiyor?

Monster Insights'a göre Google, içeriği aşağıdaki faktörlere göre sıralıyor. Aşağıdaki liste bunları önem sırasına göre göstermektedir.

1. Yüksek Kaliteli İçerik
2. Geri Bağlantılar
3. Arama Amacı ve İçerik Alaka Düzeyi
4. Web Sitesi Yükleme Hızı
5. Mobil Uyumluluk
6. Alan Adı Otoritesi
7. Anahtar Kelime Optimizasyonu
8. Web Sitesi Yapısı
9. Web Sitesi Güvenliği
10. Sayfa İçi Deneyim

Bu listeyi alıp birkaç kategoriye ayırabiliriz.

İçerik

• Yüksek Kaliteli İçerik
• Arama Amacı ve İçerik Alaka Düzeyi
• Anahtar Kelime Optimizasyonu
• Sayfa İçi Deneyim
• Web Sitesi Yapısı

Otorite

• Geri Bağlantılar
• Alan Adı Otoritesi

Teknik

• Web Sitesi Yükleme Hızı
• Mobil Uyumluluk
• Web Sitesi Güvenliği

Dolayısıyla, iyi bir sıralama elde etmek için iyi içeriğe, yüksek otoriteye ve teknik sorunlara sahip olmamanız gerekir.

Bu açıdan baktığımızda SEO'yu anlamak birdenbire çok daha kolay hale geliyor.

İçerik, otorite ve teknik konulara odaklanmak sıralama şansımızı artıracaktır.

Artık kaybolmanın bir anlamı yok. Artık ağaçlar için ormanı görebiliyoruz!

Temel SEO Metrikleri

1 - Arama Sıralaması (Genel SEO)

SEO'nun nihai hedefi, belirli bir arama terimi için arama sonuçlarındaki sıralamanızı iyileştirmektir.

SERP sıralamanız SEO çalışmalarınızın karşılığını alıp almadığınızı gösterir. Sitenizle doğru yolda mı yoksa yanlış yolda mı ilerliyorsunuz? Bunun izlenmesi gereken bir numaralı metrik olması hiç de zor değil.

Sonuçlarda kaçıncı sırada olduğunuzu takip etmek çok önemli olsa da, dikkat etmeniz gereken birkaç incelik vardır.

İzlenimler

Gösterimler, bir kullanıcının sitenizi SERP sonuçlarında kaç kez gördüğüdür (sitenize tıklamış olabilirler veya olmayabilirler). Diğer SEO istatistiklerinin yanı sıra bu metriği bilmek, insanların sayfa başlığınız ve açıklamanızla nasıl etkileşime girdiğini anlamanıza yardımcı olabilir.

Neden Önemli

Gösterimler, kullanıcıların web sitenizi ne sıklıkta gördüğünün önemli bir göstergesidir. Hangi anahtar kelimelerin daha fazla dikkat gerektirdiğini gösterebilir, organik arama kampanyalarının etkinliğini analiz etmek için bir temel sağlayabilir ve artan trafik için SERP'lerde görünürlüğü en üst düzeye çıkarma çabalarını optimize edebilir.

Ayrıca, gösterimleri izlemek, eğilimleri belirlemek için zaman içindeki değişiklikleri izlemenize olanak tanır.

Tıklama Oranı (TO)

Tıklama oranı, pazarlamacıların SERP'lerde izlemesi gereken bir diğer metriktir. Bu istatistik, kullanıcıların web sitenizin listesini sadece görmek yerine ne sıklıkla tıkladığını ölçer.

Neden Önemli

Tıklama oranı, başlığınızın ve açıklamanızın kullanıcıları girişinize tıklamaya ne kadar etkili bir şekilde ikna ettiğini değerlendirmek için çok önemlidir. TO'nun SERP düzenindeki değişikliklerden etkilenebileceğini unutmamak önemlidir, bu nedenle herhangi bir ayarlama yaparken bu metriği göz önünde bulundurmak çok önemlidir.

2 - Sayfada Kalma Süresi (İçerik Kalitesi)

Sayfada kalma süresi, kullanıcıların web sitenizde ne kadar zaman geçirdiğini ölçmek için çok önemlidir. Ziyaretçilerin sayfanızdaki içerikle etkileşime geçip geçmediğini ve kullanıcı deneyiminin ne kadar iyi olduğunu anlamanıza yardımcı olur.

Neden Önemli

Sayfada kalma süresi, ziyaretçilerin web sitesini ziyaret ettiklerinde aradıklarını bulup bulamadıklarını gösterdiğinden etkileşimi ölçmek için çok önemlidir. Sayfada daha uzun süre kalmak, kullanıcının aradığını bulduğunu gösterir.

Ayrıca, ziyaretçilerin en çok hangi sayfalar ve konularla ilgilendiğini belirlemeye yardımcı olabilir, böylece bu alanlara daha fazla odaklanabilirsiniz.

Sitenizin kullanıcının arama amacını karşılayıp karşılamadığını gösterir. Kullanıcı sayfada kaldı mı yoksa daha iyi bir sonuç için geri mi tıkladı?

Hemen Çıkma Oranı

Ben sayfada geçirilen süreyi izlemeyi tercih etsem de birçok kişi içerik kalitesini göstermek için hemen çıkma oranlarını kullanır. Hemen çıkma oranı, başka hiçbir sayfayı görüntülemeden web sitenizden ayrılan ziyaretçilerin yüzdesidir (yani, SERP'e geri "dönerler"). Bu metrik, web sitenizin kullanıcı katılımı ve memnuniyeti açısından ne kadar iyi performans gösterdiğine dair hızlı bir fikir verebilir ve bu istatistiği takip etmek çok önemlidir.

3 - Backlink Profili (Domain Authority)

Geri bağlantılar SEO'da kritik bir rol oynar ve web sitenizin otoritesini ölçmek için hayati bir metriktir. Bu istatistik, sitenize kaç web sitesinin bağlantı verdiğini gösterir ve diğer sitelerin içeriğinize ne kadar güvendiğini anlamanıza yardımcı olabilir.

Arama motorları bu bilgileri web sitenizin ne kadar güvenilir ve alakalı olduğunu belirlemek için kullanır, bu nedenle saygın kaynaklardan geri bağlantılar oluşturmak çok önemlidir.

Neden Önemli

Yetkili sitelerden alınan kaliteli geri bağlantılar, arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer almak için çok önemlidir. Arama motorları geri bağlantıları bir güven işareti olarak görür ve bunları belirli sorgular için web sitelerinin sıralamalarını belirlemeye yardımcı olmak için kullanır.

Ne kadar çok yüksek kaliteli bağlantıya sahip olursanız, web sitenizin görünürlüğünü ve sıralamasını iyileştirme şansınız o kadar artar.

4 - Teknik SEO Denetim Puanı

Teknik SEO farklı bir canavar ve odaklanılması gereken tek bir metrik yok. Yapılacak en iyi şey sitenizde bir denetim gerçekleştirmektir.

Bir SEO denetimi, arama motoru standartlarını karşıladığından ve en iyi uygulamaları takip ettiğinden emin olmak için bir web sitesinin teknik yönlerini analiz edecektir.

Sayfa hızı, yapılandırılmış veriler, şema işaretleme, mobil uyumluluk, yönlendirmeler, taranabilirlik ve daha fazlasını kapsar. Bu unsurlar, web sitenizin SERP'deki görünürlüğünü artırmaya yardımcı olabilir ve ayrıca Google tarafından cezalandırılma olasılığını azaltmaya yardımcı olabilir.

Nelere Dikkat Edilmeli

Teknik SEO denetimi gerçekleştirirken dikkat etmeniz gereken birkaç alan vardır:

• Sayfa hızı: Yavaş yüklenen sayfalardan kaçının, aksi takdirde arama sıralamalarında cezalandırılabilirsiniz.
• Yapılandırılmış veri: Sayfalarınızın içeriği hakkında daha fazla bilgi sağlamak için web sitenizin şema işaretlemesi kullandığından emin olun.
• Mobil uyumluluk: Web siteniz, tarayıcıların masaüstü ve mobil sürümlerinde doğru görüntülenecek şekilde mobil cihazlar için optimize edilmelidir.
• Yönlendirmeler: İndeksleme ile ilgili sorunlara neden olabilecek gereksiz yönlendirmeleri kontrol edin.
• Taranabilirlik: Web sitenizin arama motoru botları tarafından taranmasının kolay olduğundan emin olun.
• Dahili bağlantı: Arama motorlarının sitenizde kolayca gezinebilmesi için uygun bir iç bağlantı yapısına sahip olduğunuzdan emin olun.

Dikkate Alınması Gereken Diğer Metrikler

Aşağıda SEO çalışmalarınızın başarısını takip ederken göz önünde bulundurmanız gereken bazı yararlı ölçütler yer almaktadır.

Anahtar Kelimeler

Sitenizde hangi içeriği yazacağınızı seçerken, anahtar kelime ölçümleri çok yardımcı olur.

Aşağıda göz önünde bulundurmanız gereken faktörlerin bir listesi yer almaktadır:

• Arama Hacmi: Belirli bir terim için yapılan tahmini arama sayısı.
• Rekabet Seviyesi: Bu, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sıralama yapmanın zorluğunu ölçer.
• Anahtar Kelime Alaka Düzeyi: İçeriğiniz anahtar kelimeyle ne kadar yakından ilgili?
• TBM: Belirli bir anahtar kelime için tahmini tıklama başına maliyet.

Bu ölçümler size bir anahtar kelimenin ne kadar rekabetçi olduğu, bu kelime için sıralama yapma olasılığınız, mevcut sitenizin ölçümleri ve sıralama yapmak için ne kadar çalışmanız gerektiği hakkında bir fikir verecektir.

Alan Adı Otoritesi

Web sitenizin alan adı otoritesini belirlemek için üçüncü taraf bir araç kullanmanız gerekir. AHrefs, Moz ve Ranktracker gibi araçlar, alan adınızın arama motorlarında ne kadar güvenilir olduğunu tahmin eden bir puan sağlayabilir.

Alan adı yetkisi, sitenizin ne kadar iyi durumda olduğunu gerçek zamanlı olarak daha iyi görmenizi ve rakiplerinizi daha iyi değerlendirmenizi sağlasa da, bu metriğin Google'ın sitenizi nasıl gördüğünü temsil etmediğini unutmamak önemlidir. Bu bir yaklaşımdır; gerçek yanıt SERP sonuçlarınızda yatmaktadır.

Bununla birlikte, alan adı otoritemi takip etmek için bir araç kullanıyorum ve bu imrenilen sayı yükseldiğinde zevk alıyorum.

SSS

SEO'da metrikler nelerdir?

SEO'daki metrikler, web sitenizin organik arama motoru optimizasyonu (SEO) çabalarının başarısını izlemeye yardımcı olan temel performans göstergelerini ifade eder.

Standart metrikler arasında anahtar kelime sıralamaları, etki alanı otoritesi, geri bağlantılar, tıklama oranı (TO) ve daha fazlası bulunur. Bu metrikleri izleyerek içeriğinizin ne kadar iyi performans gösterdiğini etkili bir şekilde takip edebilir ve içeriğinizi nasıl geliştireceğinize karar verebilirsiniz.

SEO temel metrikleri nelerdir?

Çok sayıda SEO ölçütü vardır. Bu listede, SEO çalışmalarınızı değerlendirmek için ihtiyaç duyduğunuz kritik bilgileri veren 4 sıralama faktörü belirledim. Bu metrikler şunlardır:

• SERP Sıralaması
• Sayfada Kalma Süresi
• Backlink Profili
• Teknik SEO Denetim Puanı

SEO ölçümleri neden önemlidir?

SEO ölçümleri çok önemlidir. Karar vermenize yardımcı olacak bilgiler sağlarlar. Metriklerin izlenmesi, hangi sayfaların iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin iyileştirilmesi gerektiğini değerlendirmenize olanak tanır. SEO metriklerini zaman içinde izlemek, SEO çabalarınızın ne kadar başarılı olduğu hakkında bir fikir verebilir ve iyileştirme için potansiyel alanlara görünürlük sağlayabilir. SEO metriklerinizi bilmek, sürekli gelişen arama motoru ortamında rekabet avantajınızı korumanıza yardımcı olur.

SEO metriklerimi nasıl takip edebilirim?

Bir SEO aracı, SEO ölçümlerinizi izlemek ve web sitenizin başarıya hazır olduğundan emin olmak için harika bir yoldur. Aşağıda en popüler SEO araçlarından bazılarının bir listesi bulunmaktadır.

• Ranktracker.com
• SEMrush.com
• Moz Pro
• Ahrefs.com
• Google Arama Konsolu
• Ubersuggest

Bu araçlar, anahtar kelime araştırması, backlink analizi ve web sitesi performans raporlaması gibi SEO metriklerinizi izlemenize ve analiz etmenize yardımcı olacak bir dizi özellik sunar.

Sonuç

SEO metrikleri yoluna bakmak Pandora'nın kutusu gibi olabilir; bir kez açtığınızda kapatamazsınız. Küçük ayrıntılarla boğulmayın; sitenizin sıralamasını mümkün olan en kısa sürede nasıl iyileştireceğiniz konusunda size en iyi resmi veren metriklere odaklanın.

SEO metriklerinizi takip ederek web sitenizin görünürlüğünü artırma, daha fazla organik trafik çekme ve rekabette öne geçme konusunda bilinçli kararlar alabilirsiniz. Yapılandırılmış bir yaklaşım ve doğru araçlarla SEO performansınızı izleyebilir ve optimize edebilirsiniz.

SEO'nun devam eden bir süreç olduğunu unutmayın, bu nedenle SEO verilerinizi gözden geçirmek ve stratejinizi buna göre düzenli olarak ayarlamak için zaman ayırın. Bu şekilde, uyguladığınız tekniklerin web sitenizin SERP'lerdeki performansını başarılı bir şekilde artırdığından emin olacaksınız.