Video, Blog İçeriğinin Yerini Alırken Küçük Siteler Nasıl Rekabet Edebilir?

Giriş

Telefonunuzda Google'ı açın, hemen hemen herhangi bir "nasıl yapılır" sorgusu arayın ve ilk on sonucun kaç tanesinin video olduğunu sayın. İki yıl önce bu sayı genellikle bir, belki iki idi. Artık sayfanın üst kısmında bir "Kısa videolar" karuseli, sayfanın ortasında bir YouTube paketi ve organik listelerin yarısına eklenmiş bir video küçük resmi görmek yaygın hale geldi. Metin sonuçları hâlâ orada, ancak ekranın giderek küçülen bir bölümünde yer kapmak için mücadele ediyorlar.

Bir içerik sitesi işletiyorsanız, bu trendi bekleyip geçiştirebileceğiniz bir durum değildir. Bu durum, tıklama alma şeklinizi, kullanıcıların sitede kalma süresini ve giderek artan bir şekilde Google’ın sitenizi gösterip göstermeyeceğini bile etkiliyor. İyi haber ise, “videoya sahip olma” barajının çoğu site sahibinin düşündüğünden çok daha aşağıya inmiş olmasıdır. Bir stüdyoya ihtiyacınız yok. Çoğu durumda bir kameraya bile ihtiyacınız yok.

Arama sonuçlarında gerçekte ne değişti?

En belirgin değişiklik, YouTube Shorts, TikTok ve Instagram'dan içerik çeken ve görsel ya da eğitici gibi görünen her şey için bunları normal web sonuçlarına yerleştiren “Kısa videolar” modülüdür. Daha az belirgin olan ise sıradan mavi bağlantılara ne olduğu. Uygun bir video gömülü ve VideoObject işaretlemesi olan sayfalar bir küçük resim alır ve bu küçük resme tıklanır. Küçük resme sahip dördüncü sıradaki sayfaların, küçük resmi olmayan ikinci sıradaki sayfadan daha fazla trafik çektiğini gözlemledik. Sıralamada hiçbir değişiklik olmadı. Değişen şey piksellerdi.

Bir de etkileşim tarafı var. Google, davranışsal verileri nasıl kullandığı konusunda ketum davranıyor, ancak kendi analizlerinizdeki bu örüntüyü görmek için sızdırılmış bir belgeye ihtiyacınız yok. Kullanıcıların sayfayı kaydırdığı, duraklattığı ve bir şeyler izlediği sayfalar genellikle konumlarını korur. Kullanıcıların sekiz saniye içinde arama sonuçlarına geri döndüğü sayfalar ise sıralamada gerileme eğilimindedir. Video, birinin kaydırmayı on beş saniye durdurmasını sağlamanın en ucuz yollarından biridir ve on beş saniye genellikle bir pogo çubuğu ile bir oturum arasındaki farktır.

Bunların hiçbiri metnin öldüğü anlamına gelmez. Uzun makaleler hâlâ bilgilendirici aramalarda üst sıralarda yer alır, hâlâ bağlantılar kazanır, hâlâ öne çıkan alıntılara ve yapay zeka özetlerine kaynak oluşturur. Değişen şey, artık sadece metin içeren bir sayfanın bir eli arkada bağlı olarak rekabet etmek zorunda kalmasıdır.

Sorun şu: video üretmek farklı bir iştir

Her SEO uzmanı, “sayfalarınıza video ekleyin” tavsiyesini okumuştur. Çoğu bunu yapmamıştır ve nedeni basittir. Konuyu bilen biri için 1.500 kelimelik bir makale yazmak bir sabahlık iştir. Aynı konu hakkında iki dakikalık bir video üretmek ise senaryo yazmak, kayıt yapmak, düzenlemek, altyazı eklemek, küçük resim hazırlamak ve bir yere yüklemek anlamına gelir. Bu, kendine özgü araçları ve öğrenme eğrisi olan ayrı bir disiplindir ve küçük bir ekip için hiçbir zaman öncelik listesinin en üstüne çıkmaz.

Ayrıca, pek çok niş alanın “konuşan kafa” videolarına hiç uygun olmadığı gibi bir garip gerçek de var. Muhasebe yazılımı, bahçe çitleri veya karavan sigortası hakkında yazıyorsanız, ekipten kimse kamera karşısına çıkmak istemez ve ofislerde gülümseyen insanların stok görüntüleri de kimseye bir fayda sağlamaz.

Bu nedenle yıllardır verilen dürüst tavsiye şuydu: ya dış kaynak kullanın ya da bu işi atlayın. Ancak bu durum değişiyor.

Çoğu kişinin henüz fark etmediği kısayol

Hemen hemen her içerik sayfasında zaten görseller bulunur. Ürün fotoğrafları, ekran görüntüleri, diyagramlar, stok kütüphanenizdeki ana görsel. Geçtiğimiz yıl, bu sabit görüntülerden birini alıp kısa bir animasyonlu klibe dönüştüren yeni bir araç kategorisi ortaya çıktı. Bir resim yükleyip, neyin hareket etmesi gerektiğini açıklayan bir cümle yazarsınız (“dizüstü bilgisayara yavaşça yakınlaşma, fincandan buhar yükseliyor”) ve birkaç dakika sonra elinizde bir MP4 dosyası olur.

Bir müşterimizin ev yenileme sitesi için bunlardan birkaçını test ettik. En çok dikkatimizi çeken, Stivio’nun Image to Video AI aracı oldu; bunun başlıca nedeni, bir düzenleme paketi gibi davranmamasıydı. Zaman çizelgesi yok, ana kareler yok; bir resim seçiyorsunuz, hareketi basit bir dille açıklıyorsunuz, birkaç saniye ile yarım dakika arasında bir klip uzunluğu seçiyorsunuz ve sonucu HD dosya olarak indiriyorsunuz. Arka planda birkaç farklı üretim modeli çalıştırıyor; bu, kulağa geldiğinden daha önemli çünkü bazıları ürün yakın çekimlerinde, diğerleri ise içinde insan veya su bulunan her şeyde daha iyi. Ücretsiz sürüm, herhangi bir ödeme yapmadan önce bu fikrin nişiniz için işe yarayıp yaramadığını anlamak için yeterlidir.

Çıktı, kendi çektiğiniz bir çekim kadar iyi mi? Hayır. Shorts ile rekabet eden bir sayfadaki statik ana görselden çok daha mı iyi? Evet, ve önemli olan da bu karşılaştırmadır.

Bunun gerçek bir SEO iş akışına nasıl uyum sağladığı

Bu klipleri kullanmanın birkaç yolunu, kabaca getirisi yüksek olandan başlayarak sıraladık.

Para kazandıran sayfalardaki ana görseller. Ticari bir sayfadaki mevcut başlık görselini alın ve bunu beş ila sekiz saniyelik bir döngüye dönüştürün. Sesi kapatılmış ve otomatik oynatılacak şekilde sayfanın üst kısmına yerleştirin; yedek olarak da statik görseli kullanın. Bu, elde edilebilecek en kolay kazançtır: metinde hiçbir değişiklik yapmaz ve gelir getiren sayfaların sayfada kalma süresini gözle görülür şekilde artırır.

Ürün derlemeleri için bir “video versiyonu”. On öğeden oluşan bir “en iyi X” yazısı için, her bir ürünün resmini canlandırın, klipleri herhangi bir basit düzenleyicide her öğe için bir başlık ekleyerek birleştirin; işte size doksan saniyelik bir özet video. Açıklama kısmına makalenin URL’sini ekleyerek YouTube’a yükleyin, sayfaya yeniden yerleştirin ve VideoObject şemasını ekleyin. Artık sayfanın SERP’de bir küçük resmi, video karuseline girme şansı ve YouTube aramasından gelen ikinci bir giriş kapısı var.

Karuseli beslemek için Shorts videoları. Aynı klipleri dikey olarak kesin, bir satır metin ekleyin, Shorts ve Reels olarak yayınlayın. Bu şekilde bir kitle oluşturmayacaksınız, ama buna da gerek yok. Her konu kümesi için üç veya dört dikey klibe ihtiyacınız var; böylece Google, anahtar kelimeniz için “Kısa videolar” modülünü oluşturduğunda, bunlardan biri size ait olur.

Bir "nasıl yapılır" kılavuzundaki adımları gösterme. Eğitim amaçlı içerikler için, açıkladığınız düğmeye doğru hafifçe yakınlaştırılmış bir ayar ekranının sabit ekran görüntüsü, şaşırtıcı derecede etkilidir. Bu, eskiden bir GIF'in yaptığı işi görür, ancak mobil cihazlarda düzgün bir şekilde oynatılır ve dört megabaytlık bir dosya büyüklüğüne sahip değildir.

Gerçekten önemli olan teknik detaylar

İnsanları zorlayan birkaç nokta vardır.

Videoyu doğru şekilde barındırın. <video> etiketiyle sayfaya eklenen ham bir MP4 dosyası, ana döngü için uygundur; ancak video olarak indekslenmesini istediğiniz her şey için, videoyu YouTube’a veya uygun bir küçük resim ve oynatıcı sayfası sunan bir video barındırma hizmetine yükleyin, ardından videoyu sayfanıza gömün. Google’ın video dosyası ve küçük resim için sabit bir URL’ye ihtiyacı vardır ve her ikisini de alabilmesi gerekir.

Şemayı ekleyin. En azından isim, açıklama, thumbnailUrl, uploadDate ve duration özelliklerini içeren bir VideoObject. Video adımları gösteriyorsa, zaman damgaları içeren Clip işaretlemesi ekleyin; sonuçlardaki “önemli anlar” bağlantılarını sağlayan budur ve çok az sayıda küçük site bunu yapar.

Sayfanın hızlı olmasını sağlayın. Sayfanın alt kısmındaki her şeyi gecikmeli yükleyin, afiş resimleri kullanın ve sayfa başına birden fazla klibi otomatik olarak oynatmayın. Core Web Vitals değerlerinizi düşüren bir video, size kazandırdığından daha fazlasına mal olacaktır.

Videonun altına gerçek bir transkript veya özet yazın. Bunun nedenleri arasında erişilebilirlik, tarayıcıya videoyla eşleştirebileceği metin sunmak ve insanların hâlâ içeriği gözden geçirme alışkanlığı olması yer alır.

Bu hafta nereden başlamalı

Sitenizde en fazla gelir getiren ve en az medya içeren beş sayfayı seçin. Her birindeki ana görseli canlandırın. Bir ay boyunca sayfada kalma süresini ve kaydırma derinliğini bir önceki ayla karşılaştırarak ölçün. Bu, bir Salı öğleden sonra yapılacak bir iş, neredeyse hiçbir maliyeti yok ve videonun nişinizde bir fark yaratıp yaratmadığını, bu makale dahil olmak üzere herhangi bir makaleden daha iyi anlatacaktır.

Eğer etkiliyse, özet videosunu ve Shorts videolarını hazırlayın. Etkili değilse, bir öğleden sonranızı boşa harcamış olursunuz. Sonuç sayfalarının şu anki durumuna bakıldığında, bu riski almaya değer.