Yapay Zeka Arama, Web Sitenizi Neden Göz Ardı Ediyor?

Giriş

ChatGPT'ye hemen hemen her kategoride en iyi araç, ürün veya ajansı sorun, ardından gösterdiği kaynaklara bakın. En iyiler listeleri, inceleme siteleri, forum başlıkları ve haber makaleleri göreceksiniz. Önerdiği markaların web sitelerini ise nadiren göreceksiniz.

Bu, çoğu SEO planının gözden kaçırdığı AI aramasının bir parçasıdır. Bir markanın AI yanıtında adının geçmesini sağlayan çalışmalar çoğunlukla başkalarının sayfalarında gerçekleşir.

Cevabın ne kadar azı kendi sitenizden geliyor

Müşteri markaları için her gün yapay zeka yanıtlarını takip ediyoruz. Bir araştırma kapsamında, birbiriyle ilgisi olmayan üç kategori olan otomobil sigortası, güzellik ve esrar perakendeciliği alanlarında 90 günlük alıntıları inceledik ve alıntılanan alan adlarını türüne göre sıraladık.

Markanın kendi web sitesi, arama motorlarının alıntı yaptığı içeriklerin yüzde 2 ila 6’sını oluşturuyordu. Üçüncü taraf haber, topluluk ve referans siteleri ise yüzde 26 ila 59’luk bir paya sahipti.

Bu dağılım, kategoriye göre de büyük ölçüde değişiyordu. Güzellik kategorisinde, editoryal siteler alıntıların yaklaşık yüzde 41’ini oluşturarak başı çekiyordu. Esrar perakendeciliği kategorisinde ise kurumsal siteler yaklaşık yüzde 66 ile başı çekiyordu. Dolayısıyla, herkes için geçerli tek bir site listesi yoktur. Kendi kategorinizi incelemeniz gerekir.

İki bağımsız veri de aynı sonuca işaret ediyor. Ahrefs, ChatGPT’nin alıntı yaptığı sayfaların yaklaşık yüzde 43,8’inin “en iyi X” ve “en iyi 10 Y” gibi liste makaleleri olduğunu tespit etti. SparkToro’nun 2026 tıklama akışı verilerine göre ise ABD’deki sıfır tıklamalı aramaların oranı yaklaşık yüzde 68’dir; dolayısıyla araştırmaların giderek artan bir kısmı, herhangi bir siteyi ziyaret etmeden sona ermektedir.

Arama motorları neden bu şekilde davranıyor?

Birisi bir öneri istediğinde, yapay zeka asistanı sayfaları sıralamaz. Bir cevap yazar ve seçenekleri karşılaştıran kaynaklar arar. Bir markanın ana sayfası, kendisini rakiplerle adil bir şekilde karşılaştıramaz; bu nedenle bu iş için zayıf bir kaynaktır. Bir derleme veya inceleme ise bunu yapabilir.

Arama motorları da birbirinden farklıdır. Deneyimlerimize göre, Google’ın AI Overviews özelliği büyük ölçüde klasik aramada halihazırda sıralamada yer alan sayfalara dayanmaktadır; bu nedenle normal SEO burada hâlâ işe yaramaktadır. ChatGPT ve Perplexity ise soru sorulduğu anda aldıkları üçüncü taraf sayfalara daha fazla ağırlık vermektedir.

Sorunun nasıl formüle edildiği, çoğu kişinin beklediğinden daha önemlidir. Bir DTC takviye ürünü müşterimiz için ChatGPT, “en iyi kreatin jöle şekerleri hangileridir” sorusunda markayı birinci sıraya yerleştirirken, “en iyi kreatin jöle şekerleri” sorusunda markayı birinci sıraya koymadan adını verdi. Aynı ürün, aynı hafta, soruda küçük bir değişiklik.

Bu konuda ne yapılmalı

1. Sadece bir anahtar kelime listesi değil, bir soru listesi oluşturun. Alıcılarınızın bir yapay zeka asistanına sorduğu soruları yazın: belirli bir kullanım senaryosu için en iyisi nedir, rakibin alternatifleri nelerdir, bu marka buna değer mi? Satış ekibinizin telefon görüşmelerinde duyduğu sorularla başlayın. Başlangıç için yirmi soru yeterlidir.

2. Sadece bahsedilenleri değil, kaynakları da kaydedin. Her bir komutı ChatGPT, Gemini ve Perplexity’de çalıştırın ve cevabın atıfta bulunduğu her kaynak URL’sini not edin. Bu liste, kategorinizdeki cevabı hangi sayfaların belirlediğini tam olarak gösterir. Bu, herhangi bir alan otoritesi dışa aktarımından daha iyi bir bağlantı planıdır.

3. Bu sayfalara ulaşın. Çoğu, derlemeler, incelemeler ve karşılaştırmalar olacaktır. Yazarlara kısa, spesifik bir örnek ve doğrulayabilecekleri kanıtlar sunun. Bazı yayıncılar reklam alanı satar; eğer satın alırsanız, arama motorlarının gerçekten o siteyi ilk sırada gösterdiğini kontrol edin.

4. Kendi sayfalarınızı alıntılamayı kolaylaştırın. Sayfanın üst kısmına doğrudan bir cevap yerleştirin. Net karşılaştırma tabloları kullanın. Kuruluş, Ürün ve SSS şemalarını ekleyin. Model, metin parçalarını alır; bu nedenle her bölüm tek başına anlamlı olmalıdır.

5. AI tarayıcılarının siteye erişebildiğinden emin olun. robots.txt dosyanızı ve CDN ayarlarınızı GPTBot, ChatGPT-User, PerplexityBot, ClaudeBot ve Google-Extended açısından kontrol edin. Bazı sitelerin yanlışlıkla bunların hepsini engellediğini ve neden hiç görünmediklerini merak ettiklerinde bunu fark ettiklerini gördük.

6. Günler değil, haftalar boyunca ölçüm yapın. AI yanıtları her çalıştırmada değişir. Dört haftalık dönemleri karşılaştırın ve bir haftalık ani artış, kalıcı hale gelene kadar geçici bir dalgalanma olarak değerlendirin. Bunu kendi sitemizde öğrendik; bir trend gibi görünen ChatGPT trafiğindeki ani artışın, aslında tek bir olağandışı haftadan ibaret olduğu ortaya çıktı.

Geleneksel SEO’nun yeri

Bunların hiçbiri SEO’nun yerini almaz. Google’da sıralanan sayfalar AI Overviews’a veri sağlar ve tarayıcıların okuyamadığı bir site hiçbir yerde alıntılanmaz. Değişen şey, ekstra çabanın nereye yönlendirileceğidir. Teknik altyapı sağlam olduğunda, AI aramada elde edilecek geri kalan kazançların çoğu, arama motorlarının zaten güvendiği sayfalarda yer almaktan gelir.

Bu işi bir uzmana devretmeyi tercih ederseniz, en iyi AEO ajanslarının karşılaştırmasını sunuyoruz; bu karşılaştırmada kendi adımız da yer alıyor ve diğer ajansların hangi alanlarda daha uygun olduğuna dair bir not da bulunuyor.