Google Onay Modunu Uygulamak İçin Stressiz Kılavuzunuz

Giriş

Google Rıza Modu'nu yüklemeniz gerekiyor ama nasıl kolayca kuracağınızı mı merak ediyorsunuz? Hala etkinleştirip etkinleştirmemekte tereddüt mü ediyorsunuz? Doğru yerdesiniz!

Google, 2023 raporunda "İzin Modu uygulandığında Air France'ın görünür dönüşümlerinin Avrupa genelinde %9 oranında arttığını" belirtiyor. Fransız havayolu şirketi daha önce çerezlerle ilgili daha katı kurallara uymak zorunda kaldıktan sonra dönüşümlerde %20'lik bir düşüş yaşamıştı.

Bu kılavuzda, faydaları, en son 2024 standartları ve en önemlisi web sitenizde etkinleştirmenin en kolay yolu dahil olmak üzere Google Onay Modu hakkında bilmeniz gereken her şeyi bulacaksınız. Hadi başlayalım.

Google Onay Modu nedir

Temel bilgilerden başlayarak, Onay Modu, Google tarafından işletmelerin kullanıcı gizliliğine saygı duymak ve kullanıcılar bir web sitesinin çerez başlığındaki "Reddet" düğmesine bastıklarında bile değerli veri içgörülerini korumak arasında bir denge kurmaları için geliştirilmiş bir araçtır.

İnsanlar verilerini paylaşmaktan vazgeçtiklerinde ölçümdeki boşlukları doldurur. Bu, ziyaretçilerin onay vermemesi durumunda şirketlerin onay verenlerin sağladığı verilerden yine de önemli eğilimler elde edebileceği anlamına gelir.

Nasıl çalışıyor?

Kullanıcı onayına saygı göstermek için Onay Modu, web sitesinin banner'ında belirtilen onay durumuna göre Google etiketlerinin nasıl çalışacağını ayarlar. Onay reddedilirse etiketler yüklenmez ve izleyiciler kullanılmaz, yani kullanıcıdan hiçbir veri toplanmaz.

Öte yandan, Google kullanıcılarına fayda sağlamak için, izin vermeyen kullanıcılardan kayıp dönüşüm verilerini kurtarmak için dönüşüm modelleme adı verilen bir teknoloji kullanıyor ve performansın daha net bir görünümünü sağlıyor.

Kimin için?

Avrupa'da faaliyet gösteren reklamverenler ve web sitesi sahipleri, pazarlama faaliyetlerini yürütmek ve GDPR gibi gizlilik yasalarına uymak için genellikle izne ihtiyaç duyar.

Bu, Google Analytics, Google Ads, Floodlight, Conversion Linker'daki kitle özelliklerini kullanan müşteriler için kişiselleştirilmiş reklamlar göstermeyi veya izleyicilerle analiz toplamayı içerir.

Bu durum size benziyorsa, Onay Modu dikkate alınmaya değer ve hatta belki de gereklidir. Bu konuda daha sonra bilgi vereceğiz.

Google Rıza Modu'nun gücünü açığa çıkarma

Pazarlama verileri neden önemlidir?

Analizler aracılığıyla kullanıcı davranışını anlamak, kullanıcı deneyimini kişiselleştirmenin ve dönüşümleri artırmanın anahtarıdır. Reklam sunmak da ürün veya hizmetlerinizi tanıtmak için pazarlama stratejinizin önemli bir parçası olabilir.

Google Onay Modu, Google özelliklerini kullanırken daha doğru içgörüler elde etmek için oyunun kurallarını değiştirebilir.

Dönüşüm modellemesinin büyüsü

Consent Mode, veri trendlerini analiz etmek için Google AI, olasılık ve makine öğreniminden yararlanan dönüşüm modelleme adlı gizlilik dostu bir teknoloji kullanır. Çerez takibine izin vermeyen kullanıcılar için bile davranışları modeller ve tüm ziyaretçiler için dönüşüm verilerini raporlar.

Bu kulağa teknik gibi gelse de asıl önemli nokta, aksi takdirde kaybolacak değerli pazarlama verilerinin kurtarılmasına yardımcı olurken kullanıcı gizliliğini de koruyor olmasıdır. Daha iyi ölçüm, daha iyi dönüşüm oranı doğruluğu anlamına gelir.

Google Onay Modunu kullanmanın faydaları

Uyumluluk ve gizlilik:

• GDPR ve Çerez Yasası gibi düzenlemelerden kaynaklanan AB izin gerekliliklerine uygunluğu sağlar.
• Dönüşüm modelleme, tanımlayıcı hiçbir kişisel bilgi kullanmadığı için kullanıcı gizliliğine saygı duyar.

Veri kurtarma ve doğruluk:

• Ölçüm boşluklarını doldurur ve kullanıcı çerezi onayı seçimleri nedeniyle kaybedilen reklam tıklamasından dönüşüme giden yolculukların yaklaşık %65'ini kurtarır(Google Dahili Verileri, 2023).
• Onay Modu etkinleştirilmeden daha doğru bir performans görünümü sağlar.

Geliştirilmiş pazarlama çabaları:

• Kampanya tekliflerinin optimize edilmesine ve belirli kitlelerin hedeflenmesine yardımcı olur.
• En iyi performans gösteren kampanyalara daha iyi bütçe tahsisi sağlar.
• Karar verme sürecini iyileştirir ve geliri artırır.

Google'ın en son gizlilik standartları: Onay Modu sürüm 2

2024 yılında Avrupa'daki teknoloji devleri, yapay zeka gibi teknolojilerle yeni fırsatların yanı sıra yeni zorluklarla da karşı karşıya.

Dijital Piyasalar Yasası'nın (DMA) yürürlüğe girmesiyle AB, adil rekabeti sağlamakta ve pazar gücünün kötüye kullanılmasını önlemek için Google ve Meta gibi "kapı bekçileri" için yeni kurallar belirlemektedir.

Adalet ve şeffaflık için yapılan bu baskı, Google'ın politikalarını ve ürünlerini elden geçirmesine, kullanıcı gizliliğini ve rızasını her zamankinden daha fazla vurgulamasına yol açtı.

Onay Modu sürüm 2'nin tanıtımı

Bu yeni düzenlemelere ve gelişen dijital ortama yanıt olarak Google, Consent Mode'un 2. sürümünü piyasaya sürdü. Bu güncelleme, kullanıcı onayı üzerinde daha ayrıntılı kontrol için iki ek etiket içeriyor ve toplamda dört etiket oluyor:

• analytics_storage: analiz amacıyla yüklenen çerezler;
• ad_storage: reklam amaçlı yüklenen çerezler;
• [ad_personalization: kişiselleştirilmiş reklamcılığın etkinleştirilip etkinleştirilemeyeceğini tanımlama, örneğin yeniden pazarlama için;
• [ad_user_data: kullanıcı verilerinin reklam amacıyla Google'a gönderilip gönderilemeyeceğini tanımlar.

Onay Modu v2, onay reddedildiğinde iki uygulama düzeyi sunar:

• Temel: ilgili etiketler tamamen engellenir ve hiçbir kullanıcı verisi toplanmaz.
• Gelişmiş: ilgili etiketler davranışlarını ayarlar ve dönüşüm verileri modelleme yoluyla kurtarılır.

Avrupa'daki kullanıcılar için en son gereksinimler

Mart 2024'ten itibaren Google, hizmetlerini Avrupa'da kullanmak için yeni gereksinimleri zorunlu kılmıştır. Google Analytics'te dönüşüm izleme veya Google Ads'de yeniden pazarlama gibi özellikleri korumak için şunları yapmanız gerekir:

• Web sitenizde Google Onay Modunu etkinleştirin;
• Kullanıcı onayı toplamak için EUUCP uyumlu bir banner oluşturun.

Onay Modunu uygulamazsam ne olur?

Onay Modu'nu kullanmayan pazarlamacılar, Google ürünlerindeki hedef kitle listelerinde yeni AEA kullanıcılarını yakalama becerisini kaybedecek.

Bu, bu bölgedeki kullanıcılar için hedef kitle işlevlerine erişimin kaybedilmesi anlamına gelebilir ve potansiyel olarak pazarlama stratejilerini ve genel performanslarını sakatlayabilir.

Son olarak, Onay Modu olmadan, banner'ınızda onay vermeyi reddeden kullanıcılar için dönüşüm modellemesi kullanılarak raporlanabilecek çok değerli verileri kaçırırsınız!

Onay Modunu etkinleştirmenin en kolay yolu

Açıkçası, İzin Modu gibi zor bir konuda işletmelere getirilen yeni gereklilikler, Google'ın uygulama için basit bir çözüm sunmasını gerektiriyordu - ki bunu yaptılar.

Google, Consent Mode v2'nin etkinleştirilmesini desteklemek için Consent Management Platforms (veya CMPs) adı verilen belirli araçları listeledi.

Google tarafından onaylanan bu ürünler, yerleşik Google Onay Modu ile bir onay banner'ı yükleyebilmenizi sağlayarak süreci kolaylaştırır ve Google'ın AB Kullanıcı Onayı Politikası ile uyumluluk sağlar.

Rıza Yönetim Platformu (CMP) nedir?

Onay Yönetimi Platformu (CMP), analiz, reklam ve yeniden hedefleme gibi veri toplama faaliyetleri için kullanıcı onayını toplamak, saklamak ve yönetmek üzere tasarlanmış bir yazılım çözümüdür.

Bu genellikle web sitenizdeki veya uygulamanızdaki bir onay banner'ı aracılığıyla gerçekleştirilir ve GDPR gibi önemli düzenlemelerle uyumluluk sağlanır.

iubenda: Güvenilir Google sertifikalı CMP'niz

iubenda, sitenizde kullanıcı onayını yönetme sürecini basitleştiren yerleşik Onay Modu ile Gizlilik Kontrolleri ve Çerez Çözümü adı verilen güçlü bir CMP sunar.

İşte iubenda'yı kullandığınızda elde edecekleriniz:

• Hızlı ve güvenilir aktivasyon: iubenda bir Google İş Ortağı CMP olarak seçildiğinden, çözümleri Onay Modunu etkinleştirmek için kolay bir yol sağlar. Google'dan gelecek olası gereksinimler durumunda, CMP'leri uzman ekipleri tarafından doğrudan güncellenecektir;
• Kullanım kolaylığı: Görsel yapılandırıcı, banner'ınızın özelleştirilmesini canlı olarak görmenizi sağlar. Otomatik bir yapılandırma için sitenizin ayrıntılarını girin ve istediğinizi değiştirin;
• Zahmetsiz uyumluluk: Onay Modu genellikle sitenizde herhangi bir işlem yapmanıza gerek kalmadan varsayılan olarak etkinleştirilir. Daha ileri düzey kullanıcılar için Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla veya manuel olarak da yapılandırılabilir;
• Tam uygulama: Gizlilik düzenlemelerine ve Google'ın politikalarına uymak için yerleşik Onay Modu ile kendi onay banner'ınızı özelleştirebilirsiniz;
• Uzman desteği: İhtiyaç duyduğunuzda yardım belgelerini ve müşteri desteğini kullanın!

iubenda ile Onay Modu nasıl kurulur

iubenda ile çalışmaya başlamak çok kolaydır:

• Onay Modu aktivasyonu için iubenda sayfasına gidin;
• "Onay Modunu Ayarla" üzerine tıklayın;
• Web sitenizin URL'sini girin;
• Sitenizi tarayın, bir uyumluluk raporu alın ve iubenda'yı etkinleştirin;
• Eğer iubenda'da yeniyseniz, onay banner'ınızı özelleştirmeniz gerekecek! Rehberli bir kurulum için sihirbazı takip edin.

Onay banner'ı özelleştirme

iubenda'nın Gizlilik Kontrolleri ve Çerez Çözümü çevrimiçi oluşturucusu ile yapmanız gerekenler:

1. Web sitenizin ayrıntılarını girin ve her şey otomatik olarak yapılandırılacaktır;
2. Davranışı, tasarımı, konumu, renkleri değiştirmek, logonuzu eklemek ve daha fazlası için görsel yapılandırıcıyı kullanın;
3. Gerekirse, sayfa yeniden yükleme, çerez komut dosyalarını engelleme, tercih kontrol paneli gibi teknik parametreleri ayarlayın;
4. Banner'ı görüntülemek için oluşturulan kodu web sitenize yapıştırın;
5. Hadi bakalım! Banner'ınız sitenizde aktif.

Onay Modu aktivasyonu: Otomatik engelleme

Otomatik engelleme özelliği, çerez ve izleyici yükleyen üçüncü taraf komut dosyalarını otomatik olarak engeller.

İubenda'nın CMP'sini kullanmaya başladığınızda varsayılan olarak etkinleştirilir. Google hizmetleriyle ilgili tüm komut dosyaları için Google Consent Mode v2'yi otomatik olarak etkinleştirir ve yönetir, sizin ekstra çaba göstermenizi gerektirmez.

Google etiketlerinizin, özellikle reklam ve analiz çerezleri için kullanıcının izin durumuna göre davranmasını sağlar.

Evet, bu kadar basit! Rıza Modu'nu yüklemek için önerdiğimiz en iyi yöntemin bu olmasının nedeni de budur.

Onay Modu aktivasyonu: Google Etiket Yöneticisi Şablonu

Google Tag Manager (GTM) kullananlar için iubenda, Google Onay Modu'nun etkinleştirilmesini kolaylaştıran bir GTM şablonuna sahiptir.

Bu şablon, Öne Çıkan Topluluk CMP Şablonlarının bir parçasıdır ve karmaşık yapılandırmalara dalmadan Google Onay Modunu verimli bir şekilde kullanmanıza olanak tanır.

İşte yapmanız gerekenler:

1. Şablonu GTM kurulumunuza ekleyin;
2. Etiketleri yapılandırın; ve
3. Web sitenize yerleştirin.

Sonuç

Avrupalı kullanıcılar için Reklamlar veya Analytics gibi Google hizmetlerine güveniyorsanız, Onay Modunu etkinleştirmek çok önemlidir. Bu kılavuzda vurgulandığı gibi, faydaları açıktır.

Onay Modu yalnızca gizlilik yasalarına ve Google'ın en son gereksinimlerine uyulmasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda pazarlama performansınızın daha doğru bir görünümünü sunar. Bu olmadan, değerli kitle özelliklerine erişimi kaybetme ve bilinçli kararlar almak için kritik içgörüleri kaçırma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

iubenda gibi bir CMP ile Google Onay Modunu etkinleştirmek karmaşık olmak zorunda değildir. Kaydolun, banner'ınızı özelleştirin ve işiniz bitti!