10 речей, які слід врахувати для успішної міграції електронної комерції

Вступ

Багато інтернет-магазинів розглядають можливість міграції електронної комерції з різних причин.

Або йому потрібна краща платформа для масштабування. Сайт може завантажуватися занадто повільно. Або він не працює належним чином.

Дослідження показують, що більшість брендів розглядають можливість вибору платформ електронної комерції, таких як Shopify і WooCommerce, для підвищення продуктивності та економії витрат.

Джерело

Якою б не була причина, одне можна сказати напевно - ви довго думали, перш ніж прийняти рішення про необхідність міграції на нову платформу.

Міграція електронної комерції - це не те, що можна просто спланувати і реалізувати. Щоб міграція була успішною, потрібно ретельно продумати і сформулювати численні заходи.

Що таке міграція електронної комерції?

Міграція електронної комерції - це процес перенесення вашого інтернет-магазину з однієї платформи на іншу. Він передбачає перенесення даних сайту, інтеграцій, контенту та сторінок товарів на нову платформу.

Ми знаємо, про що ви думаєте. Навіщо компанії взагалі переходити на іншу платформу?

Як уже згадувалося, причин для міграції електронної комерції багато. І компанії зазвичай обирають її, оскільки їм потрібно покращити продуктивність сайту та керувати масштабованістю.

Однак міграція електронної комерції - це тривалий і трудомісткий процес, який вимагає достатньої кількості досліджень і планування. Нижче перераховані деякі основні моменти, які ви повинні врахувати, перш ніж розпочати процес міграції електронної комерції.

Що потрібно врахувати для успішної міграції електронної комерції

1. Зрозумійте потреби вашого бізнесу

Перш ніж вирішити, куди і як мігрувати дані, переконайтеся, що ви повністю усвідомлюєте потреби та цілі вашого бізнесу. Чи відповідає потенційна платформа вашим цілям? З якими потенційними обмеженнями ви можете зіткнутися? Чи відповідає майбутня платформа вашим поточним завданням? Чи зможе вона впоратися з вашим навантаженням і підтримувати ваше зростання?

Міграція електронної комерції - це не те, чим ви можете займатися кожні півроку чи рік, маючи на це час і ресурси. Це довгострокове зобов'язання, і перед тим, як вибрати платформу, вам потрібно скласти список проблем, які ви хочете вирішити за допомогою міграції. Ви також можете переглянути свої загальні цілі та дослідити, як потенційна платформа допоможе вам їх досягти.

2. Складіть план міграції

Реплатформінг електронної комерції вимагає великого досвіду в різних сферах - передача даних, безпека, інтеграція і так далі. Визначте обсяг вашої роботи і встановіть розумні часові рамки, щоб виконати всі завдання максимально ефективно. Ось деякі з кроків, які необхідно включити до контрольного списку міграції електронної комерції:

• Визначення ієрархії нового веб-сайту
• Визначення вартості міграції
• Аудит та переміщення існуючого контенту та даних
• фронтенд/бекенд розробка
• Вибір платформи
• Інструменти, які вам знадобляться для міграції
• Вибір способу проведення міграції
• Перед- та післязапусковий тренінг

Визначивши сферу застосування, ви можете обрати спосіб міграції. Три способи міграції даних електронної комерції, які використовують бренди:

Додатки, які допомагають та автоматизують процес міграції даних

Міграція даних вручну або власними силами

API або мікросервіси для передачі даних

3. Розробіть контент-план

Перенесення контенту може стати складним завданням, оскільки будь-які помилки можуть призвести до дублювання контенту або нерелевантного контенту, що негативно вплине на SEO. Почніть з каталогізації контенту, який потрібно перенести, наприклад, категорій товарів, каталогів зображень, описів товарів, даних про клієнтів, даних про замовлення тощо.

Упорядкуйте контент, який ви хочете перенести зі старого сайту, і вкажіть у своєму плані, де він знаходиться на вашому сайті. Цей список стане вам у пригоді, коли ви впорядковуватимете контент на новій платформі.

Деякі інші речі, які вам потрібно врахувати, є наступними:

• Переконайтеся, що ваш контент скопійовано і є детальний план перенаправлення
• Усі ваші мультимедійні дані завантажуються та створюються резервні копії в базі даних
• Всі зображення стискаються перед завантаженням на нову платформу
• Title, description та інші теги оптимізовані під ключові слова
• Категорії та теги контенту на новій платформі відповідають існуючому сайту

4. Оптимізація каси

Враховуючи, що погана робота каси є однією з основних причин міграції електронної комерції на нові платформи, переконайтеся, що ваша нова платформа підтримує ваші цілі щодо конверсії та оформлення замовлень. Сама по собі оптимізація оформлення замовлення може підвищити коефіцієнт конверсії на 35%.

Міграція - це вдалий час для оптимізації процесу оформлення замовлення. Підключіть до нової платформи будь-які сторонні додатки для оформлення замовлення, наприклад, платформи моніторингу електронної комерції, які ви використовуєте у вашій існуючій системі. Оптимізуйте потік користувачів настільки, наскільки це можливо, і переконайтеся, що новий досвід оформлення замовлення відповідає вашим цілям міграції. Вашою кінцевою метою має бути забезпечення швидкого, безпечного та простого оформлення замовлення для ваших клієнтів.

5. Перевірка на наявність дублікатів

Зважаючи на кількість сторінок товарів у вашому інтернет-магазині, а також на можливість розміщення однакового контенту на схожих товарах, дуже легко створити дублікат контенту. Проведіть аудит наявного контенту та знайдіть такі сторінки.

Такий контент може працювати проти SEO і забирати додатковий час на сканування декількох версій однієї і тієї ж сторінки. Під час міграції на нову платформу переконайтеся, що ви використовуєте канонічні теги на сторінках зі схожим контентом, щоб Google сканував лише основну копію інших сторінок.

6. Провести SEO-аудит

Міграція електронної комерції може становити серйозний ризик для вашої пошукової оптимізації, особливо якщо вона відбувається неправильно. Ви, швидше за все, зіткнетеся з великою кількістю змінних, які можуть вплинути на ваші пошукові рейтинги, принаймні в короткостроковій перспективі.

У структурі посилань можуть відбуватися зміни, які можуть призвести до обриву або некоректного відображення сторінок. Якщо ви зможете заздалегідь виявити ряд помилок, які можуть виникнути, ви налаштуєте свій новий сайт на успіх в SEO.

Використовуйте інструменти SEO-аудиту, щоб переконатися, що ваш новий сайт відповідає стандартам SEO. Проведіть тести, щоб виявити проблеми перед запуском сайту, такі як непрацюючі посилання, швидкість завантаження сторінок, перенаправлення сторінок, налаштування брандмауера, інтеграція ключових слів, дублювання контенту, системна безпека тощо.

7. Резервне копіювання та міграція даних

Перш ніж почати міграцію даних, обов'язково створіть резервну копію сайту. Якщо у вас є резервна копія останньої версії вашого сайту, ви будете впевнені, що під час міграції даних електронної комерції щось піде не так. Створіть резервну копію вашого старого веб-сайту перед міграцією, щоб мати копію всіх важливих даних.

Ви можете розпочати процес міграції даних, використовуючи наведені вище варіанти. Спочатку перенесіть лише частину сайту і протестуйте, щоб переконатися, що все працює без збоїв. Використовуйте тимчасовий сайт для тестування, перш ніж запускати новий сайт як повноцінну заміну старого.

Джерело

Ви можете імпортувати свою базу даних зі старої до нової за допомогою агентів передачі файлів і додатків. Однак процес буде складнішим, якщо розробнику доведеться написати власний скрипт, який зчитуватиме та реформуватиме дані на різних платформах.

8. Впровадження розмітки схеми та метаданих

Розмітка схеми - це код, який дає пошуковим системам уявлення про ваш сайт. Оскільки вам потрібно тримати SEO на першому місці у вашому плані міграції та гарантувати, що перенесення не вплине на ваш сайт негативно, оптимізація схеми та метаданих може допомогти вам у цьому.

Міграція сайту електронної комерції починається з узгодження структур полів між старою і новою схемами бази даних. Зіставлення допоможе вам зрозуміти, чи відповідні поля вирівняні належним чином. Якщо ні, ви можете оптимізувати розмітку схеми і метадані та додати цей процес до SEO-аудиту. Ви також можете використовувати інструменти розмітки схем для впровадження розмітки, якщо раніше ви не відповідали за неї безпосередньо.

9. Тестові перенаправлення

Під час міграції ви зіткнетеся з великою кількістю URL-адрес, які вже не є релевантними, не працюють належним чином, мають застарілий вміст або не конвертуються. Ви можете знайти такі URL-адреси у звіті цільової сторінки PPC. Якщо вони не працюють належним чином і не приносять користі вашому інтернет-магазину, ви можете виключити їх з процесу міграції та змінити ці URL-адреси.

Якщо так, вам потрібно буде налаштувати 301 перенаправлення. Переконайтеся, що ви виконали цей крок, щоб уникнути втрати рейтингу в пошукових системах і переконатися, що користувачі, які заходять на ваш новий сайт, можуть отримати доступ до ваших сторінок.

10. Протестуйте свій сайт

Перед запуском потрібно ретельно протестувати навігацію сайту, процес оформлення замовлення, функціональність інтерфейсу і бекенд-версії сайту, а також процес купівлі товару. Чим більше ви протестуєте, тим більше ви зможете вдосконалити свій сайт і знайти помилки та приховані проблеми. Це гарантує, що ваша нова платформа буде відповідати очікуванням у день запуску.

Залучіть SEO-команду, а також пропустіть сайт через інструмент аудиту швидкості завантаження сторінок, щоб переконатися, що ваші сторінки завантажуються і працюють належним чином. Перевірте, чи немає проблем зі швидкістю або користувацьким досвідом, і вирішіть їх, щоб ваш сайт був готовий до запуску. Крім того, проведіть ці тести з усіма зацікавленими сторонами компанії та зберіть необхідний зворотній зв'язок, щоб ви могли вжити заходів для плавного запуску для міграції електронної комерції.

Підбиваємо підсумки.

Міграція на нову платформу може забрати багато часу та ресурсів. Тому ви повинні зробити це правильно, щоб уникнути повторних ітерацій пізніше. Враховуючи вищезазначені моменти, ви можете створити функціональний план і легко виконати його, щоб перенести весь ваш сайт на нову та динамічну платформу.

Переконайтеся, що у вас є необхідні ресурси та команда, яка виконає поставлені завдання, щоб уникнути серйозних проблем і обхідних шляхів. Наявність кваліфікованої команди може гарантувати, що ваш проект знаходиться в правильних і досвідчених руках, і що ваш новий веб-сайт буде створений для успіху в SEO та отримання прибутку.