12 Контрольний список SEO для електронної комерції для збільшення органічного трафіку

Вступ

В умовах посилення конкуренції, зміни поведінки споживачів та еволюції алгоритмів пошукових систем, роль SEO для електронної комерції стала ключовим фактором успіху та стабільності веб-сайтів електронної комерції. Зрозуміло одне: важливість ефективних SEO-стратегій для електронної комерції неможливо переоцінити.

Від зростання кількості інтернет-магазинів до зростаючого значення мобільних пристроїв в онлайн-покупках і еволюції алгоритмів пошукових систем - є кілька ключових факторів, чому SEO для електронної комерції в останні роки набуває все більшого значення для веб-сайтів електронної комерції.

Контрольний список SEO для електронної комерції: Основні кроки для підвищення видимості та трафіку вашого інтернет-магазину

Ось комплексний контрольний список SEO для електронної комерції з 12 пунктів, розроблений для точного налаштування вашої SEO-стратегії та визначення можливостей для збільшення трафіку:

1. Визначте релевантні ключові слова та націльтеся на них

У сучасному світі електронної комерції опанування пошукової оптимізації (SEO) має важливе значення для будь-якого бізнесу, що прагне процвітати в Інтернеті. А фундаментальним аспектом успішної SEO для електронної комерції є ретельне дослідження ключових слів. У контексті електронної комерції процес дослідження ключових слів передбачає визначення релевантних і високоефективних ключових слів, які відповідають вашій продуктовій лінійці.

Щоб розпочати дослідження ключових слів, спочатку оцініть свої поточні позиції в пошуковій видачі. Ви можете використовувати такі інструменти, як Пошукова консоль Google, щоб отримати уявлення про ключові слова, які залучають трафік на ваш сайт, і про те, де ви знаходитеся в рейтингу. Завжди враховуйте наміри пошукача при виборі ключових слів, щоб ви могли відповідно адаптувати свою стратегію ключових слів, щоб охопити користувачів на різних етапах подорожі покупця.

Вивчіть своїх конкурентів і їхню тактику використання ключових слів, щоб визначити, за якими ключовими словами вони ранжуються, і оцінити можливості конкурувати з ними або диференціювати свої пропозиції. Потім складіть список цільових ключових слів на основі ваших досліджень. Переконайтеся, що список є реальним, враховуючи ваші ресурси та можливості. Зосередьтеся на поєднанні коротких і довгих ключових слів, щоб відповідати широкому спектру пошукових запитів.

2. ОптимізуйтеОптимізуйте швидкість завантаження вашого веб-сайту

Оскільки 83% інтернет-користувачів очікують, що веб-сайти завантажуватимуться миттєво - за три секунди або менше, можна не сумніватися, що користувачі очікують швидкого завантаження сайтів. Якщо ваш сайт завантажується занадто довго, відвідувачі, швидше за все, покинуть його і шукатимуть альтернативи.

Повільна робота сайту може призвести до збільшення показника від мов і зниження показників залучення, що може негативно вплинути на ваш SEO-рейтинг. Тому пошукові системи, такі як Google, надають перевагу сайтам, які забезпечують позитивний користувацький досвід, включаючи швидке завантаження.

Пошукові системи виділяють певну кількість ресурсів, відому як бюджет сканування, для сканування та індексації веб-сайтів. Повільно завантажуваний веб-сайт споживає більше бюджету сканування, оскільки пошукові боти витрачають більше часу на сканування кожної сторінки. Це може призвести до того, що пошукові системи не зможуть повністю просканувати та проіндексувати весь вміст вашого сайту, що призведе до зниження видимості в результатах пошуку.

Щоб забезпечити швидкість сайту для SEO електронної комерції, ви можете почати з оптимізації зображень і відео, щоб зменшити розмір файлів без шкоди для якості, або використовувати кешування браузера для локального зберігання ресурсів, до яких часто звертаються.

Або ж ви можете розглянути можливість видалення непотрібного коду, коментарів і пробілів з файлів HTML, CSS і JavaScript, щоб зменшити їхній розмір. Використовуйте інструменти для регулярного моніторингу продуктивності вашого сайту, звертаючи увагу на такі ключові показники, як час завантаження сторінки, час до першого байта (TTFB) і час відгуку сервера.

3. ОптимізуйтеОптимізуйте свій сайт для безперешкодного перегляду з мобільних пристроїв

Зі зростанням використання мобільних пристроїв для онлайн-покупок, забезпечення безперебійного і приємного досвіду для мобільних користувачів є надзвичайно важливим. Google часто використовує мобільну версію веб-сайтів для індексації та ранжування в результатах пошуку. Це означає, що якщо ваш сайт не адаптований для мобільних пристроїв, він може не мати хороших показників у мобільних результатах пошуку, що призведе до зниження видимості та трафіку.

Оскільки мобільні користувачі зазвичай мають менше терпіння для повільного завантаження веб-сайтів, мобільна оптимізація часто включає оптимізацію зображень, скорочення непотрібного коду і використання таких методів, як ліниве завантаження, щоб підвищити швидкість сторінки, яка є важливим фактором ранжування як для десктопного, так і для мобільного пошуку.

4. Надайте кожній веб-сторінці привабливий заголовок

Оскільки сьогодні конкуренція є жорсткою, а увага користувачів - короткою, важливість чітких і привабливих заголовків веб-сторінок неможливо переоцінити. Ці заголовки слугують воротами до вашого інтернет-магазину, спонукаючи потенційних клієнтів перейти на нього і вивчити те, що ви можете запропонувати.

Але їхнє значення виходить за рамки простої естетики; вони є наріжним каменем вашої SEO-стратегії, безпосередньо впливаючи на ранжування та видимість у пошукових системах.

Кожна веб-сторінка на вашому сайті електронної комерції заслуговує на унікальний і лаконічний заголовок, в ідеалі - менше 70 символів. Ви можете думати про нього як про привабливий заголовок, який побачать як пошукові системи, так і відвідувачі. Щоб допомогти пошуковим системам зрозуміти ваш контент і підвищити рейтинг, ви повинні створити унікальні заголовки, багаті на релевантні ключові слова, для головної сторінки, сторінок категорій товарів та інших статичних сторінок.

5. Унікальні мета-описи функцій

Чітка і добре організована структура сторінок має важливе значення для кожної сторінки вашого інтернет-магазину - від розділу " Про нас " до окремих списків товарів і сторінок категорій. І щоб забезпечити це, ви повинні подумати про створення унікальних і чітких мета-описів.

Чим кращий ваш метаопис, тим більше кліків ви зможете залучити з результатів пошуку, оскільки добре написаний опис може значно підвищити коефіцієнт кліків (CTR) і сигналізувати пошуковим системам про те, що ваш контент є релевантним і цінним.

6. Запобігання індексації непотрібних сторінок

Пошукова оптимізація (SEO) може бути складним завданням для сайтів електронної комерції з повторюваним контентом, що складається з варіацій товарів, пагінації та варіантів сортування. Коли пошукові системи індексують всі ці сторінки, це може звести нанівець ваші зусилля з SEO і знизити потенціал ранжування вашого сайту. І саме завдяки оптимізації сайту та запобіганню індексації непотрібних сторінок ви гарантуєте, що пошукові системи надаватимуть пріоритет скануванню та індексації найцінніших розділів, таких як сторінки продуктів і категорій.

Непотрібні сторінки не лише захаращують результати пошукової видачі, але й можуть заплутати користувачів, що призводить до погіршення їхньої взаємодії з сайтом. Користувачі можуть потрапляти на нерелевантні сторінки, збільшуючи показники відмов і знижуючи показники залучення, що може негативно вплинути на SEO-показники вашого сайту.

7. Включити навігацію по хлібних крихтах

Навігація у вигляді хлібних крихт має вирішальне значення для SEO для електронної комерції, оскільки вона покращує взаємодію з користувачем, забезпечуючи чіткий шлях навігації, зменшуючи кількість відмов і покращуючи структуру внутрішніх посилань на веб-сайті.

Включаючи хлібні крихти на підсторінках, сайти електронної комерції можуть покращити релевантність ключових слів, зміцнити ієрархію категорій і потенційно отримати додаткові посилання на сайт у результатах пошуку, що в кінцевому підсумку призведе до збільшення видимості і вищого рейтингу на сторінках результатів пошуку (SERP).

Крім того, хлібні крихти сприяють мобільному юзабіліті, забезпечуючи безперебійний перегляд для користувачів на різних пристроях. Загалом, навігація за допомогою хлібних крихт відіграє вирішальну роль в оптимізації веб-сайтів електронної комерції для пошукових систем, залученні органічного трафіку і, в кінцевому підсумку, збільшенні конверсій і доходів.

8. Пропонуйте змістовний і цінний контент

Наявність змістовного і цінного контенту на вашому сайті електронної комерції має вирішальне значення, коли мова йде про SEO. Високоякісний контент залучає органічний трафік на ваш сайт. Коли користувачі вважають ваш контент корисним та інформативним, вони з більшою ймовірністю будуть взаємодіяти з ним, ділитися ним і повертатися на ваш сайт в майбутньому. А це з часом може призвести до збільшення органічного пошукового трафіку.

Крім того, цінний контент покращує загальний користувацький досвід на вашому сайті. Коли відвідувачі знаходять корисну інформацію, вони з більшою ймовірністю залишаються на вашому сайті довше, переглядають ваші товари і здійснюють покупки. Саме це сигналізує пошуковим системам про те, що ваш сайт є релевантним і цінним для користувачів, що в кінцевому підсумку позитивно впливає на ваші зусилля з пошукового просування.

Надаючи змістовний контент, який відповідає на поширені питання, проблеми чи інтереси вашої цільової аудиторії, ви можете зробити свій бренд авторитетним у вашій галузі. Це зміцнює довіру потенційних клієнтів і спонукає їх обирати ваші товари чи послуги, а не конкурентів.

9. Відстежуйте та покращуйте профіль зворотних посилань вашого сайту

Оскільки зворотні посилання є важливим фактором ранжування для таких пошукових систем, як Google, не дивно, що веб-сайти з потужним профілем зворотних посилань, як правило, займають вищі позиції на сторінках результатів пошукової видачі (SERP). Зворотні посилання з авторитетних і релевантних веб-сайтів можуть залучити якісний трафік на ваш сайт електронної комерції, діючи як вотум довіри в очах пошукових систем.

Постійно відстежуючи свої зворотні посилання, ви можете визначити, які джерела приносять найбільше трафіку, і зосередитися на побудові відносин зі схожими сайтами, щоб залучити більше потенційних клієнтів. Пошукові системи регулярно оновлюють свої алгоритми для боротьби зі спамом і маніпулятивними SEO-тактиками.

Якщо ваш сайт має велику кількість неякісних або спамних зворотних посилань, пошукові системи можуть покарати його, що призведе до падіння рейтингу або навіть до повного видалення з результатів пошуку.

10. Регулярно перевіряйте структуру внутрішніх посилань вашого сайту

Джерело зображення: Backlinko

Вам також потрібно звернути увагу на структуру внутрішніх посилань. Внутрішні посилання часто допомагають пошуковим роботам знаходити та індексувати сторінки на сайті. Таким чином, забезпечивши часті та правильні посилання на важливі сторінки, ви збільшуєте шанси на те, що ці сторінки будуть проскановані та проіндексовані пошуковими системами.

Крім того, внутрішня перелінковка дозволяє розподілити авторитетність сторінок по всьому сайту. Стратегічно розміщуючи посилання зі сторінок з високим авторитетом на інші релевантні сторінки, ви можете сприяти підвищенню видимості та потенціалу ранжування цих сторінок.

Для аудиту та оновлення внутрішньої структури посилань веб-сайту ви можете почати з проведення комплексної інвентаризації наявних внутрішніх посилань за допомогою таких інструментів, як Google Search Console або спеціалізованого програмного забезпечення для аудиту веб-сайтів. Проаналізуйте розподіл посилань на різних сторінках і визначте непрацюючі або нерелевантні посилання, які необхідно видалити або перенаправити. Оцініть якірний текст, що використовується у внутрішніх посиланнях, і переконайтеся, що він є релевантним і оптимізованим під цільові ключові слова.

11. Розмістіть відгуки клієнтів на сторінках ваших продуктів

Відгуки покупців зазвичай містять природну мову та ключові слова, які потенційні покупці можуть використовувати під час пошуку товарів в Інтернеті. Завдяки включенню цих ключових слів у відгуки покупців сторінки товарів стають більш оптимізованими для пошукових запитів, що підвищує шанси на появу в релевантних результатах пошуку. Крім того, пошукові системи цінують контент, створений користувачами, оскільки він забезпечує достовірність і соціальний доказ.

Відгуки покупців вважаються контентом, створеним користувачами, і можуть підвищити довіру до сторінки товару, тим самим потенційно покращуючи її рейтинг у пошукових системах. Позитивні відгуки клієнтів можуть заохотити відвідувачів проводити більше часу на сторінці товару, що призведе до збільшення часу перебування на ній.

Дослідження показують, що 80% споживачів з більшою ймовірністю куплять товар, якщо натраплять на позитивні відгуки. Пошукові системи інтерпретують довший час перебування як сигнал релевантності та якості, що потенційно підвищує рейтинг сторінки.

12. Регулярно оновлюйте та перепрофілюйте наявний контент

Пошукові системи, такі як Google, надають пріоритет свіжому та релевантному контенту в результатах пошуку. Регулярне оновлення існуючого контенту сигналізує алгоритмам пошукових систем про те, що ваш сайт активний і надає актуальну інформацію, що може позитивно вплинути на його ранжування в пошукових системах.

Крім того, оновлюючи та перепрофілюючи існуючий контент, ви можете націлити його на нові ключові слова, відповісти на поширені запитання або висвітлити нові теми, розширюючи видимість вашого веб-сайту та залучаючи більше органічного трафіку.

Сьогодні користувачі з більшою ймовірністю будуть взаємодіяти з актуальним та інформативним контентом. Оновлення існуючого контенту гарантує, що відвідувачі вашого сайту електронної комерції отримають точну і цінну інформацію, що призведе до покращення користувацького досвіду і потенційно підвищить коефіцієнт конверсії.

Навіть перепрофілювання існуючого контенту може бути економічно вигіднішою стратегією, ніж створення абсолютно нового контенту з нуля. Використовуючи наявні активи, ви можете заощадити час і ресурси, одночасно досягаючи цілей SEO.

Заключні слова

Отже, SEO для електронної комерції - це, по суті, мистецтво покращення органічного ранжування, а також видимості інтернет-магазину в пошукових системах. Згаданий комплексний контрольний список SEO для електронної комерції, безумовно, забезпечить вас інструментами для оптимізації вашого інтернет-магазину, залучення органічного трафіку і просування вашого бізнесу вперед. Приготуйтеся спостерігати за тим, як ваш сайт підніметься в результатах пошуку і приверне потік нових відвідувачів!