3 поради, як стати експертом з відео SEO-аналітики

Вступ

Оскільки відео продовжує домінувати у світі контенту, все більше брендів прагнуть максимально ефективно використовувати цей потужний маркетинговий канал.

А в чому проблема?

Без чіткого розуміння того, що впливає на рейтинг відео, ваші зусилля з відеомаркетингу можуть виявитися марною тратою часу.

Коли ви придбали дороге відеообладнання і витратили тижні на планування, зйомку та монтаж контенту, низька рентабельність інвестицій просто не виправдовує себе.

На щастя для вас, це можна виправити.

Якщо ви готові використовувати відео для підвищення впізнаваності бренду, зміцнення довіри та конвертації потенційних клієнтів, вам потрібно стати експертом з відео SEO-аналітики - або, принаймні, почати процес становлення.

Перш ніж ми поділимося кількома порадами про те, як це зробити, давайте докладніше розглянемо, чому відео SEO-аналітика має значення.

Готові дізнатися більше?

Почнемо.

Чому важлива відео SEO-аналітика

Відео є невід'ємною частиною процесу купівлі як для B2B, так і для B2C аудиторії.

Насправді, чи знали ви, що 50% людей в інтернеті дивляться відео та демо-версії продуктів перед тим, як щось придбати?

Саме так.

Оскільки половина інтернет-користувачів залежить від відеоконтенту, який впливає на їхні рішення про покупку, жоден бренд не може дозволити собі пропустити розуміння SEO-аналітики відео.

Але що саме являє собою відео SEO-аналітика?

Довга відповідь?

А саме, це необроблені дані, зібрані в результаті ваших зусиль з пошукової оптимізації відео (SEO). Процес аналітики збирає та аналізує ці дані, щоб ви могли краще інформувати свою стратегію SEO для відео в майбутньому.

Коротка відповідь?

Вони схожі на SEO-аналітику для блогів, але для відео.

Подібно до того, як аналіз SEO-даних вашого блогу може допомогти вам створити цікавіші статті, які матимуть вищий рейтинг, аналіз SEO-даних вашого відео може допомогти вам створити захопливі відео, які будуть переглянуті.

Давайте докладніше розглянемо, як стати експертом з відео SEO-аналітики за допомогою трьох простих порад.

1. Вимірювання продуктивності відео

Щоб зрозуміти, як створювати більш ефективні відео, вам потрібно оцінити, на якому етапі перебувають ваші поточні відео.

А саме, вам знадобляться відповіді на такі питання, як

Звідки надходить ваш трафік?

Простий спосіб переконатися, що ваше відео добре оптимізоване, - це отримати значний трафік з декількох джерел.

Якщо ви розміщуєте відео на YouTube, ви можете знайти ці дані в зовнішньому "Звіті про джерело трафіку" через меню аналітики.

(Джерело зображення)

Тут ви дізнаєтеся, звідки надходять ваші перегляди і як саме користувачі знаходять ваш контент.

Одна ключова порада? Якщо ви отримуєте багато переглядів із запропонованих відео, пошуку YouTube і Google, ви на правильному шляху. Однак, якщо єдиним джерелом трафіку є ваш веб-сайт, це означає, що ваше відео, ймовірно, має низькі показники на YouTube, оскільки глядачам потрібно більше контексту, щоб потрапити на ваше відео.

У цьому випадку краще видалити відео з YouTube і розмістити його на своєму сайті за допомогою платформи відеохостингу.

Люди дійсно дивляться ваше відео або переходять зі сторінки?

Ніщо не може зрівнятися з тим, коли ви публікуєте епічне відео, а потім дізнаєтеся, що люди або не дивляться його, або переходять на іншу сторінку після побіжного погляду.

Якщо ви розміщуєте відео на YouTube, найкращий спосіб зрозуміти, чи дійсно люди дивляться ваше відео, - це поглянути на "Графік залучення" для будь-якого відео в YouTube Analytics.

Якщо ви подивитеся на графік, то побачите, де користувачі продовжують дивитися ваш контент, а де переривають перегляд або пропускають його.

Ідеальний графік мав би показувати рівну лінію, за винятком невеликого провалу на початку і в кінці відео, щоб врахувати скімери.

Графік, що показує кілька провалів або екстремальний провал у певному розділі, вказує на те, що ваше відео не захоплює аудиторію настільки, наскільки могло б.

Щоб допомогти з візуалізацією ваших даних, ви можете скористатися таким інструментом для створення інфографіки, як Piktochart. "Спроектувавши" свої дані, ви зможете краще зрозуміти, що потрібно зробити для аналізу та покращення відео.

Ще одним корисним показником для відстеження є "середній відсоток перегляду", який показує, наскільки добре конкретне відео працює порівняно з іншими вашими відео та іншим контентом на YouTube.

Майте на увазі, що короткі відео мають вищий середній відсоток перегляду порівняно з довгими відео. Детальніше про це трохи пізніше.

Інші важливі питання, які слід враховувати при вимірюванні продуктивності відео, включають в себе:

• Скільки трафіку приходить на ваше відео?
• Що шукали користувачі на YouTube, щоб знайти ваше відео?
• Як ваше відео впливає на користувачів, які його дивляться?

2. Вимірювання продуктивності каналу

Які канали ви використовуєте для відеомаркетингу? Ви розміщуєте відео виключно на YouTube? Чи ви диверсифікуєте свій підхід до відеомаркетингу за допомогою інших каналів, таких як TikTok та Instagram?

Які б канали ви не обрали, щоб стати справжнім експертом з відео SEO-аналітики, вам потрібно буде вимірювати ефективність кожного з них.

Ось кілька важливих питань, які слід мати на увазі при вимірюванні продуктивності каналу:

Чи отримує канал відеомаркетингу більше залучення з часом завдяки вашим відео?

Якщо ваші канали відеомаркетингу з часом отримують більше залучення завдяки вашим відео, ви все робите правильно.

Але як дізнатися, чи отримують ваші відео стабільну зацікавленість?

Чи помічаєте ви висхідну траєкторію часу перегляду від підписників і фоловерів? Чи помічаєте ви, що показники часу перегляду не зменшуються з плином часу для тих, хто не є підписниками та фоловерами?

Якщо так, то це означає, що ви отримуєте стабільну або зростаючу залученість.

Якщо ні, то настав час зробити деякі стратегічні зміни. Більше про це трохи згодом.

Як часто користувачі повертаються до перегляду відео? Скільки людей дивляться і лайкають ваші відео на ваших каналах відеомаркетингу?

Погляньте на показники аудиторії для кожного каналу відеомаркетингу, який ви використовуєте, щоб дізнатися про кількість переглядів відео.

Майте на увазі, що це відрізняється від каналу до каналу.

Наприклад, на YouTube ви можете порівняти, скільки у вас нових глядачів і скільки тих, хто повернувся. Але в Instagram ви можете побачити лише загальну кількість переглядів відео та вподобань.

(Зображення надане Іоаною)

В ідеалі, ви хочете бачити висхідну траєкторію:

• Нові глядачі (YouTube)
• Глядачі, що повертаються (YouTube)
• Перегляди відео (Instagram та TikTok)
• Вподобання відео (Instagram та TikTok)
• Перегляди профілю (TikTok)
• Темпи зростання підписників (TikTok)

Звідки надходить трафік?

Коли мова йде про ефективність каналу відеомаркетингу, ключовим моментом є те, що джерела трафіку на каналі з часом збільшуються, оскільки це показує, хто є вашими справжніми шанувальниками.

Хоча потужний веб-сайт - це, безумовно, те, чим можна похвалитися, залучення аудиторії на YouTube, Instagram і TikTok через канали відображає реальний інтерес до вашого відеоконтенту.

Це означає, що на вашому каналі YouTube з часом має збільшитися кількість джерел трафіку з YouTube, на вашому каналі Instagram з часом має збільшитися кількість джерел трафіку з Instagram, а на вашому каналі TikTok з часом має збільшитися кількість джерел трафіку з TikTok.

3. Використовуйте дані, щоб краще інформувати свою стратегію SEO для відео в майбутньому

Використовуйте аналітику відео SEO, щоб покращити свою стратегію відео SEO в майбутньому.

Ось кілька ключових способів зробити це.

Використовуйте інструменти, щоб рухатися вперед

Витратьте день на огляд варіантів програмного забезпечення, які можуть допомогти вам просунути вашу стратегію SEO для відео за менший час.

Наприклад, ось кілька SEO-інструментів, які ви можете використовувати для підвищення рейтингу на YouTube.

Робіть свої відео короткими

Зі збільшенням тривалості відео залученість зменшується.

Який ваш найкращий варіант? Тривалість відео не повинна перевищувати 10 хвилин для коротких відео та не більше 20 хвилин для довгих відео.

Насправді, згідно зі звітом Vidyard "Відео в бізнесі" за 2022 рік, ви можете отримати на 38% більше утримань, якщо зберігатимете довгий відеоконтент тривалістю менше 20 хвилин.

Створіть цікавий вступ, середину та висновок

Підвищуйте залученість, зацікавлюючи глядачів переконливим початком, включаючи ціннісний контент в середині відео, і додаючи чіткий і персоналізований заклик до дії (CTA) в кінці відео.

Ви також можете використовувати голосовий талант для створення цікавого відео, щоб покращити трафік і збільшити кількість глядачів.

Враховуйте пошукову поведінку користувачів, щоб інформувати їх про процес створення контенту

Що користувачі шукають, з чим взаємодіють, чим діляться і що зберігають на кожному соціальному каналі? Використовуйте цю інформацію, щоб створювати відеоконтент, який відповідає пошуковим запитам користувачів.

Перегляньте мініатюри/відео для попереднього перегляду

Соціальні канали, такі як YouTube, Instagram і TikTok, пропонують мініатюри відео, які виглядають як "заповнювачі" зображень, щоб глядачі могли швидко отримати уявлення про те, про що йдеться у вашому відео, ще до його перегляду.

(Джерело зображення)

Оскільки ці зображення є однією з перших точок дотику користувачів до вашого відео, важливо зробити їх максимально чіткими, захоплюючими та ціннісними.

Наприклад, якщо ви робите відео про те, як отримувати рецепти в Інтернеті, немає сенсу бачити на мініатюрі зображення бананового хліба.

Ось кілька коротких порад:

• Переконайтеся, що ви використовуєте підтримувані формати та розміри зображень відповідно до кожного каналу
• Використовуйте якісні, чіткі зображення, які допомагають глядачам зрозуміти, про що ваше відео
• Використовуйте психологію продажів та найкращі практики копірайтингу, щоб написати захоплюючий заголовок та опис до мініатюри відео

Закінчуйте.

Стати експертом з SEO-аналітики для відео можна не відразу, але, почавши з кількох ключових порад, ви зможете навчитися створювати відео, які допоможуть вам залучати, розвивати та конвертувати відповідну аудиторію.

Якщо ви готові покращити трафік своїх відео, збережіть цю статтю як корисний посібник і застосуйте ці поради на практиці.

На цьому поки що все, маркетологи.

За ваш успіх!