8 порад щодо створення інформаційного SEO-звіту

Вступ

SEO-звіти, як і робочі звіти, є основними ресурсами для ваших клієнтів, менеджерів або керівників, які дозволяють відстежувати прогрес вашої роботи та її вплив. Йдеться не просто про об'єднання показників, щоб виглядати презентабельно, а про досягнення реальних і правильних показників, які показують прогрес вашого контенту вашим клієнтам.

Як SEO-аналітик, ви повинні розуміти, наскільки важливою є звітність - для вдосконалення, прийняття кращих рішень щодо кампаній і моніторингу ефективності вашого сайту протягом певного періоду.

Хоча в теорії це може здатися простим і навіть базовим поняттям, SEO-звіти набагато складніші, ніж здається. Вони повинні бути настільки ж корисними для SEO, як і для ваших клієнтів.

Що таке SEO-звіт?

SEO-звіт надає цілісне уявлення про ключові показники, які відображають ефективність веб-сайту в пошукових системах.

Кожен SEO-звіт може відрізнятися від іншого, але є основні речі, які містяться в ньому. Ось вони:

• SEO KPI: це значення, які використовуються маркетинговими командами для вимірювання ефективності їхнього веб-сайту в органічній пошуковій видачі.
• Зростання кількості зворотних посилань: Зворотні посилання слугують цінними голосами з інших веб-сайтів, які повідомляють пошуковим системам, що ваш контент заслуговує на довіру та надійність.
• Здоров'я SEO: це дає вам достовірне уявлення про стан вашого SEO.
• Органічний пошуковий трафік: він демонструє ефективність принаймні одного напрямку вашої SEO-стратегії.

Тепер, коли ви знаєте, що таке SEO-звіт, ось кілька простих порад щодо його створення.

9 порад для створення виняткового SEO-звіту

Створення SEO-звіту виходить за рамки простого експорту кількох метрик і відправки його клієнту. Дотримуйтесь цих практичних порад для створення та оптимізації ваших звітів:

1. Визначте свої цілі SEO

Хоча SEO є важливим маркетинговим інструментом, ви повинні визначити, чого ви хочете досягти. Це допоможе вам звузити коло показників SEO, які слід відстежувати, і вжити необхідних заходів.

Ваша мета може полягати в тому, щоб покращити рейтинг за певними ключовими словами, підвищити видимість у пошуку або навіть надати те, чого бажають ваші клієнти.

Зустріньтеся з клієнтами, щоб дізнатися про маркетингову стратегію, яку вони бажають. Включіть конкретні бізнес-цілі та поясніть, чому ви обрали саме їх.

2. Виберіть відповідні інструменти звітування

Зважаючи на важливість SEO та цілей вашого клієнта, вибір відповідних інструментів звітності відіграватиме величезну роль у прийнятті правильних рішень. Ви повинні знайти інструменти з комплексними функціями і необхідними метриками, які ви плануєте додати до свого звіту.

Виберіть основні інструменти для моніторингу веб-сайту та маркетингових показників, такі як Google Analytics та Google Search Console. Ці інструменти нададуть вам релевантну аналітику веб-сайту, яка є критично важливою для побудови вашої SEO-стратегії та відстеження результатів з плином часу.

Крім того, для більш детального SEO-аналізу вам також варто придбати кілька додаткових сторонніх SEO-інструментів, таких як Ninja Reports. Його інструмент Keyword Rank Checker Online відстежує рейтинг ключових слів для вашого проекту в режимі реального часу, дозволяє аналізувати поточні позиції і збирати додаткові дані про ключові слова, цінні для SEO-звітів і побудови дієвої SEO-стратегії.

3. Виберіть SEO KPI, які потрібно включити до звіту

Більшість компаній хочуть бачити метрики та конверсії, цифри, на які можна покластися, і які легко відстежувати в часі. Ефективні KPI можуть заощадити час вашої компанії, забезпечити розуміння, спрямувати менеджмент і тримати компанію на шляху довгострокового зростання.

Визначте ті SEO KPI, які ви можете відстежувати за допомогою обраних інструментів SEO. Деякі приклади: органічний трафік, показник відмов, рейтинг ключових слів, коефіцієнт кліків (CTR), зворотні посилання та інші дані, необхідні для вашого звіту.

4. Використовуйте діаграми та таблиці

Використання графічних зображень допомагає легко передавати інформацію. По-перше, визначте метрики вашого звіту, а також презентації. Правильно представляйте дані, щоб їх можна було підрахувати.

Дуже важливо, щоб ваші звіти були короткими і лаконічними. Вони повинні містити життєво важливі моменти та діаграми і графіки, якими можна поділитися.

Якщо діаграми та графіки - це не ваша стихія, зверніться за допомогою до фрілансера. Не варто недооцінювати силу візуально привабливих даних, які можуть сподобатися клієнтам і підвищити їхню довіру до вас.

5. Додайте резюме

Резюме - це короткий вступ та огляд вашого звіту. Воно дозволяє кожному, хто його читає, зрозуміти суть і релевантну інформацію, яка міститься у звіті. Навіть просто подивившись на нього, ваші клієнти повинні бути в змозі визначити, чи досяжна мета SEO.

Підсумуйте виконану роботу і те, як ви її виконували. Резюме вашого SEO-звіту має бути на першій сторінці для легкого доступу.

6. Збирайте зворотні посилання

Зворотні посилання життєво важливі для вашого сайту, якщо ви хочете отримувати безкоштовних відвідувачів з таких пошукових систем, як Google, Yahoo! і Bing. Зворотне посилання утворюється, коли один веб-сайт посилається на інший веб-сайт.

Пошукові системи визнають це і вважають, що веб-сайт заслуговує на довіру, щоб з'явитися в результатах пошуку. Наприклад, Google класифікує певні домени, такі як урядові та академічні сайти, як такі, що заслуговують на довіру.

Зберіть всі посилання, які ви створили, у своєму SEO-звіті, і обов'язково додайте до нього показники авторитетності домену, включаючи нові та втрачені домени, що посилаються на вас.

7. Заплануйте час для аналізу своєї діяльності перед створенням звіту

Перш ніж налаштувати SEO-звіт, проаналізуйте матриці та цифри, щоб побачити, наскільки добре ви ранжуєтесь і досягаєте результатів.

Витратьте час, щоб зрозуміти та оцінити свою роботу, перш ніж створювати для клієнтів. Це дозволить вам відповісти на будь-які питання, які можуть виникнути у клієнта.

8. Проінформуйте клієнта перед наданням звіту

Уявіть, що ви даєте медичну довідку викладачеві літератури; він навряд чи її зрозуміє. Більшість клієнтів настільки зайняті, що не мають часу вивчати SEO-звіти. Телефонний дзвінок, щоб проінформувати їх, допоможе їм зрозуміти ваші зусилля у звіті. Пам'ятайте, що припущення - це найнижча форма знання.

Клієнтам, які є новачками на інтернет-ринку, може знадобитися зрозуміти, що таке SEO. Тому почніть з пояснення абревіатури та всієї "закулісної" роботи, яку ви виконували.

Ви можете використовувати релевантні аналогії, щоб всі метрики та інформація, яку ви будете надавати, не звучали для них чужими.

Висновок

Створення відмінного SEO-звіту може зайняти трохи вашого часу, але за допомогою наведених вище ефективних порад ви можете скоротити ці зусилля вдвічі.

Почніть з окреслення ваших цілей SEO, перш ніж вибирати інструмент. Виберіть лише найважливіші KPI та зобразіть їх у вигляді графіків і візуальних елементів для кращого розуміння. Не забудьте попередньо прочитати лекцію про терміни SEO своїм клієнтам, якщо ви працюєте з ними.